冀洋

摘? ?要：近年來，社會經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著市場前景不明朗、競爭環(huán)境加劇等挑戰(zhàn)。但信息化技術發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)興起，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇。本文重點對傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度整合的意義和必要性進行分析，再結合實際分別從思維、內(nèi)容、技術資源、管理、人才等多方面分析相關整合策略。

關鍵詞：傳統(tǒng)出版? 數(shù)字出版? 整合

中圖分類號：G230? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2019）12（a）-0242-02

在全球信息化進程不斷加劇、信息技術不斷提高的大環(huán)境下，人們的閱讀渠道及習慣都發(fā)生了翻天覆地的變化，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大沖擊。面對新的市場環(huán)境和技術前景，傳統(tǒng)出版業(yè)需要認識到需要及時做好傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的有效融合，才能在全新歷史時期中找到出路，推動出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1? 傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版整合的意義及必要性

1.1 意義

隨著信息化技術深入到社會各個領域，基于計算機、互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具備著內(nèi)容形式多樣、出版周期短、企業(yè)盈利方式多元等優(yōu)勢，而傳統(tǒng)出版本身在內(nèi)容方面形成的成熟體系也至關重要。因此，在全新歷史環(huán)境下，整合傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，有利于發(fā)揮兩種出版方式各自優(yōu)點。具體來講，有效整合后可以彌補傳統(tǒng)出版周期、投資回報期過長的缺點，同時也可以彌補數(shù)字出版版權保護方面的弱項。對打造一個符合時代和市場發(fā)展、具備健康穩(wěn)定特質的出版產(chǎn)業(yè)，很有意義[1]。

1.2 必要性

信息化時代的帶來，人們的閱讀載體從傳統(tǒng)書本逐漸往網(wǎng)絡、電子產(chǎn)品上轉移，同時閱讀形式也從傳統(tǒng)文字閱讀向圖文融合、影音穿插、讀者互動等多元化形式轉變，簡單來說，人們閱讀習慣的改變讓傳統(tǒng)出版市場大幅度縮小。面對互聯(lián)網(wǎng)及信息化時代帶來的沖擊，傳統(tǒng)出版應當主動求變，利用信息化技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)出版數(shù)字化、網(wǎng)絡化。在創(chuàng)新思維的引導下，找準市場調(diào)性，深入了解讀者需求，才能讓傳統(tǒng)出版不被歷史淘汰。

2? 傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度整合的策略分析

目前，我國傳統(tǒng)出版業(yè)相關企業(yè)也認識到了及時進行改革的必要性，在單位內(nèi)部組建了數(shù)字出版工作組，并且配備了相關技術配置。同時，在營銷和讀者經(jīng)營等方面投入了大量精力，在數(shù)字出版營收方面取得了一定成績[2]。為了出版業(yè)保持生命力，在新的市場趨勢下，深入探索傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合與融合，需要從以下幾方面入手。

2.1 建立科學思維

我國出版行業(yè)需要認識到，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合不應當是簡單形式方面的融合，而是需要在全新的互聯(lián)網(wǎng)思維下找到更具綜合性的融合路徑。當代信息技術全面普及，人們的思想、行為、自我提升、娛樂消遣方式都發(fā)生了巨大變化，因此出版業(yè)需要全面了解當代人對出版物的需求。同時，出版從業(yè)企業(yè)應當深刻認可數(shù)字化和信息化是出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢，以科學發(fā)展的眼光看待問題。唯有建立科學思維，才能讓從業(yè)人員更好去了解和學習數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，促進企業(yè)內(nèi)容輸出、經(jīng)營方式的轉型，找到更科學的融合途徑[3]。

2.2 促進資源整合

多年以來，傳統(tǒng)出版業(yè)積累海量的出版物，并且隨著時代發(fā)展大量高質量出版物成為了重要資產(chǎn)。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版整合的首要目標，應當是把這些高質量出版物通過可靠渠道上傳至互聯(lián)網(wǎng)。需要注意的是，在此之前，需要建立一個嚴謹可靠的版權保護體系，確保出版方及作者相關權益得到充分保障。事實上，在資源整合的過程中，出版產(chǎn)業(yè)需要對數(shù)字出版的相關方式和技術資源進行了解，利用其便捷性、高效性優(yōu)勢，滿足當代人追求快捷舒適閱讀體驗的需求。例如，利用信息技術中二維碼、虛擬書等技術，可以讓讀者通過平板電腦、智能手機就可以享受閱讀[4]。顯然，該過程中傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)提供了出版業(yè)至關重要的內(nèi)容資源，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)則提供了更符合當代市場條件的技術資源，可以說這種融合可以作為當代及未來出版產(chǎn)業(yè)的基礎經(jīng)營模式。

