楊建國

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國際會(huì)展視角下艾森豪威爾政府的美國形象海外推介

楊建國

（河南師范大學(xué) 歷史文化學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

國際會(huì)展項(xiàng)目是美國艾森豪威爾政府制衡蘇聯(lián)政府對(duì)外滲透和擴(kuò)張的利器與法寶。該項(xiàng)目主要包括工業(yè)與科技最新成就、文藝與社會(huì)日常生活兩大類型，雖花樣繁多、形式新穎，但是殊途同歸，均服從和服務(wù)于駁斥蘇聯(lián)共產(chǎn)主義政權(quán)的夸張宣傳和塑造美國在海外良好形象的最高目標(biāo)。

艾森豪威爾政府；國際會(huì)展項(xiàng)目；國家利益

國際性會(huì)展項(xiàng)目是近現(xiàn)代公共外交較有成效的重要載體和途徑。20世紀(jì)50年代中后期，艾森豪威爾政府（簡稱艾氏政府）贊同并積極支持國際會(huì)展作為對(duì)抗蘇聯(lián)政府及對(duì)外宣傳的重要形式，并在文藝繁榮、科技發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上，推介以“美國夢(mèng)”為核心內(nèi)涵的國家形象。對(duì)于冷戰(zhàn)期間的美國來說，工業(yè)經(jīng)濟(jì)與文化藝術(shù)猶如人的左膀右臂，一個(gè)注重物質(zhì)成就的獲取，一個(gè)關(guān)注精神營養(yǎng)的豐裕，落腳于普通民眾日常生活的“自由與豐?！?，它們共同支撐著二戰(zhàn)后美國文化霸權(quán)大廈的牢靠與穩(wěn)固。

一、國際會(huì)展的背景及法制保障

1851年至1939年秋季，重大國際性會(huì)展總共有29場，基于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)和國家海外形象推介的雙重需要，美國獨(dú)家主辦的就有6場[1]。從1867年首次參加法國巴黎國際性會(huì)展開始，美國不僅參加了當(dāng)時(shí)主要的國際性會(huì)展，同時(shí)還積極主辦國際性會(huì)展。其中，1893年芝加哥世界博覽會(huì)展最具有代表性，它將當(dāng)時(shí)“美國最為重要的禮物，即先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)成果和大眾文化”完美地展現(xiàn)給世界民眾，極有成效地“張揚(yáng)了美國（人）的信仰”[2]，樹立起美國在海外的新形象。二戰(zhàn)期間，小羅斯福政府針對(duì)納粹德國的法西斯宣傳，推介美國“民主國家兵工廠”的新形象，同樣采取了包括國際會(huì)展在內(nèi)的外宣舉措，收效很好。

1945-1953年，杜魯門政府時(shí)期，要求情報(bào)信息與文化項(xiàng)目（含國際會(huì)展）要“完全而公正地展現(xiàn)美國圖景”[3]。馬歇爾計(jì)劃指導(dǎo)委員會(huì)1948年5月出臺(tái)外宣指導(dǎo)大綱，明確了推介“美國市民生活享受中的無階級(jí)性、普遍繁榮及權(quán)益保障”[4,p44]的宣傳立場，極力消除海外民眾對(duì)美國國家形象的嚴(yán)重誤解。教育交流顧問委員會(huì)關(guān)于1949年10-12月底教育交流項(xiàng)目情況的報(bào)告指明，不少海外民眾認(rèn)為美國是“機(jī)械思維方式的、物質(zhì)享受主義的、本質(zhì)上沒有精神文化的”[5]，建議通過文化巡展項(xiàng)目使海外民眾了解并承認(rèn)美國的文化成就。1950年夏，朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，杜魯門政府將美國外宣重心轉(zhuǎn)向“強(qiáng)勢的反共宣傳”[6]。國際會(huì)展項(xiàng)目也相應(yīng)轉(zhuǎn)變成為對(duì)抗蘇聯(lián)政府外宣的重要方式。1951年9月，美國國務(wù)院咨文：“蘇聯(lián)共產(chǎn)主義政權(quán)發(fā)動(dòng)的強(qiáng)烈‘文化攻勢’”的主要意圖，就在于要盡可能地在“頌揚(yáng)蘇聯(lián)及其衛(wèi)星國的文化成就的同時(shí)，將美國有意刻畫成為在非技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)無創(chuàng)造能力的國家，借此消解他國民眾頭腦中對(duì)美國表示出的尊崇和信心?！盵7]特別強(qiáng)調(diào)海外文化會(huì)展項(xiàng)目在消解對(duì)美國偏見及錯(cuò)誤印象中的重要作用。

