摘 要：以各地統(tǒng)戰(zhàn)部和當(dāng)下最熱門的新媒體平臺微信公眾號為切入點(diǎn)，結(jié)合定量與定性分析，利用大樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)挖掘與內(nèi)容分析探究統(tǒng)戰(zhàn)部官微影響力情況及推文內(nèi)容特征，探索官微影響力提升策略和構(gòu)建“平臺——內(nèi)容——隊(duì)伍”的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑，多措并舉，與時俱進(jìn)，推動網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作科學(xué)有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn);統(tǒng)戰(zhàn)部官微

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2019.04.005

[中圖分類號]D613?????[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A??[文章編號]1009-0339（2019）04-0029-06

收稿日期：2019-05-12

作者簡介：吳凡，女，山東大學(xué)政治學(xué)與公共管理學(xué)院統(tǒng)一戰(zhàn)線學(xué)博士研究生，研究方向?yàn)辄h派史、統(tǒng)戰(zhàn)史、人民政協(xié)。

一、 背景闡述與問題提出

互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展極大地改變了政治運(yùn)行的社會條件和生態(tài)環(huán)境。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央科學(xué)把握當(dāng)今世界與當(dāng)代中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，形成了一系列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)空間深度應(yīng)用、創(chuàng)新發(fā)展及綜合治理的新理念、新思想、新戰(zhàn)略。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型傳播媒介和表達(dá)場域，對主流意識形態(tài)的維持和主流話語體系的構(gòu)建具有重要影響[1]，新媒體成為新形勢下輿論宣傳的主陣地與意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)爭奪的主戰(zhàn)場。習(xí)近平在2016年4月的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上強(qiáng)調(diào)：“要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意作用。凝聚共識工作不容易做，大家要共同努力。為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓?！盵2]黨的十九大報告指出，要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，就要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”[3]。

統(tǒng)一戰(zhàn)線始終是黨在各個歷史時期戰(zhàn)勝困難、奪取勝利的重要法寶。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢下，開展互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的統(tǒng)戰(zhàn)工作成為統(tǒng)一戰(zhàn)線的一項(xiàng)重要任務(wù)。從互聯(lián)網(wǎng)使用人群的年齡結(jié)構(gòu)來看，截至2018年6月，20—39歲群體占總體網(wǎng)民的52.6%[4]，青年和中年人群是互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要群體，他們中的代表人士就是統(tǒng)一戰(zhàn)線的重點(diǎn)工作對象。具有強(qiáng)大信息傳播和輿論引導(dǎo)功能的新媒體，在為統(tǒng)戰(zhàn)工作提供信息交流、政治引導(dǎo)、輿論宣傳和聯(lián)誼交往全新平臺的同時，也成為各種思想文化交鋒和角力、民心民意爭奪的新戰(zhàn)場。因此，網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)必須遵循新媒體傳播規(guī)律，革新工作路徑，增強(qiáng)工作實(shí)效，充分發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線傳播主流話語、凝聚共識的功能，真正占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳主陣地、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)價值同心圓[5]。目前學(xué)界的研究中網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)包涵兩層含義：一是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以全部統(tǒng)戰(zhàn)成員為主體的現(xiàn)代化統(tǒng)戰(zhàn)工作方式;二是新的社會階層中新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)意見人士的統(tǒng)戰(zhàn)工作。本文以第一層含義為研究內(nèi)容，探討新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑的構(gòu)建。

截至2018年6月，我國使用手機(jī)上網(wǎng)的人群在8.02億網(wǎng)民總數(shù)中占比98.3%，微信是使用率最高的手機(jī)APP（占比86.9%）[4]。介入社交媒體、開發(fā)微信平臺是當(dāng)前統(tǒng)戰(zhàn)工作與新媒體融合發(fā)展的著力方向之一，近幾年來這一理念得到了越來越多的認(rèn)可，并被越來越多的統(tǒng)戰(zhàn)部門付諸實(shí)踐。本文以各地統(tǒng)戰(zhàn)部和當(dāng)下最熱門的新媒體平臺微信公眾號為切入點(diǎn)，結(jié)合定量與定性分析，利用大樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)挖掘與內(nèi)容分析探究統(tǒng)戰(zhàn)部官微影響力情況及推文內(nèi)容特征，探討官微影響力提升策略和構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的路徑。

