(北京林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,北京 100083)

1 引言

近年來,我國(guó)相關(guān)部門推出的一系列促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)政策有效改善了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)環(huán)境,推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。相較于偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民,城郊農(nóng)民能更加便利地獲取城市的各種資源、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)信息等重要的創(chuàng)業(yè)要素,是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的先導(dǎo)力量和優(yōu)勢(shì)群體。然而,擁有相似經(jīng)歷和資源稟賦的城郊農(nóng)民個(gè)體在創(chuàng)業(yè)行為形成過程中卻存在巨大差異。

在大城市的輻射與帶動(dòng)效應(yīng)下,城郊農(nóng)民感受到的創(chuàng)業(yè)氛圍更濃,身邊一系列的創(chuàng)業(yè)事件使其處于一個(gè)豐富的創(chuàng)業(yè)情境當(dāng)中。潛在的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在情境中積極構(gòu)建認(rèn)知圖式,該圖式被看作情境認(rèn)知,是城郊農(nóng)民個(gè)體創(chuàng)業(yè)的一種能力[2]。在情境認(rèn)知上,不同的農(nóng)民對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)遇的認(rèn)知情況存在巨大的差異,導(dǎo)致了創(chuàng)業(yè)行為的顯著不同。因此，考察情境認(rèn)知對(duì)城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為影響的機(jī)理具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

與其他創(chuàng)業(yè)情形類似,城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)同樣是在高度不確定和各種資源約束下進(jìn)行。城市在提供較多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)需求的同時(shí),也給城郊農(nóng)民營(yíng)造了一個(gè)信息傳遞快、來源復(fù)雜、變化較快的情境認(rèn)知,需要他們具有較大的決策勇氣和風(fēng)險(xiǎn)容忍度。由于農(nóng)民在考慮創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)往往傾向于高估創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn),薛永基、翟祥認(rèn)為只預(yù)期到自身能獲得相關(guān)資源并不能使農(nóng)民有動(dòng)力產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)意向,只有合理評(píng)估外部風(fēng)險(xiǎn),形成良好的資源獲取預(yù)期,才能促進(jìn)創(chuàng)業(yè)意向的形成[3]。也有研究證明個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)容忍度越高,對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)性高的行為認(rèn)同度越強(qiáng),更傾向于進(jìn)行創(chuàng)業(yè)[4]。本文通過引入風(fēng)險(xiǎn)容忍度和創(chuàng)業(yè)認(rèn)同兩個(gè)變量,構(gòu)建了情境認(rèn)知影響城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為的有調(diào)節(jié)的中介作用模型,并利用北京市郊區(qū)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),提出并分析了潛在的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的情境認(rèn)知與創(chuàng)業(yè)行為傾向的作用路徑與影響機(jī)制。

2 理論分析與研究假設(shè)

2.1 情境認(rèn)知與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為傾向

城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)成功需要一定的能力和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而這些經(jīng)驗(yàn)與能力往往來自于創(chuàng)業(yè)者以往的工作或創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,以及所接受過的教育培訓(xùn)等的積累。這些由先驗(yàn)知識(shí)積累形成的情境認(rèn)識(shí)在很大程度上會(huì)影響創(chuàng)業(yè)行為傾向[5]。Shane指出個(gè)體先前工作經(jīng)驗(yàn)中所積累的市場(chǎng)知識(shí)和顧客知識(shí)、市場(chǎng)服務(wù)知識(shí)等形成了創(chuàng)業(yè)者的“知識(shí)走廊”,從而創(chuàng)業(yè)者在面對(duì)同樣的機(jī)會(huì)信息時(shí)更容易解讀出與其先前知識(shí)有關(guān)聯(lián)的機(jī)會(huì),更有可能進(jìn)入到創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中[6]。郭紅東等基于全國(guó)部分創(chuàng)業(yè)農(nóng)民調(diào)查數(shù)據(jù)的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),先驗(yàn)知識(shí)中的打工經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、培訓(xùn)經(jīng)歷等要素是影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別數(shù)量的重要因素[7]。羅軍等以江西省興國(guó)縣為研究樣本,實(shí)證分析得出知識(shí)培訓(xùn)正向影響創(chuàng)業(yè)選擇[8]。結(jié)合以往研究,本文將情景認(rèn)知界定為由城郊農(nóng)民在先前的打工或培訓(xùn)中形成的關(guān)于創(chuàng)業(yè)的先驗(yàn)知識(shí)、管理經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)以往教訓(xùn)的能力。