1953-1961年，艾森豪威爾任美國總統(tǒng)。一方面，朝鮮戰(zhàn)爭的失敗使得艾氏政府意識(shí)到，單純依靠軍事戰(zhàn)爭的方式和手段把蘇聯(lián)政府強(qiáng)大影響力徹底摧毀的可能性是微乎其微的，美國和蘇聯(lián)必然在對(duì)抗中長期共存；另一方面，美國國內(nèi)正是“反共、恐共”猖狂肆虐的“麥卡錫主義時(shí)代”，艾氏政府在“反共”問題上絕對(duì)沒有膽量、也不能夠比杜魯門政府軟弱乏力。因此，在堅(jiān)定“反共”的前提下，進(jìn)行了政策調(diào)整。同一時(shí)期，隨著斯大林逝世和赫魯曉夫上臺(tái)執(zhí)政，蘇聯(lián)政府的對(duì)外政策也進(jìn)行了重大調(diào)整。這一時(shí)期美蘇冷戰(zhàn)代表性事件是赫魯曉夫訪美和“廚房辯論”事件，美蘇對(duì)抗的主戰(zhàn)場已從軍事硬實(shí)力對(duì)抗逐漸偏向軟實(shí)力較量。冷戰(zhàn)在根本上就是看一個(gè)國家的意識(shí)形態(tài)和社會(huì)基本制度能否贏得普通民眾的真正信任和深度接納。而普通民眾最看重日常生活中物質(zhì)上不匱乏，精神上有最大限度的自由，人的尊嚴(yán)和價(jià)值能在公平競爭的環(huán)境中得到最大限度的實(shí)現(xiàn)。

1954年5月，美國行動(dòng)協(xié)調(diào)委員會(huì)埃爾莫·斯達(dá)茨在提交的評(píng)估蘇聯(lián)參與貿(mào)易會(huì)展的備忘錄中寫明：“1950-1954年蘇聯(lián)參加集團(tuán)以外貿(mào)易博覽會(huì)展的活動(dòng)數(shù)量擴(kuò)張了10倍；而同期美國參與的國際性會(huì)展絕大多數(shù)局限于公司的商業(yè)會(huì)展；建議政府采取強(qiáng)有力的反制性舉措，對(duì)抗蘇聯(lián)的威脅”[8]。艾森豪威爾對(duì)此高度認(rèn)同，認(rèn)為有必要立即采取富有生機(jī)與活力的實(shí)際行動(dòng)，來展現(xiàn)美國產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值及優(yōu)勢，敦促國會(huì)通過了“緊急”法案，撥款500萬美元。1954年8月，設(shè)立“總統(tǒng)國際事務(wù)應(yīng)急基金”，用以資助國際性會(huì)展、私人組織或藝術(shù)團(tuán)體海外巡演。隨即，成立了跨部門行動(dòng)協(xié)調(diào)委員會(huì)，負(fù)責(zé)文化外宣活動(dòng)。國務(wù)院落實(shí)文化會(huì)展項(xiàng)目，商務(wù)部落實(shí)貿(mào)易會(huì)展項(xiàng)目，兩部門均接受新聞署和行動(dòng)協(xié)調(diào)委員會(huì)的統(tǒng)籌與規(guī)劃。助理國務(wù)卿小赫伯特·胡佛于1955年在國會(huì)撥款委員會(huì)聽證會(huì)上的報(bào)告，充分表明美國政府對(duì)國際會(huì)展項(xiàng)目的重要認(rèn)知：“一場國際貿(mào)易會(huì)展、文化盛會(huì)，……與美國在正式場合的官方外交活動(dòng)具有同樣的價(jià)值和意義，甚至價(jià)值和影響會(huì)更大。”[9,p219]