二、統(tǒng)戰(zhàn)部官微的內(nèi)容及影響力分析

作為黨委主管統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的職能部門所開設(shè)的新媒體平臺，統(tǒng)戰(zhàn)部官微具有鮮明的主流話語體系宣傳特點(diǎn)，其功能定位是深耕統(tǒng)戰(zhàn)領(lǐng)域的內(nèi)容資源，面向統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)工作者和各領(lǐng)域統(tǒng)戰(zhàn)對象發(fā)布統(tǒng)戰(zhàn)工作動態(tài)、宣傳統(tǒng)戰(zhàn)方針、解讀統(tǒng)戰(zhàn)政策、講述統(tǒng)戰(zhàn)經(jīng)典故事、弘揚(yáng)統(tǒng)戰(zhàn)優(yōu)良傳統(tǒng)，每一篇推文都著眼于凝心聚力、匯聚共識。截至2018年12月，全國縣級以上統(tǒng)戰(zhàn)部共開通微信公眾號平臺243個，認(rèn)證時間多集中于2017年（最早認(rèn)證的統(tǒng)戰(zhàn)部官微為漯河統(tǒng)戰(zhàn)，認(rèn)證于2014年5月15日）。

從行政區(qū)劃來看，地級統(tǒng)戰(zhàn)部開通率良好，為67.3%（225個），省級統(tǒng)戰(zhàn)部官微開通率僅有54.8%（17個）;從地區(qū)分布來看，沿海及南部省份開通數(shù)量普遍較中部、北部省份多，其中山東省共開通18個統(tǒng)戰(zhàn)部官微，是開通數(shù)最多的省份。從平臺影響力來看，受觀念意識、人力財力等主客觀因素的制約，各統(tǒng)戰(zhàn)部官微影響力差距較大，有的已在系統(tǒng)內(nèi)形成較大影響力，有的效果不甚理想。在抽取的150篇高影響力推文中，山東省委統(tǒng)戰(zhàn)部開設(shè)的“山東統(tǒng)一戰(zhàn)線”和中央統(tǒng)戰(zhàn)部宣傳辦開設(shè)的“統(tǒng)戰(zhàn)新語”分別以52篇和48篇的優(yōu)勢成為發(fā)布高影響力推文數(shù)最多的兩個官微，已初具品牌效應(yīng)。

本文以清華大學(xué)沈陽團(tuán)隊(duì)開發(fā)的微信公眾號影響力評估指數(shù)WCI為標(biāo)準(zhǔn)，對已收錄的205個統(tǒng)戰(zhàn)部官微進(jìn)行影響力指數(shù)月排名，并抽取2018年6—11月影響力TOP50推文共150篇。首先，運(yùn)用SPSS對影響力指數(shù)變量（文章總數(shù)、發(fā)布次數(shù)、閱讀總數(shù)、點(diǎn)贊總數(shù)、頭條文章閱讀量、最大閱讀數(shù)、最大點(diǎn)贊數(shù)）進(jìn)行相關(guān)性分析，以求準(zhǔn)確了解公眾號影響力與相關(guān)變量之間的量化指標(biāo)關(guān)系。其次，通過內(nèi)容分析探究150篇影響力高的推文在內(nèi)容和形式方面所具有的規(guī)律性特征。

（一）由“以量取勝”轉(zhuǎn)向“量質(zhì)平衡”

根據(jù)影響力排名前100的統(tǒng)戰(zhàn)部官微統(tǒng)計，發(fā)文頻率以每日推送1次，每次推送2—3篇最佳。使用Pearson相關(guān)系數(shù)進(jìn)行分析可知（表1），影響力與文章總數(shù)和發(fā)文次數(shù)無顯著相關(guān)性，P值分別為0.080和0.083，大于0.01。即統(tǒng)戰(zhàn)部官微憑借增加發(fā)布頻率或數(shù)量并不會提高其影響力，如每日推送1篇的“北京統(tǒng)戰(zhàn)”影響力遠(yuǎn)超每日推送?5?篇的“西藏統(tǒng)戰(zhàn)”。從樣本數(shù)據(jù)來看，發(fā)布頻率過低將導(dǎo)致用戶粘度降低，但過高的發(fā)布頻率同樣可能引發(fā)審美疲勞和厭煩心理。因此，統(tǒng)戰(zhàn)部官微可著重把握發(fā)文頻率的持續(xù)穩(wěn)定性，在留住粉絲的基礎(chǔ)上，提高單篇文章質(zhì)量。由于影響力指數(shù)與閱讀總數(shù)、點(diǎn)贊總數(shù)、頭條文章閱讀量、最大閱讀數(shù)和最大點(diǎn)贊數(shù)相關(guān)系數(shù)分別是?0.658、?0.480、0.627、0.634、0.513，均在p=0.01水平下呈顯著正相關(guān)，說明提高官微影響力的關(guān)鍵因素仍然在于推文內(nèi)容能否吸引讀者閱讀。

