林 璐，劉 楊

(河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475001)

中原地區(qū)是中國(guó)文明誕生的歷史搖籃。中原文化在中國(guó)文明的形成進(jìn)程中具有其他地區(qū)文化不可替代的中心地位，起到過(guò)毋庸置疑的主導(dǎo)作用。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年河南省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為1341.8億元，比上年增加129億元，增幅為10.6%，占全省GDP的比重為3.01%，增加值總量在中部六省中首次位居第一位。“一帶一路”倡議的提出，為積淀深厚和內(nèi)涵豐富的中原文化“走出去”提供了新的機(jī)遇。2015年，河南省發(fā)展改革委發(fā)布《河南省參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路實(shí)施方案》，將密切人文交流合作作為六大重點(diǎn)任務(wù)之一。中原文化“走出去”，需要從“頂層設(shè)計(jì)”入手，進(jìn)行符合國(guó)際傳播環(huán)境與中原文化具體發(fā)展特點(diǎn)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，提出配合戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的實(shí)踐路徑。

一、“一帶一路”背景下中原文化“走出去”戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

(一)本土化戰(zhàn)略

本土化戰(zhàn)略要求“走出去”的主體要將自身當(dāng)作目標(biāo)受眾的固有一員，而非“文化入侵者”，本土化戰(zhàn)略有利于避免當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的屏障，消除文化壁壘，并利用當(dāng)?shù)厥鼙姌?lè)意接受的方式進(jìn)行傳播，具體戰(zhàn)略主要包括內(nèi)容本土化、人員本土化和渠道本土化。

具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容本土化強(qiáng)調(diào)中原文化在傳播中不能忽視當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)和受眾的信息消費(fèi)偏好，要立足于本土內(nèi)容，與本土內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，打造符合沿線國(guó)家國(guó)情的中原文化產(chǎn)品，通過(guò)文化產(chǎn)品的銷售促進(jìn)中原文化的傳播。人員本土化從“人”這一“走出去”主體要素出發(fā)，強(qiáng)調(diào)中原文化在“一帶一路”沿線國(guó)家“走出去”，需要一批熟悉當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、法律、風(fēng)土人情的人才，使傳播行為符合沿線國(guó)家國(guó)情，最大程度上消除文化隔閡，更好地“入鄉(xiāng)隨俗”，以保證中原文化更好地被傳播和被接受。同時(shí)，人員本土化也能保證中原文化傳播人員的穩(wěn)定性，保證傳播的持續(xù)性。在渠道本土化方面，最新的調(diào)查顯示，國(guó)際受眾從西方媒體了解中國(guó)的信息獲取率高達(dá)68%，而從中國(guó)媒體了解中國(guó)的僅為22%。[1]中原文化“走出去”不能僅依靠國(guó)內(nèi)媒體的對(duì)外傳播，也要依托線下傳播渠道和“一帶一路”沿線國(guó)家本土媒體，比如2017年8月，應(yīng)斐濟(jì)中國(guó)文化中心邀請(qǐng)，平頂山市5名非遺傳承人赴斐濟(jì)進(jìn)行文化交流活動(dòng)，期間《斐濟(jì)太陽(yáng)報(bào)》《斐濟(jì)時(shí)報(bào)》《斐濟(jì)日?qǐng)?bào)》和斐濟(jì)FBC電視臺(tái)等當(dāng)?shù)孛襟w相繼做了宣傳報(bào)道。[2]

