鄧瓊云，林 濱

（1,2.中山大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，廣東 廣州，510275）

互聯(lián)網(wǎng)時代全方位開啟了人們生產(chǎn)生活的新樣式。我國互聯(lián)網(wǎng)僅僅經(jīng)歷十幾年的發(fā)展，就帶來了翻天覆地的新變化。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會生活的各個方面，并作為一種社會變革的新力量，深刻地改變了人們的生產(chǎn)生活與思維方式，開辟了人類生活的“第二空間”。網(wǎng)絡(luò)逐漸衍生出一種潛在的力量，推動著政治、經(jīng)濟、文化、社會的深刻變革，影響著人們的社會價值觀念與道德準(zhǔn)則。

一、網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)爭奪呈現(xiàn)出新特征

意識形態(tài)話語權(quán)，主要指在社會思潮中引導(dǎo)民心、決定社會輿論走向等方面的能力。當(dāng)前，對于網(wǎng)絡(luò)空間的意識形態(tài)話語權(quán)的爭奪，呈現(xiàn)出從現(xiàn)實世界向虛擬世界轉(zhuǎn)變、從自在狀態(tài)向自為狀態(tài)轉(zhuǎn)變、從輿論陣地爭奪向話題聚焦轉(zhuǎn)變、從完整敘事向碎片化傳播轉(zhuǎn)變等特點和趨勢①李江靜,徐洪業(yè).準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)話語權(quán)爭奪的新形勢[J].紅旗文稿,2015（22）:11。。

（一）從現(xiàn)實世界到虛擬世界的轉(zhuǎn)變

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新、網(wǎng)絡(luò)軟硬環(huán)境的不斷優(yōu)化、用戶入網(wǎng)成本和上網(wǎng)門檻的不斷降低，手機已經(jīng)成為社會民眾普遍擁有的新媒體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第37次統(tǒng)計報告：中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到6.2億，互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)可覆蓋面已達到50.3%?？梢哉f，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會已經(jīng)替代了現(xiàn)實公民社會的功能。人們足不出戶，就可以在網(wǎng)絡(luò)空間獲取足量的信息；網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)成為現(xiàn)代人重要的語言，人們在虛擬世界用網(wǎng)絡(luò)語言就可以進行交往。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣大民眾接受和傳播信息的自由度得到了極大的提升，信息傳播改變了傳統(tǒng)政治權(quán)威單向線性的傳播方式，呈現(xiàn)出“無屏障性”和“去中心化”的特征，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播出現(xiàn)了會聚效應(yīng)、放大效應(yīng)、共振效應(yīng)、潰壩效應(yīng)等新的功效。②曾長秋,曹挹芬.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下維護社會主義意識 形態(tài)話語權(quán)的新特點[J].學(xué)習(xí)論壇,2015（6）:48。社會主義意識形態(tài)話語權(quán)威在網(wǎng)絡(luò)空間受到不同程度的沖擊，政治權(quán)威的認(rèn)同也面臨著來自網(wǎng)絡(luò)空間的挑戰(zhàn)。

（二）從自在狀態(tài)到自為狀態(tài)的轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)興起的初步階段，網(wǎng)絡(luò)空間的意識形態(tài)話語權(quán)更多地表現(xiàn)為表達上的自由，通過自主、平等的交流方式和跟帖、參與論壇討論等傳播手段使得公眾的意見、觀點得以更好地表達與及時反饋，網(wǎng)民既是話語的傳播者也是話語的接受者，傳播者和接受者實現(xiàn)真正意義上的交流，呈現(xiàn)出自發(fā)性和無意識形態(tài)的特點。隨著各類社會思潮和意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的興起和蔓延，尤其是在某些非主流意識形態(tài)的灌輸和一些所謂意見領(lǐng)袖的操縱蠱惑下，網(wǎng)民的思想觀念逐漸由本真的“自在”狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R的“自為”狀態(tài)。值得高度警惕和擔(dān)心的是，近年來，有關(guān)毀謗與污蔑國家制度和黨的領(lǐng)導(dǎo)人，閹割歷史事實、抹黑英雄等不良信息充斥整個網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)民隊伍呈現(xiàn)出盲目跟風(fēng)、肆意宣泄情緒或迎合站隊等分化趨勢。

