■ 丁曉蔚 何秋妍

區(qū)塊鏈,就其本質(zhì)而言,是一種分布式賬本和數(shù)據(jù)庫(kù),“是一種由分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式”①；是“一種由多方共同維護(hù),使用密碼學(xué)保證傳輸和訪問(wèn)安全,能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)一致存儲(chǔ)、難以篡改、防止抵賴的技術(shù)體系”②。典型的區(qū)塊鏈以塊鏈結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。區(qū)塊鏈技術(shù)最早、最成功的落地應(yīng)用是比特幣,是中本聰發(fā)明用來(lái)解決去中心化和去信任環(huán)境下分布式記賬和網(wǎng)絡(luò)支付難題的技術(shù)。因此,區(qū)塊鏈技術(shù)與金融行業(yè)有著不解之緣。最近若干年來(lái),區(qū)塊鏈技術(shù)由較多應(yīng)用于金融、政務(wù)領(lǐng)域到向傳媒業(yè)進(jìn)軍、擴(kuò)展,因而從技術(shù)/實(shí)踐層面給該業(yè)帶來(lái)了諸多變化。當(dāng)下人工智能對(duì)傳媒業(yè)的介入幾乎可以說(shuō)是全方位的:“微信臉書將人際關(guān)系數(shù)字智能化,阿里巴巴將商務(wù)和法幣數(shù)字智能化,今日頭條將紙媒數(shù)字智能化,YouTube將影視資料數(shù)字智能化”。以至有論者這樣說(shuō):“在過(guò)去的10到20年間,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,人類一直在打造一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界之外的第二世界——數(shù)字智能世界?！雹圻@個(gè)數(shù)字智能世界雖是在“現(xiàn)實(shí)世界之外的”、然而又是人們可以現(xiàn)實(shí)地感受到的。

事實(shí)上,如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是信息傳播和交換的網(wǎng)絡(luò)的話,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)是價(jià)值傳播和交換的網(wǎng)絡(luò)。因此,區(qū)塊鏈技術(shù)被公認(rèn)為是一種顛覆性技術(shù)體系和應(yīng)用模式。進(jìn)而言之,區(qū)塊鏈與人工智能并不是割裂的?！叭斯ぶ悄芫褪且粋€(gè)收集、處理信息,轉(zhuǎn)而智能化地作出決策或行為的過(guò)程。從這個(gè)角度說(shuō),區(qū)塊鏈?zhǔn)菍?shí)現(xiàn)人工智能廣泛應(yīng)用的技術(shù)基礎(chǔ),是保障數(shù)據(jù)真實(shí)性、不可更改性的基石,搭載在區(qū)塊鏈上的人工智能,擁有‘1+1>2’的效果?！雹芤虼藢?duì)融入傳媒業(yè)、與人工智能聯(lián)系緊密的區(qū)塊鏈及其影響進(jìn)行研究,有其必要性、重要性和緊迫性。由于大數(shù)據(jù)是人工智能的燃料,而人工智能模型具有“垃圾進(jìn)垃圾出”的技術(shù)特征。因此只有輸入數(shù)據(jù)可靠、準(zhǔn)確的情況下,人工智能模型的輸出才會(huì)可靠、準(zhǔn)確,才會(huì)具備價(jià)值。在此筆者提出基于區(qū)塊鏈的可信大數(shù)據(jù)和可信人工智能的理念。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)融入傳媒業(yè)的功能分析

(一)區(qū)塊鏈四大核心技術(shù)與傳媒業(yè)發(fā)展

區(qū)塊鏈具有四大核心技術(shù),而它之所以能對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生深度影響,是因?yàn)檫@些核心技術(shù)發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。

1.分布式賬本技術(shù)及它對(duì)傳媒業(yè)的影響

(交易)賬本的記錄和管理工作,由分布在鏈上的諸多節(jié)點(diǎn)協(xié)同完成,而不是只有一個(gè)中心負(fù)責(zé)記錄和管理賬本。每一個(gè)節(jié)點(diǎn),所記錄的賬目都是完整的,而且是處在節(jié)點(diǎn)上的人們可以調(diào)閱的。這對(duì)于金融交易的意義在于削弱了中心的作用而提升了節(jié)點(diǎn)的地位。而區(qū)塊鏈在被應(yīng)用到傳媒業(yè)中以后,對(duì)鏈上傳播的信息,處于鏈上任何節(jié)點(diǎn)的使用者不僅可以接受和知曉,而且可以對(duì)此進(jìn)行探源、追溯,由此還能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行確權(quán)、鑒權(quán)。加之區(qū)塊鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)的特殊性,鏈上信息和數(shù)據(jù)不可篡改,而能溯源、確權(quán)、鑒權(quán)則更具價(jià)值和意義。在公鏈系統(tǒng)中,已經(jīng)沒(méi)有了中心的概念,即不存在具備對(duì)鏈上傳播信息的支配權(quán)和控制權(quán)的中心。既然沒(méi)有了中心,各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系就都是平等的。由此可以說(shuō),傳統(tǒng)媒體時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播格局,因區(qū)塊鏈的介入而有了很大程度的改變。

