吳冠秋

武漢理工大學(xué) 湖北武漢 430070

要想有效實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，中國(guó)夢(mèng)，應(yīng)當(dāng)基于社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的引導(dǎo)下，加強(qiáng)實(shí)踐與傳播，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到廣泛的認(rèn)可與認(rèn)知，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀思想深入印刻在人們心中。新媒體環(huán)境下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，傳播方式更加多元，傳播速率成幾何上漲趨勢(shì)，所以在新媒體時(shí)代下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的傳播有良好的傳播環(huán)境，所以新媒體成為了核心價(jià)值觀念傳播的重要助推器，如何有效借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，更好傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，成為當(dāng)前眾多學(xué)者探究的重點(diǎn)問(wèn)題。所以本文從以下幾方面分析并探究社會(huì)主義核心價(jià)值觀在新媒體環(huán)境下的傳播目標(biāo)以及具體的傳播面臨的挑戰(zhàn)、傳播策略。

一、新媒體條件下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播目標(biāo)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值的重要體現(xiàn)，“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”是中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)以及發(fā)展目標(biāo)，也是我國(guó)發(fā)展為現(xiàn)代國(guó)家，構(gòu)建和諧穩(wěn)定社會(huì)秩序與健康平穩(wěn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的重要目的。“自由、平等、公正、法治”是我黨堅(jiān)持的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，也是對(duì)于現(xiàn)代化社會(huì)的美好勾勒，是中國(guó)共產(chǎn)黨與全國(guó)人民積極追求的奮斗目標(biāo)。“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”是社會(huì)公民應(yīng)當(dāng)做到的基礎(chǔ)要求，在日常生活中能夠恪守準(zhǔn)則，構(gòu)建良好的社會(huì)主義和諧人際關(guān)系。當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)，各類特性使社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠有效傳播。分析新媒體信息傳播具有參與性和自主性，由于傳統(tǒng)的媒體傳播范疇與數(shù)量有限，所以受眾只能夠被動(dòng)式的接受信息，但是新媒體卻能夠擺脫此種不對(duì)等束縛術(shù)中可以成為信息的傳播者也可以成為接收者，傳播主體實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。在新時(shí)期新媒體的傳播內(nèi)容更加豐富多元，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，信息傳播數(shù)量呈幾何上漲趨勢(shì)，而傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)只能夠依靠少量個(gè)體開(kāi)展信息報(bào)道難免會(huì)存在不全面不完整問(wèn)題，但是新媒體時(shí)代下，人們成為了信息的傳播者與接收者，所以信息傳播內(nèi)容更加豐富，多元，體現(xiàn)出較強(qiáng)的信息交互性。由于新媒體傳播技術(shù)主要是以數(shù)字技術(shù)為核心，擺脫了傳統(tǒng)媒介的壁壘，人們可以是信息傳播者，也可以是信息接受者有效應(yīng)用，及時(shí)溝通技術(shù)和新媒體平臺(tái)，使信息的討論性與交互性得以體現(xiàn)?；谛旅襟w環(huán)境下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播面臨著重大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)有效借助新媒體平臺(tái)的眾多優(yōu)勢(shì)，在廣闊的范疇內(nèi)有效傳承并發(fā)揚(yáng)，借助多元傳播主體實(shí)現(xiàn)信息的幾何增長(zhǎng)。在新媒體時(shí)代下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播速度與傳播數(shù)量可謂驚人，也能夠被更多的人所接觸，所以人民群眾對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀也是更加熟悉，可以結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有效規(guī)范并指導(dǎo)自身行為，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀有助于構(gòu)建和諧穩(wěn)定社會(huì)。分析社會(huì)主義核心價(jià)值觀，基于新媒體環(huán)境下的傳播目標(biāo)，就是有效應(yīng)用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更加快速、更加寬泛的傳播，使人民群眾能夠全面了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵，能夠應(yīng)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，引導(dǎo)并規(guī)范自身行為，從而推動(dòng)社會(huì)的建設(shè)及發(fā)展。

