張俊林

河南廣播電視臺(tái)，河南鄭州 450002

摘 要 新聞評(píng)論在主流媒體輿論引導(dǎo)重任中承擔(dān)著一種特殊的責(zé)任。文章總結(jié)梳理了河南廣電全媒體三組系列評(píng)論在選題、采訪、表達(dá)、傳播方面的創(chuàng)新實(shí)踐，對新媒體語境下，新聞評(píng)論的創(chuàng)作創(chuàng)新與有效傳播進(jìn)行了深入分析與探討。

關(guān)鍵詞 新聞評(píng)論；選題；創(chuàng)新；融合傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0104-02

新聞評(píng)論是媒體的靈魂和旗幟。2016年，河南廣電全媒體先后推出三組大型系列評(píng)論：“打贏大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”系列（18篇）、“我們的黨代會(huì)”系列（4篇）和“河南再出發(fā)”系列（8篇）。三組評(píng)論立足大局、體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)，析事明理、引導(dǎo)輿論，改進(jìn)文風(fēng)、創(chuàng)新表達(dá)，開創(chuàng)了河南廣電全媒體新的評(píng)論話語體系，開辟了廣播電視傳統(tǒng)媒體和“三微一端”新媒體融合傳播新路徑，在引導(dǎo)主流價(jià)值、打造言論品牌、提升媒體影響力方面積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。本文結(jié)合這三組評(píng)論，試從選題、采訪、表達(dá)、傳播四個(gè)維度深入剖析河南廣電全媒體在新聞評(píng)論創(chuàng)作創(chuàng)新上的探索與實(shí)踐。

1 選題創(chuàng)新，讓評(píng)論更有時(shí)代性

新聞評(píng)論的成敗關(guān)鍵在于選題。選題是否有的放矢、言之有物，是否能夠抓住問題的實(shí)質(zhì)，將直接決定新聞評(píng)論的質(zhì)量和價(jià)值。成功的選題必須吃透“兩頭”，一頭是黨的路線方針政策和中央、省委省政府的決策部署、中心工作；一頭是各地區(qū)各部門的實(shí)際情況和基層群眾的所思、所想、所盼。上下兩頭結(jié)合，既是黨委政府關(guān)心，又是普通百姓關(guān)注的選題，自然會(huì)“叫好”又“叫座”。

大氣污染是近年來百姓高度關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問題，也是一個(gè)較為敏感的話題，如何破題？2016年7月4日，河南省委、省政府吹響了打贏大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)角。河南廣電全媒體大膽抓住這一重大選題，精心策劃組織，在一個(gè)多月時(shí)間里，陸續(xù)推出系列評(píng)論十八篇，從宏觀到微觀，結(jié)合實(shí)際，條分縷析，直擊痼疾，建言獻(xiàn)策，最終把治理大氣污染這一全民“共識(shí)”變成全民“行動(dòng)”。這組評(píng)論及時(shí)、準(zhǔn)確傳達(dá)了黨委政府的聲音，輿論引導(dǎo)與環(huán)境治理如車之雙輪、鳥之雙翼，起到了1+1>2的效果。

“我們的黨代會(huì)”和“河南再出發(fā)”兩組評(píng)論，皆是圍繞省第十次黨代會(huì)重大主題展開。廣播電視評(píng)論選擇這一主題，必須充分考慮媒體傳播特點(diǎn)，讓群眾愿意聽、喜歡看，評(píng)論切入的角度至關(guān)重要?！拔覀兊狞h代會(huì)”——街頭隨機(jī)采訪聽到的這句話，讓評(píng)論員心頭為之一暖，一下找到了會(huì)議與百姓的契合點(diǎn)。系列評(píng)論從百姓身邊變化說起，迅速拉近了黨代會(huì)與百姓的距離。同樣，“河南再出發(fā)”系列評(píng)論選擇百姓關(guān)注度較高的文化強(qiáng)省、脫貧攻堅(jiān)、簡政放權(quán)等內(nèi)容切入，做到專業(yè)知識(shí)通俗化，理論闡釋接地氣，使評(píng)論有了很強(qiáng)的貼近性和滲透力。