2.非對(duì)稱加密和授權(quán)技術(shù)及它對(duì)傳媒業(yè)的影響

“存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上的交易信息是公開(kāi)的,但是賬戶的身份信息是高度加密的,只有在數(shù)據(jù)擁有者授權(quán)的情況下才能訪問(wèn)到,從而保證了數(shù)據(jù)的安全和個(gè)人的隱私?！雹菡?yàn)槿绱?鏈上的信息(數(shù)據(jù)信息包括個(gè)人的隱私信息)是相當(dāng)安全的,可以避免其中任何一種信息的泄露。表面看來(lái),區(qū)塊鏈的這一功能似乎與傳媒業(yè)關(guān)系不大,然而實(shí)際上,在大數(shù)據(jù)和人工智能時(shí)代,在互聯(lián)網(wǎng)空間中,個(gè)人隱私信息動(dòng)輒被外泄,這已經(jīng)成為困擾公眾的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題；面對(duì)可能出現(xiàn)的“人肉搜索”和個(gè)人隱私信息被盜,保護(hù)個(gè)人隱私已經(jīng)成為一個(gè)頗為沉重的話題和愈益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈的這一功能對(duì)于傳媒業(yè)而言實(shí)際上是極具價(jià)值的。

3.形成共識(shí)機(jī)制的技術(shù)及它對(duì)傳媒業(yè)的影響

“區(qū)塊鏈上的信息要得到超過(guò)一定數(shù)目的節(jié)點(diǎn)用戶確認(rèn)后才可寫入數(shù)據(jù)庫(kù),分享給大眾。這就是區(qū)塊鏈用戶的共識(shí)機(jī)制和自治體系?！雹拊阪溕?所有記賬的節(jié)點(diǎn)按規(guī)制達(dá)成共識(shí),確認(rèn)某個(gè)或某些記錄有效。這既是在作認(rèn)定,也可以防篡改。各個(gè)節(jié)點(diǎn)用戶就某些規(guī)則、法則形成共識(shí),有利于恪守應(yīng)該恪守的規(guī)則、準(zhǔn)則,有利于抵制應(yīng)該抵制的不妥的做法,有利于凝心聚力。多方共同參與,形成共識(shí),還有利于形成一種激勵(lì)機(jī)制。比特幣由社區(qū)參與者自發(fā)維護(hù),到目前已有10多年,仍然興盛不衰。

4.智能合約技術(shù)及其對(duì)傳媒業(yè)的影響

按照提出智能合約概念的尼克·薩博(Nick Szabo)的說(shuō)法,智能合約的定義是:“一個(gè)智能合約是一套以數(shù)字形式定義的承諾(promises),包括合約參與方可以在上面執(zhí)行這些承諾的協(xié)議,是一種旨在以信息化方式傳播、驗(yàn)證或執(zhí)行合同的計(jì)算機(jī)協(xié)議。簡(jiǎn)單地說(shuō)它就是一段計(jì)算機(jī)執(zhí)行的程序,滿足可準(zhǔn)確自動(dòng)執(zhí)行即可?！雹咧悄芎霞s是有關(guān)方之間基于技術(shù)制約而約定并履行的一種應(yīng)信守的承諾。它與一般合約的相通之處在于:有關(guān)方有所約定。不同之處在于:(1)是“以數(shù)字形式定義的承諾”。數(shù)字形式定義了承諾,它既是承諾的重要基礎(chǔ),也是承諾的基本存在方式,還是其本質(zhì)之所在。(2)是“一段計(jì)算機(jī)執(zhí)行的程序”。這就提示人們:說(shuō)白了,智能合約是計(jì)算機(jī)程序,由特定主體設(shè)定、靠計(jì)算機(jī)來(lái)執(zhí)行(且是自動(dòng)執(zhí)行的)。(3)“合約參與方在鏈上執(zhí)行承諾的協(xié)議”。智能合約得在鏈上執(zhí)行而并不是在線下、在非區(qū)塊鏈的狀態(tài)中執(zhí)行。確保在線上、在鏈上,這是智能合約履約的必備條件。(4)“以信息化方式傳播、驗(yàn)證或執(zhí)行合同”。因進(jìn)行了信息化傳播,智能合約的驗(yàn)證和執(zhí)行已非僅僅當(dāng)事人“你知”“我知”,而是被移置到了陽(yáng)光之下,受到了人們的共同關(guān)注和監(jiān)督。以上四點(diǎn),智能合約與通常意義上的合約形成了顯而易見(jiàn)的差別,并顯現(xiàn)出其優(yōu)越性。

智能合約對(duì)傳媒業(yè)的影響,并不表現(xiàn)在傳媒及相關(guān)人士的內(nèi)容生產(chǎn)上,也不表現(xiàn)在信息的傳播方式上,而是體現(xiàn)在傳媒在經(jīng)營(yíng)中與合作伙伴的關(guān)系和誠(chéng)信中。智能合約用計(jì)算機(jī)程序來(lái)固化合約的內(nèi)容,并交給鐵面無(wú)私的機(jī)器去執(zhí)行,從而增加了合約的可信程度和履約的可靠程度。

