伴隨著今年全國兩會的召開,中央級媒體、省市級媒體在新媒體報道方面持續(xù)發(fā)力,為用戶上演了一場形式多樣、技術(shù)先進、創(chuàng)新迭起、內(nèi)容精煉的“極簡化”的兩會報道。
在新媒體快速發(fā)展的時代,技術(shù)因素在新媒體產(chǎn)品中的地位越來越重要,前沿技術(shù)往往能吸引眾多新媒體用戶的眼球,取得爆款效果。
在本次兩會開幕前夕,人民日報客戶端與快手短視頻聯(lián)合推出的《點擊!你將隨機和一位陌生人視頻通話》將游戲式環(huán)節(jié)引入了兩會報道,以隨機撥打電話的方式將一個個普通人心中對2019年的展望呈現(xiàn)在了用戶面前,為用戶打造出了一款兼具娛樂性、新穎性、內(nèi)涵性、貼近性的另類微“場景”報道。
而新華社也在本次兩會上推出了首位AI合成女主播,并于前期已經(jīng)“上崗”的首位AI男主播一起上崗,這一舉動不僅讓網(wǎng)民領(lǐng)略到了人工智能在兩會報道中的特殊作用,也引發(fā)了人們關(guān)于人工智能在媒體報道中的角色與應(yīng)用的思考。
信息快餐化時代,“長篇大論”的文章很難引發(fā)網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的關(guān)注,這就需要媒體結(jié)合自身定位進行報道信息的高度凝練,惟其如此才能收獲網(wǎng)民的點擊。
在今年的全國兩會報道中,無論是中央級媒體還是地方級媒體,基本都形成了先凝練信息,再配合以適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,最后形成成品這樣一種生產(chǎn)流程,滿足了“微閱讀”時代人們對閱讀求新、求短、求快、求活的變化。
“文字精”堪稱信息精的第一個表現(xiàn)
在人大會議開幕的當(dāng)天,人民日報客戶端推出的《政府工作報告極簡版來了!只有600字》從去年成就、今年目標(biāo)、今年重點工作等方面進行了政府工作報告的精煉化處理,使讀者可以在最短的時間內(nèi)全方位知曉政府工作報告中最重要的內(nèi)容,文章推出不久點擊量即超過了10萬+。
“視頻短”堪稱信息精的第二個表現(xiàn)
在今年的兩會報道中,各大媒體在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,V觀、VLOG、微TED等形式的短視頻產(chǎn)品競相亮相,讓用戶體驗到了短視頻的“多彩魅力”?!度嗣袢請蟆返摹癡觀”系列產(chǎn)品、新華社的《微TED·履職故事:我在你身邊》系列、《人民法院報》的VLOG產(chǎn)品都較有代表性,在這些短視頻中,人大代表、政協(xié)委員、普通民眾、記者等把千言萬語濃縮在幾分鐘之內(nèi),取得了“短視頻中有大乾坤”的傳播效果。
“解讀微”堪稱信息精的第三個表現(xiàn)
在3月5日李克強總理做政府工作報告的當(dāng)天,新華社推出了《這20張躍動的卡片,就是我們的2019!》這樣一款產(chǎn)品。該產(chǎn)品圖文并茂,視頻俱佳,形式新穎,用20張動態(tài)卡片的形式對政府工作報告中關(guān)系國計民生的20個要點進行了高度凝練化處理,受到了網(wǎng)友歡迎,刊發(fā)出去不到半天即收獲了10萬+的點擊量,可謂是本次兩會報道中以可視化、動態(tài)化的手段進行信息微解讀的代表性產(chǎn)品之一。
而人民日報客戶端同一天推出的《注意!政府工作報告給這些人敲警鐘》也秉承宏觀著眼、微觀著手的理念,對政府工作報告進行了多角度、微觀化的解讀,在解讀的同時配合以引人注目,又與公眾有著一定接近性的標(biāo)題實現(xiàn)了閱讀量的爆發(fā)式增長。
選點小堪稱信息精的第四個表現(xiàn)
出色的新媒體產(chǎn)品不會是面面俱到的產(chǎn)品,而是多為只挖一點,不及其余的單點式產(chǎn)品。在這方面,新華社推出的《聽美國小哥給你說說中國民主制度》利用帶有明顯差異性的選題,對普通美國人眼里的中國兩會制度進行了視頻化展現(xiàn),選點雖小,傳播意義卻比較深遠(yuǎn)。
總的來說,本次兩會的新媒體報道呈現(xiàn)出了高凝練、新技術(shù)、快悅讀、多形式、快迭代的一系列特點,給廣大網(wǎng)民奉上了微媒體時代的一次極簡式的新媒體“報道盛宴”,此間的很多做法也將對日后我們的新媒體報道產(chǎn)生不可低估的影響。
作者簡介:江鴻,內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所所長,內(nèi)蒙古自治區(qū)新媒體研究中心研究員
編輯:徐 峰