（二）著重提高頭條文章的質(zhì)量

頭條文章閱讀量與影響力指數(shù)、閱讀總數(shù)、點(diǎn)贊總數(shù)、最大閱讀和最大點(diǎn)贊數(shù)的相關(guān)系數(shù)分別為0.627、0.997、0、897、0.735、0.867，均在P=0.01水平下呈顯著正相關(guān)。說明頭條文章的質(zhì)量直接關(guān)系統(tǒng)戰(zhàn)部官微的整體影響力和閱讀點(diǎn)贊等指標(biāo)，頭條文章憑借其醒目的位置優(yōu)勢具有較高閱讀量，并能吸引讀者涉獵其他文章。因此各統(tǒng)戰(zhàn)部官微應(yīng)高度重視頭條文章的質(zhì)量，發(fā)揮其強(qiáng)有力的拉動作用。

（三）推文選題緊扣統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐，突出價值引導(dǎo)

對150篇高影響力推文進(jìn)行主題分類和高頻詞分析可以發(fā)現(xiàn)，它們有著較為固定的選題類型，內(nèi)容緊扣統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐，并具有很強(qiáng)的價值導(dǎo)向。將推文內(nèi)容按兩種方法進(jìn)行分類。一是根據(jù)以往文獻(xiàn)對公眾號文章的常規(guī)分類可分為會議講話類、活動報道類、人事人物類、條例辦法類、時評文章類和知識科普類（表2），各類型文章數(shù)量較為平均。會議講話和條例辦法類文章內(nèi)容以解讀領(lǐng)導(dǎo)人講話精神、精準(zhǔn)把握政策內(nèi)涵為主，多轉(zhuǎn)載自權(quán)威官網(wǎng)，標(biāo)題前常加“重磅”“聚焦”“關(guān)注”等標(biāo)簽以示強(qiáng)調(diào);活動報道類文章多為呈現(xiàn)本單位本地區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)工作動態(tài)的原創(chuàng)性推文，貼合讀者工作實(shí)際且宣傳效果強(qiáng)，另有多篇線上活動類文章，以征文評選、答題抽獎、比賽投票等形式調(diào)動讀者參與積極性、廣泛普及統(tǒng)戰(zhàn)知識;人事人物類文章通過捕捉干部變動信息吸引讀者關(guān)注、宣傳榜樣事跡進(jìn)行價值引導(dǎo);時評文章和知識科普類則圍繞民營經(jīng)濟(jì)、改革開放40周年等時事熱點(diǎn)或民族、宗教、政治制度等學(xué)術(shù)話題進(jìn)行討論，兼具時效性、深度性與趣味性，較受讀者歡迎。二是根據(jù)統(tǒng)戰(zhàn)部各項(xiàng)職責(zé)和重點(diǎn)工作內(nèi)容可將高影響力文章分為統(tǒng)戰(zhàn)理論政策類、民主黨派及黨外知識分子類、民族宗教類、港澳臺僑類、非公經(jīng)濟(jì)和新的社會階層類、扶貧攻堅及其他類（表3）。其中非公經(jīng)濟(jì)和新的社會階層類、民族宗教類及扶貧攻堅類文章數(shù)量較多，說明當(dāng)前統(tǒng)戰(zhàn)工作的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)集中于以上領(lǐng)域，受到統(tǒng)戰(zhàn)對象的廣泛關(guān)注。根據(jù)每類推文所提取的高頻詞也可以發(fā)現(xiàn)，影響力較高的推文選題往往能夠緊扣脫貧攻堅、民營經(jīng)濟(jì)、改革開放40周年等統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐、國家重點(diǎn)任務(wù)及社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入報道與宣傳。