(二)區(qū)塊鏈的主要功能與傳媒業(yè)發(fā)展

“最初應(yīng)用于金融行業(yè)的區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始向傳媒領(lǐng)域蔓延。這種以去中心化、可追溯性、自治性、信息不可篡改等為主要特征的新技術(shù)正引起媒體從業(yè)者的關(guān)注。在不遠(yuǎn)的將來(lái),區(qū)塊鏈將在媒體的信源認(rèn)證、公民新聞審查、打擊虛假新聞、輿情分析等領(lǐng)域展開(kāi)議題,整個(gè)傳媒行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制都將受到其影響與挑戰(zhàn)。”⑧進(jìn)行媒體信源認(rèn)證、公民新聞審查、打擊虛假新聞和助力輿情分析等皆是區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)可以發(fā)揮的功能。

1.使原有的中心趨于解構(gòu)

與分布式數(shù)字賬本這一本質(zhì)特征相聯(lián)系,在區(qū)塊鏈上,各個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)信息的知曉權(quán)和支配權(quán)大致均等,客觀上形成了某種“去中心化”的格局。其結(jié)果是對(duì)各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行支配的中心及其權(quán)威性受到挑戰(zhàn),并有所削弱,甚至被顛覆。這是區(qū)塊鏈介入傳媒業(yè)以后帶來(lái)的一個(gè)很大的變化。對(duì)此變化的利弊,筆者將在后文中加以詳細(xì)討論。

2.實(shí)現(xiàn)對(duì)信源的認(rèn)證

我們知道,“在傳統(tǒng)媒體以及社交媒體上,技術(shù)上無(wú)法做到讓受眾了解新聞生產(chǎn)的全過(guò)程,而在區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)中將會(huì)實(shí)現(xiàn)操作的透明,每一個(gè)操作幾乎都有清晰且不可更改的記錄。”⑨要做到讓受眾即時(shí)地、充分地了解新聞生產(chǎn)的全過(guò)程,非區(qū)塊鏈技術(shù)莫屬?！懊恳粋€(gè)操作幾乎都有清晰的不可更改的記錄”,這個(gè)記錄中不僅包含了內(nèi)容,而且包含了時(shí)間戳。無(wú)論是內(nèi)容還是時(shí)間戳,都可以經(jīng)由一定的程序很方便地調(diào)閱和查驗(yàn)。對(duì)信源進(jìn)行認(rèn)證,其中包括了對(duì)公民新聞的核查。在自媒體時(shí)代,人人都可以利用手中的自媒體披露新聞信息,虛假新聞的形成和傳播變得很容易；但是,如果沒(méi)有相應(yīng)的技術(shù)手段,要對(duì)新聞生產(chǎn)進(jìn)行全過(guò)程和全方位的了解是難以做到的。而區(qū)塊鏈,則為鏈上各個(gè)節(jié)點(diǎn)和管理部門了解新聞生產(chǎn)的全過(guò)程提供了關(guān)鍵性技術(shù),虛假新聞將會(huì)在很大程度上被有效遏制。

3.實(shí)現(xiàn)輿情精準(zhǔn)分析和研判

區(qū)塊鏈的“去中心化、可追溯性、自治性、信息不可篡改”等特性或功能,可以幫助特定主體進(jìn)行精準(zhǔn)的輿情分析?；趨^(qū)塊鏈的大數(shù)據(jù),是可信大數(shù)據(jù),基于區(qū)塊鏈的人工智能,是可信人工智能。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任、人民在線執(zhí)行總經(jīng)理董盟君的一番話可以給人以啟發(fā):“目前,我們正在孵化人民財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)服務(wù),它利用區(qū)塊鏈和大數(shù)據(jù)技術(shù),把輿論的社會(huì)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù),與工商、稅務(wù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行融合,對(duì)海量的市場(chǎng)主體進(jìn)行評(píng)價(jià)?！雹鈱?duì)海量的市場(chǎng)主體進(jìn)行基于區(qū)塊鏈的評(píng)價(jià),也就包含了精準(zhǔn)輿情分析和研判的內(nèi)容。而其中,關(guān)鍵詞是:“孵化”和“融合”?！胺趸笔侵赣糜谳浨楸O(jiān)測(cè)和分析的大數(shù)據(jù)服務(wù)被刻意“孵化”,在“孵化”過(guò)程中,區(qū)塊鏈發(fā)揮了應(yīng)有的效能；“融合”則指大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的融合,各類數(shù)據(jù)的融合。這樣進(jìn)行的輿情研判,應(yīng)該能夠達(dá)到比較精準(zhǔn)的程度。

4.助力作品的版權(quán)保護(hù)