(二)差異化戰(zhàn)略

首先，理念差異化?！督z綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展報(bào)告：2016》指出，通過(guò)設(shè)置“差異化戰(zhàn)略支點(diǎn)”,以支點(diǎn)輻射周邊,由支點(diǎn)聯(lián)結(jié)成網(wǎng)絡(luò)的方式,在不同地區(qū)展開差異化、定制化的建設(shè)。[3]在中原文化“走出去”的過(guò)程中，也要根據(jù)沿線不同國(guó)家具體國(guó)情和受眾情況設(shè)計(jì)不同的“差異化戰(zhàn)略支點(diǎn)”傳播理念，以沿線文化基礎(chǔ)相似的中心國(guó)家為支點(diǎn)，輻射周邊國(guó)家，聯(lián)結(jié)成文化傳播網(wǎng)絡(luò)，展開差異傳播。其次，手段差異化。在中原文化的傳播過(guò)程中要注意傳播手段的多樣性和差異化，比如花木蘭是代表著中原文化的經(jīng)典形象之一，在中原文化“走出去”的過(guò)程中可以對(duì)花木蘭IP進(jìn)行多種方式開發(fā)，拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，比如繪本出版、動(dòng)漫作品、影視作品等。另外，除線上手段外，會(huì)展業(yè)也是中原文化“走出去”的差異化手段之一，河南可以基于悠久的歷史文化和特色的地域文化開展會(huì)展活動(dòng)，如新鄭黃帝故里拜祖大典、開封菊花展、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)等。最后，內(nèi)容差異化。在中原文化“走出去”的過(guò)程中，要注重差異化內(nèi)容的生產(chǎn)，不僅要針對(duì)沿線國(guó)家的國(guó)情和進(jìn)行差異化內(nèi)容生產(chǎn)，還要根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容上的差異化傳播。

(三)長(zhǎng)效化戰(zhàn)略

“一帶一路”倡議是一項(xiàng)國(guó)家長(zhǎng)期戰(zhàn)略，建立“一帶一路”長(zhǎng)效推進(jìn)機(jī)制是“一帶一路”倡議順利實(shí)施的基本前提和重要保障?！耙粠б宦贰背h下中原文化“走出去”也是一項(xiàng)長(zhǎng)期性系統(tǒng)性工程，需要建立長(zhǎng)效化戰(zhàn)略保障。具體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)效化戰(zhàn)略包括規(guī)劃長(zhǎng)效化和資源長(zhǎng)效化。

規(guī)劃長(zhǎng)效化指中原文化“走出去” 需要制定長(zhǎng)效性總體規(guī)劃，以《標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通共建“一帶一路”行動(dòng)計(jì)劃 (2018—2020年)》作為總體性規(guī)劃，河南也需制定針對(duì)性和長(zhǎng)效性的總體規(guī)劃。資源長(zhǎng)效化強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持因地制宜原則，通過(guò)對(duì)沿線不同國(guó)家的國(guó)情與中原文化結(jié)合的現(xiàn)狀整合沿線國(guó)家資源，建立中原文化資源傳播的長(zhǎng)效機(jī)制，讓“一帶一路”沿線國(guó)家受眾了解中原文化的“前世和今生”。

(四)統(tǒng)籌化戰(zhàn)略

“一帶一路”倡議涉及多國(guó)家、多主體，中原文化“走出去”的過(guò)程中需要注意統(tǒng)籌化戰(zhàn)略，從微觀層面的傳播主體到宏觀層面的國(guó)家統(tǒng)籌，讓中原文化在“一帶一路”沿線國(guó)家走得更快、更遠(yuǎn)、更深入。

首先，傳播主體積極開展統(tǒng)籌合作。近年來(lái)，中原文化的傳播主體進(jìn)一步多元化，不僅有企業(yè)和政府，還包括群團(tuán)、高校與研究機(jī)構(gòu)和媒體等。要以政府機(jī)構(gòu)和官方媒體為主，積極培育市場(chǎng)化的文化企業(yè)，組建海外推介、傳播公司，注重意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播作用。高校與研究機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮智力支持作用，多主體統(tǒng)籌合作將中原文化推向國(guó)內(nèi)受眾和世界舞臺(tái)。其次，中原文化“走出去”，只靠傳播主體發(fā)力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要大力開展國(guó)際統(tǒng)籌合作，積極尋求與沿線各國(guó)和地區(qū)的統(tǒng)籌合作。比如，在兩國(guó)政府政策的支持下，2017年中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)率先在吉爾吉斯斯坦比什凱克市建立了中原文化交流中心，這個(gè)集圖書、藝術(shù)品、展演等功能為一體的“多元化文化交流平臺(tái)”，是中原文化走向中亞地區(qū)的重要陣地。