1956年，國會(huì)正式通過《國際文化交流和貿(mào)易會(huì)展法》，授權(quán)美國參與國際性會(huì)展，展現(xiàn)其文化主旨、科技進(jìn)步和文化成就，展示其自由民主制度的高貴品質(zhì)。不久，“總統(tǒng)國際事務(wù)應(yīng)急基金”更名為“總統(tǒng)特別國際項(xiàng)目（職責(zé)不變），規(guī)定行動(dòng)協(xié)調(diào)委員會(huì)承擔(dān)跨部門協(xié)調(diào)任務(wù)，為會(huì)展項(xiàng)目提供總體性的政策指導(dǎo)，下設(shè)貿(mào)易會(huì)展委員會(huì)小組（商務(wù)部助理部長負(fù)責(zé)）和文化會(huì)展委員會(huì)小組（國務(wù)院委派代表負(fù)責(zé)）[10]。行動(dòng)協(xié)調(diào)委員會(huì)為貿(mào)易會(huì)展確定基本目標(biāo)，展示“美國在所有的領(lǐng)域內(nèi)都致力和獻(xiàn)身于人的尊嚴(yán)和自由的基本原則；是為整個(gè)人類服務(wù)的和平產(chǎn)品的最大供給者”[11]。1956年5月，貿(mào)易會(huì)展委員會(huì)小組就“美國參與歐洲蘇聯(lián)集團(tuán)的貿(mào)易會(huì)展”指出：“美國一直以來且永遠(yuǎn)是致力于滿足普通市民的基本需求和豐富其日常生活內(nèi)涵，商品生產(chǎn)技術(shù)的所有進(jìn)步，最終定會(huì)為普通民眾帶來福祉?！盵12]通過普通民眾日常生活的事實(shí)，會(huì)展張揚(yáng)和釋放了美國社會(huì)的自由和豐裕，用事實(shí)和證據(jù)來“影響鐵幕后面的億萬人民”[12]。1955年7月，行動(dòng)協(xié)調(diào)委員會(huì)對(duì)文化會(huì)展項(xiàng)目同樣做出規(guī)定，基本目標(biāo)是“促進(jìn)海外世界對(duì)美國文化成就的真實(shí)認(rèn)知和理解，并據(jù)此駁斥蘇聯(lián)共產(chǎn)主義政權(quán)的夸張性宣傳，向海外民眾展示美國對(duì)自身和其他民族的文化成就擁有真正興趣”[13]。創(chuàng)設(shè)新的會(huì)展項(xiàng)目以強(qiáng)化海外世界對(duì)美國（政策）有利的輿論氛圍，使之真正理解和欣賞美國的文藝成就，同時(shí)還要適當(dāng)關(guān)注獲得美國資助的外國文化會(huì)展項(xiàng)目。

1960年12月，海外情報(bào)信息活動(dòng)總統(tǒng)委員會(huì)提交報(bào)告，明確指出美國的實(shí)際地位與海外民眾對(duì)美國的印象“存在著事實(shí)與表象之間的巨大鴻溝”[14]。在總統(tǒng)專項(xiàng)基金和《國際文化交流和貿(mào)易會(huì)展法》的共同助推下，各類會(huì)展項(xiàng)目迅猛發(fā)展。其中貿(mào)易會(huì)展特別活躍，1956年2月初至8月中旬，美國就參加7場國際性貿(mào)易會(huì)展[15]。截至1960年，共計(jì)約6000萬人參加了美國在29個(gè)國家舉辦的97場國際貿(mào)易會(huì)展[16,p127]。

