馬 駿 蓋繼文

保定日報(bào)社 河北保定 071000

一、多媒體新聞的受眾特質(zhì)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與應(yīng)用，新媒體逐漸發(fā)展壯大，相較于傳統(tǒng)媒體兩者之間有很大的區(qū)別。公民新聞作為多媒體新聞的一種，與主流媒體或者傳統(tǒng)媒體在傳播理念上存在一定的差異，具有以下特質(zhì)。公民新聞區(qū)別于其他的媒體形式往往以獨(dú)家報(bào)道的形式率先出現(xiàn)在人們的視角中，搶先進(jìn)行新聞的傳播。但是播報(bào)的內(nèi)容大多是事件的表面消息，甚至摻雜一些虛假的新聞消息進(jìn)行播報(bào)。公民新聞主要以抒發(fā)情感以及個(gè)人觀點(diǎn)為主，對(duì)于公眾事件的信息報(bào)道總是不夠全面、完整，甚至信息模糊不清，從而導(dǎo)致民生傳遞或者輿論表述受到一定的規(guī)避。就目前的公民新聞來看，其中所包含的博客新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞其娛樂性以及個(gè)人情感的傳遞十分明顯，這也正是多媒體新聞與傳統(tǒng)新聞的根本差異。公民新聞中報(bào)道的事件看似事出有因，言之鑿鑿，具有很強(qiáng)的新聞價(jià)值，但是究其根本我們能夠發(fā)現(xiàn)其吸引人們注意力、娛樂的目的顯而易見，新聞炒作、新聞策劃的意圖更是不言而喻。

就中國目前的情況來看，公民新聞從敏感新聞以及重大新聞的發(fā)布上對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)出了挑戰(zhàn)。公民新聞在重大、敏感事件上的報(bào)道使其成為一個(gè)互為參照的新聞源，自由信息發(fā)布的策源地，久而久之公民新聞?dòng)笤趥鹘y(tǒng)新聞等待報(bào)道口徑時(shí)搶先對(duì)公眾關(guān)心的敏感事件、重大事件進(jìn)行報(bào)道。公民新聞的根本目的以及價(jià)值所在并不是傳統(tǒng)新聞中無時(shí)無刻的觀察記錄，其根本目的是對(duì)傳統(tǒng)媒體公信力度的質(zhì)疑與反正。公民新聞在多媒體時(shí)代的發(fā)展雖然具有其積極作用，但是仍然存在一定的問題，一方面公民新聞的傳播仍然需要網(wǎng)絡(luò)的支持，離不開主流網(wǎng)站所提供的平臺(tái)；另一方面公民新聞的籠統(tǒng)性甚至虛假性又使得新聞失去了去原有的根本價(jià)值。

二、多媒體新聞的輿論表達(dá)

縱觀古今中外傳統(tǒng)媒體的新聞機(jī)構(gòu)，公眾設(shè)置議程作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分受到多方面的關(guān)注。議程設(shè)置是傳統(tǒng)新聞大眾傳播在較長的時(shí)間跨度的新聞報(bào)道活動(dòng)中所形成的一種社會(huì)效果，其時(shí)間跨度較長，通常存在于媒體對(duì)中長期系列活動(dòng)的報(bào)道。由于各種因素人們不能直接獲得那些本身比較復(fù)雜或者能夠直接得到的現(xiàn)實(shí)生活中的信息，因此這些信息就通過大眾媒介進(jìn)行提供，所以大眾媒介也就在無形中構(gòu)建著人們的現(xiàn)實(shí)社會(huì)。議程設(shè)置認(rèn)為媒體通過向公眾提供事件信息，讓公眾根據(jù)媒介的提示去了解事件思考問題，無形中影響著公眾看待問題的角度與看法。

就多媒體新聞的輿論表達(dá)來看，筆者認(rèn)為雖然網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本意是站在與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的對(duì)立面去看待問題的，但是就媒體的本質(zhì)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體所傳遞的依然是自己的價(jià)值觀，其本身就是媒體的一種表現(xiàn)形式。無論是大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞媒體、政府媒體或者是自媒體，在面對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道或者是新聞的評(píng)論、反饋時(shí)，都存在著議程設(shè)置的問題。新時(shí)代下新媒體新聞傳播中，傳統(tǒng)的媒體受眾與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾具有不同的需求。在瀏覽新聞網(wǎng)站的過程中，人們不僅能夠獲得與傳統(tǒng)媒體相同的信息資源，同時(shí)還能夠及時(shí)掌握信息的及時(shí)更新，了解相應(yīng)的關(guān)聯(lián)信息。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要想獲得更快的發(fā)展應(yīng)該充分利用自身互動(dòng)性的優(yōu)勢，為受眾提供更為豐富、詳細(xì)的信息資源。網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過調(diào)查來了解網(wǎng)絡(luò)受眾的需求，在此基礎(chǔ)上制定符合受眾需求的獨(dú)家報(bào)道，同時(shí)可以建立反饋欄、聊天室、留言板、在線調(diào)查等項(xiàng)目鼓勵(lì)受眾發(fā)言，微博、博客同樣是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的重要傳播途徑。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與普及為新媒體的形成與產(chǎn)生提供了自由廣闊的信息傳播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)為新媒體這一概念賦予了新的內(nèi)涵，新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互侵入與融合、全媒體、三網(wǎng)合并、融合媒體等新聞概念的提出標(biāo)志著全新多媒體新聞時(shí)代的到來。新媒體環(huán)境下越來越多的新聞形式相繼出現(xiàn)，與傳統(tǒng)新聞媒體存在顯著的差異，相信通過對(duì)多媒體受眾特質(zhì)以及輿論表達(dá)的研究，多媒體新聞定會(huì)發(fā)揮積極的導(dǎo)向所用。