■ 張 蕾

一、引言

香港的傳媒輿論環(huán)境錯綜復(fù)雜,社交媒體憑借其低門檻和公開性等特點(diǎn),形成去中心化的輿論場,與單向傳播、說教傾向明顯的輿論場并存。在多方角力的傳媒輿論環(huán)境中成長,面對良莠不齊,甚至被極端思想“污染”的媒介信息,香港青年能否明辨是非,科學(xué)理性地看待社會發(fā)展進(jìn)程中的各類問題,不僅關(guān)系到他們自身的健康成長,更會影響香港社會的和諧穩(wěn)定與走向。然而囿于各種現(xiàn)實(shí)因素的制約,國內(nèi)學(xué)者鮮有涉及香港青年媒介素養(yǎng)的研究,大規(guī)模的實(shí)證調(diào)查更是沒有先例。只有深入實(shí)地研究香港青年的媒介素養(yǎng)特質(zhì),才有可能為對港的傳媒引導(dǎo)提供更具針對性的方針策略,減輕不良信息對香港青年的侵蝕,進(jìn)而保障香港社會的穩(wěn)定發(fā)展。

二、研究方法

1.研究對象

本研究以香港青年作為研究對象。青年的年齡界定在不同的研究領(lǐng)域存在較大差異。《現(xiàn)代漢語詞典》將青年界定為15、16歲到30歲左右的人生階段①;中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《中長期青年發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》中青年的年齡范圍是14至35周歲②;在香港地區(qū),成立于1960年的香港青年協(xié)會規(guī)定“凡年屆6-35歲的香港居民,可申請成為青協(xié)會員”③;國際青年商會香港總會創(chuàng)辦的“十大杰出青年選舉”則將入圍標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定為“年齡介乎21至40歲之間的香港青年”④;聯(lián)合國發(fā)布的《世界青年報告》中的青年定義為15歲到24歲之間的人群⑤;聯(lián)合國下屬的聯(lián)合國教科文組織雖然在國際一級活動中遵循了上述標(biāo)準(zhǔn),但也認(rèn)為在開展青年活動時,應(yīng)該根據(jù)具體情況使用不同的青年定義⑥,并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)青年是一個不斷演變的混雜群體,“年輕”的體驗(yàn)因地區(qū)不同而有巨大差異,甚至在國家內(nèi)部也差異明顯⑦。

為了適應(yīng)香港地區(qū)的實(shí)際情況,更加全面地了解香港青年群體的媒介素養(yǎng)狀況,本研究采用了較為寬松的尺度,以14歲到45歲這一年齡段作為青年的定義范圍。青年群體的政治參與與其媒介素養(yǎng)之間有著密切的關(guān)聯(lián)。

2.研究方案

由于本次香港青年媒介素養(yǎng)調(diào)查是跨地區(qū)的大型調(diào)查,為了保證樣本的代表性和抽樣的現(xiàn)實(shí)可操作性,抽樣方案采用了配額抽樣的方式,即根據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處官方公布的人口統(tǒng)計(jì)資料,以性別、年齡和地區(qū)為基本要素設(shè)計(jì)抽樣配額比例表,由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院經(jīng)過專業(yè)課程培訓(xùn)的5名研究生和60名本科生(含43名香港籍學(xué)生)作為調(diào)查員,親赴香港進(jìn)行實(shí)地的問卷調(diào)查。調(diào)查區(qū)域涵蓋了香港的陸地行政區(qū)劃,包括香港島區(qū)、九龍區(qū)以及新界區(qū)(由于新界區(qū)人口較多、面積較大,將其細(xì)分為新界東、新界西兩區(qū))。為符合香港本土文化實(shí)際情況,調(diào)研問卷采用繁體字設(shè)計(jì)。抽樣調(diào)查的實(shí)施時間為2016年11月-2017年1月,共計(jì)發(fā)放調(diào)查問卷1291份,剔除回答不完整及不符合樣本規(guī)范的問卷后,回收有效問卷1227份,有效回收率為95.0%。在對所有的問卷進(jìn)行甄別、糾錯和編碼整理后,通過Epidata軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入,并最終導(dǎo)入統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS22.0,對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。