二、國際會(huì)展的主要內(nèi)容

艾氏政府認(rèn)為，海外民眾對(duì)美國國家形象的極大誤讀已經(jīng)對(duì)美國在西方世界的領(lǐng)導(dǎo)地位和既得利益產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，所以更加熱衷于國際會(huì)展項(xiàng)目，通過通俗易懂的方式，從電影、汽車、校園和社區(qū)生活以及藝術(shù)作品（含音樂、照片、畫作等）等獨(dú)特視角宣傳和展現(xiàn)美國民眾真實(shí)的日常生活場景。當(dāng)時(shí)，美國主辦的海外國際性會(huì)展大體可劃分為工業(yè)科技成就和文藝社會(huì)生活兩大類。會(huì)展主題名目多樣，形式多變新穎，但是均服從和服務(wù)于反擊蘇聯(lián)政權(quán)的宣傳和推介美國的良好形象。

工業(yè)與科技成就主題會(huì)展的預(yù)期目的是，盡最大可能地充分展示美國企業(yè)為全人類的生活需要和理想追求提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，和全民分享自由企業(yè)成果的盛世景觀。工業(yè)與科技最新成果實(shí)物展的最大特色和優(yōu)勢就在于，它的實(shí)物可見性，使用無聲語言在廣大普通受眾的心理上引發(fā)強(qiáng)烈觸動(dòng)。1954年9月，美國曼谷會(huì)展以“自由的果實(shí)”為主題，展出了橋梁設(shè)備、空調(diào)以及醫(yī)療設(shè)備等眾多現(xiàn)代化物品，而“森尼拉瑪”立體電影技術(shù)以其逼真效果引人關(guān)注。森尼拉瑪會(huì)展于1954年9月首次在敘利亞首都貿(mào)易會(huì)展上公開露面，一亮相就“使共產(chǎn)主義的展品在展會(huì)上黯然失色”[4,p113-114]。改進(jìn)后的寬銀幕立體電影于1958年4月底至5月初在卡薩布蘭卡國際會(huì)展上亮相，在16天內(nèi)吸引參觀者高達(dá)29萬[17]。1959年柏林工業(yè)會(huì)展上的“醫(yī)學(xué)：美國”演示了現(xiàn)代化手術(shù)室、全尺寸的術(shù)后護(hù)理康復(fù)室等最新科技的標(biāo)志性成果，在15天內(nèi)吸引參觀者高達(dá)50萬[18,p100]。針對(duì)蘇聯(lián)的人造地球衛(wèi)星于1957年上天、并在1958年布魯塞爾會(huì)展上展示人造地球衛(wèi)星模型事件帶來的強(qiáng)烈刺激，艾氏政府針鋒相對(duì)積極回應(yīng)，不僅是添加了“無限太空”“鸚鵡螺號(hào)與探險(xiǎn)家”等系列會(huì)展[17]，而且在全球范圍舉辦了5 400多場個(gè)人會(huì)展，參觀者驚人地達(dá)500萬之多[19,p21]。

文藝主題會(huì)展的預(yù)期目的是盡最大可能有效地展現(xiàn)美國獨(dú)特的文化理念、基本制度和生活方式，以及其表象背后深厚的民族文化傳統(tǒng)和道德底蘊(yùn)。其最大特色和優(yōu)勢在于能夠有效地穿透語言和政治的藩籬和障礙，超越國界劃分，凸顯普世特質(zhì)，在廣大普通受眾中引起心理上的觸動(dòng)和共鳴，拉近心理距離。從挪威到埃塞俄比亞先后設(shè)有22個(gè)場館展示“美國繪畫薈萃”。在印度舉辦美國水彩、工藝品兩場會(huì)展。在印度、英國和瑞典舉辦美國音樂巡回演出[15]。在拉美地區(qū)，美國從1955年7月開始舉辦13場會(huì)展，主題包括“美國社區(qū)藝術(shù)中心”“美國設(shè)計(jì)與當(dāng)代建筑”“美國音樂”等[20]。50年代中期，“全景式地展現(xiàn)美國最近10年來最有價(jià)值和代表性的現(xiàn)代摩天大樓”指的就是西德“美國建筑”會(huì)展[18,p98]。

