郭靜

【摘要】本文以2019年中央廣播電視總臺央廣中國之聲兩會特別節(jié)目《我的兩會》節(jié)目為例，詳述了節(jié)目在堅持正確的政治方向和輿論導向的前提下，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目主持人大規(guī)模、成建制的合作，根據(jù)不同傳播平臺、渠道的傳播規(guī)律，進行適配性內(nèi)容傳播的實踐，提煉出從廣播端發(fā)起、在“兩微一端”上發(fā)力、適應分眾化、差異化傳播的經(jīng)驗，探索廣播電視與新媒體融合之路徑。

【關鍵詞】全國兩會 主流價值 融合傳播 流程優(yōu)化

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

中央廣播電視總臺成立后，如何在廣播電視實現(xiàn)資源整合、機制融合的基礎上在傳播上發(fā)力，尤其是在重大主題報道中體現(xiàn)融合優(yōu)勢、打造精品，引導輿論？2019年全國兩會期間，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）央廣中國之聲推出的兩會特別節(jié)目《我的兩會》，對此進行了積極探索。

《我的兩會》為廣播直播談話節(jié)目，2019年3月5日至14日，每晚19：00～20：00播出。每期節(jié)目邀請一位全國人大代表走進廣播直播間，總臺央廣、央視節(jié)目主持人現(xiàn)場主持，話題圍繞代表的履職議案、個人履職故事和感受，以及全國公眾關心的熱點話題展開。其間，還會有總臺國廣主持人以直播連線的方式，聚焦海外媒體對中國兩會的報道。

與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目相比，《我的兩會》的獨特之處有兩點：其一，它由一系列適應不同傳播平臺的多媒體產(chǎn)品組成，在生產(chǎn)流程、著力點、表現(xiàn)形式及語態(tài)上均有融合創(chuàng)新之處，實現(xiàn)了立體傳播的效果。其二，節(jié)目不是簡單停留在央廣、央視、國廣主持人外在形象和聲音的簡單相“加”，而是通過流程優(yōu)化、平臺再造，在“兩微一端”上發(fā)力，適應分眾化、差異化的傳播趨勢，擴大主流價值影響力版圖，真正體現(xiàn)三臺相“融”的實力和優(yōu)勢。

一、以內(nèi)容建設為根本，主動設置議程

一年一度的全國兩會，是全國人民政治生活中的一件大事。如何在重大政治活動報道中創(chuàng)新議程設置方式，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力？《我的兩會》節(jié)目從選擇嘉賓開始，滲入節(jié)目價值標準，繼而在內(nèi)容主題的確定上堅持不跑偏、不失焦，既塑造了新時代全國人大代表履職盡責的群像，同時又對他們的時代背景及個人的成長、思考進行深入挖掘和忠實記錄。

（一）嘉賓：兼具代表性和話題性，凸顯個性鮮明的人物性格，構成人大代表的整體形象

《我的兩會》邀請的十位嘉賓，是2018年3月十三屆全國人大一次會議召開前夕在全國人大常委會辦公廳新聞局的指導下，中國之聲從2900多位十三屆全國人大代表中選取的，對選取的十位代表進行了長期、持續(xù)、深入的跟蹤采訪，記錄、見證他們的履職經(jīng)歷和故事，塑造人大代表的集體形象，折射人民代表大會制度與時俱進的制度自信。

《我的兩會》是中國之聲2018年兩會系列報道《代表》節(jié)目的一種延續(xù)，2018年《代表》節(jié)目主要聚焦十位代表的個人經(jīng)歷、當選背景和相關履職故事。今年，節(jié)目組改變采訪形式，將十位代表請進直播間，講述過去一年的履職故事和感受。去年與今年的節(jié)目形式有區(qū)分，內(nèi)容上則體現(xiàn)承接和遞進，既有時代感，又有縱深感，在新聞“快消品”盛行的當下，節(jié)目憑借難得的史料價值，顯現(xiàn)出獨特的氣質。