《南方周末》有一句廣告語是：在這里，讀懂中國。新聞評(píng)論的選題也應(yīng)該有這樣的大視野、大關(guān)懷：將選題與作者所處的時(shí)代結(jié)合起來，緊扣時(shí)代脈搏，針對社會(huì)熱點(diǎn)，選擇恰當(dāng)角度進(jìn)行生動(dòng)而深刻的說理，這樣的評(píng)論就會(huì)擁有一種與眾不同的氣質(zhì)，進(jìn)而推動(dòng)這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展。

2 采訪創(chuàng)新，讓評(píng)論更具附加值

什么是好評(píng)論？一個(gè)基本的判斷是有沒有附加值。簡單地說，就是讀者能否通過你的評(píng)論獲得他所不知道或者忽略的信息和知識(shí)，你的評(píng)論中是否包含著你獨(dú)家的信息、獨(dú)到的判斷或者獨(dú)特的價(jià)值認(rèn)知。

附加值從哪里來，一個(gè)重要的渠道就是調(diào)查采訪。

有新聞界人士曾提出，新聞評(píng)論是“七分采訪，三分寫作”，原因在于，只有通過采訪才能真正吃透“上情”和“下情”，真正掌握基層實(shí)際、群眾呼聲和現(xiàn)實(shí)問題，寫出的評(píng)論才能言之有物、針對性強(qiáng)；真正實(shí)現(xiàn)了與群眾的交流、溝通，了解群眾所思所想，寫出的評(píng)論才能觀點(diǎn)鮮明、邏輯性強(qiáng)；真正體驗(yàn)到新聞發(fā)生地的社會(huì)背景、風(fēng)土人情，寫出的評(píng)論才能鮮活生動(dòng)、可讀性強(qiáng)。

以“打贏大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”系列評(píng)論為例，在創(chuàng)作之初，評(píng)論員考慮比較多的是：我省各地污染防治的真實(shí)情況怎樣？治理的難點(diǎn)和壓力在哪兒？有無好的經(jīng)驗(yàn)？帶著這些問題，評(píng)論員“兵”分多路，從豫西走廊到豫東糧倉，從工業(yè)重鎮(zhèn)到花木之鄉(xiāng)，行走數(shù)千公里，深入全省多個(gè)市縣走訪、調(diào)研、座談，掌握大量一手信息。同樣，在創(chuàng)作“我們的黨代會(huì)”系列時(shí)，河南廣電依托18省轄市駐站記者，采訪各地企業(yè)家、農(nóng)民、干部、教師、醫(yī)生等各界人士對黨代會(huì)的期盼，48小時(shí)內(nèi)傳回20多萬字采訪素材，涉及1 500多個(gè)問題。

有專家感嘆說：河南廣電全媒體三組系列評(píng)論，沾泥土、帶露珠、冒熱氣，可以看出評(píng)論員下了很大功夫，做了很多的調(diào)研和功課，言之有物，論之有據(jù)。

好的評(píng)論要靠好的作風(fēng)和文風(fēng)來實(shí)現(xiàn)，靠好的腳力、眼力來完成，所謂“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。評(píng)論員本身就應(yīng)該是一個(gè)成熟的記者，真正厚重的評(píng)論本就應(yīng)該建立在扎實(shí)的采訪基礎(chǔ)上。

3 表達(dá)創(chuàng)新，讓評(píng)論更接地氣

評(píng)論是一種思想表達(dá)，是一種觀點(diǎn)傳遞。廣播電視新聞評(píng)論，不同于報(bào)紙?jiān)u論，必須考慮線性傳播的媒體特點(diǎn)，在改變文風(fēng)、創(chuàng)新表達(dá)，解決評(píng)論可聽可看易懂、入耳入腦入心上下功夫。