社會(huì)生活主題會(huì)展是通過盡可能“逼真”地刻畫“自由”“豐?！迸c“和諧”的家庭和社區(qū)生活，充分且直觀地展示現(xiàn)代科技是如何造福于普通民眾的，以此彰顯美國社會(huì)充滿著蓬勃的生機(jī)與活力。日常生活展的最大特色和優(yōu)勢就在于，不僅能夠最大限度地規(guī)避官方夸張且有選擇性的宣傳帶來受眾的厭惡、逆反心理感受，而且還能在廣大受眾的心里留下最為直觀、震撼及可比性強(qiáng)的深刻印象，接納度較高。在“美國大街”會(huì)展上，通過現(xiàn)場模擬美國家庭的情景劇，展示了在美國普通市民的日常生活的確是舒適的、自由的、充滿著休閑氣息[9,p222]。在“家庭鏡頭下的美國”會(huì)展上，演員們?cè)凇拔彘g裝修完好的摩登且洋氣的住房中，展示普通民眾在日常生活中經(jīng)常可以碰到的各種場景”[4,p114]。在埃塞俄比亞獨(dú)立25周年紀(jì)念會(huì)展上，美國展出了現(xiàn)代化廚房[9,p222]，它將“美國超市”和“都市夢(mèng)想家庭”相融合，“將物質(zhì)文化成果直接融入人的生命與生活之中”[21]。新聞署推出的“變化的社區(qū)：卡拉馬祖”會(huì)展，通過展現(xiàn)多種族和多民族社區(qū)社會(huì)文化與工業(yè)科技的均衡發(fā)展，集中表現(xiàn)美國社會(huì)內(nèi)部發(fā)生的變革，充滿和諧氛圍的卡拉馬祖被精心刻畫成“戰(zhàn)后美國生活變化的典范”[18,p104]。攝影師愛德華·史泰欽于1955年舉辦的主題為“人類之家”的大型照（圖）片會(huì)展，503幅照（圖）片涉及情感、政治和反戰(zhàn)等諸多主題，在38個(gè)國家、91個(gè)城市（含莫斯科）成功舉辦[4,p115-116]。

1959年，艾氏政府在莫斯科舉辦的美國國家會(huì)展，是美國在海外主辦國際性會(huì)展活動(dòng)頂峰的標(biāo)志性事件。美國官方為其設(shè)定了基本目標(biāo)，通過強(qiáng)調(diào)和展現(xiàn)美國的現(xiàn)代化產(chǎn)品、社會(huì)實(shí)踐和文化觀念，要充分展示“美國生活的方方面面都內(nèi)含著選擇的自由權(quán)力與表達(dá)的自由權(quán)力……有助于維系長期以來促使蘇聯(lián)在內(nèi)部進(jìn)行制度上的重新調(diào)整，以利于其最終邁向更大自由的既有壓力”[19,p54]。會(huì)展在布克密斯特·富勒設(shè)計(jì)的具有典型現(xiàn)代主義風(fēng)格的圓形建筑（昵稱“富麗堂皇的巨蛋”）內(nèi)進(jìn)行，美國食品的豐富多樣、服飾的華麗、洋氣的住房一一展現(xiàn)。在巨型寬銀幕上，放映著美國人的日常生活：“街道上都是快樂、豐裕的平常百姓；高速路上盡是漂亮的小汽車；綠樹成蔭、草坪常青的校園里到處都活躍著渴望求知、穿著得體的青年學(xué)子。”[4,p167]最令人關(guān)注的是，它明確解讀了“美國夢(mèng)”的內(nèi)涵：“美國夢(mèng)就是美國人生活方式的基本信念的濃縮與概括，即美國已經(jīng)是并且將永遠(yuǎn)內(nèi)涵著，所有的美國人為自身和他們的子女自由地追尋更加美好的生活。美國人按照信仰的自由、表達(dá)的自由、普遍選舉的權(quán)利和全民教育的方式對(duì)此加以理解和踐行。”[16,p91]該會(huì)展于1959年9月結(jié)束，共有約270萬蘇聯(lián)民眾前往參觀[14]。

