王月菲

摘 要：旅游品牌，不單單是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌，現(xiàn)如今旅游品牌更具有結(jié)構(gòu)性，包含單項(xiàng)產(chǎn)品品牌、旅游企業(yè)品牌、旅游集團(tuán)品牌、旅游地品牌等，它體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個(gè)性及消費(fèi)者對(duì)此的認(rèn)同高度，一個(gè)好的旅游品牌，可以使它所在的城市和地區(qū)享譽(yù)全國(guó)，甚至全世界。而丹東寬甸就是一個(gè)非常適合發(fā)展旅游品牌的休閑養(yǎng)生旅游勝地。

關(guān)鍵詞：中朝邊境 休閑養(yǎng)生 旅游品牌

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的提高，越來越多的人會(huì)在快節(jié)奏強(qiáng)壓下的生活中走出，在閑暇時(shí)出門旅游。而近些年來，國(guó)民們逐漸感覺到，去一個(gè)城市，然后一個(gè)景區(qū)連著一個(gè)景區(qū)走馬觀花式的進(jìn)行旅游，并不能讓自身得到休息和放松，反而讓我們一場(chǎng)旅游下來，身心疲憊。因此，人們更向往“旅游節(jié)奏慢下來”的這種休閑養(yǎng)生式旅游。

而丹東的寬甸就是一個(gè)非常適合發(fā)展這種休閑養(yǎng)生式旅游的地區(qū)。那么在發(fā)展休閑養(yǎng)生旅游方面，寬甸具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

首先旅游資源非常豐富。它所在城市丹東是“中國(guó)十大養(yǎng)老勝地”之一，鴨綠江中朝邊境地區(qū)有100多個(gè)特色景點(diǎn)，寬甸的景點(diǎn)景區(qū)占其中很大比重，寬甸擁有眾多國(guó)家級(jí)景區(qū)景點(diǎn)，不僅風(fēng)景秀麗，還因?yàn)楫?dāng)?shù)赜袧M族和朝鮮族民俗村，又給寬甸賦予了地域風(fēng)情和少數(shù)民族特色，有“鴨綠江畔的香格里拉”的美譽(yù)。

去年2月，寬甸天橋溝景區(qū)順利通過全國(guó)旅游資源規(guī)劃開發(fā)質(zhì)量評(píng)定委員會(huì)組織的“申報(bào)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)景觀質(zhì)量專家評(píng)審”，并正式列入創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)名單。同時(shí)，國(guó)家旅游局等多部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動(dòng)方案的通知》，將深入實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，遼寧省569個(gè)村，丹東有44個(gè)村，而寬甸占了其中的29個(gè)。

其次，寬甸的空氣、水土優(yōu)質(zhì)，適于養(yǎng)生。2017年三月，丹東寬甸滿族自治縣被國(guó)家國(guó)土經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)推選為“2017百佳深呼吸小城”，這里是0霧霾，呼吸每一口空氣全都是負(fù)離子，是休閑養(yǎng)生的絕佳勝地。更是獲批“國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)”，國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)是指承擔(dān)水源涵養(yǎng)、水土保持等重要生態(tài)功能，關(guān)系全國(guó)或較大范圍區(qū)域的生態(tài)安全，需要在國(guó)土空間開發(fā)中限制進(jìn)行大規(guī)模高強(qiáng)度工業(yè)化城鎮(zhèn)化開發(fā)，以保持并提高生態(tài)產(chǎn)品供給能力的區(qū)域。上榜國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)除了可以保護(hù)寬甸的生態(tài)環(huán)境，也會(huì)促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展，提高居民健康衛(wèi)生水平。

最后，丹東寬甸物產(chǎn)豐富。寬甸擁有很多具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和藥用價(jià)值的特產(chǎn)，丹東板栗、寬甸江鯉、石柱人參、林蛙油、絨山羊等。而隨著中朝邊境互貿(mào)區(qū)的開設(shè)，朝鮮的高麗參、蜂蜜等純天然無污染的特產(chǎn)也紛紛踏江而來。飲食綠色、健康，完全符合打造“休閑養(yǎng)生旅游品牌”中的“養(yǎng)生飲食”。

在寬甸的眾多優(yōu)勢(shì)下，依托中朝邊境的生態(tài)資源，打造寬甸“休閑養(yǎng)生旅游品牌”這個(gè)構(gòu)想是是完全符合寬甸的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的。那么應(yīng)該如何打造寬甸的“休閑養(yǎng)生旅游品牌”呢？

一、在丹東全域旅游戰(zhàn)略中，突出寬甸“休閑養(yǎng)生”的主線品牌效應(yīng)

