李鳳菊 齊茗馨 王傳琪

鳳陽(yáng)小崗村作為我國(guó)改革開放的典型，40年來(lái)頻繁出現(xiàn)在各種新聞報(bào)道當(dāng)中，在所在省市級(jí)媒體中更是獲得了重要地位。新聞媒體對(duì)小崗村進(jìn)行了深度的形象構(gòu)建，同時(shí)體現(xiàn)出了一定的政治話語(yǔ)需求。

本研究選取省市兩級(jí)黨報(bào)，透過(guò)它們對(duì)鳳陽(yáng)小崗村的報(bào)道，近觀媒體是如何塑造小崗村這一典型形象的。選取了鳳陽(yáng)縣小崗村所在地安徽省的兩份報(bào)紙：《安徽日?qǐng)?bào)》和《滁洲日?qǐng)?bào)》?！栋不杖?qǐng)?bào)》是安徽省委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1952年6月1日，是安徽省內(nèi)發(fā)行量最大的綜合性對(duì)開日?qǐng)?bào)。鳳陽(yáng)縣隸屬滁州市，本研究選取的市級(jí)黨報(bào)是滁州市委機(jī)關(guān)報(bào)《滁洲日?qǐng)?bào)》，創(chuàng)刊于1964年7月1日，其對(duì)小崗村進(jìn)行了大量報(bào)道，見(jiàn)證了小崗村在改革開放中的發(fā)展歷程。

一、省市級(jí)黨報(bào)對(duì)小崗村的形象建構(gòu)

截至2018年12月6日，從“中國(guó)報(bào)紙資源全文數(shù)據(jù)庫(kù)”搜索關(guān)鍵詞“小崗村”，檢索范圍為標(biāo)題、內(nèi)容、作者、出處、版名，檢索結(jié)果共19，467條。其中來(lái)源為《滁州日?qǐng)?bào)》的共有2049條，來(lái)源的《安徽日?qǐng)?bào)》的共有1133條。根據(jù)實(shí)際報(bào)道情況，《安徽日?qǐng)?bào)》有效報(bào)道776篇（重復(fù)、轉(zhuǎn)版、名單廣告等無(wú)效材料357篇），《滁洲日?qǐng)?bào)》有效報(bào)道1949篇（公示、廣告、征文、文件等無(wú)效材料100篇）。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，媒體對(duì)小崗村的形象建構(gòu)主要有三個(gè)層面，如下表所示：

（一）歷史性：“大包干發(fā)源地”形象

1978年，小崗村18戶農(nóng)民首創(chuàng)“大包干”，推動(dòng)了中國(guó)農(nóng)村乃至各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。自此小崗村與“大包干”事件產(chǎn)生了重要關(guān)聯(lián)，基本并行出現(xiàn)在日后的省市級(jí)媒體新聞報(bào)道中。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大量小崗村相關(guān)報(bào)道都會(huì)提及“大包干”或“大包干精神”，還有不少提及“沈浩精神”。其中《安徽日?qǐng)?bào)》有89篇，《滁州日?qǐng)?bào)》有280篇，這體現(xiàn)了歷史性印象對(duì)其形象塑造的重要影響。

部分報(bào)道與改革開放中的“大包干”事件本身相關(guān)，多以改革開放歷史回顧、“小崗精神”介紹、農(nóng)村新發(fā)展等為主旨。如發(fā)表于《安徽日?qǐng)?bào)》2003年12月29日的《小崗村：昨天、今天和明天》，全文分三部分，第一部分就是介紹“小崗村是大包干的發(fā)源地，中國(guó)農(nóng)村改革從這里開始?！?/p>

部分報(bào)道與改革開放中的“大包干”事件本身無(wú)關(guān)，多以小崗村在發(fā)展農(nóng)業(yè)以外的新舉措、新發(fā)展、建設(shè)成果為主旨。如《滁州日?qǐng)?bào)》2008年3月24日第二版的《小崗村大學(xué)生成立民兵班》，內(nèi)容為6名大學(xué)生放棄了在城市就業(yè)的機(jī)會(huì)，來(lái)到了小崗村創(chuàng)業(yè)，與“大包干”并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但仍用一定篇幅介紹了小崗村18戶農(nóng)民按手印揭開“大包干”序幕的背景，從篇幅上看，占全篇報(bào)道的24.5%。