三、國際會(huì)展的成效評(píng)估及歷史反思

艾氏政府通過在海外舉辦國際性會(huì)展，高頻率、高密度地展現(xiàn)其所謂“自由”“豐?！钡牧己脟倚蜗?，目的是獲得海外民眾對(duì)美國核心價(jià)值理念、基本社會(huì)制度以及生活方式的高度認(rèn)同。國際性會(huì)展項(xiàng)目是文化意識(shí)形態(tài)滲透與冷戰(zhàn)政治需要的完美結(jié)合體。對(duì)艾氏政府來說，它在國際政治、國際關(guān)系中的獨(dú)特價(jià)值，就在于它本質(zhì)上是一種能夠親身體驗(yàn)式的藝術(shù)活動(dòng)，移情性、動(dòng)態(tài)性和動(dòng)手參與性極強(qiáng)[14]。會(huì)展不僅能夠在最大程度上真實(shí)再現(xiàn)美國生活方式，而且能夠吸引超量的普通受眾去現(xiàn)場觀看和親身體驗(yàn)。可以說，國際會(huì)展項(xiàng)目實(shí)質(zhì)上是美國自由和豐裕社會(huì)的櫥窗和展示柜，始終致力于展現(xiàn)造就美國社會(huì)“繁榮”與“自由”表象背后的深層次緣由，即美國的政治、法律及文化傳統(tǒng)規(guī)制下的一整套制度體系架構(gòu)和基本生活方式，意在證實(shí)資本主義和民主的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，尋求將美國國家形象塑造成為海外民眾積極參照（或效仿）的現(xiàn)代公民社會(huì)的典范，從而為其持久擔(dān)當(dāng)“自由世界”領(lǐng)袖和捍衛(wèi)者的身份營造牢靠且廣泛的民意、心理及社會(huì)基礎(chǔ)。從路徑上來看，反擊和抵消蘇聯(lián)共產(chǎn)主義政權(quán)的夸張宣傳與散播、推介美國在海外的良好國家形象之間并不是簡單性的一體兩面關(guān)系，而是正向遞進(jìn)性關(guān)系，抵制蘇聯(lián)共產(chǎn)主義政權(quán)宣傳的效果越好，樹立美國海外國家形象就越有利，反之亦然。

毋庸置疑，國際性會(huì)展是宣揚(yáng)和推介美國核心文化、基本制度及生活方式的最為優(yōu)美且有效的表意符號(hào)，表明美國之所以能在諸多領(lǐng)域里取得輝煌成就，是由于美式資本主義制度的強(qiáng)有力保障。從短期效益來進(jìn)行審視，它的確為美國帶來了實(shí)際收獲和積極影響：首先，在一定程度上改進(jìn)或修復(fù)了美國在海外曾經(jīng)不太好的國家形象，海外國際性會(huì)展是對(duì)美國所謂“真實(shí)”的國家形象的有力辯解和回應(yīng)。比如，巴西民眾就是在由美國新聞處舉辦的當(dāng)代美國蝕刻版畫和雕塑會(huì)展上，對(duì)美國“當(dāng)代藝術(shù)體現(xiàn)出來的純凈、成熟和砥礪奮進(jìn)的良好品質(zhì)”感到非常震撼[19,p22]，逐漸改變了先前認(rèn)為美國藝術(shù)“幼稚、原始、傷感或缺乏原創(chuàng)性”的消極印象[19,p22]。其次，給蘇聯(lián)共產(chǎn)主義政權(quán)帶來了強(qiáng)大壓力。艾氏政府揚(yáng)長避短，緊緊抓住蘇聯(lián)相對(duì)落后的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，不斷進(jìn)行曝光和指責(zé)，將國際性會(huì)展視作反蘇反共的前鋒縱隊(duì)，始終強(qiáng)調(diào)和突出“只有（財(cái)產(chǎn)）私有權(quán)才能真正滿足人的生活需求與人格尊嚴(yán)”[14]。以此來反襯和反復(fù)提醒蘇聯(lián)民眾，蘇聯(lián)國家與社會(huì)“資本”的快速積累和增加，是以長期犧牲絕大多數(shù)普通民眾的日常生活水平為高昂代價(jià)換來的。在20世紀(jì)60年代，前蘇聯(lián)明確拒絕美國在其國內(nèi)舉辦類似會(huì)展，甚至取消了業(yè)已達(dá)成協(xié)議的會(huì)展。這從反面證實(shí)了國際會(huì)展項(xiàng)目對(duì)蘇聯(lián)造成的極大外部文化壓力。再次，為美國贏取了實(shí)實(shí)在在的商業(yè)性利益。比如，在法國舉辦的貿(mào)易會(huì)展上，來自鹽湖城的洗衣設(shè)備制造公司僅用1.5萬美元的會(huì)展成本就換回了25萬美元的新訂單。該公司通過參與貿(mào)易會(huì)展，在過去15個(gè)月的時(shí)段內(nèi)已收獲100萬美元的生意[22]。