（三）從“陣地爭奪”到“話題聚焦”的轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的初期，具有主流意識形態(tài)的企業(yè)和媒體把持了主要的網(wǎng)絡(luò)陣地，并享有話語權(quán)優(yōu)勢地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，博客、微博客、微信、論壇/BBS等新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)民可以自主設(shè)置熱點議題，參與社會輿論監(jiān)督，通過爭奪議程設(shè)置而搶得了網(wǎng)絡(luò)話語優(yōu)先權(quán)。一些非主流意識形態(tài)的媒體為了搶奪網(wǎng)絡(luò)空間話語陣地，在網(wǎng)上設(shè)置虛假議題，然后召集大量的水軍進行灌水與推波助瀾，誘導(dǎo)大量網(wǎng)民參與，助推網(wǎng)絡(luò)輿論事件發(fā)生，以此獲取商業(yè)利益和政治目的。通過自主設(shè)置議題聚焦話題，搶占話語優(yōu)先權(quán)，從而爭奪意識形態(tài)陣地，這是網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)爭奪中出現(xiàn)的一個不可忽視的新變化。

（四）從“完整性敘事”到“碎片化傳播”的轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新升級，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的一對多、點對面的單向傳播模式，話語傳播的交互性、分眾化特征日益明顯。為使話語權(quán)在更廣泛的范圍內(nèi)產(chǎn)生影響與傳播，一些非主流意識形態(tài)的網(wǎng)站和媒體，常常對完整敘事進行截取或者閹割，抓住一些博人眼球的只言片語進行大肆渲染、解構(gòu)和顛覆原有內(nèi)容和意義，使網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容趨向碎片化。當(dāng)前，“碎片化傳播”方式，已經(jīng)成為爭奪網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的又一個新的聚焦點。

二、當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)存在的問題與挑戰(zhàn)

主流意識形態(tài)往往是占統(tǒng)治地位的統(tǒng)治階層的意識形態(tài)，一般具有高度的融合力、比較強大的傳播力和廣泛的認(rèn)同力。我國主流意識形態(tài)是以馬克主義為核心內(nèi)容和理論指導(dǎo)的社會主義意識形態(tài),它起著維護社會穩(wěn)定、促進社會變革和引領(lǐng)社會發(fā)展的作用。一直以來，黨和國家把主流意識形態(tài)建設(shè)放在重要地位，尤其是黨的十八大以來，黨對網(wǎng)絡(luò)空間的意識形態(tài)建設(shè)在不斷加強，取得了一定的成效，但是還存在一些問題和挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)如下。

（一）話語傳播力受到巨大限制

從傳播內(nèi)容來看，由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播內(nèi)容老套、方式刻板、語言僵硬，與廣大人民群眾的生活實際相距甚遠(yuǎn)，使得主流意識形態(tài)內(nèi)容的接受度較差，網(wǎng)民缺乏主動接受主流意識形態(tài)的興趣，甚至在理論上排斥主流意識形態(tài)。從根本上來說，這是馬克思主義理論大眾化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的體現(xiàn)。從傳播載體來看，僅僅限于行政手段和官方推廣，互動性不強、受眾針對度不夠。從傳播效果來看，很多主流意識形態(tài)媒體或者官方網(wǎng)站對網(wǎng)民反饋的信息認(rèn)識不夠，不能主動回應(yīng)或者及時回復(fù)網(wǎng)民關(guān)切的熱點、難點問題，對網(wǎng)民的建議采納不夠，這些都嚴(yán)重影響了受眾的積極參與，在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的吸引力與影響力。而那些在內(nèi)容上具有極端否定性、“虛無性”和刺激性的非主流甚至反主流的意識形態(tài)，通過營銷化手段運作和多樣化的傳播方式，往往更能吸聚大量的受眾。因此，在某種程度上，這些非主流和反主流的意識形態(tài)對網(wǎng)絡(luò)大眾在思想觀念方面不管是直接的還是潛移默化的影響力都超過了主流意識形態(tài)，這是網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)安全建設(shè)不得不面對的一個嚴(yán)酷的現(xiàn)實問題。

