■ 孔 蕾 秦洪武

一、引言

媒體因其在提供信息來(lái)源、設(shè)置議題、改變民眾認(rèn)識(shí)、促使輿情轉(zhuǎn)向、監(jiān)督政府、影響政治決策等方面的功能和作用,被稱為“第四種權(quán)力”(fourth estate)①。媒介對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的選擇性傳達(dá)和傳播方式會(huì)對(duì)受眾在認(rèn)識(shí)客觀現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中產(chǎn)生影響,甚至形成操控力。這種操控力體現(xiàn)在政治和社會(huì)生活的方方面面,當(dāng)下如火如荼的中非合作自不例外。

中非合作在我國(guó)的對(duì)外交往中占有重要地位。隨著2000年中非合作論壇機(jī)制的啟動(dòng),中非合作進(jìn)入了歷史新階段。在中非合作中,中國(guó)既是主動(dòng)參與者,又是中非共同利益的積極貢獻(xiàn)者。有關(guān)研究表明,西方媒體對(duì)中非合作業(yè)已取得的成績(jī)和美好前景總是選擇性“失明”,而憑借其既有的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)對(duì)合作中不可避免的問(wèn)題大肆渲染、刻意扭曲,對(duì)中非合作的未來(lái)主觀臆斷,極力唱衰,意圖以此阻礙中非關(guān)系的健康發(fā)展。②

西方媒體的報(bào)道已引起很多學(xué)者的關(guān)注,但其影響力尤其是對(duì)非洲國(guó)家和非洲媒體的影響力卻還未得到充分評(píng)估。西方媒體對(duì)非洲國(guó)家產(chǎn)生了什么影響,非洲媒體對(duì)中非合作持何種態(tài)度和觀點(diǎn),這些問(wèn)題亟待回答。為回答這些問(wèn)題,我們將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向非洲媒體話語(yǔ)。本研究聚焦埃及英文媒體,分析這些媒體有關(guān)中非關(guān)系的報(bào)道及其輿情導(dǎo)向,為國(guó)家政治話語(yǔ)傳播和推進(jìn)中非交流提供參考數(shù)據(jù)。

二、中埃關(guān)系及埃及英文媒體

埃及③是位于非洲東北部的一個(gè)北非國(guó)家,地處歐亞非三大洲的交通要沖,在經(jīng)濟(jì)、科技領(lǐng)域處于非洲領(lǐng)先態(tài)勢(shì),是非洲大陸第三大經(jīng)濟(jì)體。埃及歷史上曾被羅馬帝國(guó)、阿拉伯帝國(guó)、奧斯曼帝國(guó)入侵和占領(lǐng),近200多年又先后成為法國(guó)和英國(guó)殖民地,1922年獲得獨(dú)立。復(fù)雜的歷史使得埃及文化受西方影響較深。埃及的官方語(yǔ)言是阿拉伯語(yǔ),英語(yǔ)、法語(yǔ)也被廣泛使用。外交方面,埃及奉行獨(dú)立自主、不結(jié)盟政策,積極開(kāi)展和平外交,致力于加強(qiáng)阿拉伯國(guó)家團(tuán)結(jié)合作,同時(shí)重視大國(guó)外交,鞏固同美國(guó)關(guān)系,加強(qiáng)同歐盟、俄羅斯等大國(guó)關(guān)系,積極發(fā)展同新興國(guó)家關(guān)系,在阿盟、非盟、伊斯蘭合作組織等國(guó)際組織中較為活躍。

埃及與中國(guó)也保持長(zhǎng)期的友好關(guān)系。新中國(guó)成立后,埃及是第一個(gè)與新中國(guó)建交的阿拉伯和非洲國(guó)家。1999年,埃及又成為首個(gè)與中國(guó)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系的阿拉伯和非洲國(guó)家。2014年,習(xí)近平主席同埃及總統(tǒng)塞西共同決定將中埃關(guān)系提升為全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,為雙方關(guān)系發(fā)展提供了新機(jī)遇。④根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2019年1月至5月中埃進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)到5,430,177千美元,居非洲第四,比去年同期增長(zhǎng)5.8%。⑤