除了在香港對目標(biāo)年齡段的青年進(jìn)行問卷調(diào)查外,本次調(diào)研還針對一些問卷中未能涉及的問題深度訪談了25位年齡在14歲到45歲間的香港青年,作為調(diào)查樣本的補(bǔ)充。

三、樣本基本情況

調(diào)查樣本中男性和女性受訪者分別占總數(shù)的43.4%和56.6%；平均年齡為28.9歲(標(biāo)準(zhǔn)差為9.02),其中14-25歲的占比39.8%,26-35歲的占比32.7%,36-45歲的占比27.5%；6.6%的受訪者受教育程度在初中或以下,33.1%的受訪者擁有高中或預(yù)科(即舊學(xué)制中的大學(xué)預(yù)備班)學(xué)歷,分別有18.2%和7.9%的受訪者擁有專上非學(xué)位和副學(xué)士學(xué)位(兩者最接近的內(nèi)地教育資歷為大專文憑),擁有學(xué)士及以上學(xué)歷的受訪者共計(jì)34.1%；受訪者中最主要的職業(yè)人群是學(xué)生,達(dá)到26.3%；其次是文員,占12.6%；老板/經(jīng)理/行政人員占12.0%；另有11.8%的受訪者從事服務(wù)行業(yè)。

表1 受訪香港青年的職業(yè)分布(n=1194)

四、香港青年的媒介信息獲取素養(yǎng)

香港是一個媒介生態(tài)極其復(fù)雜的城市,海內(nèi)外各種不同政治屬性的媒體都能在香港占據(jù)一席之地,因此香港青年在媒介接觸類型上也具有一定的多樣性。作為社會中最具活力的群體,青年也是港內(nèi)媒介使用程度最高的群體。據(jù)香港統(tǒng)計(jì)處的數(shù)字顯示,15-24歲、25-34歲和35-44歲這三個年齡段的青年經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的比例居全港各年齡段之首⑧。在香港發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境之下,青年群體每天都會接觸到海量的資訊信息。他們?nèi)绾潍@取媒介信息,如何理解辨別媒介信息,如何通過媒體進(jìn)行合理的意見表達(dá),都會對香港社會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

1.香港青年每日的媒介使用時長:平均超過4個小時

調(diào)查結(jié)果顯示,受訪香港青年媒介使用時長主要集中在3-6個小時這個區(qū)間,占比達(dá)到41.6%。每日接觸媒介在3小時以下的占比36.3%,6-9小時的占比14.2%,超過9個小時的占比7.9%。通過選取四個時間段的中間值進(jìn)行計(jì)算,可約算出香港青年每日媒介使用時間的平均值為258分鐘,即平均時間超過了4個小時,日常使用媒介獲取資訊非常頻繁。

表2 受訪香港青年每日使用各類媒介時長(n=1197)

2.香港青年獲取資訊的媒介偏好:社交媒體居首,電視影響力依舊

64.0%的受訪者選擇Facebook獲取新聞資訊,以Facebook為代表的社交媒體已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體,成為香港青年獲取新聞資訊的首要媒介類型。傳統(tǒng)媒體中,電視依舊有強(qiáng)大的影響力,位居第二,且與第一名的差距僅有3.0%。Facebook和電視在香港地區(qū)具有不可撼動的信息傳播的主導(dǎo)地位,遙遙領(lǐng)先于其他媒體的影響。排在第二梯隊(duì)的媒介類型依次是Instagram(35.3%)、報紙(34.7%)、Youtube(34.4%)和Google等搜索引擎(33.4%)。新聞程序Mobile Apps、新聞網(wǎng)站、雜志、WeChat等通訊媒體、高登等網(wǎng)上討論區(qū)和電臺在香港青年中的影響力則比較式微?？傮w而言,雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體的地位異軍突起,但是以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體依舊在香港青年心目中擁有不可小覷的號召力。