十位代表的選取，注重“同”與“不同”?！巴痹谟谒麄兠總€人都履職意愿強烈，盡心、盡力、盡責，“不同”在于他們的身份背景和提案各具代表性。從身份、經(jīng)歷來說，節(jié)目組選取的十位代表中，既有連任多屆的“老代表”，也有初次當選的“新人”；既有“天生就是代言人”的專業(yè)律師，也有整天處理雞毛蒜皮的“小巷總理”式人物；既有執(zhí)著于打拐的公益組織發(fā)起人，也有深耕人工智能的行業(yè)領跑者；有作家、導演、教授，也有農(nóng)村淘寶店主、非遺傳承人、砌墻砌進“世界杯”的95后青年農(nóng)民工。他們每個人都擁有這個時代背景下非同尋常的人生故事，但同時又共同構成真實、豐富、立體的代表群像，是對本屆全國人大代表整體形象比較全面的一個觀察角度。

從所在領域、關注方向來說，節(jié)目組選取的十位代表各有側重。如律師韓德云側重法治，社區(qū)書記朱國萍偏重民生，導演賈樟柯關注文化，大學教授周洪宇心系教育，農(nóng)村電商合伙人華茜關心扶貧和鄉(xiāng)村振興，科大訊飛董事長劉慶峰注重科技創(chuàng)新和民企發(fā)展……這些話題，緊扣我國現(xiàn)階段的中心工作，涵蓋重大主題，因此，十位代表的采訪連在一起就是對國計民生相對全面的掃描。

在同樣具有代表性的人物中如何取舍？《我的兩會》選取了自身具有話題性的代表。如作家代表中的阿來堅持4年錄制兩會聲音日記，學者代表周洪宇以嚴謹治學的態(tài)度在前幾屆任期里寫出“代表履職指南”等。

基于代表選取的精準，中國之聲《我的兩會》十期節(jié)目、十位人物，各自成篇又構成體系，體現(xiàn)了策劃的獨具匠心。

（二）主題：立足代表履職故事，緊扣兩會重大主題，打造上接“天線”、下接“地氣”的兩會輿論場

兩會報道歷來是媒體的“競技場”。與此同時，輿論場上的一些新變化，也增加了輿論引導、凝聚共識的難度。例如：近些年的兩會報道在“時政新聞軟處理”的旗號下有泛娛樂化的傾向，《我的兩會》則牢牢立足嘉賓的代表身份，緊緊圍繞其履職的臺前幕后，緊扣兩會議程和議題，確定談話內(nèi)容和主題。具體結構上，主要由三部分構成。

第一部分為代表在會上如何履職。這部分內(nèi)容包括代表對相關報告審議的意見、建議，以及準備提交的議案、建議。議題緊扣兩會，排序緊扣議程，十期節(jié)目與兩會進程齊頭并進、緊密配合。如3月5日的嘉賓是全國人大代表、本屆大會主席團成員、滬劇《小巷總理》的原型——朱國萍，聚焦的是當日上午提交代表審議的《政府工作報告》中的民生議題。3月6日到訪的是電影導演賈樟柯，談及的話題涉及習近平總書記3月4日看望參加全國政協(xié)十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員時的重要講話，共同探討如何“堅持與時代同步伐，堅持以人民為中心，堅持以精品奉獻人民，堅持用明德引領風尚”。3月7日嘉賓是作家阿來，他帶來關于長江黃河上游生態(tài)功能區(qū)生態(tài)補償機制的建議，與習近平總書記3月5日參加內(nèi)蒙古代表團審議時關于“保持加強生態(tài)文明建設的戰(zhàn)略定力”的重要講話形成應和。3月12日，2019年兩會的兩高工作報告（中華人民共和國最高人民法院和最高人民檢察院）提交代表審議，當晚節(jié)目邀請的嘉賓是已任四屆全國人大代表的重慶律師韓德云，節(jié)目中他提到當天審議兩高工作報告時出現(xiàn)“兩次意外的掌聲”，真實、鮮活的細節(jié)讓聽者如同置身會場。《我的兩會》十期節(jié)目，涵蓋了民生、教育、文化、法治、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、人工智能、非遺保護、慈善救助、工匠精神等多個話題并且各有側重。