埃及主要的英文報(bào)刊/媒體有Ahram Online,DailyNewsEgypt,EgyptIndependent,EgyptToday,EgyptianStreets,EgyptNews,TheEgyptianGazette,EgyptianMail,MadaMasr,TheMiddleEastObserver,MiddleEastTimes。本研究使用數(shù)據(jù)來(lái)自AhramOnline,DailyNewsEgypt,EgyptIndependent和EgyptToday四家英文媒體,具體介紹見(jiàn)下節(jié)。

由于其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地緣位置,埃及在北非、中東和伊斯蘭信仰地區(qū)具有廣泛影響力。研究埃及媒體對(duì)華態(tài)度對(duì)中埃關(guān)系以及中非關(guān)系的發(fā)展有重要意義。

三、語(yǔ)料來(lái)源及研究問(wèn)題

研究所使用數(shù)據(jù)來(lái)自AhramOnline,DailyNewsEgypt,EgyptIndependent和EgyptToday四家報(bào)刊媒體。AhramOnline(《金字塔在線》)是埃及發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào),它的多數(shù)股權(quán)由政府持有,接受政府審查。DailyNewsEgypt成立于2005年,獨(dú)立于政府,不接受政府審查。EgyptIndependent是埃及最有影響力的阿拉伯語(yǔ)報(bào)刊Al-MasryAl-Youm的英文版。EgyptToday是一本埃及英文月刊,報(bào)道埃及時(shí)事和國(guó)際新聞,由IBAmedia出版。本研究的語(yǔ)料收集以China-Africa為檢索詞,提取2010年1月至2019年6月這些英文媒體中與中非關(guān)系有關(guān)的報(bào)道,語(yǔ)料共計(jì)7萬(wàn)詞(見(jiàn)表1)。

表1埃及四家英文媒體數(shù)據(jù)表

我們將從報(bào)道熱點(diǎn)、情感態(tài)度、新聞來(lái)源等幾方面入手,分析上述媒體中非關(guān)系報(bào)道,考察媒體建構(gòu)的中非合作關(guān)系,捕捉體現(xiàn)在中非合作報(bào)道中的微妙權(quán)力關(guān)系。

四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析

(一)關(guān)注度歷時(shí)變化分析

報(bào)道頻次是媒體關(guān)注度的直接反映,我們從頻次切入,觀察埃及媒體對(duì)中非關(guān)系報(bào)道的頻次及其歷時(shí)變化特征,考察埃及對(duì)中非合作的關(guān)注度的變化過(guò)程。

圖1埃及英文媒體歷年中非關(guān)系報(bào)道頻次統(tǒng)計(jì)

圖1顯示,2010—2017年,埃及媒體對(duì)中非關(guān)系報(bào)道頻次偏低,僅在2015年頻次有所增加。查詢發(fā)現(xiàn),這與2015年中非合作論壇約翰內(nèi)斯堡峰會(huì)召開(kāi)有關(guān)?？傮w看來(lái),在這段時(shí)間,埃及英文媒體還未充分關(guān)注中非關(guān)系。但到2018年,報(bào)道頻次明顯增多,進(jìn)一步的數(shù)據(jù)觀察顯示,這與2018年9月中非合作論壇北京峰會(huì)的召開(kāi)有關(guān)。在此次峰會(huì)前后,各媒體都明顯增加了中非合作的報(bào)道密度。到了2019年,僅半年的數(shù)據(jù)就已顯示出報(bào)道頻次呈增長(zhǎng)趨勢(shì),說(shuō)明中非關(guān)系在埃及的關(guān)注度逐漸提升。這一變化與中非合作成效顯著直接關(guān)聯(lián)。根據(jù)新華網(wǎng)2018年9月的報(bào)道,⑥中國(guó)已連續(xù)九年成為非洲最大貿(mào)易伙伴國(guó)。另?yè)?jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道,⑦中國(guó)是非洲最重要的外部投資來(lái)源國(guó)之一,是非洲交通和電力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的最大貢獻(xiàn)者。中國(guó)對(duì)非洲發(fā)展的貢獻(xiàn)已被越來(lái)越多非洲國(guó)家認(rèn)可,關(guān)注度日增,埃及媒體報(bào)道也顯示出這一趨勢(shì)。

(二)關(guān)注熱點(diǎn)