（四）增強(qiáng)推文原創(chuàng)性或進(jìn)行二次加工

據(jù)統(tǒng)計，在抽取的150篇影響力較高的推文樣本中，原創(chuàng)文章共70篇，占比46.7%;轉(zhuǎn)載文章共80篇，占比53.3%，多轉(zhuǎn)自較大官媒諸如新華社、人民日報或統(tǒng)戰(zhàn)相關(guān)部門官網(wǎng)。為進(jìn)一步探究推文原創(chuàng)性是否對閱讀量有影響，使用SPSS將是否原創(chuàng)和閱讀數(shù)兩個變量進(jìn)行獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)。以是否原創(chuàng)（1原創(chuàng)，2轉(zhuǎn)載）做分組，顯示在閱讀數(shù)，檢定統(tǒng)計量t=2.027，P值為0.045小于0.05，表明原創(chuàng)文章和轉(zhuǎn)載文章的閱讀數(shù)平均值有顯著差異，原創(chuàng)文章的平均閱讀數(shù)13241.77，高于轉(zhuǎn)載文章的平均閱讀數(shù)8761.09，因此推文原創(chuàng)性是影響閱讀量的重要因素（表4）。如“山東統(tǒng)一戰(zhàn)線”獨(dú)家開設(shè)的【講統(tǒng)戰(zhàn)故事，化改革開放】專題，邀請統(tǒng)戰(zhàn)成員講述在改革開放中親聞親見、親歷親為的生動故事，引發(fā)讀者強(qiáng)烈共鳴，每篇均獲得了1萬+的閱讀量。轉(zhuǎn)載類文章過多不僅不利于打造各地統(tǒng)戰(zhàn)部自身品牌，反而容易成為其他部門和媒體的傳聲筒，建議根據(jù)本地區(qū)特色和統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)際加大原創(chuàng)性推文的發(fā)布力度，或提高信息搜集和整合能力，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行二次加工和改編，增強(qiáng)其全面性和獨(dú)有性，如“統(tǒng)戰(zhàn)新語”通常綜合新華社、人民日報等權(quán)威官媒所發(fā)布文章進(jìn)行二次加工，形成獨(dú)具統(tǒng)戰(zhàn)特色的全新推文。

（五）注重推送技巧，合理設(shè)置推送時間

將文章推送時段分為4組，依次是0—6點(diǎn)、6—12點(diǎn)、12—18點(diǎn)、18—24點(diǎn)，分別有0篇、76篇、39篇和34篇。為進(jìn)一步探究文章的推送時段是否會對閱讀量產(chǎn)生影響，我們將推送時間段編碼，然后使用SPSS對推送時間段和閱讀數(shù)進(jìn)行單因素方差分析發(fā)現(xiàn)：（1）“推送時段”有顯著性差異存在（F=3.371;P=0.037<0.05），即推送時段對閱讀數(shù)有顯著性影響;（2）進(jìn)一步通過Scheffe法進(jìn)行事后比較，表明?“12—18點(diǎn)”發(fā)布的推文，影響力顯著高于“6—12點(diǎn)”和“18—24點(diǎn)”發(fā)布的推文，后兩組間無顯著性差異。因此在所有時間段中，“12—18點(diǎn)”即下午時段發(fā)布推文更能吸引相關(guān)讀者的閱讀。新媒體傳播與現(xiàn)代生活節(jié)奏息息相關(guān)且有規(guī)律可循，統(tǒng)戰(zhàn)部官微可運(yùn)用后臺大數(shù)據(jù)對統(tǒng)戰(zhàn)對象的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，以此為依據(jù)有針對性地改進(jìn)工作方式，提高宣傳的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。

三、平臺、內(nèi)容、隊(duì)伍——新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑構(gòu)建