表3 受訪香港青年常用的新聞資訊獲取媒介(n=1194)

3.香港青年獲取資訊的習(xí)慣偏好:關(guān)注熱門話題,喜愛短新聞

59.9%的受訪香港青年表示自己更習(xí)慣看大家都關(guān)注的話題,這說明在香港地區(qū)受到大眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)新聞資訊,會更容易被青年群體獲??；42.1%的受訪香港青年習(xí)慣看短新聞,碎片化閱讀符合香港青年對互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用偏好;39.2%的受訪香港青年習(xí)慣主動尋找自己感興趣的內(nèi)容；也有27.3%的受訪香港青年習(xí)慣看別人轉(zhuǎn)發(fā)的新聞,資訊獲取的主動性并不是很強(qiáng)。

表4 受訪香港青年的資訊獲取習(xí)慣(n=1196)

這些數(shù)據(jù)表明,香港青年群體更多關(guān)注大眾主流議題,更樂于接受符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的短新聞,同時主動獲取資訊信息的積極性不強(qiáng)。在深度訪談中,不少受訪者表現(xiàn)出了同樣的偏好——手機(jī)的推送彈窗、社交媒體的熱門推送成為他們獲取新聞資訊的習(xí)慣選擇。

“看的內(nèi)容還是看推送‘push’的新聞,什么都會可能看到?！?案例01:女,23歲,大學(xué)生)

“主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取。內(nèi)容的話沒固定的,刷到什么就看什么?！?案例02:男,23歲,研究生)

五、香港青年的媒介信息評價素養(yǎng)

從各種媒介獲得資訊后,香港青年對媒介的信任程度、特點(diǎn)判斷和使用偏好等情況則會反映出其基本的信息處理素養(yǎng)。

1.香港青年的媒體信任評價:電視報紙最受信任,對媒體的信任度普遍偏低

總體而言,受訪的香港青年對各類媒體的信任度普遍較低。在各類媒體中,對電視的信任度最高,但是也僅有46.5%的香港青年會選擇相信電視傳遞的新聞資訊,報紙則占了30.4%。在媒體信任度方面,傳統(tǒng)媒體依舊保持了一定的優(yōu)勢。選擇Facebook等社交媒體的人數(shù)占比只達(dá)到20.5%,排名第三位；緊隨其后的是谷歌等搜索引擎,占比15.0%；選擇信任網(wǎng)上討論區(qū)和通訊媒體上的新聞資訊的人比例最低,分別只有2.8%和2.7%。

媒體信任度的評價結(jié)果反映出了受訪青年較高的媒體評價素養(yǎng),能夠理性判斷不同類型媒體的可信度,但同時也間接反映出受訪者對香港媒體環(huán)境的消極不滿情緒。在深度訪談中,多位受訪者同樣表達(dá)了對香港媒體的普遍不信任。香港媒體在新聞報道中出現(xiàn)的報道失實(shí)、夸張敘事、博取眼球和嘩眾取寵等混亂失序問題,已經(jīng)對信息的有效傳遞產(chǎn)生了明顯的負(fù)面影響,引起了公眾的強(qiáng)烈反感。

表5 受訪香港青年信任的媒體類型(n=1195)

“我對香港媒體環(huán)境滿意度很低啊。怎么說呢,因?yàn)橄愀勖襟w很多報道是失實(shí)的或者說是不負(fù)責(zé)任的。香港媒體喜歡用夸張新聞去博取眼球,這樣的媒體其實(shí)是很不負(fù)責(zé)任的,然后所有的報道到市民到讀者手上都是不真實(shí)的,這樣的媒體很容易造成不良的輿論導(dǎo)向吧。其次還是剛剛那個問題,報紙的輿論導(dǎo)向不好,現(xiàn)在報紙都有博眼球的嫌疑,特別是《民報》《蘋果日報》?！?案例03:男,19歲,大學(xué)生)