有部分報(bào)道即使未直接介紹小崗村的“大包干”歷史，也會(huì)涉及其他與“大包干”相關(guān)的內(nèi)容，提醒讀者其與“大包干”的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化了“大包干發(fā)源地”的地方形象。如《滁州日?qǐng)?bào)》2008年5月1日《小崗村傳遞火炬迎奧運(yùn)》一文，因是圖片新聞，篇幅較短，但仍強(qiáng)調(diào)主角為“大包干帶頭人”。

還有部分文章雖然出現(xiàn)了“小崗村”，但只是將其當(dāng)作地名看待。如《滁州日?qǐng)?bào)》2013年5月17日《西澗春潮涌 南湖景增秀》一文中“年已50歲的張秀華，曾是小崗村的法律顧問(wèn)”就只是履歷陳述而沒(méi)有其它潛臺(tái)詞。

另外，數(shù)據(jù)顯示，雖然《滁州日?qǐng)?bào)》比《安徽日?qǐng)?bào)》在反映小崗村歷史性特征方面的報(bào)道數(shù)量多一些，但總占比小。《滁州日?qǐng)?bào)》中有不少文章雖然提及小崗村，但僅僅將其作為地名、考察路線，或者只是商家名稱中包含“小崗村”，而不具備歷史性特征?？梢?jiàn)對(duì)于市級(jí)黨報(bào)來(lái)講，因地域原因?qū)е碌淖尅靶彺濉边@種典型像當(dāng)?shù)仄渌胤揭粯幼鳛楫?dāng)?shù)氐囊徊糠?，而不是作為“大包干典型”的形象出現(xiàn)在報(bào)道中。

（二）標(biāo)簽性：“改革先鋒”形象

“大包干”開了我國(guó)實(shí)行農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的先河，是解放思想實(shí)事求是的產(chǎn)物，是改革開放喚起并激發(fā)了農(nóng)民的創(chuàng)造精神的結(jié)果。小崗村作為“改革先鋒”的形象不僅在當(dāng)時(shí)的報(bào)道中十分鮮明，改革開放四十年來(lái)，它一直作為重要的顯性標(biāo)簽體現(xiàn)在小崗村的各個(gè)方面，兩家媒體的報(bào)道中反復(fù)出現(xiàn)類似標(biāo)簽性的表達(dá)，如“中國(guó)改革第一村”等。

“改革先鋒”形象體現(xiàn)在媒體報(bào)道的內(nèi)容中?！冻萑?qǐng)?bào)》2016年8月25日《深入貫徹落實(shí)習(xí)總書記視察小崗村重要講話 堅(jiān)持改革創(chuàng)新確保實(shí)現(xiàn)“三年大提升”目標(biāo)》中強(qiáng)調(diào)“繼續(xù)爭(zhēng)當(dāng)農(nóng)村改革先鋒，努力創(chuàng)造更多可復(fù)制可推廣的典型經(jīng)驗(yàn)”，直接表明了小崗村是農(nóng)村改革先鋒，是產(chǎn)生典型經(jīng)驗(yàn)的重要代表。

“改革先鋒”形象體現(xiàn)在媒體報(bào)道的認(rèn)同中?！冻萑?qǐng)?bào)》2008年7月7日《小崗村開通“先鋒在線”網(wǎng)站》一文中，小崗村開通的網(wǎng)站以“先鋒”命名，媒體將其放在標(biāo)題中，也體現(xiàn)了對(duì)其“先鋒”形象的認(rèn)同。 “改革先鋒”使小崗村形象多了符號(hào)化的價(jià)值，除了地名之外進(jìn)一步代表了發(fā)展和進(jìn)步的時(shí)代意義。

（三）社會(huì)性：“持續(xù)進(jìn)步發(fā)展”形象

“持續(xù)進(jìn)步發(fā)展”的社會(huì)形象常常與“改革先鋒”的形象并行。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《安徽日?qǐng)?bào)》中標(biāo)簽性與歷史性并行的報(bào)道有186篇，《滁州日?qǐng)?bào)》有385篇。媒體報(bào)道中，“改革先鋒”形象是外在表現(xiàn)，“持續(xù)進(jìn)步發(fā)展”是作為“改革先鋒”的潛臺(tái)詞，兩個(gè)形象一表一里，有改革就有發(fā)展，“改革先鋒”的背后就是“持續(xù)進(jìn)步發(fā)展”的狀態(tài)。