第二部分為代表在兩會前后如何盡責?！段业膬蓵饭?jié)目并沒有簡單停留在代表的建議、議案本身，而是關注到這些來自不同地域、領域、行業(yè)的代表在每一份議案、建議背后的調(diào)研、思考、取舍。節(jié)目對代表履職的臺前幕后進行深度挖掘，解疑釋惑，讓人物形象更豐滿，內(nèi)容更聚焦。

第三部分為普通公眾對兩會的期盼。節(jié)目在聚焦代表之外，還將話筒對準了普通群眾，記錄、傳遞他們對兩會的期待，對熱點議案、建議的思考。這些社區(qū)街頭采訪不僅在節(jié)目中起到推進話題的作用，更得到了代表們的關注，真正實現(xiàn)了人人參與、凝聚共識的效果。廣泛的民眾調(diào)查，讓更多普通人“走進”兩會，有效打造了“我的兩會”這一概念。

二、“融”中創(chuàng)新，“合”中提升

總臺成立后，播音員、主持人層面的融合成果有目共睹。從央廣《新聞和報紙摘要》播音員獻聲央視《新聞聯(lián)播》，到央視、央廣、國廣記者在博鰲亞洲論壇合作直播，再到本次兩會期間央視新聞頻道直播間《兩會幫你問》和央廣中國之聲直播間《央廣會客廳》首次實現(xiàn)在兩會特別節(jié)目中同框，融合在不斷推進。

《我的兩會》節(jié)目中，十位央視節(jié)目主持人和三位國廣主持人連續(xù)十天的出現(xiàn)，首次實現(xiàn)了原中央三臺主持人大規(guī)模、成建制的合作。三臺主持人各顯所長，水乳交融，實現(xiàn)了1+1+1>3的融合效果。每位主持人訪談的嘉賓都經(jīng)過精心搭配，雙方相互激發(fā)，多期節(jié)目產(chǎn)生了強烈的“化學反應”。四位央廣主持人，是央廣中國之聲較成熟的談話節(jié)目主持人，他們充分發(fā)揮引導作用，在節(jié)目中承擔了把控大局、推進話題、調(diào)整節(jié)奏、調(diào)動各方情緒的重任，確保了節(jié)目的順暢進行。三位國廣主持人，則用自己的專業(yè)優(yōu)勢，為節(jié)目帶來全新的環(huán)球視野，對節(jié)目進行豐富和補充。此次十位央視主持人的加盟，不僅為節(jié)目帶來更多的關注度和流量，還將電視人制作節(jié)目時的理念帶入節(jié)目中，讓訪談得以走向深入，給節(jié)目帶來更好的效果。

例如：3月5日第一期《我的兩會》，參與現(xiàn)場主持的央視節(jié)目主持人張澤群在與上海代表團代表朱國萍訪談時，回憶起自己曾當選十二屆全國人大代表參與審議政府工作報告的情景，以電視人自有的畫面感，很好地講述了人大代表肩負的責任和使命。3月6日對話電影導演賈樟柯，央視節(jié)目主持人張越曾有過做編劇的經(jīng)歷，他們之間的對話棋逢對手，精彩紛呈。張越精準、獨到的歸納總結，為節(jié)目大大增色。3月7日對話作家阿來的是央視《走近科學》節(jié)目的主持人張騰岳。阿來曾任國內(nèi)著名科幻雜志《科幻世界》的主編，他與張騰岳的這次“碰撞”，火花四射，而張騰岳的松弛、風趣、幽默，自帶“彈幕”效果。

三、流程優(yōu)化、平臺再造，拓展節(jié)目影響力

廣播電視平臺具有資源整合、內(nèi)容充實的優(yōu)勢，但如何立足平臺優(yōu)勢，打造立得住、叫得響、傳得遠的新媒體產(chǎn)品，一直有待破題?！段业膬蓵饭?jié)目將新聞采訪過程根據(jù)不同傳播平臺、渠道的傳播規(guī)律進行適配性改造，打造出適合不同平臺傳播的系列產(chǎn)品。

廣播版《我的兩會》分為直播版和精華版兩個部分。直播版時長一小時，在每天晚間黃金時段（19：00至20：00）播出。晚間廣播伴隨性強，因此直播版注重談話氛圍，節(jié)奏相對舒緩。精華版從一小時直播中剪輯精彩片段，時長5至8分鐘，次日《新聞縱橫》《央廣新聞晚高峰》《央廣夜新聞》等節(jié)目重播。早間廣播節(jié)奏快、信息量大，精華版強調(diào)信息點密集、醒目。