（一）平臺聯(lián)動：打造聯(lián)動互通平臺，實(shí)現(xiàn)資源整合共享

習(xí)近平在2014年的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。統(tǒng)戰(zhàn)工作要在新媒體時代發(fā)揮應(yīng)有作用，必須面向統(tǒng)戰(zhàn)對象需求構(gòu)建傳統(tǒng)媒體、新媒體及其他網(wǎng)絡(luò)平臺諸如輿情監(jiān)測平臺、功能服務(wù)平臺之間的聯(lián)動互通機(jī)制。以洛陽市為代表的多個地方統(tǒng)戰(zhàn)部已初步搭建起覆蓋市、縣兩級包括門戶網(wǎng)站、微信微博、手機(jī)報、移動客戶端在內(nèi)的統(tǒng)戰(zhàn)新媒體矩陣，總閱讀量超1?000萬。各統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)善于在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上尋找新聞源及最佳切入點(diǎn)，利用新媒體平臺傳遞最有價值信息，并設(shè)置線上投稿、關(guān)鍵詞查稿、留言互動等功能選單，還可基于統(tǒng)戰(zhàn)對象大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行個性化投遞，借助微信群以更好地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。新媒體已不再是簡單的傳播工具，而應(yīng)將其視為統(tǒng)一戰(zhàn)線成員間相互聯(lián)系的一個接觸平臺，因其提供統(tǒng)戰(zhàn)方面的各種內(nèi)容和服務(wù)而將大家聚集在一起，這些人員和機(jī)構(gòu)不僅能在平臺上進(jìn)行線上互動，還可以盤活平臺功能與機(jī)構(gòu)實(shí)體資源，線下工作線上宣傳，在重大事件發(fā)生時快速形成強(qiáng)大的線上宣傳聲勢，并運(yùn)用投票、抽獎等多種形式的線上活動調(diào)動讀者的參與積極性，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動互通。

統(tǒng)一戰(zhàn)線工作歷來是全黨的工作，在統(tǒng)戰(zhàn)組織強(qiáng)化、大統(tǒng)戰(zhàn)格局形成的新形勢下，從事統(tǒng)戰(zhàn)工作的部門既包括黨委職能部門——統(tǒng)戰(zhàn)部，也包括黨委的其他直屬機(jī)構(gòu)如宣傳部、組織部，以及政府工作部門，如民族宗教事務(wù)委員會、僑務(wù)辦公室等，還包括政協(xié)和諸人民團(tuán)體等組織[6]。隨著新媒體應(yīng)用技術(shù)的縱深發(fā)展，積極推動新媒體由單一的信息供應(yīng)平臺向體系化的資源整合平臺發(fā)展，也應(yīng)當(dāng)成為網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作未來的發(fā)展方向。因此，各統(tǒng)戰(zhàn)相關(guān)部門不僅應(yīng)著力打通不同地區(qū)、不同層級內(nèi)部垂直溝通的信息壁壘，同時更要注重橫向同其他職能單位的各大知名網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)多層次、全方位的資源整合與共建共享，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作組織化、機(jī)制化、常態(tài)化的最高境界。

（二）內(nèi)容建設(shè)：牢握話語主導(dǎo)權(quán)，著重打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的內(nèi)容建設(shè)首要任務(wù)是牢牢把握話語領(lǐng)導(dǎo)權(quán)與主動權(quán)，全面提高輿論引導(dǎo)能力，在價值領(lǐng)域?qū)で蟆白畲蠊s數(shù)”?；ヂ?lián)網(wǎng)是各種觀點(diǎn)、思想和思潮交流、交融、交鋒的重要平臺，多元社會思潮在網(wǎng)絡(luò)上聚集，會對統(tǒng)戰(zhàn)成員形成各種各樣的影響[5]。這就要求統(tǒng)戰(zhàn)部門牢牢樹立互聯(lián)網(wǎng)陣地意識，以話語主導(dǎo)權(quán)鞏固黨的意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。從多樣性中尋求一致性，把正確的政治方向和輿論導(dǎo)向覆蓋貫穿到所有新媒體平臺，強(qiáng)化“大團(tuán)結(jié)、大聯(lián)合”等正能量主旋律內(nèi)容，定期進(jìn)行黨政國策和統(tǒng)戰(zhàn)方針的權(quán)威性解讀與討論，在互聯(lián)網(wǎng)上凝聚政治共識，并增強(qiáng)意識形態(tài)防御能力，嚴(yán)格控制虛假反動信息，打贏互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場、搶占話語權(quán)制高點(diǎn)。

另外，從前文的分析中我們了解到，內(nèi)容的主題、呈現(xiàn)形式及原創(chuàng)性均是左右官微影響力和宣傳實(shí)效的關(guān)鍵因素。新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作需要提升主題選擇和議題設(shè)置能力，緊扣黨和政府中心工作及統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐，在堅持客觀準(zhǔn)確的前提下兼顧核心與熱點(diǎn)、宏大敘事與細(xì)節(jié)展示;樹立創(chuàng)新意識，打破死板，轉(zhuǎn)變話語表達(dá)方式，用廣大統(tǒng)戰(zhàn)成員喜聞樂見的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)宣傳性與新聞性的完美融合;提高內(nèi)容原創(chuàng)性，鼓勵信息的二次加工。只有做到內(nèi)容獨(dú)有，或者共享的內(nèi)容中最有用、最可讀才有望在海量信息源中脫穎而出。