我們運(yùn)用文本數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)考察媒體關(guān)注熱點(diǎn),基本思路是:去掉功能詞,保留實(shí)義詞,得到實(shí)義詞頻次,將字體大小和頻率高低關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化。關(guān)注熱點(diǎn)可以反映埃及媒體認(rèn)為重要的中非合作議題,有助于我們了解埃及媒體眼中的中非關(guān)系。

圖2埃及英文媒體共同云分析

圖2是基于埃及四家英文報(bào)刊數(shù)據(jù)庫(kù)做出的共同詞云,顯示四家英文媒體中普遍關(guān)心的熱點(diǎn)議題。從詞云圖我們可以看出,中心部分的最高頻詞匯,除了與話題直接關(guān)聯(lián)的國(guó)家和區(qū)域名(China,Chinese,Egypt,Africa,African),還有一些與主題關(guān)聯(lián)較強(qiáng)的高頻詞,具體見(jiàn)表2統(tǒng)計(jì)。

表2埃及英文媒體共同關(guān)注熱點(diǎn)

1.核心議題:合作

統(tǒng)計(jì)顯示,埃及英文媒體設(shè)置的核心議題突出中非合作(cooperation),重點(diǎn)關(guān)注投資(investment)和貿(mào)易(trade),集中體現(xiàn)在類似trade cooperation and industrial investments are the pillars of the relationship between Cairo and Beijing(貿(mào)易合作和工業(yè)投資是中埃關(guān)系的支柱)這樣的表述中。另外,在經(jīng)濟(jì)方面,公司(company)、項(xiàng)目(projects)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)(infrastructure)也是高頻出現(xiàn)的話題,相關(guān)表述如Sisi expressed Egypt’s full support for the projects that will be held in the Suez Canal Economic Zone(埃及全力支持即將在蘇伊士運(yùn)河經(jīng)濟(jì)區(qū)舉行的項(xiàng)目)以及highlighting the significance of China’s participation in African development projects(強(qiáng)調(diào)中國(guó)參與非洲發(fā)展項(xiàng)目的重要性)表達(dá)了埃及媒體對(duì)中國(guó)投資項(xiàng)目的支持和贊賞。

2.側(cè)重政治外交

高頻詞“總統(tǒng)”(president)、“塞西”(Sisi)、“部長(zhǎng)/大臣”(minister)、“領(lǐng)導(dǎo)人”(leaders)、“近平”(Jinping)、“政府”(government)、“政治的”(political)等都說(shuō)明埃及媒體重視與中非合作相關(guān)的政治活動(dòng)報(bào)道,關(guān)注埃及與中國(guó)的高層政治交往。與總統(tǒng)塞西相關(guān)的報(bào)道主要關(guān)注塞西參加的中非合作交流活動(dòng),凸顯交流成果,如Al-Sisi,Xi Jinping sign five cooperation agreements between Egypt,China(塞西與習(xí)近平簽署五項(xiàng)中埃合作協(xié)議)；Sisi witnessed the signing ceremony with major heads of Chinese companies operating in Egypt(總統(tǒng)塞西與在埃及的中國(guó)企業(yè)主要負(fù)責(zé)人共同見(jiàn)證了簽字儀式)；與習(xí)近平相關(guān)的表述一是涉及中非合作舉措,如hold the two-day Forum on China-Africa Cooperation(舉行為期兩天的中非合作論壇),announced a two-state interdisciplinary cooperation agreement for five years(宣布了一項(xiàng)為期五年的兩國(guó)跨學(xué)科合作協(xié)議),另外還比較明確凸顯出習(xí)近平有關(guān)中非合作的理念,如green development(綠色發(fā)展),a closer China-Africa community with a shared future(構(gòu)建更加緊密的中非命運(yùn)共同體)等。

近年來(lái)中國(guó)與埃及雙邊高層互訪頻繁,顯示出兩國(guó)為建立更加緊密的中埃關(guān)系的決心和誠(chéng)意,埃及媒體的報(bào)道無(wú)疑是向公眾傳遞了這一積極訊息?？梢哉f(shuō),高層互訪對(duì)埃及民眾認(rèn)識(shí)中非關(guān)系尤其是中埃關(guān)系走向產(chǎn)生了重要作用。

3.關(guān)注中非合作北京峰會(huì)