版權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。長(zhǎng)期以來(lái),知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直是一個(gè)世界性的難題,區(qū)塊鏈卻可以在這方面作出自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)。它由于具備智能合約功能,因此可以保證在協(xié)議雙方或多方訂立合約時(shí)就建立互信和約束機(jī)制。再則,區(qū)塊鏈所具有的信息存于各個(gè)節(jié)點(diǎn)且不可篡改,這一功能使精神產(chǎn)品的權(quán)屬關(guān)系十分明確且不可被私自更改。此外,通過(guò)區(qū)塊鏈可以對(duì)信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行追溯,包括使用和調(diào)取時(shí)間戳,這使以往難以實(shí)施的著作權(quán)確權(quán)工作能夠順利進(jìn)行,從而使版權(quán)保護(hù)和版權(quán)保險(xiǎn)都能依序穩(wěn)妥地進(jìn)行。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)融入傳媒業(yè)的案例分析

(一)百度圖騰:在某種程度上改變了傳媒業(yè)的格局

作為國(guó)內(nèi)搜索引擎中的佼佼者,百度旗下的百度圖騰試水區(qū)塊鏈,并獲得了首個(gè)與傳媒/出版業(yè)有關(guān)的應(yīng)用場(chǎng)景。應(yīng)該說(shuō),對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大鱷百度來(lái)說(shuō),應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)已非首次。2017年7月,百度就憑借其Trust區(qū)塊鏈技術(shù)框架,推出了區(qū)塊鏈開(kāi)放平臺(tái)“BaaS”,稍后又推出了區(qū)塊鏈游戲項(xiàng)目“萊茨狗”。百度圖騰于2018年4月11日正式上線。應(yīng)該說(shuō),它是百度在區(qū)塊鏈方面的第三次試水,體現(xiàn)出與此前不同的切入角度和價(jià)值追求。

雖然百度在發(fā)展過(guò)程中三次涉足區(qū)塊鏈應(yīng)用,但是百度圖騰的此次試水,顯然有著特別的意義。區(qū)塊鏈開(kāi)放平臺(tái)“BaaS”是一種云服務(wù)平臺(tái),它為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供整合云后端的邊界服務(wù)。對(duì)區(qū)塊鏈游戲項(xiàng)目“萊茨狗”(為區(qū)塊鏈數(shù)字狗),固然也不可小覷,但它實(shí)際上只是一款?yuàn)蕵?lè)產(chǎn)品。其意義主要體現(xiàn)在娛樂(lè)的范圍內(nèi):一是對(duì)使用者來(lái)說(shuō),是為他們提供娛樂(lè)消遣服務(wù)；二是對(duì)提供服務(wù)者來(lái)說(shuō),則是提供了盈利的空間和可能性。

而百度圖騰則不同。它“不只是維權(quán),不止是圖片行業(yè)；除了可以幫助圖片原創(chuàng)作者更好地確權(quán)、維權(quán)之外,百度圖騰還可以為他們提供多渠道的分發(fā)能力以及價(jià)值變現(xiàn)能力。”百度圖騰依托區(qū)塊鏈技術(shù),由圖片行業(yè)切入,維權(quán)的初衷和效果毋庸置疑。然而,它又并不限于維權(quán),它著眼于圖片行業(yè),卻又試圖超越圖片行業(yè)。它旨在使人們的原創(chuàng)能力得以釋放、原創(chuàng)積極性得以保護(hù)、原創(chuàng)作品得以完成價(jià)值變現(xiàn)。

百度圖騰的意義在于:能借助于區(qū)塊鏈技術(shù),實(shí)現(xiàn)全流程版權(quán)保護(hù)和多渠道內(nèi)容分發(fā)?？梢?jiàn),百度圖騰致力于區(qū)塊鏈應(yīng)用,為相關(guān)類型的精神產(chǎn)品的確權(quán)、維權(quán)提供服務(wù)和提供保障,為這些產(chǎn)品的分發(fā)、傳播和價(jià)值變現(xiàn)提供服務(wù),從而為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、盈利和再生產(chǎn)帶來(lái)了利好。百度圖騰讓人們看到了區(qū)塊鏈在介入傳媒業(yè)以后在維權(quán)、變現(xiàn)等方面所隱含的巨大潛力。

(二)Nwzer:人工智能加持下的區(qū)塊鏈公民新聞平臺(tái)

“Nwzer是一個(gè)在人工智能和區(qū)塊鏈輔助下由用戶生成的通訊社,也是世界上第一個(gè)人工智能和區(qū)塊鏈支持的公民新聞平臺(tái)。”得益于人工智能和區(qū)塊鏈,Nwzer成了由公民自己生成的、以發(fā)草根新聞(公民新聞)為主的新聞平臺(tái)。