二、“一帶一路”背景下中原文化“走出去”實(shí)踐路徑

(一)“企業(yè)+政府+群團(tuán)+高校與研究機(jī)構(gòu)+媒體”的多元主體合作路徑

從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，針對(duì)中原文化“走出去”的現(xiàn)狀，河南需要培育一批實(shí)力雄厚的外向型文化企業(yè)參與全球文化產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，塑造中原文化品牌，提升中原文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易份額和市場(chǎng)占有率；從政府角度來(lái)說(shuō)，政府相關(guān)部門需要在政策上對(duì)中原文化“走出去”進(jìn)行支持，河南省文化旅游廳發(fā)布的《2018年全省文化工作要點(diǎn)》提出，“統(tǒng)籌規(guī)劃文化對(duì)外交流合作，積極參與國(guó)家重大對(duì)外文化交流項(xiàng)目，主動(dòng)融入“一帶一路”建設(shè)”[4]。

從社會(huì)群團(tuán)角度來(lái)說(shuō)，社會(huì)群團(tuán)作為文化走出去的重要主體之一，應(yīng)該利用其特色優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展，推動(dòng)中原文化更好走出去，比如河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，以綜合性、全覆蓋的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，在推進(jìn)創(chuàng)意理念提升、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合方面進(jìn)行了有益探索，取得了豐碩成果，出版多本傳播中原文化的書籍和雜志。從高校與研究機(jī)構(gòu)角度來(lái)說(shuō)，高校與研究機(jī)構(gòu)作為中原文化的研究主體，對(duì)中原文化的內(nèi)涵和傳播進(jìn)行理論探索，為中原文化“走出去”的實(shí)踐活動(dòng)奠定理論基礎(chǔ)。河南大學(xué)作為中原地區(qū)具有厚重歷史和研究基礎(chǔ)的高校，在中原文化研究方面做出了重要努力，河南大學(xué)黃河文明與可持續(xù)發(fā)展研究中心下設(shè)中原文化與民俗研究所，對(duì)中原文化的歷史和內(nèi)涵等進(jìn)行系統(tǒng)研究。另外，高校也可以通過(guò)一些實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行中原文化“走出去”活動(dòng)，比如留學(xué)生交流項(xiàng)目，通過(guò)與“一帶一路”沿線國(guó)家互派留學(xué)生來(lái)傳播中原文化。從媒體角度來(lái)說(shuō)，媒體作為中原文化“走出去”的重要載體，需要立足傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)中原文化進(jìn)行全面推廣。每一個(gè)傳播主體各司其職的同時(shí)，也要注意通力合作，形成多元合作體系，推動(dòng)中原文化“走出去”。

(二)“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)+品牌”的產(chǎn)品培育路徑

文化產(chǎn)品的開發(fā)、傳播和銷售是文化“走出去”的重要手段之一，中原文化在產(chǎn)品層面“走出去”，要靠品牌塑造、內(nèi)容表達(dá)、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)共同合力。

中原文化“走出去”，本質(zhì)上其實(shí)是承載著中原文化內(nèi)容的產(chǎn)品“走出去”，開發(fā)中原特色產(chǎn)品，用傳統(tǒng)內(nèi)容配合現(xiàn)代表達(dá)。依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，構(gòu)建中原文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)業(yè)全面對(duì)接。例如，將旅游產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，構(gòu)成旅游消費(fèi)和文化傳播聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造中原特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，用精品意識(shí)塑造中原文化品牌。實(shí)施中原地區(qū)文化品牌打造工程，深入挖掘和開發(fā)利用河南豐富的文化資源，圍繞重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)勢(shì)突出、特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理的文化產(chǎn)業(yè)品牌體系。以精品意識(shí)為基礎(chǔ)，打造一批具有較高知名度、美譽(yù)度的文化產(chǎn)業(yè)品牌。充分挖掘中原地區(qū)的歷史文化、生態(tài)文化、和諧文化、民族文化等文化資源，突出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展導(dǎo)向，打造一批區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌。