“香港本地的媒體環(huán)境就一般吧,因?yàn)楹芏嗝襟w的報道就比較搏出位,為了讓大家關(guān)注到記者就會亂寫,其實(shí)應(yīng)該有一定責(zé)任感,現(xiàn)在的媒體社會輿論監(jiān)督功能都不到位?！?案例04:女,20歲,大學(xué)生)

2.香港青年的資訊信任類型:青睞圖文資訊與現(xiàn)場目擊

香港青年最信任的資訊類型是圖文資訊,其次是現(xiàn)場實(shí)拍時傳資訊,兩者的占比十分接近,分別為32.3%和31.3%。媒體機(jī)構(gòu)采集制作的音視頻資訊則位居第三,信任度僅為13.7%。可見,較之于媒體機(jī)構(gòu)制作的資訊信息,目前香港青年更愿意相信在現(xiàn)場拍攝的實(shí)時音視頻或圖文資訊。純文字資訊與純圖片資訊的信任度都很低,分別為9.6%和5.8%,但由文字資訊和圖片資訊二者合并而成的圖文資訊卻是最受信任的資訊類型。這說明內(nèi)容更為豐富的復(fù)合型新聞資訊更容易讓香港青年信任,單純的“有圖”在香港青年看來不一定就“有真相”。信任度最低的資訊類型是口傳資訊和網(wǎng)友自創(chuàng)音視頻資訊。

表6 受訪香港青年更傾向于相信的資訊類型(n=1171)

3.香港青年對網(wǎng)絡(luò)資訊的評價:資訊更全面,管制更少,虛假信息多

從網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的對比角度來看,受訪的香港青年認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體資訊最首要的特點(diǎn)是信息更多更全面,占比37.5%；其次則是管制更少,言論更自由,占比29.9%。但同時也有三成左右的香港青年關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)媒體資訊存在的負(fù)面影響,認(rèn)為存在不少虛假內(nèi)容,需要好好分辨,占比19.6%；認(rèn)為內(nèi)容雜亂,難以找到自己想要的信息,占比7.8%?？梢姶蟛糠值南愀矍嗄陮W(wǎng)絡(luò)媒體持理性評價,能夠客觀地看待互聯(lián)網(wǎng)的積極和消極影響,重視其內(nèi)容多樣性與言論自由的優(yōu)勢。

表7 受訪香港青年對網(wǎng)絡(luò)資訊特點(diǎn)的評價(n=1191)

4.香港青年關(guān)心的本港資訊話題:社會民生最受關(guān)注,硬新聞不及娛樂資訊

調(diào)查中,68.2%的受訪香港青年最關(guān)心的資訊話題是社會性話題(諸如民生新聞、社區(qū)話題)。社會民生新聞普遍具有較強(qiáng)的生活貼近性、故事性與人情味,因此最受香港青年的關(guān)注。49.3%的受訪香港青年比較關(guān)注娛樂休閑類的資訊,位列第二位。這種現(xiàn)象也較為符合年輕人娛樂化傾向的資訊獲取偏好。對于政治、軍事等硬新聞話題,關(guān)注度普遍不高。

表8 受訪香港青年關(guān)注的資訊話題(n=1199)

香港地區(qū)的政治生態(tài)造就了高度活躍敏感的輿論環(huán)境,但多數(shù)香港青年更關(guān)注與切身利益直接相關(guān)的新聞資訊,對政治話題興趣冷淡,甚至對甚囂塵上、過度泛濫的政治新聞表現(xiàn)出了厭倦。這與內(nèi)地某些新聞報道中港人熱衷政治參與的群體形象大相徑庭。