2.3 優(yōu)化大數(shù)據(jù)應用

信息化技術不斷發(fā)展，促進了大數(shù)據(jù)時代的到來，在該環(huán)境下信息處理、傳輸、共享效率越來越高。而傳統(tǒng)出版業(yè)緩慢的出版、銷售周期已經(jīng)不適合這個時代，因此在與數(shù)字出版融合過程中，要重視優(yōu)化大數(shù)據(jù)應用機制。首先，需要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，收集讀者閱讀習慣、感受反饋、年齡分層等多方面數(shù)據(jù)，建立數(shù)字出版業(yè)數(shù)據(jù)庫;其次，需要為出版物作者提供更暢通的內(nèi)容輸出渠道，建立優(yōu)質的內(nèi)容創(chuàng)作庫;再者，需要開拓和整合出版物銷售渠道，建立銷售、售后數(shù)據(jù)分析機制;最后，利用大數(shù)據(jù)庫信息高質量提取、分析和應用，全面縮短出版周期，實現(xiàn)出版內(nèi)容精準投放，加快資金運轉，提高出版業(yè)收益，并實現(xiàn)投資回報效率提速[5]。

2.4 建立科學人才培養(yǎng)機制

出版產(chǎn)業(yè)資源技術整合，需要大量具備先進思維和專業(yè)素養(yǎng)的人才作為支撐。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及到的技術、營銷、策劃、推廣、服務人才非常重要，而傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容編輯、策劃、管理人才也不可或缺。因此，需要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下綜合化人才培養(yǎng)機制，為出版業(yè)在市場沖擊下找到科學發(fā)展道路培養(yǎng)可靠人才。具體來講，這些人才應當具備以下幾方面特質：

（1）互聯(lián)網(wǎng)營銷思維?；ヂ?lián)網(wǎng)給各產(chǎn)業(yè)營銷工作帶來了更豐富的資源、渠道，可用的營銷推廣方式也更加多元化，但這也意味著互聯(lián)網(wǎng)營銷面臨著激烈競爭。在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合過程中，從業(yè)人員需要建立一個符合出版業(yè)特點的營銷推廣機制。例如，以出版內(nèi)容制造話題、增強互動;精準定位推廣渠道，鎖定相關內(nèi)容讀者群體;做好口碑營銷等。

（2）版權意識。傳統(tǒng)出版業(yè)能夠多年來保持穩(wěn)定發(fā)展，與在版權保護方面做出的努力息息相關。而互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)版權機制受到了挑戰(zhàn)，直到近年才開始逐漸強化互聯(lián)網(wǎng)版權機制。出版產(chǎn)業(yè)應當基于傳統(tǒng)版權保護機制，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術和運營模式，打造嚴謹規(guī)范的版權保護機制。這樣才能充分保護出版從業(yè)者和創(chuàng)作者的熱情，促進互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)健康發(fā)展。

3? 結語

綜上所述，信息化技術全面發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了挑戰(zhàn)與機遇，在技術改革、思維變化、市場轉變的大環(huán)境下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應當深刻認識到與數(shù)字出版深度整合的意義和必要性。在此基礎之上，積極建立互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維，充分利用傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢，將各方面資源充分融合，并在互聯(lián)網(wǎng)市場中優(yōu)化大數(shù)據(jù)應用，再通過培養(yǎng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代出產(chǎn)業(yè)專業(yè)能力的綜合素質人才。只有這樣，才能促進傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的深度整合，建立互聯(lián)網(wǎng)時代的新型出版產(chǎn)業(yè)機制，保證出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1] 楊柳.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展探析[J].科技傳播，2019，11（15）：177-178.

[2] 武瑞平.傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉型方向與突破點[J].環(huán)球市場，2019（16）：222.

[3] 李麗.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展[J].科技傳播，2019，11（2）：198-199.

[4] 梁祥崇.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展研究[J].科技傳播，2019，11（9）：152-153.

[5] 劉芳.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展探析[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（8）：39-40，49.