（三）人才隊(duì)伍：加強(qiáng)新媒體統(tǒng)戰(zhàn)復(fù)合人才與新媒體代表人士隊(duì)伍建設(shè)

統(tǒng)戰(zhàn)工作者扮演了信息傳遞中的初始傳播者角色，互聯(lián)網(wǎng)時代對統(tǒng)戰(zhàn)人才隊(duì)伍提出了更高的要求。一是各級統(tǒng)戰(zhàn)干部要樹立互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)戰(zhàn)意識，了解互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)戰(zhàn)工作的常識性知識，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)導(dǎo)可負(fù)責(zé)信息發(fā)布前的審核工作，把好最后一道關(guān)。二是培養(yǎng)專業(yè)化統(tǒng)戰(zhàn)宣傳人才隊(duì)伍。建立適應(yīng)網(wǎng)信特點(diǎn)的人事制度和人才評價機(jī)制，抓緊培養(yǎng)一批既懂統(tǒng)戰(zhàn)工作業(yè)務(wù)又具有網(wǎng)絡(luò)新媒體素養(yǎng)的復(fù)合型人才，定期舉行互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律和理論的培訓(xùn)，不斷提高統(tǒng)戰(zhàn)宣傳人才隊(duì)伍的政治、技術(shù)和媒介素養(yǎng);注重培養(yǎng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維，如用戶思維、跨界思維、流量思維、大數(shù)據(jù)思維等，將統(tǒng)戰(zhàn)政策意圖與統(tǒng)戰(zhàn)成員的信息需求真正結(jié)合。從民主黨派、無黨派人士、留學(xué)歸國人員等影響力大、專業(yè)化程度高的群體中培養(yǎng)具有影響力的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，可邀請他們開通個人微博或微信公眾號與網(wǎng)民進(jìn)行直接交流，發(fā)揮好聯(lián)系民眾、表達(dá)民意、引導(dǎo)輿論作用?！吨袊伯a(chǎn)黨統(tǒng)一戰(zhàn)線工作條例（試行）》將新媒體從業(yè)人員納入統(tǒng)戰(zhàn)工作，將新媒體中的代表人士列為鞏固發(fā)展最廣泛的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要人群，正如習(xí)近平在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上所強(qiáng)調(diào)的，要加強(qiáng)和改善對新媒體中的代表性人士的工作，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強(qiáng)線上互動、線下溝通，讓他們在凈化網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)主旋律等方面展現(xiàn)正能量[7]。應(yīng)高度重視對新媒體從業(yè)人員和已有網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的思想引導(dǎo)，鼓勵其發(fā)揮正面影響力，傳播正能量;協(xié)助新媒體企業(yè)建立黨組織，協(xié)調(diào)有關(guān)職能部門對堅持弘揚(yáng)正能量的新媒體企業(yè)給予支持和鼓勵;將擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)、影響力較大的新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖納入黨外代表人士隊(duì)伍后備庫，進(jìn)行培養(yǎng)鍛煉的適當(dāng)政治安排。

從當(dāng)前統(tǒng)戰(zhàn)部官微的影響力和內(nèi)容建設(shè)來看，我國網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作正漸入佳境，但要進(jìn)一步發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線在新時代的重要法寶作用，各級統(tǒng)戰(zhàn)部門必須把網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)作為一個專門領(lǐng)域，站在全局高度進(jìn)行謀劃部署，積極探索一套完整的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)運(yùn)行機(jī)制，將所聯(lián)系群體的專業(yè)影響力和新媒體的傳播優(yōu)勢相結(jié)合，牢牢把住輿論宣傳的主動權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)真正成為新時代統(tǒng)戰(zhàn)工作的有效載體，以感召和發(fā)動更多的統(tǒng)戰(zhàn)成員自覺投入到中國特色社會主義建設(shè)大潮中貢獻(xiàn)智慧和力量。

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[5]肖存良.互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一戰(zhàn)線的價值建構(gòu)與主體建設(shè)[J].重慶社會主義學(xué)院學(xué)報，2016（2）.

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[7]習(xí)近平在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上強(qiáng)調(diào)??鞏固發(fā)展最廣泛的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線??為實(shí)現(xiàn)中國夢提供廣泛力量支持[N].人民日報，2015-05-21（01）.

責(zé)任編輯：張淑瑛