有些報(bào)道直接將小崗村持續(xù)進(jìn)步發(fā)展的形象與“大包干發(fā)源地”形象進(jìn)行對(duì)比?！栋不杖?qǐng)?bào)》2013年2月23日《小崗村：35年后，土地重新集中流轉(zhuǎn)》一文報(bào)道了小崗村把農(nóng)戶手中的土地集中起來(lái)，向外流轉(zhuǎn)的新聞。文章既介紹了“大包干”給小崗村帶來(lái)的發(fā)展變化，也報(bào)道了小崗村根據(jù)時(shí)代發(fā)展改變發(fā)展路子并發(fā)展產(chǎn)業(yè)，不止于“大包干”，更沒(méi)有“吃老本”，其它領(lǐng)域也一直走在進(jìn)步之路上。

與“改革先鋒”的顯性標(biāo)簽性形象明顯不同的是，“持續(xù)進(jìn)步發(fā)展”更像隱性標(biāo)簽，形象塑造往往并不通過(guò)直接的語(yǔ)言評(píng)價(jià)，而是把其意義蘊(yùn)藏在與“大包干”看似無(wú)關(guān)的各行各業(yè)發(fā)展之中，比起其歷史性，這種“進(jìn)步發(fā)展”包含了更多的社會(huì)性。比如在電商領(lǐng)域，《安徽日?qǐng)?bào)》2016年12月16日《打響小崗村紅色旅游品牌》一文，報(bào)道了小崗村建設(shè)“電商安徽”，探索農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新模式;在通信領(lǐng)域，《滁州日?qǐng)?bào)》2010年3月17日《小崗村開通3G視頻電話》一文，報(bào)道了小崗村開通安徽省第一個(gè)村通TD-SCDMA3G手機(jī)視頻電話。

二、典型地區(qū)形象建構(gòu)的政治需求表現(xiàn)

（一）改革開放逢十周年紀(jì)念為報(bào)道高峰

對(duì)收集的報(bào)道樣本做數(shù)量統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)改革開放逢十周年紀(jì)念時(shí)，都是顯著的報(bào)道高峰。

以2018年為例，《安徽日?qǐng)?bào)》2018年對(duì)小崗村的報(bào)道為208篇，占到了樣本總量的26.63%;《滁州日?qǐng)?bào)》2018年的報(bào)道為323篇，占到了樣本總量的16.57%。改革開放逢十周年紀(jì)念報(bào)道數(shù)量激增，可見(jiàn)小崗村作為“大包干發(fā)源地”因歷史特殊性，相關(guān)新聞報(bào)道服務(wù)于宣傳改革開放的功能。

報(bào)道中有直接與改革開放相關(guān)的內(nèi)容，往往是一些事件服務(wù)于改革開放十周年紀(jì)念的需要，新聞報(bào)道直接呈現(xiàn)事件。以改革開放30周年紀(jì)念報(bào)道為例，《滁州日?qǐng)?bào)》在2008年11月19日《小崗村檔案館正式對(duì)外開放》一文中，提到“在迎來(lái)大包干30周年之際……廣泛收集保存大量記錄小崗村大包干30年來(lái)的文學(xué)作品、音像資料和實(shí)物資料的小崗村檔案館建成并正式對(duì)外開放?！?/p>

一定程度上，關(guān)于小崗村改革開放逢十周年紀(jì)念報(bào)道集中的現(xiàn)象，體現(xiàn)了為改革開放宣傳的需要。其中有很多文章是直接以改革開放為主題并為改革開放宣傳活動(dòng)服務(wù)，如《滁州日?qǐng)?bào)》2018年2月7日《奮力推進(jìn)小崗村走在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興前列》一文，報(bào)道了為紀(jì)念改革開放40周年舉辦的鳳陽(yáng)縣小崗村改革發(fā)展調(diào)研座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)“走在鄉(xiāng)村振興前列”，“并不僅僅是新時(shí)代小崗村自身發(fā)展需要，而且對(duì)全省乃至全國(guó)都具有重要的指導(dǎo)意義。”報(bào)道將小崗村置于改革開放典型地區(qū)的政治語(yǔ)境中，同時(shí)蘊(yùn)含了“改革先鋒”的形象標(biāo)簽。

（二）包含大量領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)與講話內(nèi)容

根據(jù)對(duì)選取的樣本的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，有大量報(bào)道涉及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)與講話內(nèi)容，2013年以后尤其明顯。

《安徽日?qǐng)?bào)》2016年8月1日刊登的《小崗村繼續(xù)在深化農(nóng)村改革中發(fā)揮示范作用》一文，引用習(xí)近平總書記調(diào)研時(shí)的講話，強(qiáng)調(diào)要落實(shí)總書記“中國(guó)要強(qiáng)農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)、中國(guó)要美農(nóng)村必須美、中國(guó)要富農(nóng)民必須富”的重要指示，描述小崗村在深化改革背景下的變化。