視頻版《我的兩會》分為長視頻和短視頻兩種。長視頻以一小時直播訪談的錄制視頻為主，時長50分鐘左右，次日在央廣網(wǎng)推出。因視頻節(jié)目來源于傳統(tǒng)廣播，直播間現(xiàn)場LED大屏等視頻元素設計簡潔，以滿足部分受眾對廣播直播間和主持人的好奇。短視頻是重點打造的產(chǎn)品，時長5分鐘左右，次日在“中國之聲”官方微博首推，隨后附圖文在“中國之聲”微信公眾號推出，同時在“央廣新聞”客戶端與相關報道一并推出。

短視頻的內(nèi)容與一小時的廣播直播訪談有很大的區(qū)別，對其節(jié)目內(nèi)容的具體分析，更能看出《我的兩會》在流程優(yōu)化、平臺再造上的設計思路。

短視頻通常由三部分組成。第一部分為直播訪談前的紀實拍攝及花絮。這部分有導視的作用，主持人對嘉賓的興趣點在哪里、嘉賓可能帶來哪些具有可看性的議題等，內(nèi)容真實、輕松，強調(diào)趣味性和人性化。第二部分為一小時直播訪談節(jié)目金句回顧。這部分在5分鐘短視頻中通常僅占五分之二篇幅，它是一小時直播訪談節(jié)目的超級濃縮版，適合新媒體平臺的碎片化傳播。其表現(xiàn)形式尤其值得稱道，它沒有以直播間視頻剪輯的方式呈現(xiàn)，而是將音頻可視化：即在音頻的伴隨下，屏幕上出現(xiàn)大大小小、或橫或豎的字幕，逐字的可視+重點字句的強調(diào)，既彌補了音頻稍縱即逝、伴隨性的弱點，又有意無意成為導讀，強化重點，適合閱讀。之所以不用直播間視頻而將音頻可視化，就是為了凸顯音頻的特性：引起聯(lián)想，含義豐富。節(jié)目金句篇幅不長，但恰是《我的兩會》在“兩微一端”傳播的核心思想價值所在。第三部分為直播訪談后的快問快答。在節(jié)目主編快節(jié)奏的提問下，剛剛結束直播的嘉賓和央視主持人做出應急反應，可看性強，請他們對剛剛結束的訪談進行補充，讓節(jié)目有意猶未盡的效果，每位嘉賓提問明日嘉賓的環(huán)節(jié)設計，使節(jié)目前后勾連，形成互動，增添了趣味。

立足廣播，將新聞的采集流程全程在廣播里即時呈現(xiàn)，并將采集的精彩片段以圖片、文字、視頻、動畫、聲音有機融合，在“兩微一端”推出，這是《我的兩會》在產(chǎn)品布局上的創(chuàng)新和突破。為了實現(xiàn)這一創(chuàng)新，節(jié)目在生產(chǎn)流程上進行了再造。

廣播端的視頻采集。《我的兩會》節(jié)目的視頻錄制，沒有選擇視頻演播室而是在廣播傳統(tǒng)直播間里，這是為了照顧廣播聽眾，保證廣播直播的純粹，確保聲音的魅力，又不因所謂融合造成對音頻的干擾?！皟晌⒁欢恕钡耐扑鸵膊皇呛唵蔚膹V播節(jié)目稿直接上網(wǎng)。以微信傳播為例，每篇文章從標題到語態(tài)，從圖片到排版，均考慮手機閱讀的效果。

因為生產(chǎn)流程的改變，廣播直播成為整個生產(chǎn)流程的開端，直播結束是新媒體生產(chǎn)的開始。從廣播中采集的優(yōu)質內(nèi)容，經(jīng)過濃縮提煉，以新媒體樂見的融合形式推出，在當下傳播最為強勢的社交平臺亮相，從而達到了傳播的最佳效果。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣新聞節(jié)目中心）

（本文編輯：肖婧為）