陳曉敏

【關鍵詞】主題宣傳;媒體融合;創(chuàng)新

主題宣傳一直是黨報宣傳策劃的特色產(chǎn)品，在當下的傳播生態(tài)與傳播語境中，面向新時代的火熱社會實踐和穩(wěn)中向好的經(jīng)濟發(fā)展，越來越多的都市報也開始將策劃著力點轉向主題宣傳，深耕主題報道。受眾喜聞樂見的各地品牌都市報，無論是版面創(chuàng)意、活動策劃，還是呈現(xiàn)方式、新媒體實踐，都更接“地氣”，更冒“熱氣”，在融合創(chuàng)新主題宣傳方面凸顯了強大的品牌傳播力和影響力。

創(chuàng)辦20年的江淮晨報近兩年轉變理念，創(chuàng)新思路，在主題宣傳方面進行了有益的實踐和探索。報社積極利用江淮晨報紙質版、江淮網(wǎng)和江淮晨報微信、微博、晨直播、現(xiàn)場云等“江淮”平臺，緊鑼密鼓籌辦看江淮客戶端，借力“江淮”品牌的傳播力、影響力，發(fā)揮都市報優(yōu)勢，傳播好新時代的好故事、好聲音，讓新時代的新理念、新思想、新戰(zhàn)略在最廣大的受眾中生根開花，走出一條用生動活潑、通俗易懂的方式在報紙版面和網(wǎng)絡空間做好主題宣傳的融合創(chuàng)新之路。

一、深耕版面：挖掘城市管理提升背后的精彩故事

2017年3月31日，合肥市召開城市建設暨城市管理提升年動員大會，把2017年定為合肥的城市管理提升年，一場城市管理“提質、提速、提品、提效”的行動由此展開。圍繞著“城市管理提升”這一中心工作，江淮晨報調(diào)動精兵強將深入一線采訪，進行主題策劃，同步跟進推出精品力作，多維度展示城市變化。

圍繞這一主題，江淮晨報重磅推出“城市管理提升年”專版，除及時刊發(fā)相關動態(tài)和專項調(diào)查報道外，還開設“大家談”“曝光臺”“TOP榜”“隨手拍”“大數(shù)據(jù)”“大家在行動”等系列子欄目。在此期間，中國中部投資博覽會在合肥舉辦，江淮晨報創(chuàng)意推出32版的大型特刊《看見更美的城》，展示合肥城市建設的日新月異，也借機向前來參加中博會的四海賓朋推介合肥美麗新城;2017年7月7日，在合肥城市管理提升年“百日”節(jié)點上，江淮晨報圍繞百日提升的豐碩成果，又推出《百變合肥》特刊，展示合肥城市管理提升后方方面面的改變，以人物、圖景、數(shù)據(jù)，展示城市管理提升背后的細節(jié)與故事，助力合肥市委市政府向全體市民交出了一份靚麗的城市提升年“百日答卷”，起到了很好的宣傳效果。

365個日日夜夜，城市主管部門努力踐行著一年前的莊嚴承諾，生活在合肥這座城市的居民真切地感受到城市品質和城市管理上的大跨越，以及城市生活的幸福和美好。2018年3月30日，江淮晨報再次以“合肥城市管理提升周年品質報告”的形式推出大型特刊《“城”諾》，獨家專訪合肥市委書記，傳遞市委市政府“在城市更美好的路上，永不停歇”的執(zhí)著信念;用圖表和數(shù)字細“數(shù)”美好城市的點滴改變;用城市美顏篇、智慧管理篇、破解難題篇來梳理城市改造的每個進程;用《逐夢生命色彩，讓市民盡享綠之福利》《共治共享，人與城市和諧相融》《站在科技創(chuàng)新最前沿，點燃城市管理提升新引擎》《城市管理用上“繡花功夫”》等篇章，來描繪未來合肥的美好城市圖景。