二、新媒體條件下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）敵對(duì)勢(shì)力意識(shí)形態(tài)滲透

在新媒體條件下，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有開(kāi)放性與共享性等眾多特征，所以國(guó)家界限被打破，網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的文化交流與信息溝通多元，國(guó)家的文化觀念逐步滲透，也呈現(xiàn)相互影響趨勢(shì)。所以在此背景下歐美等西方國(guó)家基于新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上更具發(fā)展優(yōu)勢(shì)，會(huì)強(qiáng)行推進(jìn)文化侵略與意識(shí)形態(tài)滲透，給發(fā)展中的國(guó)家造成了極大的文化困擾。所以發(fā)展中國(guó)家必須要抵制此種意識(shí)形態(tài)滲透，但是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平存在落后情況，資本主義與拜金主義等文化觀念仍然會(huì)滲透到發(fā)展中國(guó)家中。再加之新媒體信息管制存在一定的困難，此類文化滲透無(wú)法禁止，基于強(qiáng)勢(shì)的意識(shí)引導(dǎo)下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播存在困難，由于文化侵略和敵對(duì)文化滲透，導(dǎo)致新媒體或條件下社會(huì)主義核心價(jià)值觀受阻。

（二）國(guó)家主流價(jià)值觀遭到?jīng)_擊

國(guó)家主流價(jià)值觀念是基于國(guó)民利益機(jī)制與精神特性上，使人民群眾廣泛接受的價(jià)值觀念，由于新媒體具有互動(dòng)性與開(kāi)放性、無(wú)政府性等眾多特征，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上民眾的言論交流更加自由，能夠隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的想法和觀點(diǎn)，通過(guò)新媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)與信息接收者和傳播者的溝通和交流。所以部分使用主義與享樂(lè)主義、個(gè)人主義等錯(cuò)誤觀念在國(guó)內(nèi)發(fā)展也是肆無(wú)忌憚，嚴(yán)重沖擊了社會(huì)主流價(jià)值觀念。我們經(jīng)常會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)中的各類謠言與不良言論，由于這類消極信息存在于新媒體中，嚴(yán)重影響著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，甚至?xí)ト嗣袢罕姷睦硐胄拍钆c政治追求。由于社會(huì)民眾在負(fù)面影響的干擾下，會(huì)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀產(chǎn)生懷疑或者是誤解，錯(cuò)誤的相信享樂(lè)主義與拜金主義、個(gè)人主義等觀點(diǎn)，對(duì)于社會(huì)的前進(jìn)會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的阻力，所以社會(huì)主義核心價(jià)值觀主流價(jià)值受到?jīng)_擊，是新時(shí)代下發(fā)展與傳播中面臨的重要困境。

（三）傳統(tǒng)優(yōu)秀文化面臨挑戰(zhàn)

中國(guó)屬于歷史文化悠久且文化豐富的國(guó)家，文化已經(jīng)是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要構(gòu)成部分。基于新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息傳播更為重視傳播效果，所以會(huì)引發(fā)低俗文化與娛樂(lè)至上的文化盛行，并且這部分文化占據(jù)了優(yōu)秀文化發(fā)展平臺(tái)，傳統(tǒng)文化愈走愈散。在新媒體條件下，傳統(tǒng)文化受到了其他文化的沖擊與排擠，所以部分傳統(tǒng)文化消失殆盡對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播與發(fā)展產(chǎn)生了極為嚴(yán)重的負(fù)面影響，如果優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化失去傳播平臺(tái)會(huì)逐步淡出視野，導(dǎo)致越來(lái)越多的年輕人不了解不關(guān)注傳統(tǒng)文化，也會(huì)更加傾向于接受低俗文化，所以不利于傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。由于社會(huì)主義核心價(jià)值觀蘊(yùn)含著大量中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，如果傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的消磨殆盡會(huì)阻礙社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，所以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化面臨的發(fā)展阻礙也就是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播阻礙，亟待我們解決探究。