《滁州日?qǐng)?bào)》2016年8月25日《深入貫徹落實(shí)習(xí)總書記視察小崗村重要講話 堅(jiān)持改革創(chuàng)新確保實(shí)現(xiàn)“三年大提升”目標(biāo)》一文中，共出現(xiàn)11次“總書記”一詞，強(qiáng)調(diào)“總書記視察”“總書記講話”。2017年11月23日發(fā)表了《小崗村“三年大提升”扎實(shí)推進(jìn)》，11月26日又轉(zhuǎn)載了《人民日?qǐng)?bào)》要聞版發(fā)表的《小崗村 瞄準(zhǔn)三年大提升》一文，“三年大提升”是習(xí)近平總書記視察時(shí)提出的要求，可見(jiàn)媒體對(duì)此主題的高度重視。

由此可見(jiàn)，小崗村作為“大包干發(fā)源地”與“改革先鋒”，承載著重要的宣傳意義。作為典型，小崗村一直以來(lái)承擔(dān)著宣傳推動(dòng)改革的先鋒者的責(zé)任，報(bào)道中包含著大量領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和講話內(nèi)容，實(shí)際上是代表著政策與方針實(shí)施的宣傳方向，作為改革開放典型已經(jīng)與改革政策不可分割。

（三）強(qiáng)調(diào)政策的導(dǎo)向

對(duì)小崗村的報(bào)道非常重視強(qiáng)調(diào)政策導(dǎo)向，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《安徽日?qǐng)?bào)》有相關(guān)報(bào)道106篇，《滁州日?qǐng)?bào)》有228篇。

如《滁州日?qǐng)?bào)》2013年5月9日《從溫飽走向富裕的不懈探索——探析小崗村土地之變》一文，先強(qiáng)調(diào)“大包干”帶給小崗村的發(fā)展，后強(qiáng)調(diào)土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)帶給小崗村的新貢獻(xiàn)?！栋不杖?qǐng)?bào)》2007年5月3日《小崗村的新農(nóng)民》一文，強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)的政策，如提供無(wú)息貸款和大棚補(bǔ)貼，讓3名大學(xué)生得以創(chuàng)業(yè)成功，小崗村也從中受益。也有強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)卣呓o小崗村的助力，如《滁州日?qǐng)?bào)》2012年5月17日《鳳陽(yáng)供電助推小崗村建設(shè)》一文。

這類內(nèi)容中，小崗村的形象被導(dǎo)向了“政策促進(jìn)民生發(fā)展”的所指。其內(nèi)容不僅是對(duì)小崗村發(fā)展情況的描述，更是對(duì)國(guó)家主流政策的正向引導(dǎo)，此類報(bào)道中“小崗村”形象背后政治宣傳的功能進(jìn)一步增強(qiáng)。

需要指出的是，從政策中受益不僅體現(xiàn)在其取得了什么樣的發(fā)展成績(jī)，也體現(xiàn)在其積極的改進(jìn)反思上?！栋不杖?qǐng)?bào)》2013年10月21日頭版《小崗大變樣》一文中，就提到了“一朝越過(guò)溫飽線，20年沒(méi)進(jìn)富裕門”，雖然有歷史功績(jī)但也經(jīng)歷了難以再進(jìn)一步發(fā)展的尷尬處境，而幫助他們實(shí)現(xiàn)兩年大變樣的，其實(shí)是“大膽解放思想、不斷創(chuàng)新”。如果媒體報(bào)道僅呈現(xiàn)表面的物質(zhì)進(jìn)步，則是把小崗村的形象與價(jià)值膚淺化，省市級(jí)報(bào)紙把反思的落腳點(diǎn)放在了思想解放上，實(shí)際上蘊(yùn)藏了改革創(chuàng)新價(jià)值觀，更容易為人所接受。

總之，“小崗村”的媒體形象已經(jīng)不僅是一個(gè)發(fā)展中的自然村鎮(zhèn)，依靠著歷史性的“大包干發(fā)源地”形象、標(biāo)簽性的“改革先鋒”形象、社會(huì)性的“持續(xù)發(fā)展進(jìn)步”形象，凝聚了改革開放的歷史、政策的宣傳需求、體現(xiàn)發(fā)展的政治價(jià)值。

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（作者：李鳳菊，安徽戲曲廣播總監(jiān);齊茗馨，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2017級(jí)研究生;王傳琪，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2016級(jí)戲劇影視文學(xué)系本科生）

責(zé)編：姚少寶