左子揚(yáng)

一年前，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）成功在美國(guó)納斯達(dá)克證交所上市，當(dāng)天B站CEO兼董事長(zhǎng)陳睿在個(gè)人賬號(hào)下上傳了公司上市的宣傳視頻。

這段兩分半鐘的短片，成為了全站當(dāng)日瀏覽量最高的視頻，截至今日已經(jīng)被播放近135萬(wàn)次，收獲彈幕4.3萬(wàn)條，其中“合影留念”和“嗶哩嗶哩 - （ ゜- ゜）つロ 干杯～”成為了彈幕中的大多數(shù)。

在過(guò)往的經(jīng)歷中，我們似乎沒(méi)有見(jiàn)過(guò)和B站的粉絲一樣，對(duì)于某家公司的上市表現(xiàn)出極大的熱情和興奮，就像是自己家的公司上市一樣。

之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，在筆者看來(lái)是大多數(shù)用戶(hù)對(duì)B站有著較強(qiáng)的歸屬感和對(duì)身份的認(rèn)同感，而對(duì)于那些核心用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是將他們聚集到這個(gè)社區(qū)最關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力和向心力。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2017年12月31日，B站約81.7%的用戶(hù)是“Z世代”，即出生在1990年至2009年之間的一代人。這部分年輕用戶(hù)通常接受過(guò)較高質(zhì)量教育，在精神、文化方面有著較高需求，并希望通過(guò)自我表達(dá)和社交行為獲得認(rèn)同感。

九年前，在彈幕網(wǎng)站AcFun（以下簡(jiǎn)稱(chēng)A站）宕機(jī)期間，A站資深用戶(hù)徐逸創(chuàng)建了一個(gè)名為“Mikufans”的小站，這便是B站的前身。A站和B站的出現(xiàn)，為那些愛(ài)好ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、御宅向游戲）的年輕人提供了表達(dá)和社交的平臺(tái)。

在這個(gè)平臺(tái)中，二次元文化愛(ài)好者們能夠更容易的尋找到與自己有著相同喜好的同齡人，而相同的愛(ài)好則能夠讓兩個(gè)陌生人之間迅速產(chǎn)生認(rèn)同感，最終他們?cè)谙嗷フJ(rèn)同的過(guò)程中自發(fā)地形成了這兩個(gè)以ACG內(nèi)容為核心的社區(qū)。

而那個(gè)在當(dāng)初被稱(chēng)為“A站后花園”的小站，晚進(jìn)軍ACG市場(chǎng)三年的B站，如今的注冊(cè)用戶(hù)卻是A站的十倍。之所以能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)A站的彎道超車(chē)，源于用戶(hù)在B站獲得的更強(qiáng)烈的歸屬感。

最初，B站只在特定節(jié)日期間才開(kāi)放會(huì)員注冊(cè)，而且必須要回答100道ACG測(cè)試題，達(dá)到一定分?jǐn)?shù)后才在當(dāng)時(shí)成為一名身份“尊貴”的B站會(huì)員。

時(shí)至今日，標(biāo)準(zhǔn)和門(mén)檻依然存在，盡管在商業(yè)化驅(qū)動(dòng)下，B站增加了除ACG內(nèi)容以外的分區(qū)（影視、直播、專(zhuān)欄），同時(shí)也開(kāi)放了普通會(huì)員的注冊(cè)，但想要成為正式會(huì)員卻依然需要通過(guò)測(cè)試。對(duì)二次元文化和社區(qū)主屬性的保護(hù)，能夠在外來(lái)用戶(hù)（三次元）大量涌入時(shí)，起到對(duì)核心用戶(hù)的安撫作用，進(jìn)一步增強(qiáng)他們對(duì)社區(qū)的歸屬感和認(rèn)同感。

這種對(duì)身份的認(rèn)同和對(duì)B站社區(qū)的歸屬感，隨著B(niǎo)ML（Bilibili Macro Link）的舉辦，從線(xiàn)上進(jìn)一步延伸到了線(xiàn)下。2013年首屆BML有800人參與，而到了去年，兩萬(wàn)張門(mén)票在不到兩小時(shí)內(nèi)就全部售罄，Bilibili World漫展更是更為了B站用戶(hù)的大型面基活動(dòng)，三天內(nèi)吸引了近十萬(wàn)參與者。

這些有著相同愛(ài)好的人們，從虛擬的B站社區(qū)走出，不僅為了滿(mǎn)足人類(lèi)最基本的對(duì)于社交和分享的需求，更是為了作為亞文化愛(ài)好者的他們能夠在主流面前得到更多來(lái)自于“戰(zhàn)友”的認(rèn)同感。