（二）話語控制力受到嚴(yán)重削弱

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息更加多樣，言論表達更加自由，話語權(quán)更加開放，這些都對我國主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)帶來了挑戰(zhàn)。人人都是海量信息的發(fā)布者和傳播者，各種思想觀念都在網(wǎng)絡(luò)上流行，這就使得主流意識形態(tài)主體應(yīng)對乏力。加上主流媒體缺乏對社會事件真相、傳播方向、傳播路徑和傳播結(jié)果的有效主導(dǎo)和控制，因而很難積極有效引導(dǎo)社會輿論；而那些非主流意識形態(tài)和反主流網(wǎng)民趁虛而入，采取各種手段和策略，把輿論引向負(fù)面或反面，嚴(yán)重削弱了主流意識形態(tài)的控制力。與此同時，由于管理不力和網(wǎng)絡(luò)傳播能力較弱，主流意識形態(tài)在我國網(wǎng)絡(luò)媒介中的議題設(shè)置和議程設(shè)置經(jīng)常遭遇圍觀和反對局面，網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)力和控制力被嚴(yán)重削弱。

（三）話語主導(dǎo)力受到多樣化社會思潮的消解

隨著經(jīng)濟全球化和我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，意識形態(tài)領(lǐng)域產(chǎn)生了許多新情況新問題。網(wǎng)絡(luò)空間的新自由主義、普世價值、憲政民主、歷史虛無主義、民主社會主義等非主流社會思潮借以各種名目和花樣進行或明或暗的傳播，這些噪音和雜音的存在，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民的理論認(rèn)知，動搖我國主流意識形態(tài)話語權(quán)的主導(dǎo)地位，干擾社會成員的主流意識形態(tài)信仰，降低國家政治體制權(quán)威在民眾心中的認(rèn)同度。從根本上來看，這些非馬克思主義甚至是反馬克思主義的思潮雖然主張不盡相同,但其目的卻完全一致，都是對馬克主義指導(dǎo)地位的攻擊。相比之下，部分主流媒體和官方網(wǎng)站都存在話語先機搶占不快、話語引導(dǎo)不力、話題回?fù)舴αΦ葐栴}。顯然，這也是科學(xué)社會主義、愛國主義和集體主義等主流意識形態(tài)話語權(quán)主導(dǎo)力發(fā)揮不夠充分的結(jié)果。因此，如何有效應(yīng)對、有力回?fù)舾鞣N社會思潮的泛濫，讓主流意識形態(tài)引領(lǐng)多元化社會思潮健康、有序發(fā)展，是黨在網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)意識形態(tài)話語權(quán)必須面對的重要問題。

（四）話語權(quán)受到西方“話語霸權(quán)”的擠壓和沖擊

西方大國始終沒有放棄其“話語霸權(quán)”對我國主流意識形態(tài)話語的擠壓和遏制。在最近二十年以來，以美國為首的西方資本主義國家在繼承非網(wǎng)絡(luò)時代意識形態(tài)戰(zhàn)略路線的同時，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢和話語霸權(quán)影響力對我國網(wǎng)民進行廣泛而深入的滲透。主要體現(xiàn)在：一是有組織地利用網(wǎng)絡(luò)傳播工具對我國網(wǎng)民直接進行世界觀、價值觀和文化觀的輸出，大肆鼓吹西方的生活方式和價值觀念；二是大量傾銷含有西方強烈意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。三是通過政治營銷等花樣百出的炒作方式和手段向我國網(wǎng)民廣泛宣傳、美化西方的政治體制和“普世價值”，企圖貶低和扭曲黨和國家形象。美國前國務(wù)卿阿爾布萊特曾明確地指出：“中國不會拒絕互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)，因為它需要現(xiàn)代化，這是我們的可乘之機。我們要利用互聯(lián)網(wǎng)把美國的價值觀送到中國去?！币虼?，如何加強和提升網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)國際話語權(quán)，引導(dǎo)我國網(wǎng)民全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國、看待外部世界，是當(dāng)前黨在建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)必須應(yīng)對的時代課題。