江淮晨報“‘花心思做活重點報道，‘下功夫記錄城市之變”，出色的主題報道受到讀者和合肥市宣傳主管部門的肯定。

二、拓展模式：找尋展示城鄉(xiāng)建設成就的嶄新視角

傳統(tǒng)報業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，專業(yè)的人才隊伍為創(chuàng)意策劃有影響力的主題宣傳提供了保障。近兩年，江淮晨報在日常采編工作中致力于新聞傳播理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段的創(chuàng)新，讓采編人員通過活動引領、手段創(chuàng)新，不斷拓展主題宣傳的形式，從傳統(tǒng)的報道中找出新視角，樹立新典范。

（一）以“橋”為題，描繪合肥美好藍圖

2017年10月，黨的十九大勝利召開，與此同時，以“聚焦合肥新成就，喜慶黨的十九大”為主題的《合肥的橋》專題攝影展也在合肥市政務中心陽光大廳內(nèi)正式開展。由江淮晨報創(chuàng)意策劃的這次專題攝影展，通過紀實手法，以生動的影像記錄合肥百座橋梁的變遷，展示合肥在城市交通、城市建設中所取得的驕人成就。

這次攝影展創(chuàng)作歷時半年，江淮晨報的攝影記者們用腳丈量合肥每一座橋梁，加入了多種敘事方式。譬如，三孝口天橋，借助歷史圖片和人物，講述這座曾經(jīng)的“合肥地標”的故事，讓市民記住它為合肥大建設、為合肥軌道交通建設所做出的“讓步”;對金寨路高架，重點記錄下它從無到有，從一條高架橋到現(xiàn)在形成的高架橋、高鐵線和高速公路的立體交通網(wǎng)絡，展示合肥四通八達的現(xiàn)代交通。

這次攝影展陸續(xù)前往合肥的各大公園、大學校園、企業(yè)單位巡展，讓更多的市民和《合肥的橋》專題攝影展零距離接觸，“橋”見合肥近年來的大發(fā)展大跨越。這樣的主題報道，影像生動，以小見大，描繪出合肥美好的城市藍圖，更容易增進市民對身邊這座城市的親近感和自豪感，也感受到合肥厚重的人文歷史。

（二）以“荷”為媒，傳播城湖共生理念

讓群眾有幸福感，首先要從提升功能，改善生活環(huán)境開始。去年夏天，致力于發(fā)展美麗經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟的合肥肥東縣把策劃“中國·撮鎮(zhèn)荷花文化藝術節(jié)”的重任交到了江淮晨報人的手中。江淮晨報團隊精心策劃、主動作為，在做好荷花節(jié)報道的同時，深挖合肥美麗鄉(xiāng)村建設成就，傳播城湖共生理念，借助外力傳播合肥好聲音。

這次主題宣傳，不僅靠“寫”（組織報道），更靠“做”（策劃活動）。在兩個多月的荷花文化藝術節(jié)期間，江淮晨報策劃執(zhí)行團隊相繼推出包括荷花文化旅游節(jié)開幕式、荷花燈會、搖滾音樂會、荷詩歌大賽、荷文化高端論壇、荷攝影大賽、小記者采風活動、市民免費直通車、荷花仙子評選等十五項活動，通過打造賞荷經(jīng)濟、拓展特色農(nóng)業(yè)，開辟旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+文化、旅游+戰(zhàn)略的新視角、新路徑，使形式單一的鄉(xiāng)村旅游變成一次有意義有收獲的文化之旅、美食之旅。

江淮晨報在做好“荷花文化”主題宣傳同時，也憑借自身的影響力和整合傳播的優(yōu)勢，發(fā)動省內(nèi)外媒體合作打出“組合拳”，強勢傳播合肥聲音。如邀請CCTV2、《第一時間》欄目和安徽省內(nèi)外知名媒體同步采訪、持續(xù)刊播，《安徽肥東：水澇地變“聚寶盆” 打造“荷花經(jīng)濟”》《情歸“荷”處 幸福肥東》等近500篇相關稿件在多家電視、報紙、微信公眾號進行大規(guī)模深度報道，深挖荷文化內(nèi)涵，共襄荷花經(jīng)濟發(fā)展，集中展示合肥推進美麗鄉(xiāng)村建設、培育新型農(nóng)業(yè)的豐碩成果和新鮮經(jīng)驗。整個活動舉辦期間，網(wǎng)友、粉絲互動熱烈，話題迭出，活動舉辦地知名度隨之大幅提升。