根據(jù)以往研究,創(chuàng)業(yè)傾向是個(gè)體在創(chuàng)業(yè)醞釀階段的一種初始行為,這些行為主要包括撰寫企劃書、尋找辦公場(chǎng)所、設(shè)施和融資渠道、開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)等[9]。計(jì)劃行為理論(TPB)認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)傾向的強(qiáng)度受到個(gè)體對(duì)待創(chuàng)業(yè)行為的態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制的影響[10]。情境認(rèn)知能力作為感知行為控制中的腳本內(nèi)容,對(duì)城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為傾向的形成發(fā)揮著重要作用[11]。潛在城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者如果有足夠的情境認(rèn)知能力,總結(jié)不同實(shí)踐活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、教訓(xùn)，并將這一能力應(yīng)用在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)當(dāng)中,有利于創(chuàng)業(yè)行為的形成?；谏鲜龇治?本文提出以下假設(shè):H1——情境認(rèn)知正向影響潛在的城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)行為傾向。

2.2 創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度的中介作用

創(chuàng)業(yè)認(rèn)同是在認(rèn)同的框架下探討創(chuàng)業(yè)管理與組織行為的一個(gè)新概念,是職業(yè)認(rèn)同在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展和延伸。在以往研究中,將其視為創(chuàng)業(yè)行為態(tài)度的腳本[12]。創(chuàng)業(yè)認(rèn)同理論從角色內(nèi)化、社會(huì)類化和集體認(rèn)可三個(gè)不同視角展開研究并各有側(cè)重點(diǎn)[13-15]。其中,前兩個(gè)視角體現(xiàn)微觀個(gè)體自身的評(píng)價(jià)，第三個(gè)視角的創(chuàng)業(yè)認(rèn)同則傾向于宏觀上外界對(duì)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)評(píng)價(jià)[16]。本文的創(chuàng)業(yè)認(rèn)同視角側(cè)重于前者,即個(gè)體自身對(duì)創(chuàng)業(yè)的評(píng)價(jià)。

依據(jù)創(chuàng)業(yè)認(rèn)知論,創(chuàng)業(yè)行為來源于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別與評(píng)估,而創(chuàng)業(yè)認(rèn)知是創(chuàng)業(yè)認(rèn)同的前提。一般而言,面對(duì)潛在的商業(yè)機(jī)會(huì),創(chuàng)業(yè)個(gè)體首先應(yīng)用自身具有的經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)知識(shí)進(jìn)行基于自身能力的創(chuàng)業(yè)前景評(píng)估,慢慢形成創(chuàng)業(yè)認(rèn)同,隨后出現(xiàn)基于自身判定的行為傾向。創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中情境認(rèn)知在面對(duì)眾多創(chuàng)業(yè)信息時(shí)不但能有效評(píng)估創(chuàng)業(yè)潛力、整合創(chuàng)業(yè)要素,而且對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的認(rèn)同度也會(huì)隨之提高,創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度越高則越有動(dòng)力進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。具體到城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng),農(nóng)民依靠打工或?qū)W習(xí)經(jīng)歷形成的創(chuàng)業(yè)知識(shí)、管理經(jīng)驗(yàn)等形成創(chuàng)業(yè)情境認(rèn)知，情境認(rèn)知越豐富，則對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)具有更加客觀的認(rèn)知,有助于提高創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度,進(jìn)而提高潛在的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)傾向。基于上述分析，本文提出以下假設(shè):H2——在潛在的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者情景認(rèn)知與創(chuàng)業(yè)傾向關(guān)系中,創(chuàng)業(yè)認(rèn)同起著中介作用。