人工智能并不用于生成新聞,新聞是通過(guò)眾包的形式由公民自己生成的,但是人工智能被用來(lái)判別文章的質(zhì)量,并進(jìn)行智能監(jiān)測(cè)。區(qū)塊鏈的作用主要體現(xiàn)在發(fā)揮其作為分布式賬本的作用,將公民創(chuàng)制的新聞信息發(fā)送至鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)上。由人工智能和區(qū)塊鏈支持的公民新聞平臺(tái),與網(wǎng)民利用手中的自媒體發(fā)送新聞、披露信息的區(qū)別在于:網(wǎng)民利用自媒體發(fā)送新聞、披露信息,是在極其廣闊的空間中進(jìn)行發(fā)送和披露,廣而告之。其結(jié)果既可能有人知曉,也可能無(wú)人問(wèn)津。而通過(guò)區(qū)塊鏈發(fā)送新聞、披露信息,則是向鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行的傳播。因?yàn)楦鱾€(gè)節(jié)點(diǎn)均在鏈上,相互之間存在著緊密的聯(lián)系,所以不可能出現(xiàn)沒(méi)有受眾的尷尬局面。進(jìn)而言之,在鏈上傳播的信息,是不可以篡改且是可以追溯的。在這一點(diǎn)上,也與通過(guò)自媒體進(jìn)行的傳播存在差別。

Nwzer的學(xué)理價(jià)值在于得到區(qū)塊鏈技術(shù)支持的、由用戶生成的公民新聞平臺(tái)具有通訊社的功能,從而突破了傳媒業(yè)的傳統(tǒng)格局，因此很值得研究。Nwzer的發(fā)明者提出,傳統(tǒng)的傳媒業(yè),是由傳媒機(jī)構(gòu)控制了新聞的采編,其經(jīng)濟(jì)學(xué)模型實(shí)際上是錯(cuò)亂的。正如今日頭條所表現(xiàn)出來(lái)的“信息繭房”問(wèn)題那樣,其采編和推送內(nèi)容有著經(jīng)濟(jì)利益方面的考量,與新聞受眾的價(jià)值需求可能是不甚相吻的、甚至是對(duì)立的。今日頭條推送的信息,是今日頭條希望我們看到的,卻并不全是我們真正想要看到的。筆者據(jù)此提出過(guò)“‘信息繭房’不應(yīng)該得到媒體認(rèn)可和鼓勵(lì)”的觀點(diǎn),還提出過(guò)應(yīng)該提倡有溫度、有情懷、有責(zé)任感的大數(shù)據(jù)、人工智能2.0的觀點(diǎn)。因此,一種解決方案是讓公眾自己生產(chǎn)自己想看的新聞,但又不能摒棄必要的把關(guān)。公眾的新聞?dòng)晒娮约簛?lái)采編、生成、進(jìn)行內(nèi)容眾籌,在區(qū)塊鏈和人工智能的加盟下,這也可能是對(duì)抗和消除虛假新聞或者“信息繭房”的一種解決方案。

(三)DECENT:區(qū)塊鏈內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

DECENT于2017年6月30日正式上線,它在如下幾個(gè)方面值得關(guān)注:首先它是基于區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布方面的全球首個(gè)平臺(tái)。區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)協(xié)議,是其立足的根基和存在的前提。數(shù)字內(nèi)容分發(fā)協(xié)議,在鏈上進(jìn)行的新聞信息傳播中發(fā)揮了支撐性的重要作用。其次,平臺(tái)獨(dú)立存在。依靠區(qū)塊鏈獨(dú)立存在而非與其他機(jī)構(gòu)共同合成,由此而顯現(xiàn)出其獨(dú)立價(jià)值。再次,平臺(tái)開(kāi)源。這意味著“允許全球范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)者在其基礎(chǔ)上創(chuàng)建、設(shè)計(jì)各類分布式應(yīng)用程序(Dapp),而無(wú)需在區(qū)塊鏈底層的開(kāi)發(fā)上投入大量時(shí)間和資源”。底層開(kāi)發(fā)可供共享,這對(duì)使用者而言是一大利好。最后,DECENT平臺(tái)所支持的應(yīng)用領(lǐng)域相當(dāng)廣泛,文字、圖片、音頻、視頻等元素均可以自如使用。

DECENT較之傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播,其顯著的優(yōu)勢(shì)在于:第一,對(duì)各色人等實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放。各色人等包括:內(nèi)容的生產(chǎn)者,作品的出版商和經(jīng)銷商,內(nèi)容的消費(fèi)者等,他們都可以免費(fèi)享受該平臺(tái)所提供的無(wú)償服務(wù)。在此平臺(tái)上,不會(huì)有無(wú)孔不入和唯利是圖的中間商賺取差價(jià)和從中獲利；第二,通過(guò)連接全球范圍內(nèi)的資金支付系統(tǒng),可以方便地進(jìn)行款項(xiàng)支付；第三,能在鏈上自動(dòng)地、有序地、合規(guī)地進(jìn)行版權(quán)存證；第四,能通過(guò)“鏈”提供安全、低成本、支持任何數(shù)字內(nèi)容的格式文本,這體現(xiàn)出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)模式進(jìn)行的變革；第五,在此內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上,內(nèi)容的生產(chǎn)者和內(nèi)容的消費(fèi)者可以方便地“各得其所”“各行其是”。具體而言,“作者可將自己的作品上傳、設(shè)置分類、填寫簡(jiǎn)介、設(shè)置內(nèi)容時(shí)效,并可自行定價(jià)。用戶可在DECENTGO中搜索自己喜歡的內(nèi)容及作者,根據(jù)分類瀏覽內(nèi)容,查看內(nèi)容簡(jiǎn)介及用戶評(píng)論,購(gòu)買內(nèi)容,并給購(gòu)買的內(nèi)容打分和評(píng)論?！被ヂ?lián)網(wǎng)在以上某些方面,已體現(xiàn)出相應(yīng)優(yōu)勢(shì)；而區(qū)塊鏈則是在五個(gè)方面盡現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。DECENT平臺(tái)的上線,使“區(qū)塊鏈+內(nèi)容分發(fā)”的模式得以落地,從而在一定程度上改寫了此前的內(nèi)容發(fā)布格局。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)融入傳媒業(yè)的得失分析