“媒體會影響我的信息獲取,從而也影響政治態(tài)度,很難說會不會影響政治參與,我還沒試過。不過如果真的有迫切需要,應(yīng)該也會參與政治活動。目前很多香港人其實(shí)都沒有天然強(qiáng)烈的參政意識,只不過是因?yàn)檎涡侣剤蟮捞嗔?充斥于我們的社會,導(dǎo)致外界以為我們都有強(qiáng)烈的參政意愿。相比政治,我更多關(guān)注民生經(jīng)濟(jì)。”(案例05:女,29歲,買手/自由創(chuàng)業(yè)者)

5.香港青年喜歡的內(nèi)地資訊形式:媒體新聞報道最受歡迎

香港青年最喜歡的內(nèi)地資訊形式是媒體新聞報道,選擇此項(xiàng)的比例最高,達(dá)到53.0%；其次是網(wǎng)絡(luò)自發(fā)討論,41.0%的受訪香港青年喜歡通過網(wǎng)絡(luò)討論的形式來獲取內(nèi)地的資訊；另有31.0%和24.2%的香港青年喜歡通過影視文藝作品和文化交流活動來了解內(nèi)地。相比之下,推廣宣傳廣告和招商引資活動的關(guān)注度最低,選擇比例僅占8.9%和5.9%。

表9 受訪香港青年喜歡的內(nèi)地資訊內(nèi)容形式(n=1185)

六、香港青年的媒介信息處理素養(yǎng)

在自媒體高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會,每個社會成員都可以借由便捷的資訊傳播方式發(fā)表公共言論,表達(dá)意見見解。調(diào)查發(fā)現(xiàn)香港青年并沒有肆意地濫用表達(dá)權(quán),反而在信息生產(chǎn)和信息再傳播方面比較“克制”,不僅會對自己發(fā)布的信息和言論負(fù)責(zé),而且對“轉(zhuǎn)發(fā)”和“評論”等再傳播行為同樣持謹(jǐn)慎態(tài)度。

1.香港青年的信息生產(chǎn)意愿:謹(jǐn)慎而又消極

受訪的香港青年公開發(fā)布信息和言論的意愿并沒有預(yù)期的積極,累計(jì)僅有16.9%的受訪者會較為積極地公開表達(dá)自己的意見。如果將備選項(xiàng)非常不符合到非常符合依次賦值1-5分,平均分僅為2.71(標(biāo)準(zhǔn)差0.94)。以賦值的中間值(3)作為標(biāo)準(zhǔn),單樣本t檢驗(yàn)顯示,香港青年的公開言論表達(dá)意愿顯著低于中間值(t=-10.95,p<0.01),即態(tài)度偏向消極,并不愿意公開發(fā)布信息和言論。

政治表達(dá)的意愿則更低,累計(jì)僅有16.2%的受訪香港青年愿意公開自己的政治主張和見解,平均分僅為2.63(標(biāo)準(zhǔn)差0.96)。單樣本t檢驗(yàn)顯示,香港青年的政治表達(dá)意愿顯著低于中間值(t=-13.30,p<0.01),即對于公開自己的政治主張和見解表現(xiàn)出了非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。

在列車運(yùn)行的過程中，其護(hù)輪軌和尖軌的側(cè)磨作用將會使鐵路道岔結(jié)構(gòu)的完整性和安全性受到不良影響，進(jìn)而造成道岔結(jié)構(gòu)的緊實(shí)度下降，影響鐵路軌道的整體安全性[3]。尖軌側(cè)磨的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)轍部分的內(nèi)部尺寸以及密貼程度具有密切關(guān)系；護(hù)輪軌側(cè)磨的產(chǎn)生則會受到護(hù)輪軌輪緣槽尺寸和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影響，當(dāng)鋪設(shè)工程施工中的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)下的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不符合時，將會使輪背對護(hù)輪軌的摩擦力度增加，導(dǎo)致其受到的磨損作用增大。

表10 受訪香港青年喜歡公開發(fā)表信息和言論的意愿(n=1189)