不可否認(rèn)的是，艾氏政府熱心助推的海外國際性會(huì)展有其自身的局限性。首先，艾氏政府試圖將美國“自由與民主”制度創(chuàng)造的豐裕的物質(zhì)生活，與同時(shí)代的蘇聯(lián)政府統(tǒng)治下的長期處于物資短缺境況的普通民眾生活進(jìn)行鮮明對(duì)比，用“鐵的事實(shí)”來印證美國的核心文化理念、基本制度以及生活方式都是全世界最為先進(jìn)、公平和合理的，但客觀后果卻是不同程度地誘發(fā)了海外民眾對(duì)美國文化、制度及生活方式的艷羨與憤恨并存的矛盾復(fù)雜心理[23]。其次，會(huì)展與畫報(bào)（含宣傳畫與漫畫）、電影、照片、視頻等大眾傳媒和載體一樣，帶給受眾的是瞬間的直觀感覺和強(qiáng)烈的視覺刺激，這種刺激始終處于片面、零碎、無深度的感性認(rèn)知水平上，它無法同實(shí)地走訪與考察、圖書類（含記實(shí)報(bào)道等）傳媒和載體那樣，以實(shí)地感受、文字信息傳遞出相對(duì)整體、系統(tǒng)、有深度的對(duì)于美國社會(huì)的理性認(rèn)知，進(jìn)而無法對(duì)美國正在實(shí)施或?qū)⒁扇〉闹卮笳咧苯邮┘訌?qiáng)有力的影響。

因此，在看待和評(píng)判艾氏政府熱心力推的海外國際性會(huì)展項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)海外國際會(huì)展的主題和內(nèi)容的確是來自于美國民眾的日常生活，真實(shí)度高，能夠給廣大普通受眾造成心理上的強(qiáng)烈震撼和刺激，并且能留下深刻持久的印象；同時(shí)要看到海外會(huì)展的主題和內(nèi)容確實(shí)高于美國民眾的日常生活，它畢竟是經(jīng)過人為性信息篩選和取舍后再精心設(shè)計(jì)出來的特定場景，存在著有意粉飾和夸大美國社會(huì)的盛世太平，刻意掩蓋或回避美國社會(huì)不光彩的陰暗面的問題。

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Promotion of Eisenhower Administration’s Overseas American Image from the Perspective of International Exhibitions

YANGJian-guo

(College of History and Culture, Henan Normal University, Xinxiang 453007, China)

The international exhibition projects became the tool and weapon urgently needed by Eisenhower Administration to balance the external penetration and expansion of the Soviet Government. These international exhibition projects mainly embodied American new achievements of industry and science, American literature and ordinary social life. Although the project patterns were numerous, all obeyed and served to refute the exaggerated propaganda of the Soviet Communist and to shape a good American image abroad.

Eisenhower administration; international exhibition project; national interests

K712.54

A

1009-9115(2019)01-0069-05

10.3969/j.issn.1009-9115.2019.01.015

河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（2018BLS009），河南省教育廳人文社科項(xiàng)目（2018-ZZJH-242）

2018-07-20

2018-12-10

楊建國（1979-），男，山西夏縣人，博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)閲H關(guān)系史、美國史。

（責(zé)任編輯、校對(duì)：劉永海）