三、加強新時代黨在網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語權(quán)的對策思考

黨的十八大以來，黨中央高度重視意識形態(tài)工作。習(xí)近平相繼作出了以下重要論述：“能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力”，“把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳工作的重中之重來抓”，①習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議的講話[N].人民日報,2013-8-21（1）?！巴七M網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時度效，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！雹诹?xí)近平在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上強調(diào)敏銳抓住主創(chuàng)新推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)信息化發(fā)展歷史機遇自主創(chuàng)新推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)[OL]http://www.gov.cn/xinwen/2018-04/21/content_5284783.htm。這些富有建構(gòu)性的重要論述，為我們?nèi)绾渭訌娦聲r代黨在網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語權(quán)提供了基本遵循。

（一）立足新問題新特征，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)出現(xiàn)的新問題新特征，是社會轉(zhuǎn)型時期人們在思想觀念上的集中反映，我們應(yīng)當(dāng)高度重視，采取積極措施有效應(yīng)對。

第一、始終堅持黨管意識形態(tài)工作的原則不動搖。加強網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)，必須強化黨性原則，這是關(guān)系到立場問題和為誰服務(wù)的問題。首先，要把黨管意識形態(tài)工作的原則貫徹到網(wǎng)絡(luò)空間領(lǐng)域和新媒體領(lǐng)域。所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性與輿論動員功能的傳播平臺都應(yīng)由黨來管理和監(jiān)督。主流媒體應(yīng)當(dāng)牢牢堅持馬克思主義新聞觀，把握正確輿論導(dǎo)向，堅定新聞輿論工作為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)的信念，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。傳播內(nèi)容上堅持正面宣傳為主，強化輿論引導(dǎo)和監(jiān)督；傳播形式和載體生動活潑接地氣；話語表達貼近實際、貼近生活、貼近群眾。非主流媒體或自媒體應(yīng)當(dāng)強調(diào)公眾個體的責(zé)任和義務(wù)，要讓他們明確認(rèn)識到在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布信息的權(quán)責(zé)關(guān)系。其次，要加強從事意識形態(tài)工作者的黨性教育。要把黨性原則和黨性教育滲透到宣傳思想、文藝、新聞輿論、哲學(xué)社會科學(xué)等工作全過程，明確他們在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布信息的權(quán)責(zé)關(guān)系。對于那些在微博、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)自媒體中言必稱西方、歪曲黨和國家大政方針的，要建立網(wǎng)絡(luò)黑名單制度，運用技術(shù)手段屏蔽其言論、取消其在互聯(lián)網(wǎng)上利用公職認(rèn)證的身份，并在互聯(lián)網(wǎng)公共平臺上予以公布，使其失去繼續(xù)運用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布錯誤理論的平臺和渠道，并在現(xiàn)實空間中增加其違紀(jì)違規(guī)成本。在增強紀(jì)律約束和法律規(guī)范的同時，要發(fā)揮激勵機制，大力鼓勵和倡導(dǎo)發(fā)揮引領(lǐng)示范、積極傳播正能量的行為。最后，在堅持黨性原則的前提下，鼓勵發(fā)出更多好聲音。包括鼓勵發(fā)表自由活潑的言論，鼓勵創(chuàng)作具有個性化的文藝作品，鼓勵打造具有創(chuàng)新精神的思想理論。