表11 受訪香港青年喜歡公開政治主張和見解的意愿(n=1187)

香港青年不僅不愿意公開自己的信息和言論,對于自己在網(wǎng)絡(luò)上的影響力和表達(dá)自由也持消極的態(tài)度,認(rèn)為看重自己的網(wǎng)絡(luò)影響力和表達(dá)自由的受訪者累計(jì)僅為24.4%,平均分為2.77(標(biāo)準(zhǔn)差1.1)。單樣本t檢驗(yàn)同樣顯示,香港青年對待網(wǎng)絡(luò)影響力和表達(dá)自由的重視程度顯著低于中間值(t=-7.35,p<0.01),他們理性而又審慎地看待網(wǎng)絡(luò)空間中的個體權(quán)利及其影響。

2.香港青年的信息再傳播意愿:并不熱衷評論和轉(zhuǎn)發(fā)

香港青年偏好熱點(diǎn)新聞和短新聞,信息獲取的主動性不強(qiáng),且在獲取信息之后對新聞的信息評論和轉(zhuǎn)發(fā)的再傳播意愿不強(qiáng),只有15.3%的受訪者會選擇看新聞后作評論,11.0%的受訪者選擇看新聞后轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)站(見表4)。

即使是涉及本港的重大政治事件,例如2016年爆發(fā)的立法會選舉風(fēng)波,受訪的香港青年也沒有表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信息再傳播意愿。48.1%的受訪者在Facebook/Twitter等社交媒體中僅瀏覽過相關(guān)信息,并不會表達(dá)個人的觀點(diǎn)；24.6%的受訪者甚至表示沒有看過,不了解；轉(zhuǎn)發(fā)過相關(guān)內(nèi)容,但不會做出評論的受訪者僅有17.6%；發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容,積極表達(dá)個人觀點(diǎn)的受訪者連一成都不到(7.4%)?？梢?香港青年群體使用社交媒體對政治話題進(jìn)行討論的積極性和參與度并不高。

表12 受訪香港青年看重自己在網(wǎng)絡(luò)上的影響力和表達(dá)自由(n=1194)

表13 受訪香港青年在社交媒體上參與2016年立法會討論的情況(n=1224)

七、結(jié)語與探討

近年來，香港地區(qū)傳媒環(huán)境錯綜復(fù)雜。在新興社交媒體迅猛發(fā)展的社會背景下,輿論風(fēng)暴所構(gòu)建的任何矛盾議題都有可能無限放大香港社會運(yùn)行的風(fēng)險因素,進(jìn)而引發(fā)社會沖突。如何正確引導(dǎo)處在輿論風(fēng)暴中心的青年群體堅(jiān)定愛國愛港立場,合理表達(dá)政治見解值得予以特別關(guān)注。長期以來,受到多方因素的制約,內(nèi)地學(xué)術(shù)界缺乏對香港本土青年的深入實(shí)地的研究剖析。二手資料分析難以形成對香港青年的全面認(rèn)知。

本次實(shí)證調(diào)查的數(shù)據(jù)信息勾勒出了一幅相對清晰的香港青年媒介素養(yǎng)群畫像。他們徜徉于海量媒介信息中,既依賴于Facebook等社交媒體的便捷自由,但同時也不放棄對電視等傳統(tǒng)媒體的固有情感和信賴；他們關(guān)注與自身生活息息相關(guān)的社會議題,在涉及公共場域的意見表達(dá)時,呈現(xiàn)出難得的謹(jǐn)慎而又克制的態(tài)度。大多數(shù)的香港青年并非狂熱的政治參與者,他們擅長利用媒介資源和媒介技術(shù),但不會在管制寬松的媒介環(huán)境中放縱自己,而是在安全可控的空間尺度中審慎地表達(dá)自我存在的價值。