高頻詞summit,Beijing,FOCAC,September等顯示埃及媒體關(guān)注2018年9月中非合作論壇北京峰會(huì)的召開(kāi)?？偟膩?lái)看,埃及媒體對(duì)北京峰會(huì)的報(bào)道主要突出合作和發(fā)展,更注重經(jīng)濟(jì)議題,密集報(bào)道了峰會(huì)前后和峰會(huì)期間達(dá)成的會(huì)談成果(如five cooperation agreements between the two countries五項(xiàng)中埃合作協(xié)議；China will provide $60 billion in financial support to Africa中國(guó)將向非洲提供600億美元的財(cái)政支持)。埃及媒體對(duì)北京峰會(huì)普遍持比較積極的態(tài)度,認(rèn)為這次峰會(huì)將有助于“中非和中埃偉大關(guān)系的發(fā)展”(the development of the distinguished relations between the two countries as well as between China and Africa)?？梢钥闯?埃及媒體和政府非常關(guān)注以峰會(huì)為平臺(tái)搭建的兩國(guó)關(guān)系,尤其是經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。

總的來(lái)看,埃及媒體傾向于以積極的態(tài)度定義中非合作,試圖引導(dǎo)公眾對(duì)中非關(guān)系構(gòu)建正面的形象。在構(gòu)建正面形象時(shí),著意凸顯政治上的友好以及與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)相關(guān)的正面議題。

但有一點(diǎn)值得注意。埃及英文媒體對(duì)中非關(guān)系的報(bào)道主要集中在政治和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,而文化、教育領(lǐng)域的報(bào)道目前處于缺失狀態(tài),這與中國(guó)在這方面做出的巨大努力不相稱。根據(jù)外交部的數(shù)據(jù),2016年1月,國(guó)家主席習(xí)近平和埃及總統(tǒng)塞西共同在盧克索出席中埃建交60周年暨中埃文化年開(kāi)幕式活動(dòng)。同年3月,劉延?xùn)|副總理出席在開(kāi)羅舉辦的“絲路新韻”展演活動(dòng)。2017年1月,埃及文化部長(zhǎng)納姆納姆率團(tuán)訪華,與中國(guó)文化部長(zhǎng)雒樹(shù)剛共同出席在廣州舉辦的中埃文化年閉幕式。中埃文化年共執(zhí)行項(xiàng)目100個(gè),其中在埃及舉辦56個(gè),在中國(guó)舉辦44個(gè)。⑧如此之多的交流活動(dòng)未見(jiàn)諸埃及英文媒體,這說(shuō)明中國(guó)在文化交流上所做的種種努力并未得到重視,或至少在埃及英文媒體中被邊緣化了。

(三)情感分析

本節(jié)通過(guò)情感分析觀察埃及英文媒體對(duì)待中非合作的態(tài)度。分析時(shí)使用十級(jí)情感詞典,觀察各媒體歷時(shí)情感變化(如圖3)。

圖3埃及英文媒體“中非關(guān)系”報(bào)道情感態(tài)度歷時(shí)變化圖

數(shù)據(jù)顯示,埃及媒體對(duì)待中非關(guān)系的態(tài)度總體比較積極,除DailyNewsEgypt(DN)在2011年以及Ahram Online(AH)在2014年出現(xiàn)負(fù)值,各媒體歷年報(bào)道均為正值。就年度變化而言,各媒體的情感值在近兩年有走高趨勢(shì),說(shuō)明埃及對(duì)中非合作的認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)。2018年中非合作論壇北京峰會(huì)召開(kāi),埃及媒體的報(bào)道對(duì)中埃關(guān)系和中埃經(jīng)貿(mào)合作充滿期待。比如,2018年EgyptToday(ET)轉(zhuǎn)載的中東通訊社(MENA)的報(bào)道,稱埃及政府正努力將埃及變成中國(guó)投資的區(qū)域中心(The Egyptian government is working to turn Egypt into a regional hub of Chinese investments)。該報(bào)道認(rèn)為,北京峰會(huì)為埃及在非洲大陸的振興提供良好機(jī)遇。2019年的報(bào)道也比較積極,多家媒體提到埃及于2019年成為非盟輪值主席國(guó),埃及將致力于打造中非全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