第二、著力建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語體系。習(xí)近平指出：“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！雹倭?xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù) [N].新華社,2018-8-22。話語體系是話語權(quán)的基礎(chǔ)。話語體系不僅是一個政黨、階級、民族、國家在理論與實踐活動中賴以確立主動權(quán)的表達形式，也是其在思想文化領(lǐng)域確立領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的重要條件，具有鮮明的意識形態(tài)屬性。話語體系建設(shè)包括“主題選擇”、“分析框架”和“使用語言”等要素②王偉光.加快推進中國特色哲學(xué)社會科學(xué)話語體系建設(shè)鞏固馬克思主義思想輿論陣地——在第四屆全國哲學(xué)社會科學(xué)話語體系建設(shè)理論研討會上的講話[J].國家行政學(xué)院學(xué)報,2017（03）:4-9+128。。因此，加強黨在網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語體系建設(shè)，要從黨的立場、人民的立場出發(fā)選擇主題，作為話語體系的主旋律，用馬克思主義基本立場觀點方法進行框架設(shè)計和分析，繼承已被歷史證明和實踐檢驗過的馬克思主義語言，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)空間語言的特點規(guī)律，不斷創(chuàng)造、豐富和發(fā)展馬克思主義話語體系，用貼近群眾、貼近生活、貼近實際的鮮活語言，加強網(wǎng)絡(luò)空間的思想輿論引導(dǎo)，以主動作為、敢于亮劍、善于發(fā)聲的方法和措施，把網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在黨和人民的手里。

第三、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語表達方式。實踐創(chuàng)新帶動理論創(chuàng)新，理論創(chuàng)新指導(dǎo)實踐創(chuàng)新。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語表達方式，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)域五路大軍的作用，使官方話語與網(wǎng)絡(luò)話語互聯(lián)互通、政治話語與學(xué)術(shù)話語相輔相成、對內(nèi)宣傳和對外傳播話語的融合貫通。一是圍繞新時代黨的理論新成果，不斷聯(lián)通官方話語和網(wǎng)絡(luò)話語方式。如何將黨的理論和主張有效、有力地傳播、主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間各種不同的輿論場，需要轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新官方話語現(xiàn)有的表達方式和傳播方式。一方面，官方話語體系要放低身段，主動吸納接收網(wǎng)絡(luò)語言的生動表達方式，將官方敘事與網(wǎng)絡(luò)言說、官方表達與網(wǎng)絡(luò)表達有機結(jié)合。另一方面，官方話語應(yīng)當(dāng)使用群眾想用、正在使用、喜歡使用的話語符號，將黨的主張和反映人民心聲、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和通達社情民意統(tǒng)一起來，真正激發(fā)網(wǎng)民對黨的政治認(rèn)同、實踐認(rèn)同與感情認(rèn)同。二是圍繞黨中央治國理政新實踐，不斷融通政治話語與學(xué)術(shù)話語邊界。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨中央治國理政新實踐，不僅需要加強政治話語的宣傳和傳播，更需要加強理論研究，理論研究不僅要為宣傳工作提供學(xué)理根據(jù)，還要為政策制定提供理論思維與價值導(dǎo)向。

（二）立足新時代新要求，加強領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)能力建設(shè)

當(dāng)前中國特色社會主義已經(jīng)進入了新時代，但是我國面臨的嚴(yán)峻考驗尤其是全球化、市場化、網(wǎng)絡(luò)化三大考驗依然存在，“去意識形態(tài)化”、“非意識形態(tài)化”、“意識形態(tài)多元化”等錯誤思潮在網(wǎng)絡(luò)空間沉渣泛起，這些錯綜復(fù)雜交織的新舊問題要求領(lǐng)導(dǎo)干部必須適應(yīng)新時代新要求，重視意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)，提高自身能力建設(shè)。