(一)“去中心化”機(jī)制的利與弊

在金融業(yè)語(yǔ)境中和傳媒業(yè)語(yǔ)境中對(duì)區(qū)塊鏈“去中心化”的評(píng)價(jià)應(yīng)該有所不同。在金融業(yè)語(yǔ)境中,區(qū)塊鏈的“去中心化”當(dāng)是有利于解決中心被黑客攻破等安全威脅、中心腐敗不可信、過(guò)于依賴中心造成系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題的；在傳媒業(yè)語(yǔ)境中,區(qū)塊鏈的“去中心化”有利有弊的。

在鏈上進(jìn)行信息發(fā)布和傳播工作,如果沿襲的是區(qū)塊鏈在金融領(lǐng)域中進(jìn)行交易時(shí)使用的套路,那末就未必妥當(dāng)。金融業(yè)只涉及資金(投資、交易、放貸、匯兌等),而不涉及意識(shí)形態(tài)。無(wú)論是投資還是交易,都不屬于人們相互間的精神交往。而在傳媒業(yè)中應(yīng)用區(qū)塊鏈,則往往會(huì)傳播帶有一定意識(shí)形態(tài)色彩的信息,推送屬于精神產(chǎn)品的新聞、文藝、廣告、娛樂(lè)等類產(chǎn)品。在這樣的過(guò)程中,如果沒(méi)有相當(dāng)于中心的“把關(guān)人”進(jìn)行內(nèi)容、導(dǎo)向方面的把關(guān),賦予這樣的中心對(duì)于內(nèi)容的選擇權(quán)、發(fā)布之前的否決權(quán)和特殊情況下的糾錯(cuò)權(quán),就難以杜絕不健康和不合適的內(nèi)容。

(二)鏈上數(shù)據(jù)、信息不易改動(dòng)的利與弊

一般而言,區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)、信息是不易改動(dòng)的(包括惡意的篡改和不含惡意的修改)。不過(guò),實(shí)際情況有待細(xì)分。一是公有鏈系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)的區(qū)塊鏈應(yīng)用中是不能完全用去中心化的公鏈的,在大于51%算力的挾持或攻擊下,鏈上的數(shù)據(jù)、信息是可以被篡改或修改的；如果各個(gè)節(jié)點(diǎn)達(dá)成了共識(shí),則數(shù)據(jù)、信息也可以被篡改或修改。這里的篡改和修改,指的是直接改變或者刪除鏈上的原始交易記錄。而在私有鏈或者聯(lián)盟鏈上,則隨各家制定的規(guī)則而變,很難與公有鏈等量齊觀。二是各個(gè)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)和信息是由節(jié)點(diǎn)各自寫入的,如果有錯(cuò)的話,后續(xù)可以寫上正確的數(shù)據(jù)并經(jīng)形成共識(shí)而對(duì)原先的數(shù)據(jù)進(jìn)行覆蓋。后面的數(shù)據(jù)和信息起到了對(duì)前面數(shù)據(jù)和信息的修正作用。原始記錄始終保留且可以進(jìn)行追溯直至源頭。如果要進(jìn)行修改,只能是追加具有糾錯(cuò)性質(zhì)的記錄(而不能抹去或者消除前面的交易記錄),然后補(bǔ)充新的交易記錄。三是也存在鏈上的雙方無(wú)法配合糾正的情況,比如轉(zhuǎn)賬目標(biāo)對(duì)象地址填寫錯(cuò)誤,由于比特幣世界的匿名性,在茫茫人海找不到錯(cuò)收到錢的人,因而無(wú)法讓其退還。四是就鏈上的新聞傳播而言,對(duì)于假新聞,可比照上述在鏈上轉(zhuǎn)錢的情況進(jìn)行修改。

使用了區(qū)塊鏈技術(shù)以后,對(duì)鏈上的數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行惡意的篡改和不含惡意的修改都很難。這在其他領(lǐng)域中是無(wú)可爭(zhēng)辯的利(有利于維持信息的原始狀態(tài),確保其真實(shí)性)。在傳媒業(yè)中,這在一定程度上也是利。鏈上數(shù)據(jù)和信息的不可輕易改動(dòng)在絕大多數(shù)情況下是一件好事,應(yīng)屬于“利”，可以有效防止某些人在不良動(dòng)機(jī)(主觀故意)的驅(qū)使下通過(guò)造假、欺騙手段篡改原始信息,有利于作品原創(chuàng)者維權(quán),有利于防范不講誠(chéng)信者唯利是圖的行為,有利于對(duì)虛假新聞傳播者進(jìn)行追責(zé)。