媒體歷年情感態(tài)度變化顯示,四家媒體中,EgyptToday情感最為積極,2017—2019年數(shù)據(jù)均為較高的正值。DailyNewsEgypt情感態(tài)度也比較積極,僅在2011年出現(xiàn)負(fù)值,我們稍后將進(jìn)一步觀察2011年報(bào)道。AhramOnline的態(tài)度不夠穩(wěn)定,但在近兩年趨向積極,2016年以前正負(fù)交替,原因也需進(jìn)一步查明；EgyptIndependent(EI)態(tài)度總體積極,但2015的低值值得關(guān)注。

上面提到的各媒體呈負(fù)值的年份的報(bào)道情況值得關(guān)注。Ahram Online在2014年報(bào)道呈負(fù)值,進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn),該媒體在2014年度僅有一篇報(bào)道,是轉(zhuǎn)自AP(美聯(lián)社),標(biāo)題為“China admits ‘growing pains’ in Africa relations”。該文章以典型的美國(guó)視角,揭露中非關(guān)系存在的所謂“問(wèn)題”,報(bào)道中出現(xiàn)大量消極詞匯,直指中國(guó),如labor conflicts(勞工糾紛)、shoddy construction(豆腐渣工程)、allegations(指控)、colonialism(殖民主義)等。看來(lái),AhramOnline2014年的情感低值直接與轉(zhuǎn)載美聯(lián)社文章相關(guān)。

AhramOnline在2011年的情感值也比較低,接近0值,進(jìn)一步觀察發(fā)現(xiàn),2011年度該報(bào)紙的4篇報(bào)道全部為轉(zhuǎn)載文章,分別轉(zhuǎn)自美聯(lián)社AP(1篇),路透社Reuters(2篇)和法新社AFP(1篇),這些西方媒體文章是造成AhramOnline情感值低的原因。

DailyNewsEgypt在2011年報(bào)道情感數(shù)據(jù)呈負(fù)值,進(jìn)一步文本分析發(fā)現(xiàn),2011年的報(bào)道是關(guān)于非洲的饑荒以及中國(guó)的援助,“饑荒”作為話題,涉及較多的消極詞匯,如disastrous(災(zāi)難性的)、crisis(危機(jī))、the worst to hit Africa(非洲受災(zāi)最嚴(yán)重的一次)、devastating drought(毀滅性的干旱)等。這些消極詞匯不是針對(duì)中國(guó)和中非關(guān)系,而是與話題有關(guān)。

EgyptIndependent在2015年情感值較低,該年度的3篇報(bào)道中有2篇轉(zhuǎn)自路透社Reuters,轉(zhuǎn)載的報(bào)道消極話語(yǔ)片段較多。綜合四家媒體的情感分析來(lái)看,轉(zhuǎn)載西方媒體報(bào)道是造成埃及媒體情感值降低的主要原因。那么這些消極報(bào)道主要涉及哪些層面,這值得關(guān)注,表3是我們對(duì)消極報(bào)道話題分類分析的結(jié)果。

以上負(fù)面議題的設(shè)置受西方媒體觀點(diǎn)影響比較嚴(yán)重,說(shuō)明西方媒體話語(yǔ)在埃及具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。?dāng)然,從另一個(gè)角度看,也在一定程度上說(shuō)明埃及自身對(duì)中非關(guān)系的顧慮。這些報(bào)道不但會(huì)影響埃及受眾對(duì)中非關(guān)系的客觀認(rèn)識(shí),如果不及時(shí)澄清,還有可能影響中非關(guān)系的走向。

西方媒體的影響力值得關(guān)注。下面,我們具體分析埃及四家英文媒體的轉(zhuǎn)載情況以及這些轉(zhuǎn)載中體現(xiàn)的媒體話語(yǔ)權(quán)力。

(四)轉(zhuǎn)載情況

轉(zhuǎn)載在新聞報(bào)道中是常見(jiàn)的現(xiàn)象,理論上說(shuō),轉(zhuǎn)載的信息源和轉(zhuǎn)載的內(nèi)容絕非隨機(jī)所為,而是反映出轉(zhuǎn)載方對(duì)特定話題的關(guān)注度、態(tài)度以及對(duì)特定信息來(lái)源的信任和認(rèn)同。本節(jié)聚焦埃及英語(yǔ)媒體的轉(zhuǎn)載情況,分析轉(zhuǎn)載背后隱藏的媒體權(quán)力。