2.3 農(nóng)民風(fēng)險(xiǎn)容忍度的調(diào)節(jié)作用

風(fēng)險(xiǎn)容忍作為一種人格特質(zhì),近年來受到不同領(lǐng)域?qū)W者的廣泛關(guān)注。風(fēng)險(xiǎn)容忍是指對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的容忍程度和相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力,一般通過風(fēng)險(xiǎn)容忍度進(jìn)行度量。風(fēng)險(xiǎn)容忍度是在特定的風(fēng)險(xiǎn)感知、風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值觀和心理特征的共同作用下形成的對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的有效容忍和反應(yīng)能力[17]。本文將風(fēng)險(xiǎn)容忍度界定為城郊農(nóng)民個(gè)體在風(fēng)險(xiǎn)偏好的基礎(chǔ)上,對(duì)設(shè)定目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過程中出現(xiàn)偏差的容忍限度。較高風(fēng)險(xiǎn)容忍度會(huì)提高創(chuàng)業(yè)行為傾向,并且在相同的資源稟賦條件下,風(fēng)險(xiǎn)容忍度高的個(gè)體對(duì)不確定性與風(fēng)險(xiǎn)性高的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的接受度或認(rèn)同度也會(huì)較高[18]?；谏鲜龇治?，本文提出以下假設(shè):H3——在城郊農(nóng)民情境認(rèn)知—?jiǎng)?chuàng)業(yè)認(rèn)同度—?jiǎng)?chuàng)業(yè)行為傾向的中介作用路徑上的風(fēng)險(xiǎn)容忍度起到正向調(diào)節(jié)作用。

綜上所述,潛在城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)情境中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、教訓(xùn)等形成情境認(rèn)知,這種情境認(rèn)知除了直接影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為傾向，還通過提高個(gè)體創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)。由于農(nóng)民自身的特點(diǎn),個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)容忍度的高低在此過程中有可能影響中介作用的強(qiáng)度。具體而言,農(nóng)民風(fēng)險(xiǎn)容忍度正向調(diào)節(jié)“情境認(rèn)知—?jiǎng)?chuàng)業(yè)認(rèn)同—?jiǎng)?chuàng)業(yè)行為傾向”之間的關(guān)系。本文提出一個(gè)有調(diào)節(jié)的中介作用模型,見圖1。

圖1 概念模型

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于課題組在2017年3—5月在北京市郊區(qū)(昌平區(qū)、大興區(qū)、房山區(qū)、懷柔區(qū)、門頭溝區(qū)、密云區(qū)、平谷區(qū)、順義區(qū)、通州區(qū)、延慶區(qū))發(fā)放的城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)問卷。本次共發(fā)放問卷1000份,有效問卷757份,有效率為75.7%。

本文的主要目的是以情景認(rèn)知為視角,研究潛在的城郊農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)行為傾向的作用機(jī)制和影響機(jī)制。為了有效甄別研究對(duì)象,在問卷中設(shè)置了創(chuàng)業(yè)狀況區(qū)分題項(xiàng),分為已創(chuàng)業(yè)與尚未創(chuàng)業(yè)，尚未創(chuàng)業(yè)的又分為有創(chuàng)業(yè)意愿和沒有創(chuàng)業(yè)意愿。對(duì)該題項(xiàng)選擇已創(chuàng)業(yè)或尚未創(chuàng)業(yè)且沒有創(chuàng)業(yè)意愿的則為需要剔除的無效問卷。甄別后尚未創(chuàng)業(yè)的潛在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者有效問卷共465份,有效率為61.43%。樣本特征分布情況見表1。

表1 樣本結(jié)構(gòu)描述(N=465)

3.2 變量測(cè)量

本文研究涉及四個(gè)潛變量:情境認(rèn)知、創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度、風(fēng)險(xiǎn)容忍和創(chuàng)業(yè)行為傾向。根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)的要求,以上變量均通過李克特7級(jí)量表進(jìn)行測(cè)量[19]。1表示非常不同意,7表示非常同意,1—7表示程度依次遞進(jìn)。本文量表依據(jù)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的成熟量表并結(jié)合北京市郊區(qū)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的實(shí)際情況修改形成。