第一、著力提高領(lǐng)導(dǎo)干部的意識形態(tài)能力建設(shè)。意識形態(tài)能力是新時代領(lǐng)導(dǎo)干部必備的一項重要能力。黨的十九大明確要求，“我們黨既要政治過硬，也要本領(lǐng)高強”。新時代新要求，加強網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，需要領(lǐng)導(dǎo)干部的引領(lǐng)示范和積極作為。首先要提高領(lǐng)導(dǎo)干部意識形態(tài)鑒別力，這是做好意識形態(tài)工作的前提條件。馬克思主義是科學(xué)的世界觀和方法論，是我們觀察世界、分析問題的“望遠(yuǎn)鏡”和“顯微鏡”，習(xí)近平新時代中國特色社會主義是馬克思主義中國化最新成果，領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)當(dāng)認(rèn)真研讀和系統(tǒng)學(xué)習(xí)，堅持用馬克思主義理論尤其是習(xí)近平中國特色社會主義思想武裝頭腦，提高認(rèn)清和鑒別網(wǎng)絡(luò)空間的各種社會思潮利害的認(rèn)知和判斷能力，搶占網(wǎng)絡(luò)話語先機，用鮮活的“網(wǎng)言網(wǎng)語”引導(dǎo)網(wǎng)民厘清各種社會錯誤思潮的危害，劃清是非界限，澄清模糊認(rèn)識，幫助網(wǎng)民提高對“真、善、美”判斷和認(rèn)識，當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)空間意見領(lǐng)袖。其次要提高領(lǐng)導(dǎo)干部意識形態(tài)處理力，這是做好意識形態(tài)工作的綜合能力體現(xiàn)。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)當(dāng)經(jīng)常上網(wǎng)看看，了解網(wǎng)民所思所想所盼。借助網(wǎng)絡(luò)問政，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，問政、問計、問需于民，真誠幫助網(wǎng)民辦實事、辦好事、辦成事，做到網(wǎng)上問政、網(wǎng)下協(xié)同發(fā)力。在處理網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)問題時，要堅持意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和文化民主的統(tǒng)一，做到既能解決問題，又能凝聚人心，達到增進認(rèn)同、樹立黨和政府正面形象的效果。只有領(lǐng)導(dǎo)干部的意識形態(tài)能力建設(shè)真正得到重視與提高，意識形態(tài)工作才會迎來真正的春天，“中國夢”才能真正得以實現(xiàn)。

第二、著力提高領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)能力建設(shè)。傳統(tǒng)媒體時代，主流媒體都是掌控在政府和執(zhí)政黨手中，社會信息和輿論都可由政府實施行政命令來掌控，因此，各級地方政府官員無需考慮和擔(dān)心如何與媒體打交道的問題。新世紀(jì)以來，隨著新媒體的快速發(fā)展，政務(wù)信息公開和新聞發(fā)布工作越來越成為常態(tài)，不少黨政領(lǐng)導(dǎo)干部在應(yīng)對媒體時出現(xiàn)了本領(lǐng)恐慌，導(dǎo)致與一些非主流媒體關(guān)系緊張，從而引發(fā)社會輿論和社會事件向主流意識形態(tài)負(fù)面或者反面方向發(fā)展。因此，正確而快速掌握傳播知識、理解傳播內(nèi)涵和規(guī)律，提高媒介素養(yǎng)能力，解決本領(lǐng)恐慌，不僅是適應(yīng)世界潮流發(fā)展的需要，也是提高和鞏固中國共產(chǎn)黨執(zhí)政能力與地位的需要。只有領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)跟上日新月異的新媒體節(jié)奏，才能真正在依法執(zhí)政、科學(xué)執(zhí)政中展現(xiàn)黨和政府的公信力。

（三）立足新媒體新技術(shù)，進一步密切新時代網(wǎng)絡(luò)空間黨群關(guān)系

隨著“人人持有麥克風(fēng)，個個都是發(fā)言人”的自媒體時代到來，網(wǎng)絡(luò)問政和輿論監(jiān)督也在網(wǎng)絡(luò)空間興盛起來。這些新現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面展示了人民群眾對自身利益的訴求的高度關(guān)注，另一方面也在考驗新時代黨群關(guān)系。