但鏈上數(shù)據(jù)、信息不易改動(dòng),既有利也有弊。在區(qū)塊鏈的場(chǎng)景中,嚴(yán)格按程序執(zhí)行的機(jī)器對(duì)存在著本質(zhì)區(qū)別的惡意篡改和不含惡意的修改其實(shí)是難作區(qū)分的?？繖C(jī)器來(lái)限制惡意篡改數(shù)據(jù)和信息的行為和減少對(duì)不含惡意的修改所設(shè)障礙,實(shí)際上是很難做到的。而虛假、不實(shí)、錯(cuò)誤的信息的傳播和再傳播,客觀上會(huì)混淆視聽(tīng)、擾亂民心,會(huì)使社會(huì)因此而付出沉重的代價(jià)。區(qū)塊鏈技術(shù)為糾正信息傳播中的錯(cuò)誤設(shè)定的方法和程序過(guò)于繁瑣、呆板,不易及時(shí)消除錯(cuò)誤信息，就此而論，這可能是通過(guò)機(jī)器進(jìn)行管理不可避免之弊,因此有必要探討人機(jī)共同管理之道,而不能一味地依賴機(jī)器和技術(shù)進(jìn)行信息傳播管理,進(jìn)行精神產(chǎn)品的流通管理。

(三)“智能合約”的利與弊

智能合約的利是顯而易見(jiàn)的:它旨在助推誠(chéng)信社會(huì)的構(gòu)建,而且是行之有效的。在現(xiàn)實(shí)生活中,誠(chéng)信缺失表現(xiàn)在各個(gè)方面,已經(jīng)構(gòu)成對(duì)社會(huì)和人際關(guān)系的嚴(yán)重危害,甚至損及國(guó)人的形象。企業(yè)須講誠(chéng)信,個(gè)人也須講誠(chéng)信,但對(duì)不講誠(chéng)信者及其行為如何在從合約簽訂到執(zhí)行的整個(gè)過(guò)程中加大監(jiān)督、約束的力度,這始終是一個(gè)有待探討的問(wèn)題。在傳媒業(yè)內(nèi),同樣有探討這一問(wèn)題的必要?，F(xiàn)在,區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一條新的路徑,那就是:針對(duì)傳統(tǒng)合約的某些缺陷,融合了計(jì)算機(jī)程序之長(zhǎng)和共識(shí)機(jī)制之長(zhǎng)。計(jì)算機(jī)程序之長(zhǎng)在于:不講人情、無(wú)法通融、刻板執(zhí)行等；共識(shí)機(jī)制之長(zhǎng)在于:對(duì)于講誠(chéng)信和不講誠(chéng)信都形成了鏈上共識(shí)。這兩種“長(zhǎng)”結(jié)合在一起,在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)合約的不足。

第一代區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于比特幣,只有非常簡(jiǎn)單的堆棧式語(yǔ)言的支付合約。到了第二代區(qū)塊鏈技術(shù),被應(yīng)用于以太坊,設(shè)計(jì)者們又強(qiáng)化了原先就存在的“智能合約”理念,使得區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上可以運(yùn)行任何圖靈完備的程序,設(shè)計(jì)者希冀以程序來(lái)固化契約,用程序來(lái)促使參與者們遵守契約。設(shè)計(jì)者的理念是The Code is the Law!

由于以上原因,區(qū)塊鏈已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了分布式數(shù)據(jù)庫(kù)這樣一種底層技術(shù),而是負(fù)載了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字時(shí)代人們對(duì)構(gòu)建一個(gè)更美好的社會(huì)鏈接和協(xié)作模式的憧憬和期待。

人性是經(jīng)不起測(cè)試的,即使通過(guò)道德約束、法律制約、教育預(yù)防等手段,最終也不一定能夠解決人性一瞬間的邪念。例如,在金融領(lǐng)域中還款能力特別是還款意愿都是關(guān)于人性的復(fù)雜的函數(shù)。那么,還不如交付于算法,通過(guò)算法來(lái)形成一套人機(jī)協(xié)作的防范機(jī)制,索性從算法流程上就杜絕由邪念驅(qū)使作惡的可能性。又如,人們?cè)谏钪谐３?huì)受到好端端的協(xié)議因?qū)Ψ讲宦募s而被撕毀這樣的困擾。但是在區(qū)塊鏈和智能合約的世界里,協(xié)議的內(nèi)容是有關(guān)方一開(kāi)始就達(dá)成共識(shí)、為大家公認(rèn)并被寫到程序中的,由程序按時(shí)按點(diǎn)嚴(yán)格執(zhí)行。這樣,即使對(duì)方想耍賴,也沒(méi)有機(jī)會(huì)。久而久之,有關(guān)人員失去了按邪念行動(dòng)的機(jī)會(huì),在外力的強(qiáng)制下慢慢就會(huì)養(yǎng)成向善的習(xí)慣,這樣能夠提升社會(huì)的總體誠(chéng)信和善良水平。由算法來(lái)對(duì)合約簽署方進(jìn)行規(guī)制,使人們根本沒(méi)有違約和作惡的機(jī)會(huì)。習(xí)慣是可以養(yǎng)成的,久而久之就有了誠(chéng)信、向善的習(xí)慣,整個(gè)社會(huì)講究誠(chéng)信的程度就會(huì)不斷有所提升。