三、新媒體條件下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑

（一）掌控新媒體發(fā)展方向，確保社會(huì)主義核心價(jià)值觀指導(dǎo)地位

要想推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播，政府應(yīng)當(dāng)在總體上把控新媒體發(fā)展方向，將新媒體平臺(tái)當(dāng)作社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的重要場(chǎng)所。由于網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)，但是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展必須要遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)以傳承并弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有效促使自身發(fā)展。新媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持社會(huì)意識(shí)形態(tài)的規(guī)范性與強(qiáng)制性，由于新媒體屬于網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要媒介，必須要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播，才能夠使社會(huì)主義核心價(jià)值觀深深的扎根于民眾心中。新媒體應(yīng)當(dāng)提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播高度，新媒體相比較傳統(tǒng)媒體而言，有眾多的發(fā)展特性，有助于傳承并弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，所以應(yīng)當(dāng)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行打包美化，能夠以社會(huì)民眾接受的多元方式高效傳播，潛移默化的影響人民群眾的生活習(xí)慣以及思維觀念，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫徹踐行。新媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)西方不良文化的滲透進(jìn)行強(qiáng)有力的反擊，應(yīng)用自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行制衡，掌握文化傳播發(fā)展主動(dòng)權(quán)，能夠?qū)⑸鐣?huì)主義核心價(jià)值觀由被動(dòng)接收，轉(zhuǎn)向?yàn)橄蛲廨敵觯股鐣?huì)主義核心價(jià)值觀成為我國(guó)文化的主流輿論方向，才能夠影響他國(guó)公民，提高我國(guó)影響力與綜合實(shí)力?？偟膩?lái)看，政府應(yīng)當(dāng)把握新媒體發(fā)展方向，才能夠穩(wěn)定社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要發(fā)展地位，有效推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值的傳播與發(fā)揚(yáng)。

（二）借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀精品內(nèi)容

由于人們已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代應(yīng)用新媒體高校傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須要進(jìn)行改革和創(chuàng)新新媒體，具有豐富多元的表現(xiàn)形式，能夠擺脫傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，有助于促使社會(huì)主義核心價(jià)值觀呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。所以可以借助新媒體平臺(tái)上的視頻與圖片等多元方式，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵，此種方式相比較理論以及觀點(diǎn)闡述，更加吸引人。通過(guò)整合新媒體資源能夠?qū)崿F(xiàn)有效高層次傳播，由于新媒體平臺(tái)眾多，公眾接觸的平臺(tái)類別也大相徑庭。所以社會(huì)主義核心價(jià)值觀在傳播中必須有效整合新媒體，各類資源能夠在不同平臺(tái)上進(jìn)行傳播，使更多的民眾能夠在各自關(guān)注的媒體平臺(tái)中有效了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵，加深其印象。同時(shí)應(yīng)當(dāng)借助新媒體平臺(tái)，將更多的思想觀念與優(yōu)秀文化滲透入社會(huì)主義核心價(jià)值觀中，打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀精品內(nèi)容，例如借助情感和藝術(shù)、時(shí)尚等眾多元素進(jìn)一步創(chuàng)新社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打造精品內(nèi)容，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播路徑。

（三）掌控新媒體發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀互動(dòng)機(jī)制

新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)在于信息傳播方式使線互動(dòng)多的傳播模式，此種傳播優(yōu)勢(shì)能夠引發(fā)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的連鎖效應(yīng)，所以實(shí)現(xiàn)幾何增長(zhǎng)趨勢(shì)。在現(xiàn)有的新媒體平臺(tái)上應(yīng)當(dāng)打造特有社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播平臺(tái)，加強(qiáng)各平臺(tái)的互相交流與協(xié)作，結(jié)合不同平臺(tái)的受眾特點(diǎn)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的同時(shí)，要滿足社會(huì)公眾的合理利益訴求。

綜上所述，我們能夠看出在新媒體條件下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在此過(guò)程中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播必須要根據(jù)新媒體特征，把控新媒體發(fā)展方向，借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，根據(jù)新媒體的發(fā)展規(guī)律，有效實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播，使越來(lái)越多的社會(huì)民眾了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵，有助于構(gòu)建和諧穩(wěn)定社會(huì)。