新媒體發(fā)展是大勢所趨，我們應(yīng)當(dāng)主動適應(yīng)新媒體發(fā)展變化,堅持不忘初心，牢記全心全意為人民服務(wù)的宗旨，加強黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。首先，高度重視新媒體在增進黨群關(guān)系方面的優(yōu)勢。新媒體的快速流行，在給予民眾生活便利的同時，也拓寬了黨建工作的宣傳、推廣渠道。我們要因勢利導(dǎo)，把新媒體引導(dǎo)為新時代一種重要的執(zhí)政資源，成為黨服務(wù)社會與人民群眾的技術(shù)支撐，成為承擔(dān)宣傳主流意識形態(tài)、民眾政治參與、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督、維護社會穩(wěn)定與降低管理成本的功能平臺。其次，大力打造新媒體領(lǐng)域主流意識形態(tài)話語權(quán)傳播陣地。我們應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主流媒體在人才、資金和技術(shù)等方面的優(yōu)勢，對各級現(xiàn)有媒體進行積極整合，重點扶持一批有影響力的新媒體平臺，讓主流媒體也成為新媒體，守住意識形態(tài)領(lǐng)域紅色地帶的同時，大力創(chuàng)建和開拓網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)新陣地，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論制高點，積極爭取網(wǎng)路空間意識形態(tài)領(lǐng)域灰色地帶，讓意識形態(tài)領(lǐng)域黑色地帶在網(wǎng)絡(luò)空間無處藏身。再次，優(yōu)化新媒體領(lǐng)域主流意識形態(tài)話語權(quán)傳播效果。抓住新媒體傳播個體溝通的便捷性特點，充分發(fā)揮手機APP、微信、微博等移動社交網(wǎng)絡(luò)自媒體的優(yōu)勢，摒棄機械宣傳主流意識形態(tài)的陳舊方式，堅持導(dǎo)向性和大眾化相一致的原則，讓主流意識形態(tài)在內(nèi)容方面更加豐富和接地氣，更加符合人民群眾的現(xiàn)實需求和喜好；形式和載體方面采用視頻、動畫、圖片和文字相結(jié)合，采用故事情節(jié)和真實生活細(xì)節(jié)等方式手段，使得黨的主張和國家大政方針等正能量及時、準(zhǔn)確地傳遞到網(wǎng)民，使主流意識形態(tài)的傳播真正入腦入心。最后，充分運用協(xié)同手段，共同推進主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)。新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，要對其發(fā)布的海量信息的真假甄別和話語褒貶的界定，都需要借助技術(shù)手段來實現(xiàn)。因此，我們應(yīng)當(dāng)充分提高意識形態(tài)管理技術(shù)協(xié)同力度，大力發(fā)展新媒體國家大數(shù)據(jù)工程，整合資源，攻關(guān)大數(shù)據(jù)分析、清洗技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)分析、研判、過濾和處理新媒體在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布的信息關(guān)鍵詞，實現(xiàn)預(yù)警與應(yīng)急管控的有機結(jié)合。在運用新技術(shù)的同時，加大新出臺的網(wǎng)絡(luò)安全法對新媒體的規(guī)范力度，大力打擊在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布虛假信息和錯誤言論的行為，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，保障好人民群眾的網(wǎng)絡(luò)安全。網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)領(lǐng)域表現(xiàn)出的種種問題，歸根結(jié)底是現(xiàn)實社會問題的綜合反映。因此，需要不斷改進執(zhí)政理念和執(zhí)政方式，加強網(wǎng)絡(luò)問政與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的同時，堅持線上與線下黨群良性互動，堅持治標(biāo)與治本齊抓共管，在推進黨的建設(shè)和經(jīng)濟社會建設(shè)中不斷增強主流意識形態(tài)話語權(quán)的號召力和凝聚力，使新時代的黨群關(guān)系更加緊密、牢靠。