表3埃及英文媒體消極話語(yǔ)涉及的話題

表4埃及英文媒體轉(zhuǎn)載情況統(tǒng)計(jì)

表4統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,埃及英文媒體總轉(zhuǎn)載率達(dá)到35.9%,轉(zhuǎn)載主要來(lái)源是中東通訊社(MENA)、路透社(Reuters)、法新社(AFP)、德國(guó)之聲(DW)、美聯(lián)社(AP)、CNN和新華社(Xinhua)。所有轉(zhuǎn)載中,西方媒體占55.3%,埃及本國(guó)媒體(MENA)占42.6%,中國(guó)媒體僅占2.1%。西方媒體占據(jù)的轉(zhuǎn)載比例之大值得我們關(guān)注。

從具體轉(zhuǎn)載情況看,除了EgyptToday,其他媒體主要的轉(zhuǎn)載源是西方媒體,兩家影響力大的報(bào)刊AhramOnline和EgyptIndependent轉(zhuǎn)載西方媒體比例最高,分別為46.2%和31.3%；DailyNewsEgypt的轉(zhuǎn)載全部來(lái)自西方媒體,但轉(zhuǎn)載比例較低,占13.6%。EgyptToday轉(zhuǎn)載西方媒體最少,18次轉(zhuǎn)載中僅轉(zhuǎn)載歐洲媒體2次，另有1次轉(zhuǎn)載中國(guó)新華網(wǎng)。可以看出,西方媒體對(duì)埃及媒體的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)媒體。

上文分析顯示,埃及媒體的低情感值多與轉(zhuǎn)載西方媒體有關(guān),這是否說(shuō)明西方媒體的報(bào)道情感值整體低于埃及媒體？為回答這個(gè)問(wèn)題,我們對(duì)埃及媒體文本進(jìn)行再分類,然后進(jìn)行對(duì)比。我們按照?qǐng)?bào)道來(lái)源將文本劃分為:西方媒體報(bào)道(轉(zhuǎn)載)、非洲媒體報(bào)道(轉(zhuǎn)載中東通訊社MENA)和非轉(zhuǎn)載的報(bào)道。我們對(duì)這三類文本進(jìn)行了情感分析(圖4)。對(duì)比分析顯示,三類文本中,西方媒體的報(bào)道積極情感值明顯低于非洲本土媒體報(bào)道。這一方面證實(shí)了之前的分析,即各媒體的年度低情感值與轉(zhuǎn)載西方媒體報(bào)道密切相關(guān)；另一方面也說(shuō)明,埃及本土媒體自發(fā)的報(bào)道態(tài)度相對(duì)積極,消極議題多來(lái)自西方。這些消極議題在埃及媒體中具有相當(dāng)?shù)臐B透力,不容忽視。

圖4轉(zhuǎn)載來(lái)源與情感值對(duì)比圖

那么,西方媒體的滲透近年來(lái)呈現(xiàn)什么發(fā)展態(tài)勢(shì)？我們對(duì)轉(zhuǎn)載西方媒體的歷年頻次變化做了進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)(圖5)?？梢钥闯?2015年轉(zhuǎn)載西方媒體量最大,其次為2011年和2018年,但鑒于2018年報(bào)道量巨大,轉(zhuǎn)載比例并不高。這樣看來(lái),自2015年以后,埃及媒體轉(zhuǎn)載西方媒體的比例實(shí)際上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

(五)小結(jié)

報(bào)道頻次近兩年呈增長(zhǎng)趨勢(shì),中非關(guān)系在埃及得到更多關(guān)注。關(guān)注熱點(diǎn)以正面議題為主,說(shuō)明中非關(guān)系在埃及受到較高認(rèn)可；但從報(bào)道的議題來(lái)看,埃及媒體對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)事件關(guān)注多,對(duì)文化、教育關(guān)注不足,中埃文化交流報(bào)道缺失,在一定程度上說(shuō)明埃及對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同還不高。就媒體態(tài)度而言,兩家影響力大的報(bào)刊AhramOnline和EgyptIndependent情感值最低,受西方媒體的影響也更多,因此這兩家主流英文媒體在引導(dǎo)公眾認(rèn)識(shí)上所起的作用更值得我們關(guān)注。