區(qū)塊鏈的奇妙之處還在于,比特幣作為其首個(gè)成功的落地應(yīng)用,是沒(méi)有專門的企業(yè)和專門的政府機(jī)構(gòu)部門去投資的。十年來(lái),它完全靠參與者的自發(fā)和熱情來(lái)推動(dòng),形成了一個(gè)參與者的完善的生態(tài)圈。

區(qū)塊鏈這種技術(shù)體系和應(yīng)用模式的厲害之處就在于:不但使得人們沒(méi)有違約和作惡的機(jī)會(huì),使得約定的協(xié)作是可信任的；更重要的是,它還通過(guò)激勵(lì)機(jī)制,引導(dǎo)參與者積極參與、快樂(lè)協(xié)作、積極向善,不斷推動(dòng)生態(tài)圈的完善和發(fā)展?？梢?jiàn)區(qū)塊鏈思維是一種比互聯(lián)網(wǎng)思維層級(jí)更高的思維。

但需要注意的是:力促社會(huì)誠(chéng)信體系構(gòu)建,不能完全依賴智能合約和由機(jī)器來(lái)執(zhí)行關(guān)于合約的指令。更何況,智能合約發(fā)揮作用的范圍僅限于線上、鏈上。必須防止機(jī)器和技術(shù)依賴癥,防止對(duì)于機(jī)器和技術(shù)的過(guò)度崇拜；不可放棄在關(guān)于誠(chéng)信的教育和引導(dǎo)方面進(jìn)行不懈的努力。在以恪守誠(chéng)信為內(nèi)容的教育和引導(dǎo)中,需要發(fā)揮人文因素的力量,喚起人們心中的良知,以持續(xù)存在的良知抵拒一瞬之間的邪念,需要表彰排除干擾恪守誠(chéng)信的典型的人和典型的事,造成講誠(chéng)信者榮、不講誠(chéng)信者恥的社會(huì)輿論氛圍和生態(tài)環(huán)境。

在區(qū)塊鏈融入傳媒業(yè)以后,前者為后者帶來(lái)了一系列深刻變化,使之出現(xiàn)了許多新動(dòng)向。傳媒業(yè)從來(lái)不拒絕新技術(shù)的介入,不僅如此,還始終表現(xiàn)出熱情歡迎的態(tài)度。善于吸收新技術(shù)的傳媒,總是能更好地生存并在激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)中擁有一定的優(yōu)勢(shì)；抵制新技術(shù)的傳媒將難以為繼。但在新技術(shù)面前保持清醒的認(rèn)識(shí)和對(duì)此進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)判,不出現(xiàn)偏頗、不失去理性,揚(yáng)新技術(shù)之長(zhǎng)、補(bǔ)新技術(shù)之短,是一個(gè)須臾不可忽視的重要問(wèn)題。對(duì)待融入傳媒業(yè)的區(qū)塊鏈,也應(yīng)當(dāng)是這樣。

注釋:

① 《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書》,https://www.sohu.com/a/224324631_711789,2019年4月7日。

②③ 《中國(guó)信通院發(fā)布〈區(qū)塊鏈白皮書(2018年)〉,可信區(qū)塊鏈媒體特設(shè)組同期成立》,http://www.catr.cn/xwdt/ynxw/201809/t20180905_184619.htm,2018年9月。

④ 《淺談obEN—PAI項(xiàng)目》,https://www.chainnode.com/post/134875,2019年4月7日。

⑤ 《逐層揭秘:區(qū)塊鏈的運(yùn)作原理、存在問(wèn)題以及前景》,http://www.woshipm.com/blockchain/953408.html,2018年4月7日。

⑥ 付豪:《區(qū)塊鏈在媒體行業(yè)的應(yīng)用》,《新媒體研究》,2018年第13期。

⑦ 《淺析智能合約》,http://www.dayqkl.com/24037.html,2019年4月7日。

⑧ 王芳菲:《區(qū)塊鏈技術(shù)重塑傳媒業(yè)——特征、應(yīng)用場(chǎng)景及趨勢(shì)》,《科技傳播》,2018年第10期。

⑨ 宮小平:《重視區(qū)塊鏈技術(shù)·解決傳媒業(yè)痛點(diǎn)》,《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》,2018年8月29日。

⑩ 《人民網(wǎng)輿情中心主任:利用區(qū)塊鏈等技術(shù)孵化人民財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)服務(wù)》,http://dy.163.com/v2/article/detail/DRCAUDU20511WD0R.html.