河南本土文化創(chuàng)意品牌“豫游紀(jì)”于2013年創(chuàng)建，“豫游紀(jì)”植根優(yōu)秀中原傳統(tǒng)文化，并為中原文化尋求世界表達(dá)。“豫游紀(jì)”從朱仙鎮(zhèn)木版年畫、青銅吉祥紋飾和生肖文化中挖掘創(chuàng)意元素，從民俗文化、非遺文化中尋找靈感，為傳統(tǒng)元素賦予了新的生命力。產(chǎn)品涵蓋包飾、日用品、家居飾品、旅游產(chǎn)品等40多個(gè)大類數(shù)百個(gè)品種，各種產(chǎn)品配合形成了富有中原特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。除了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之外，特色出版產(chǎn)品也是中原特色產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分，出版發(fā)行業(yè)要積極構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)，加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，依托河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等大型國(guó)有文化集團(tuán)積極開展中原特色出版產(chǎn)品開發(fā)，以出版物的傳播為基礎(chǔ)傳播中原文化。

(三)“國(guó)內(nèi)+海外”的區(qū)域統(tǒng)籌傳播路徑

中原文化“走出去”，首先要“走出中原”，進(jìn)行國(guó)內(nèi)傳播，以國(guó)內(nèi)傳播為基礎(chǔ)，再進(jìn)一步“走向世界”，讓中原文化走到世界舞臺(tái)。

以國(guó)內(nèi)傳播為基礎(chǔ)，讓中原文化深入人心，培育堅(jiān)實(shí)傳播力量。中原文化“走出去”首先走向國(guó)內(nèi)，每年舉辦的中原文博會(huì)吸引了晉冀魯豫四省共24個(gè)省轄市參會(huì)，著力推動(dòng)中原文化走向全國(guó)，進(jìn)而走向世界。[5]除在大陸地區(qū)傳播外，中原文化也走向了港澳臺(tái)地區(qū)。自2014年開始，舉行“情系青春——兩岸青年中華行”活動(dòng)，感受博大精深的中原文化，增進(jìn)臺(tái)灣青年對(duì)中原文化了解，密切兩岸青年情誼。以海外傳播為拓展，讓中原文化走向世界，讓世界認(rèn)同中原文化。2016年，河南文化藝術(shù)團(tuán)赴烏克蘭進(jìn)行演出，并進(jìn)行武術(shù)大師班交流活動(dòng)，讓烏克蘭群眾了解中原文化，兩國(guó)文化關(guān)系實(shí)實(shí)在在更近了一步。

(四)“融媒體傳播+線下交流”的渠道聯(lián)動(dòng)傳播路徑

在新媒體時(shí)代，傳播話語(yǔ)權(quán)正在重新分配。充分利用新的傳播生態(tài)，通過(guò)融媒體傳播和線下交流的方式，講好河南故事，傳播河南文化，在打造文化高地的過(guò)程中形成強(qiáng)勢(shì)傳播地位。

傳統(tǒng)媒體渠道是中原文化傳播的基本渠道，傳統(tǒng)媒體依靠自身的資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)打造精品內(nèi)容，傳播優(yōu)秀中原文化。河南衛(wèi)視立足“文化中國(guó)，文化衛(wèi)視”的新定位，全力打造《梨園春》《華豫之門》《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》《知根知底》等展現(xiàn)不同文化類型的精品欄目，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博、微信等新媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播，打造立體化的傳播格局。除了傳統(tǒng)媒體之外，也要積極利用網(wǎng)絡(luò)、影視、微信微博等更具親和力、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體，利用融媒體構(gòu)建全方位、立體化的傳播格局；線下交流也是中原文化“走出去”的渠道之一，通過(guò)線下的接觸和體驗(yàn)更直觀地感受和傳播中原文化。2018年10月，首屆中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在洛陽(yáng)舉辦，博覽會(huì)設(shè)置“一帶一路”(國(guó)際)展區(qū)，吸引了西班牙、意大利、法國(guó)等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商參加。2017年8月，應(yīng)斐濟(jì)中國(guó)文化中心邀請(qǐng)，平頂山市5名非遺傳承人赴斐濟(jì)進(jìn)行文化交流活動(dòng)，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行剪紙、泥塑、魔術(shù)、面塑等非遺技藝展示，通過(guò)互動(dòng)向當(dāng)?shù)孛癖娬故靖挥械胤教厣膬?yōu)秀中原文化，促進(jìn)了文化交流。[2]