情景認(rèn)知測(cè)量:以往學(xué)者普遍采用Mitchell等開發(fā)的量表[20]對(duì)情境認(rèn)知進(jìn)行測(cè)量,如張秀娥等借鑒該量表在我國(guó)情境下進(jìn)行了研究,獲得了良好效果[21]。但Mitchell等開發(fā)的量表將情境認(rèn)知作為創(chuàng)業(yè)認(rèn)知能力腳本的維度之一,并未對(duì)其進(jìn)行深入探究[20]。何良興在借鑒上述量表的基礎(chǔ)上，結(jié)合情境認(rèn)知概念界定,加入了新題項(xiàng)[22]。本文在綜合借鑒上述量表的基礎(chǔ)上，結(jié)合北京市郊區(qū)農(nóng)民的實(shí)際情況,對(duì)情境認(rèn)知的測(cè)量題項(xiàng)有3項(xiàng):QJ1——我有豐富的創(chuàng)業(yè)知識(shí)和管理經(jīng)驗(yàn);QJ2——我有豐富的工作(外出務(wù)工/經(jīng)營(yíng)管理)經(jīng)驗(yàn);QJ3——我在學(xué)習(xí)工作中善于總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。

創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度測(cè)量:本文的創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度是指農(nóng)民對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)和創(chuàng)業(yè)者角色的積極認(rèn)同感,這一過程有利于將自身轉(zhuǎn)變成創(chuàng)業(yè)者。方卓借鑒Obschonka等開發(fā)的以創(chuàng)業(yè)者自身為重點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度量表進(jìn)行了研究,并獲得了良好的效果[23,24]。本文結(jié)合相關(guān)概念界定創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度測(cè)量的題項(xiàng)有3項(xiàng):Me1——我認(rèn)同創(chuàng)業(yè)能提高現(xiàn)有的生活這一觀點(diǎn);Me2——我認(rèn)同相對(duì)于打工,創(chuàng)業(yè)使家庭生活更幸福這一觀點(diǎn);Me3——我認(rèn)同創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷會(huì)為我以后工作變得更容易這一觀點(diǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)容忍度測(cè)量:根據(jù)Lucus、Cooper開發(fā)的量表進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)容忍度的測(cè)量,但他們將風(fēng)險(xiǎn)容忍視作創(chuàng)業(yè)自我效能感中的維度之一,并沒有對(duì)其進(jìn)行深入的研究[25]。本文主要關(guān)注個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)容忍的具體作用。之前侯飛參考了Lucus、Cooper開發(fā)的量表，得到了很好的結(jié)果[26]。本文風(fēng)險(xiǎn)容忍測(cè)量題項(xiàng)有4項(xiàng):MO1——我不會(huì)擔(dān)心事情的結(jié)果不是所預(yù)期的那樣;MO2——我喜歡冒險(xiǎn);MO3——我總是不喜歡用現(xiàn)成的方式處理問題;MO4——我喜歡突破現(xiàn)有事物。

創(chuàng)業(yè)行為傾向測(cè)量:對(duì)創(chuàng)業(yè)行為傾向的測(cè)量,嚴(yán)建雯等借鑒賀丹的量表探討了大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意向,該研究中將創(chuàng)業(yè)行為傾向視作為創(chuàng)業(yè)意向的一個(gè)維度[27,28]。邱滋松在研究永安市青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)傾向影響因素的實(shí)證研究中,對(duì)青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)傾向進(jìn)行了測(cè)量[29]。結(jié)合上述量表,本文對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為傾向的測(cè)量題項(xiàng)有5項(xiàng):IT1——我對(duì)創(chuàng)業(yè)很感興趣;IT2——我有較詳細(xì)的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃;IT3——我會(huì)主動(dòng)了解創(chuàng)業(yè)的過程,去預(yù)測(cè)困難;IT4——我在未來幾年來肯定會(huì)創(chuàng)業(yè);IT5——我正在為創(chuàng)業(yè)做著積極地準(zhǔn)備。

4 實(shí)證分析

4.1 同源方差檢驗(yàn)