作為受眾個體綜合素質(zhì)的體現(xiàn),香港青年的這些媒介素養(yǎng)特質(zhì)歸根結(jié)底將成為影響其政治認(rèn)知、判斷和選擇的關(guān)鍵因素。因此,從信息傳播的源頭,在政府與民間機(jī)構(gòu)、社會力量的協(xié)同中,尋找更加切實(shí)可行的、符合香港地區(qū)特色的傳媒引導(dǎo)策略,將有助于提升香港青年媒介素養(yǎng)的科學(xué)水平,幫助他們樹立正確的價值觀,培育既有愛國意識,同時兼具社會責(zé)任感與批判精神的公民。

1.正視場域分化中的沖突博弈

如布迪厄所言,“作為包含各種隱而未發(fā)的力量和正在活動的力量的空間,場域同時也是一個爭奪的空間,這些爭奪旨在繼續(xù)或變更場域中這些力量的構(gòu)型?！雹釣榱藸帄Z對香港社會的輿論話語權(quán),不同的利益群體借助各自的傳播平臺,時常呈現(xiàn)出對抗性的話語表達(dá)。簡單說教式的、單向傳播的引導(dǎo)手段并不能在輿論對峙中獲得良好的引導(dǎo)效果。反而正視矛盾沖突的客觀存在、積極回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題,更有利于彌合場域分化產(chǎn)生的意見鴻溝。具體而言,在傳播載體上,傳統(tǒng)報刊媒體的傳播已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能勝任社交媒體情境下的輿論競爭,也不符合香港青年對內(nèi)地資訊的信任偏好。多樣化的網(wǎng)絡(luò)媒體在港人日常生活中的影響力不容小覷,網(wǎng)絡(luò)社交媒體已成為香港青年最喜愛的資訊獲取媒體。搭建并積極維護(hù)中央政府對港傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,關(guān)注民生話題、疏解民眾情緒,有助于擴(kuò)大內(nèi)地主流聲音在香港地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)和影響力,在輿論博弈中爭取主動權(quán),維護(hù)政府和內(nèi)地居民的良好形象。

2.提升議題設(shè)置的有效對稱性

公共場域分化所帶來的傳播議題的眾聲喧囂往往容易使傳播主體迷失方向,無法迎合青年群體的資訊關(guān)注熱點(diǎn),而執(zhí)迷于對宏大敘事議題的偏好。香港與內(nèi)地經(jīng)貿(mào)往來密切,人員互通頻繁,兩地關(guān)系的新聞報道是媒體的重要議題,然而香港青年對娛樂資訊的偏好程度要遠(yuǎn)勝于經(jīng)濟(jì)政治資訊。但是現(xiàn)有的對港新聞報道中卻充斥著大量簡單直白的成就宣傳和商貿(mào)活動資訊,與大多數(shù)港人的生活存在較遠(yuǎn)的距離,甚至成為了香港青年最不感興趣的內(nèi)地資訊形式。主流媒體傳播的垂直議題與香港青年關(guān)注的水平議題之間缺乏有效交集。議題設(shè)置和受眾需求之間的非對稱性矛盾,嚴(yán)重削弱了信息傳播的有效性。這就要求在對港的傳媒引導(dǎo)中,工作發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該從傳統(tǒng)的議程設(shè)置轉(zhuǎn)變到當(dāng)下關(guān)切的議題設(shè)置上,以靈敏的互動性提高受眾的關(guān)注度。除了傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟(jì)“硬新聞”的傳播外,還需要順應(yīng)香港青年的資訊獲取偏好以及心理特征,關(guān)注陸港兩地平民化的報道議題,增加諸如娛樂影視、文化體育等軟性內(nèi)容的報道,通過更加貼近市民生活的議題內(nèi)容增進(jìn)香港青年對內(nèi)地的認(rèn)知。在技術(shù)手段上,可以充分運(yùn)用“推送(push)”等網(wǎng)絡(luò)技術(shù),及時主動地為香港青年設(shè)置熱門議題,以契合香港青年喜好熱門話題與短新聞的被動性資訊獲取習(xí)慣。只有傳統(tǒng)媒體主動與新媒體融合,實(shí)現(xiàn)民間輿論場和主流輿論場的有效共振,才能真正的聚攏民心,提升社會凝聚力。