5.“政策+資金+法律+人才”的長(zhǎng)效保障路徑

為保證“一帶一路”背景下中原文化順利“走出去”，需要各方提供多方面的保障，包括政策保障、資金保障、法律保障、人才保障等。

從政府層面來(lái)說(shuō)，政府在中原文化的傳播過(guò)程中起著主導(dǎo)作用，政府的支持為中原文化提供了政策上的利好。河南省文化和旅游廳與斐濟(jì)中國(guó)文化中心于2017年啟動(dòng)了對(duì)口合作項(xiàng)目，河南方將為斐方提供非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展演、展示，藝術(shù)培訓(xùn)，文物、圖書的交流合作，以及地方戲曲、少林功夫、河南民間音樂(lè)、舞蹈、雜技等方面的交流培訓(xùn)等。[6]通過(guò)政府主導(dǎo)的文化交流活動(dòng)，讓中原文化從走向“一帶一路”沿線國(guó)家開始，逐漸走向世界。從資金層面來(lái)說(shuō)，資金保障是中原文化“走出去”的基礎(chǔ)保障。2017年，河南省財(cái)政廳下達(dá)資金1.1億元用于扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中包括傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合類項(xiàng)目、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化或社會(huì)效益突出的內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等。從法律層面來(lái)說(shuō)，法律支持為中原文化“走出去”掃清障礙。文化“走出去”，會(huì)涉及當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、宗教習(xí)俗、意識(shí)形態(tài)及政治等多方面因素。文化企業(yè)要想真正“走出去”，首先需要深入了解國(guó)外政策法律環(huán)境，提升自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)和能力，有效規(guī)避和防控法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，文化企業(yè)“走出去”，法治保障很關(guān)鍵，法律服務(wù)要先行。

從人才層面來(lái)說(shuō)，需要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。制定和實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)人才教育培訓(xùn)計(jì)劃，建立多層次、多渠道的文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)體系。充分發(fā)揮高等院校、科研院所和各類教育機(jī)構(gòu)的作用，引導(dǎo)和支持高等院校設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)院系，打造優(yōu)勢(shì)學(xué)科，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。人才培養(yǎng)由技能型人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)型為智能型人才培養(yǎng)，在文化“走出去”的過(guò)程中開發(fā)新的智能化文化產(chǎn)品，讓承載著中原文化的“中原智造”更好地“走出去”。語(yǔ)言人才方面，目前“一帶一路”所覆蓋的中亞、南亞、西亞等地區(qū)，涉及官方語(yǔ)言達(dá)40余種。[7]而我國(guó)能夠掌握“一帶一路”沿線國(guó)家官方語(yǔ)言的人才卻比較緊缺，語(yǔ)言是溝通的基本工具，語(yǔ)言人才的培養(yǎng)可以更好地為中原文化“走出去”消除溝通和傳播障礙。

三、結(jié)語(yǔ)

擁有幾千年歷史積淀的中原文化在“一帶一路”倡議下正煥發(fā)著新生機(jī)，各傳播主體應(yīng)依托國(guó)家政策保障和新媒體技術(shù)對(duì)中原文化進(jìn)行多層次傳播，積極開發(fā)文化產(chǎn)品以及展開對(duì)中原文化的深入研究，讓中原文化“走出中原，走向世界”，讓中原文化的理念真正深入人心。