由于本文樣本中各變量數(shù)據(jù)均通過調(diào)查問卷獲得,因此測(cè)量的自變量與因變量?jī)煞N量表的填答者相同。得到的兩個(gè)量表分?jǐn)?shù)可能會(huì)受到填答者本身某種因素影響而導(dǎo)致兩個(gè)變量之間的相關(guān)性不同,所以對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行同源方差檢驗(yàn)是有必要的。本文利用哈門氏單因素檢驗(yàn)法中的主軸因子分解法(PAF),在未旋轉(zhuǎn)的情況下共提取三個(gè)公共因子,提取的平方和載入百分比分別為40.839%、14.635%、5.375%,累計(jì)解釋力為60.849%。第一個(gè)因素解釋的部分為40.839%,小于50%。檢驗(yàn)證實(shí),樣本數(shù)據(jù)不存在共同方法的變異問題。

4.2 信度與效度檢驗(yàn)

信度和效度檢驗(yàn)結(jié)果見表2、表3。本文通過AMOS17.0軟件分別對(duì)每個(gè)潛變量進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析(CFA)。每個(gè)潛變量各題項(xiàng)因子載荷都在0.7以上,0.6為可接受門檻[30],本文結(jié)果均滿足其要求。此外，SMC大體都在0.5以上,0.36為可接受門檻。每個(gè)潛變量具有良好的項(xiàng)目信度(Item Reliability),每個(gè)構(gòu)念的組成信度(Composite Reliability，CR)均大于0.792,內(nèi)部一致性良好。本文各潛變量的AVE均在0.5以上,樣本聚合效度良好。通過皮爾森相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)潛變量的區(qū)別效度[31]，見表3。檢驗(yàn)結(jié)果表明,不同潛變量題項(xiàng)之間具有良好的區(qū)別效度。同時(shí),由表3指標(biāo)可知,作為自變量的情境認(rèn)知、中介變量創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度和因變量創(chuàng)業(yè)行為傾向之間的相關(guān)性均大于0.6以上,而調(diào)節(jié)變量風(fēng)險(xiǎn)容忍與其他變量之間的相關(guān)性非常低,假設(shè)初步得到驗(yàn)證。

4.3 正態(tài)檢定與SEM模型配適度

結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)分析的重要前提是所有變量滿足正態(tài)性假設(shè),本文運(yùn)用AMOS17.0數(shù)據(jù)軟件采用“偏度、峰度檢驗(yàn)法”對(duì)其進(jìn)行多元正態(tài)性檢驗(yàn)。首先，每個(gè)單變量的偏度均小于1,峰度均在5以內(nèi)表明單變量都遵循正態(tài)分布[32];其次，多元正態(tài)分布鑒定指標(biāo)C.R.值為23.102,根據(jù)Curran 等人的研究C.R.值小于49.1的情形下最大似然法(Maximum Likelihood)仍是穩(wěn)健的(Robust)[33]。具體數(shù)值見表4。

表2 信度與效度指標(biāo)

表3 區(qū)別效度指標(biāo)

表4 描述性統(tǒng)計(jì)分析

絕對(duì)配適度卡方值對(duì)樣本數(shù)量變化敏感,當(dāng)樣本規(guī)模較大時(shí)卡方值易達(dá)到顯著性水平(p<0.05),此時(shí)無法判斷該結(jié)果是由樣本大造成的還是模型與樣本數(shù)據(jù)契合度低造成的。在這種情形下有必要運(yùn)用Bollen-stine Bootstrap方法驗(yàn)證卡方值膨脹的真實(shí)原因。本文數(shù)據(jù)運(yùn)用Bootstrap方法執(zhí)行2000次的前提下Bollen-stine Bootstrap p值小于0.05,表示在95%信心水準(zhǔn)下,下一次出現(xiàn)較差模型的概率小于0.05,證明卡方值膨脹不是因?yàn)槟Ｐ团溥m度不好,而是因?yàn)闃颖緮?shù)較大造成的。修正后的模型配適度見表5。結(jié)果顯示,模型配適度指標(biāo)均在可接受的范圍內(nèi)。

表5 模型配適度

5 假設(shè)檢驗(yàn)