虎山長(zhǎng)城、河口萬畝桃林、綠江世外桃源、天橋溝、青山溝等中朝邊境上這十多處特色景區(qū)、景點(diǎn)為依托，以休閑養(yǎng)生為主題，對(duì)寬甸的人文景區(qū)和自然景區(qū)進(jìn)行提煉，打造一條休閑養(yǎng)生的旅游主線，成為丹東全域旅游戰(zhàn)略下的支點(diǎn)，針對(duì)養(yǎng)生休閑的天然氧吧、邊境風(fēng)情等特色，因地制宜，量身定做，突出“慢行、健身、養(yǎng)心”等休閑養(yǎng)生特色，形成旅游吸引力。

二、推動(dòng)五大精品路線，打響“休閑養(yǎng)生”的旅游品牌

堅(jiān)持生態(tài)體驗(yàn)化、個(gè)性精品化、國(guó)際多元化原則，主要打造“鴨綠神韻、最美邊城、多彩文化、水韻山風(fēng)、生態(tài)休閑”5大精品線路，形成極具市場(chǎng)潛力的旅游產(chǎn)品，塑造“丹東寬甸休閑養(yǎng)生旅游品牌”。而中朝邊境地區(qū)的旅游市場(chǎng)客源結(jié)構(gòu)將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化。

三、通過中朝邊境兩省四地旅游品牌聯(lián)盟，加強(qiáng)品牌宣傳

去年3月，丹東市旅游委與白山市旅游委簽訂鴨綠江旅游聯(lián)盟合作框架協(xié)議，并與鴨綠江流域各市（包括丹東市、通化市、白山市和長(zhǎng)白山管委會(huì)）簽約，這些城市作為東北12+2城市中的旅游核心城市，共同合作，形成全域系統(tǒng)的旅游帶，建立“旅游聯(lián)盟”，為以后實(shí)現(xiàn)中朝邊境地區(qū)無障礙綠色旅游奠定了基礎(chǔ)。

而在各市各地區(qū)攜手之后，打造寬甸“休閑養(yǎng)生旅游品牌”，在宣傳上緊扣“休閑養(yǎng)生”的旅游主題，共同塑造、維護(hù)、推廣旅游品牌，使這條旅游帶的知名度和吸引力得到持續(xù)提升。

同時(shí)，把各地區(qū)各景點(diǎn)的旅游資源進(jìn)行深度融合，在旅游產(chǎn)品方面，本著“點(diǎn)串線、線織片、片連圈”的原則共同打造精品旅游線路。使各地人民互有屬地感，互信度進(jìn)一步提高，形成“一江情、一家親”品牌典范，游客總量和消費(fèi)總量將會(huì)逐年遞增。

四、加強(qiáng)寬甸休閑養(yǎng)生旅游的相關(guān)設(shè)施建設(shè)，圍繞“衣食住行”，打造良好口碑

有了絕佳的天然休閑養(yǎng)生環(huán)境，其相應(yīng)的配套設(shè)施和相關(guān)產(chǎn)業(yè)也要提高，大力發(fā)展與良好生態(tài)相結(jié)合的旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、飲食業(yè)和健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)，真正把生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)變成區(qū)域的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。把酒店住宿、旅游服務(wù)、特色健康飲食、醫(yī)療保健等相關(guān)產(chǎn)業(yè)極力做到“高品質(zhì)、好口碑、有特色”。

一個(gè)城市沒有強(qiáng)勢(shì)的旅游品牌就沒有強(qiáng)勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè)，沒有強(qiáng)勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè)就沒有強(qiáng)勢(shì)的旅游經(jīng)濟(jì)，而旅游還是改革開放的橋梁，我們國(guó)家最早的招商引資項(xiàng)目都是旅游行業(yè)。因?yàn)橹挥型ㄟ^旅游觀光，他才會(huì)對(duì)你的地脈、文脈、人脈和山山水水、風(fēng)物人情有一個(gè)生動(dòng)形象的印象，只有對(duì)你的環(huán)境、文化等方方面面產(chǎn)生美好的印象之后，他才會(huì)考慮來這個(gè)地方。所以，旅游業(yè)是城市招商引資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的催化劑?？傊?，我們打造旅游品牌就是營(yíng)銷一個(gè)地區(qū)的品牌。所以，寬甸想要發(fā)展，就應(yīng)該把打造自己的旅游特色品牌作為首要任務(wù)。著眼全局，在全域戰(zhàn)略下，依托中朝邊境地區(qū)的生態(tài)資源，打造寬甸“休閑養(yǎng)生旅游品牌”，形成系統(tǒng)的寬甸休閑養(yǎng)生旅游帶迫在眉睫，真正做到把寬甸的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)變成區(qū)域的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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