3.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播的柔性、隱性輿論引導(dǎo)

由于歷史和現(xiàn)實(shí)的多重因素作用,香港的傳媒生態(tài)環(huán)境中“自由主義”色彩濃郁,對剛性傳播的媒體信任程度偏低。因此對港的網(wǎng)絡(luò)傳播除了在社交媒體上開設(shè)傳統(tǒng)的官方賬號、媒體賬號外,傳媒引導(dǎo)主體還需要通過柔性的溝通方式,多身份主體參與到對港的網(wǎng)絡(luò)傳播。除了發(fā)揮內(nèi)地名人的對港影響作用外,還可以通過主動溝通活躍在香港各大網(wǎng)絡(luò)媒體上的意見領(lǐng)袖,加強(qiáng)與香港愛國知名人士的互動交流,利用意見領(lǐng)袖的影響力擴(kuò)大主流媒體的傳播效力。西方媒體在意義生產(chǎn)實(shí)踐中慣常使用去政治化的策略實(shí)現(xiàn)政治理念的傳遞。去政治化實(shí)質(zhì)上就是一個再政治化的意義重組過程,通過各種隱匿的方式實(shí)現(xiàn)意識形態(tài)和核心價值觀念的傳遞,塑造公共領(lǐng)域的政治生態(tài)。潤物細(xì)無聲的隱性輿論引導(dǎo)更符合香港地區(qū)的傳媒環(huán)境特征,更有利于培育香港青年的國家意識、促進(jìn)香港社會的和諧穩(wěn)定。

注釋:

① 中國社會科學(xué)院語言研究所詞典室:《現(xiàn)代漢語詞典》,商務(wù)印書館2012年版,第1055頁。

② 中共中央國務(wù)院：《中長期青年發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,中國政府網(wǎng),http://www.gov.cn/zhengce/2017-04/13/content_5185555.htm#1,發(fā)表于2017年4月13日,訪問于2018年7月10日。

③ 香港青年協(xié)會:《青協(xié)會員及青協(xié)之友申請須知及條款》,http://www.hkfyg.org.hk/page.aspx?corpname=hkfyg&i=3575,發(fā)表于2017年10月,訪問于2018年8月10日。

④ 國際青年商會香港總會:《十大杰出青年選舉》,http://www.jcihk.org/toyp/chief/,發(fā)表于2017年1月20日,訪問于2018年8月10日。

⑤ 聯(lián)合國:《世界青年報告呼吁年輕人的參與》,http://www.un.org/zh/development/desa/news/social/world-youth-report.html,發(fā)表于2013年1月22日,訪問于2018年11月14日。

⑥ 聯(lián)合國教科文組織:《2013年第8屆青年論壇》,http://www.unesco.org/new/zh/youth-forum-2013/,發(fā)表于2013年10月29日,訪問于2018年8月14日。

⑦ 聯(lián)合國教科文組織:《關(guān)于青年計(jì)劃》,http://www.unesco.org/new/zh/social-and-human-sciences/themes/youth/about-youth/,訪問于2018年8月14日。

⑧ 香港政府統(tǒng)計(jì)處:《新媒體的使用情況》,http://www.censtatd.gov.hk/hkstat/sub/sp453_tc.jsp?productCode=C0000084,發(fā)表于2016年11月,訪問于2017年1月10日。

⑨ [法]皮埃爾·布迪厄、華康德:《實(shí)踐與反思:反思社會學(xué)導(dǎo)引》,李猛、李康譯,中央編譯出版社1998年版,第139頁。

(作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、社會調(diào)查研究中心主任,暨南大學(xué)媒體國家級實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心研究員)