5.1 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

Bootstrap法是檢驗(yàn)中介效應(yīng)的一種檢定力較高且被學(xué)術(shù)界廣泛接受的方法，主要原因是該方法克服了上述傳統(tǒng)檢驗(yàn)方法的不足之處。Bootstrap法有多種取樣方案,執(zhí)行次數(shù)一般為1000—5000次，本文使用的是非參數(shù)百分位法與偏差校正的非參數(shù)百分位Bootstrap法。中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果見表6,兩種方法下中介效用的置信區(qū)間為(0.12,0.297)與(0.115,0.293),不包含零,表明中介作用存在。直接效應(yīng)的置信區(qū)間為(0.534,0.827)與(0.529,0.823),不包含零代表直接作用存在,即創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度在情境認(rèn)知與潛在城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為傾向之間起到部分中介作用,H2得到驗(yàn)證。

表6 Bootstrap 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

5.2 有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)

由圖2的中介效應(yīng)模型可見,城郊農(nóng)民情境認(rèn)知到創(chuàng)業(yè)認(rèn)同和創(chuàng)業(yè)認(rèn)同到創(chuàng)業(yè)行為傾向兩條路徑斜率均小于0.5,有可能存在某個(gè)調(diào)節(jié)變量因素影響著他們的斜率。由表3相關(guān)系數(shù)得到風(fēng)險(xiǎn)容忍度與自變量和因變量的相關(guān)系數(shù)非常小,有可能成為調(diào)節(jié)變量?；谝陨险J(rèn)識(shí),本文引入風(fēng)險(xiǎn)容忍度作為調(diào)節(jié)變量建立了一個(gè)有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)模型。

注:圖中系數(shù)表示斜率大小，即非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)點(diǎn)估計(jì)值。

依據(jù)Edwards、Lambert介紹的關(guān)于有調(diào)節(jié)的中介效用的三種方法,第二種分群組比較方法適用于結(jié)構(gòu)方程模型[41],因此運(yùn)用該方法將調(diào)節(jié)變量均值從33%和66%分位數(shù)進(jìn)行分割[44,45],分成三組并剔除中間部分后剩下高低分兩組進(jìn)行比較,令其為風(fēng)險(xiǎn)容忍度高的群組與風(fēng)險(xiǎn)容忍度低的群組。參照Hayes有調(diào)節(jié)的中介模型檢驗(yàn)步驟:檢定跨群中介作用是否存在;分析中介作用改變的強(qiáng)度或方向是否不同;進(jìn)行異質(zhì)性檢定(Heterogeneity test),即驗(yàn)證上述中介效應(yīng)的差異是否顯著[39]。

基于以上分析思路,運(yùn)用AMOS17.0結(jié)構(gòu)方程軟件上分別對(duì)不同群組進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn),結(jié)果見表7。風(fēng)險(xiǎn)容忍度低的情形下,Bootstrap中介效應(yīng)檢驗(yàn)的置信區(qū)間分別為(0.031,0.256),(0.024,0.242),不包含零,中介效應(yīng)存在。直接效應(yīng)的置信區(qū)間為(0.51,1.003),(0.489,0.973),不包含零,因此是部分中介。風(fēng)險(xiǎn)容忍度高的情形下Bootstrap中介作用檢驗(yàn)的置信區(qū)間分別為(0.197,0.547),(0.168,0.509),均不包含零,中介效用存在。直接效應(yīng)的置信區(qū)間為(0.356,0.771),(0.379,0.785),不包含零,因此也是部分中介。由表7與表8中分群組中介效應(yīng)比較可見,當(dāng)個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)容忍度高時(shí)創(chuàng)業(yè)認(rèn)同的中介效應(yīng)明顯大于風(fēng)險(xiǎn)容忍度為低的群體。且風(fēng)險(xiǎn)容忍度高的群組的斜率(非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù))大于風(fēng)險(xiǎn)容忍度低的群組,表明對(duì)相同的情境認(rèn)知增長(zhǎng)率和風(fēng)險(xiǎn)容忍度高的個(gè)體兩種路徑(直接與間接)創(chuàng)業(yè)行為傾向提高程度較大。

表7 分群組中介效應(yīng)檢驗(yàn)