圖5埃及英文媒體轉(zhuǎn)載西方媒體歷年頻次統(tǒng)計(jì)

五、媒體影響力分析

上文分析顯示,西方媒體對(duì)埃及主流英語(yǔ)媒體影響頗深,在中非關(guān)系議題的選擇上掌握很大的話語(yǔ)權(quán),這可能會(huì)對(duì)中非關(guān)系發(fā)展造成嚴(yán)重的輿論困擾。與西方媒體相比,中國(guó)的聲音在埃及仍然較弱。這種媒體話語(yǔ)權(quán)的不平等為西方媒體蒙蔽非洲公眾提供了很大的操縱空間；同時(shí),負(fù)面報(bào)道會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化民眾對(duì)中國(guó)的負(fù)面認(rèn)識(shí)。這種媒體的操控力值得關(guān)注,如何傳遞好中國(guó)聲音,贏得更多媒體話語(yǔ)權(quán),是我們應(yīng)長(zhǎng)期應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。

(一)西方媒體

媒體對(duì)普通民眾的影響主要體現(xiàn)在提供信息和設(shè)置議題上。研究顯示,有意識(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行過(guò)濾是西方媒體慣用的宣傳模式。⑨在中非關(guān)系報(bào)道上,西方媒體有意過(guò)濾掉中非合作成果,故意設(shè)置負(fù)面議題,意在誘發(fā)受眾的負(fù)面認(rèn)知,破壞中非合作,遏制中國(guó)發(fā)展。西方媒體的滲透力已在埃及英文媒體彰顯出來(lái),中國(guó)聲音若傳遞不出去,中非關(guān)系報(bào)道的公正性將大打折扣。

埃及媒體受西方媒體影響之大,原因眾多。首先,西方媒體在非洲已捷足先登,非洲最早的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等大眾媒體多由西方殖民者創(chuàng)辦,以西方國(guó)家的語(yǔ)言文字為載體,埃及的第一家廣播電臺(tái)就是英國(guó)殖民者在1928年建立的；其次,由于殖民原因,埃及乃至整個(gè)非洲的語(yǔ)言和文化仍受原宗主國(guó)的影響,西方媒體和輿論的滲透也相對(duì)容易；再次,在外交和經(jīng)濟(jì)方面,埃及同美、法、英、德等西方大國(guó)的關(guān)系比較緊密,由這些國(guó)家媒體發(fā)出的聲音也更容易受到埃及媒體重視。

(二)中國(guó)媒體

目前,中國(guó)媒體尚不具備與西方媒體相當(dāng)?shù)挠绊懥?中國(guó)話語(yǔ)傳播還面臨諸多挑戰(zhàn)。我們迫切需要有針對(duì)性地開(kāi)展對(duì)非交流。針對(duì)埃及英文媒體的傳播現(xiàn)狀,我們需要在以下方面做好工作。

首先,加大中國(guó)媒體宣傳力度,增強(qiáng)中國(guó)媒體在非影響力。在現(xiàn)有格局下通過(guò)各種媒體合作和協(xié)作關(guān)系增大中國(guó)媒體在埃及媒體的引用和轉(zhuǎn)載比率,讓中國(guó)媒體聲音在埃及媒體傳播渠道中擁有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,尋找并設(shè)置共同議題,拓展協(xié)作空間,穩(wěn)步提升中國(guó)聲音傳播效應(yīng)。

其次,尋求更有效的文化交流方式,增強(qiáng)文化認(rèn)同。埃及媒體對(duì)文化、教育交流方面的報(bào)道缺失說(shuō)明埃及對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同還不夠。這就需要我們重新審視我們的文化傳播方式,在充分了解對(duì)方接受偏好的基礎(chǔ)上進(jìn)行更加有效的文化交流。使用受納方認(rèn)可的話語(yǔ)模式,多講人的故事。同時(shí)加強(qiáng)普通民眾間的交流,讓埃及民眾正確認(rèn)識(shí)中國(guó),正確認(rèn)識(shí)中非關(guān)系,消除由于文明、文化和意識(shí)形態(tài)帶來(lái)的誤解與交流障礙。