河南廣電全媒體推出的三組系列評(píng)論，每篇文章800字左右，短小精悍、清新明快、朗朗上口，尤其善于使用來源于生活本身的“新鮮”語言，極富表現(xiàn)力和個(gè)性的語言，來增強(qiáng)評(píng)論的吸引力、感染力和影響力?！按蜈A大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”系列評(píng)論中：“出門捂著臉，吃飯蓋著碗，一年吃個(gè)預(yù)制板”“老大難，老大難，老大出馬就不難”等出自百姓之口的市井俚語，詼諧、幽默、通俗易懂，卻又及其形象、生動(dòng)、貼切；“河南再出發(fā)”系列中《新型城鎮(zhèn)化是富民之路》一文指出，“只有讓農(nóng)民少起來，才能讓農(nóng)村富起來。”語言淺顯直白；“我們的黨代會(huì)”系列中，“關(guān)注黨代會(huì)，就是關(guān)注河南的明天，就是關(guān)注我們自己”等話語，則猶如和老友傾心交流，循循善誘、和風(fēng)細(xì)雨、潤物無聲。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，廣播電視新聞評(píng)論還必須考慮如何適應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾不同的閱讀體驗(yàn)，在同一主題的個(gè)性化表達(dá)、可視化表達(dá)上謀求創(chuàng)新與突破。河南廣電全媒體三組評(píng)論在刊播過程中，各媒體結(jié)合自身特點(diǎn)，各揚(yáng)其長，進(jìn)行二次創(chuàng)作創(chuàng)新。電視摒棄了過去主持人坐著播報(bào)的方式，充分利用演播室大屏，設(shè)計(jì)制作新的背景，主持人站在大屏幕前娓娓道來，把“字音畫”的手段發(fā)揮到極致；新媒體制作了集文字、圖片、音視頻為一體的融新聞，可讀可看可聽，引來網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

創(chuàng)新，知易行難。好評(píng)論要引導(dǎo)而不訓(xùn)斥，深刻而不深?yuàn)W，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡。歸根結(jié)底，要在創(chuàng)造性表達(dá)、實(shí)事求是表達(dá)、形象化表達(dá)上下功夫。

4 傳播創(chuàng)新，讓評(píng)論“走”得更遠(yuǎn)

河南廣電全媒體這三組系列評(píng)論是在媒體融合的大背景下推出的，融合傳播使評(píng)論傳播效果較以往成倍放大，“走”得更遠(yuǎn)。

2014年10月，河南廣電在全國率先成立了大象融媒體集團(tuán)，按照“中央廚房”生產(chǎn)模式，真正實(shí)現(xiàn)了信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”。河南廣電還在全國首次提出“廣電全媒體”概念，在系列評(píng)論傳播過程中，充分發(fā)揮了旗下廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博微信微視和新聞客戶端，以及戶外大屏、公交移動(dòng)電視等多媒體傳播優(yōu)勢，聚合發(fā)力，唱響“同一首歌”，實(shí)現(xiàn)宣傳無死角、全覆蓋。

在三組評(píng)論的刊播過程中，宣傳管理部門發(fā)揮了“指揮中樞”的作用，統(tǒng)一調(diào)配媒體資源、同一步調(diào)行動(dòng)，有條不紊、徐徐推進(jìn)，保證了傳播效果的最大化。尤其值得一提的是，三組系列評(píng)論還吸引了全省18省轄市電臺(tái)、電視臺(tái)，多家縣級(jí)電視臺(tái)、地方日報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)了省市縣全媒體聯(lián)動(dòng)，開創(chuàng)了一省媒體互聯(lián)互通、融合傳播的新范例。

數(shù)據(jù)表明，“打贏大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”系列評(píng)論在電視臺(tái)播出期間，《河南新聞聯(lián)播》收視率較前兩周翻了一番，同時(shí)段收視排名提升了8個(gè)位次。一組評(píng)論能引起千萬人的關(guān)注和期待，除了“內(nèi)容”好之外，新媒體傳播之功也不可小覷。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。面對信息嚴(yán)重過剩，受眾注意力分散的新形勢，河南廣電采用評(píng)論這種最直接表達(dá)態(tài)度的形式，用有高度、有深度、有溫度、有銳度的文字，展現(xiàn)了超強(qiáng)的贊揚(yáng)、動(dòng)員和批判的力量，用廣電全媒體更多元、更生動(dòng)的手段，共同服務(wù)于思想的表達(dá)與傳播。在當(dāng)前媒體融合的大背景下，河南廣電所做的互聯(lián)網(wǎng)形勢下新聞時(shí)評(píng)話語體系新探索和全媒體傳播路徑新實(shí)踐，在全國具有重要的示范意義。

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