表8 分群組中介效應(yīng)比較

6 結(jié)論與討論

6.1 結(jié)論

本文實(shí)證研究最大的發(fā)現(xiàn)是:處于相似的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、擁有相似的經(jīng)歷與資源稟賦的城郊農(nóng)民個(gè)體,由于創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度和風(fēng)險(xiǎn)容忍度在其創(chuàng)業(yè)行為傾向形成過程中起著中間作用,因此不同個(gè)體之間的創(chuàng)業(yè)行為存在巨大差異。本研究找到了復(fù)雜認(rèn)知情境中影響城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為的關(guān)鍵解釋變量，主要是:①創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度在潛在的城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的情境認(rèn)知與創(chuàng)業(yè)行為傾向之間發(fā)揮著中介作用,而以往研究表明，創(chuàng)業(yè)個(gè)體的情境認(rèn)知與創(chuàng)業(yè)行為傾向之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系[1,7]。這一結(jié)論在城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中得到了證實(shí)。同時(shí),本文得出潛在城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度在其情境認(rèn)知與創(chuàng)業(yè)行為傾向之間起到了中介作用,即對(duì)一部分城郊農(nóng)戶個(gè)體來說,只有提高他們的創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度,才能促進(jìn)他們的創(chuàng)業(yè)行為傾向,進(jìn)而形成創(chuàng)業(yè)行為。②農(nóng)民個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)容忍度對(duì)情境認(rèn)知—?jiǎng)?chuàng)業(yè)認(rèn)同—?jiǎng)?chuàng)業(yè)行為傾向的中介作用有著調(diào)節(jié)作用,即對(duì)風(fēng)險(xiǎn)容忍度較高的農(nóng)民這一中介作用效果更強(qiáng)。以往研究表明，農(nóng)民對(duì)風(fēng)險(xiǎn)極度敏感而抗風(fēng)險(xiǎn)能力普遍較弱,使農(nóng)民并不能通過預(yù)期自身獲取創(chuàng)業(yè)資源而產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)意向[3]。本文在此基礎(chǔ)上證明了當(dāng)城郊農(nóng)民個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)容忍度較高時(shí),個(gè)體情境認(rèn)知通過提高創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度來形成創(chuàng)業(yè)行為傾向的可能性更高。即有些潛在農(nóng)民即使擁有一定的創(chuàng)業(yè)情境認(rèn)知,同時(shí)又相信能通過創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提高收入,但由于風(fēng)險(xiǎn)容忍度不高而無法形成創(chuàng)業(yè)行為傾向。

本文對(duì)城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的啟示主要有:①要積極引導(dǎo)城郊農(nóng)民創(chuàng)業(yè)收益預(yù)期,培育潛在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)個(gè)體對(duì)創(chuàng)業(yè)行為的認(rèn)同。創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度的提高意味著城郊農(nóng)民不僅僅是圍繞先前經(jīng)驗(yàn)只挑選自身熟悉的行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè),而是依據(jù)這些認(rèn)知對(duì)其他行業(yè)的創(chuàng)業(yè)也進(jìn)行探索,從而拓寬創(chuàng)業(yè)行為傾向形成渠道。②城郊農(nóng)民個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)容忍度是一種創(chuàng)業(yè)資本,僅提供各種創(chuàng)業(yè)要素資源,有時(shí)無法形成創(chuàng)業(yè)行為。過去通常注重人力、物力、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等外在條件,事實(shí)上對(duì)城郊農(nóng)民個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)容忍度等心理資本應(yīng)當(dāng)給予同樣的重視。

6.2 討論

本文雖然試圖從情境認(rèn)知的視角解釋農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為形成的機(jī)理與影響機(jī)制,但仍存在諸多不足之處。首先,對(duì)情境認(rèn)知與創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度的測(cè)量與研究仍處于探索階段,未來研究可嘗試依據(jù)我國(guó)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)實(shí)際情況開發(fā)新的量表做進(jìn)一步研究。其次,除了創(chuàng)業(yè)認(rèn)同度這一路徑,在情境認(rèn)知與創(chuàng)業(yè)行為傾向之間是否存在其他路徑有待探討。第三,潛在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)行為傾向形成之后,在實(shí)際創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中是否付諸行動(dòng)成為創(chuàng)業(yè)者有待驗(yàn)證,在以后研究中可嘗試動(dòng)態(tài)跟蹤研究。