最后,要將西方媒體有意過(guò)濾掉的信息傳播出去,除了政府間的媒體交流合作以及民間文化交流,還需要與埃及不同階層建立對(duì)話機(jī)制,尤其需要吸引埃及精英階層參與討論,爭(zhēng)取他們的支持,精英階層的聲音對(duì)普通民眾會(huì)產(chǎn)生更大的影響力。

六、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)埃及英文媒體的分析顯示,就議題設(shè)置而言,埃及媒體呈現(xiàn)的主要為與經(jīng)濟(jì)和外交相關(guān)的積極議題,如項(xiàng)目、投資、高層政治交往；對(duì)待中非合作,埃及媒體態(tài)度總體比較積極,且在近兩年情感值逐漸走高,這說(shuō)明中非合作的認(rèn)可度得到提升；但負(fù)面報(bào)道依然存在,主要涉及資源掠奪、債務(wù)、人權(quán)、環(huán)境等。就報(bào)道來(lái)源而言,埃及媒體對(duì)中非關(guān)系的報(bào)道一是來(lái)自本國(guó)媒體,二是海外媒體,主要是西方媒體,后者也是消極議題的主要來(lái)源。轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)顯示,西方媒體在埃及的影響力遠(yuǎn)高于中國(guó)媒體,中國(guó)媒體影響力依然較弱。提升中國(guó)媒體國(guó)際影響力是我們面臨的迫切挑戰(zhàn)。

隨著中國(guó)綜合實(shí)力和國(guó)際影響力的提升,西方媒體影響力表現(xiàn)出減弱趨勢(shì)。近年來(lái)的埃及媒體中非合作報(bào)道頻率以及情感態(tài)度變化顯示,中非合作的關(guān)注度得到提升,中國(guó)理念受到重視,西方媒體影響力有減弱趨勢(shì)。這一切都說(shuō)明中國(guó)在中非關(guān)系中所作的種種努力正得到越來(lái)越多的認(rèn)可。這種認(rèn)可度的提升同時(shí)也受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治新秩序的影響。尤其是在當(dāng)今,世界格局正發(fā)生巨大變化,中國(guó)引領(lǐng)的新型全球化進(jìn)程受到越來(lái)越多的國(guó)際認(rèn)可,與美國(guó)的單邊主義和保護(hù)主義形成鮮明對(duì)比。面對(duì)某些西方大國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義以及反全球化行為,中國(guó)維護(hù)世界和平追求命運(yùn)共同體的各種倡議使中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的積極形象日益突顯,中非關(guān)系的重要性正在被埃及在內(nèi)的非洲國(guó)家重新評(píng)估,并得到越來(lái)越多的認(rèn)同和肯定。

注釋:

① Boyce,G.TheFourthEstate:theReappraisalofaConcept’inG.Boyce,J.Curran and P.Wingate(eds)NewspaperHistoryFromtheSeventeenthCenturytothePresentday,Bevverly HIlls,CA:Sage.1978.p.19-40；Curran,J.MediaandPower.New York:Routledge.2002.p.63.

② 龍小農(nóng)、陳閱:《NGO與中國(guó)在非洲國(guó)際影響力及話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)》,《現(xiàn)代傳播》,2013年第7期；李新烽、李玉潔:《沖突框架與中立轉(zhuǎn)向:2002-2016年BBC中非關(guān)系報(bào)道分析》,《新聞與傳播研究》,2018年第3期。

③ 資料來(lái)源:https://www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/fz_677316/1206_677342/sbgx_677346/t6227.shtml,2019年8月。

④ 資料來(lái)源:http://www.xinhuanet.com//world/2016-01/19/c_1117822027.htm,2016年1月19日。

⑤ 資料來(lái)源:http://www.customs.gov.cn//customs/302249/302274/302277/302276/2514024/index.html,2019年6月23日。

⑥ 資料來(lái)源:http://www.xinhuanet.com//2018-08/28/c_1123343149.htm,2018年8月28日。

⑦ 資料來(lái)源:http://ydyl.china.com.cn/2019-07/09/content_74967206.htm,2019年7月9日。

⑧ 資料來(lái)源:https://www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/fz_677316/1206_677342/sbgx_677346/t6227.shtml,2019年8月。

⑨ Herman,E.& N.Chomsky.ManufacturingConsent:ThePoliticalEconomyoftheMassMedia.London:The Bodley Head.1988.