三、融合創(chuàng)新：提升主題宣傳報道的品質和效果

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的閱讀習慣發(fā)生了深刻的變化。如何讓精彩的主題宣傳報道“躍出紙外”，方便快捷地讓更多受眾知曉，成為近兩年江淮晨報的主攻方向。為此，江淮晨報將之前組建的由攝影記者、美編設計人員、視頻制作人員參加的攝視度工作室擴展為全媒體采訪中心、全媒體發(fā)布中心、全媒體經(jīng)營中心等涵蓋各個部門的融媒體。報社編輯、記者的界限不再明晰，許多文字記者開始出鏡擔任主播，錄制視頻，寫完新聞稿再撰寫活動文案;很多版面編輯還要編輯政務微信公眾號，甚至連辦公室的行政人員也參與進來，主動學習無人機拍攝、H5制作、視頻剪輯等新媒體報道技能。

近兩年，江淮晨報不斷完善以移動優(yōu)先為標志的采編發(fā)流程，配套制定的薪酬績效機制也調(diào)動了員工的積極性。晨報員工都有意識地嘗試用手中的數(shù)碼設備，結合先進的制作軟件和新潮的設計理念，將采寫、編發(fā)的主題報道重新制作成讓人印象深刻的新媒體作品，在廣大受眾中進行即時而有效的傳播。

從2017合肥城市管理提升年到2018世界制造業(yè)大會的主題宣傳，再到濃墨重彩完成的“安徽省慶祝改革開放40周年科技創(chuàng)新成果展”的報道，江淮晨報在多個節(jié)點重點推出大型特刊《看見更美的城》《百變合肥》《“城”諾》《“智”勝》《科技之光 四秩徽煌》的同時，也將這些精彩版面制作成“微報紙”，便于讀者在移動端同步閱讀，放大了二次傳播效果。江淮晨報微信積極轉發(fā)晨報記者對省委常委、合肥市委書記宋國權的兩次專訪，“在城市更美好的路上，永不停歇”、“為中國制造貢獻合肥力量”等一時間成為網(wǎng)絡熱門語句，傳播效果良好。

在《合肥的橋》專題攝影展開幕前，為了擴大該攝影展的傳播力和影響力，江淮晨報融媒體編輯就創(chuàng)意制作出新媒體作品：《“橋”見合肥》H5。這邊展覽開幕式尚在進行，《“橋”見合肥》H5便在江淮晨報微信、微博發(fā)布，數(shù)十萬合肥市民不出家門，便從手機移動端直觀欣賞到展出的圖片，感受合肥那些橋的美麗風采。

2018年12月18日，“安徽省慶祝改革開放40周年科技創(chuàng)新成果展”開幕當天，晨報印制的《科技之光 四秩徽煌》特刊送至會場，成為現(xiàn)場最受歡迎的觀展攻略;晨報記者擔任主播，利用“現(xiàn)場云”平臺向場外觀眾直播開幕式盛況和展廳內(nèi)的高科技產(chǎn)品;與此同時，晨報融媒體編輯制作的酷炫H5《這場高科技盛宴，為您奉上10道“硬菜”》和有獎答題H5《測測你的科技范兒》在朋友圈引發(fā)轉發(fā)熱潮。當天中午12時，晨報發(fā)布微信《激動！今天，合肥這里發(fā)生一件大事！轟動全省……》用豐富的圖片和文字報道開幕式，和十大展區(qū)704家參展單位的1547件令人驚艷的高科技產(chǎn)品。炫目的多媒體、多品種傳播方式引領受眾開啟有趣的“科技之旅”，讓相關的主題宣傳更具活力和影響力，許多網(wǎng)友留言稱其“創(chuàng)意新穎，有身臨其境之感”。

智能互聯(lián)時代，通過優(yōu)質內(nèi)容的供給“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”是媒體的職責和使命。如何讓互聯(lián)網(wǎng)變成“最大增量”，如何將“有意義”的主題做得“有意思”，成為當下各級媒體必須重視的主題宣傳課題，江淮晨報也將在這方面繼續(xù)進行積極的探索和實踐。

（作者：江淮晨報副總編輯）

責編：姚少寶