王元倫

(中國海洋大學管理學院，山東 青島 266100)

文化產(chǎn)業(yè)作為新興朝陽產(chǎn)業(yè)，具有低消耗、低污染、高附加值、高產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度的特征，其在經(jīng)濟發(fā)展方式由粗放型向集約型轉變的過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。西方發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)在抵御金融危機的過程中，逐步發(fā)展成熟壯大，并將這一效應波及世界各國。在2000年10月召開的中國共產(chǎn)黨十五屆五中全會上，通過了《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》，“文化產(chǎn)業(yè)”的概念首次在中央的正式文件里被提及，標志著文化產(chǎn)業(yè)的地位在國家層面得到認可。從此，文化產(chǎn)業(yè)在我國迅速發(fā)展起來，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至，2016年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值達到30785億元，比同期GDP增速高4.4個百分點，占GDP的比重上升為4.14%。

山東省作為我國的經(jīng)濟強省和文化大省，文化資源豐富、經(jīng)濟發(fā)展水平較高，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。2016年山東省文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2481億元，比同期GDP增速高5.6個百分點，占GDP的比重上升為3.94%。盡管山東省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長足的進步，但是，與北京、上海、廣東、湖南等省市相比，在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻值和發(fā)達程度上還存在著較大的差距。在《山東省十三五規(guī)劃》中，明確指出“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，文化發(fā)展主要指標達到全國先進水平”。在此背景下，通過分析山東省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以準確定位發(fā)展方向，提升山東省的文化產(chǎn)業(yè)競爭力。本文以波特的“鉆石模型”為理論基礎，通過大量數(shù)據(jù)的驗證分析影響山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的因素，在此基礎上提出相應的對策建議。

一、文獻綜述

近年來，國內外學者從不同的角度對文化產(chǎn)業(yè)的競爭力進行了研究。國外學者方面，David Hes-mondhalgh[1]、Brinja Meis[2]、Bin Umino[3]、Andy C Pratt[4]等人分別從英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、德國電影產(chǎn)業(yè)中的團隊協(xié)作、日本出版產(chǎn)業(yè)內部的相互影響、藝術元素在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心作用等方面，對文化產(chǎn)業(yè)競爭力在不同國度、不同行業(yè)中的體現(xiàn)進行了分析；Cartwight、Dunning、Rugman、Cruz等人在研究不同國家、不同行業(yè)的過程中，進一步拓展了波特的鉆石模型[5]。國內學者方面，王穎、趙彥云、徐萍主要研究了文化產(chǎn)業(yè)競爭力的概念與內涵[6]；向勇、祁述裕、李宜春、花建等人從不同的角度或特定區(qū)域出發(fā)，嘗試性地建立了涵蓋不同指標的文化產(chǎn)業(yè)競爭力模型[7]。目前，關于山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的研究多集中于定性研究，定量方面的研究有郭洪森的《山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析與發(fā)展對策研究》(2008)、牟艷芳的《山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究》(2012)、曹靜靜的《山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究》(2013)等文章。總體來說，關于山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力方面的研究多集中于定性的角度，少量定量的研究集中于2013年左右，其研究的數(shù)據(jù)多是2010年及其以前統(tǒng)計的，已經(jīng)不具有時效性。因此，本文以山東省文化產(chǎn)業(yè)的競爭力為研究對象，以波特的“鉆石模型”為影響因素出發(fā)點，選取近五年的數(shù)據(jù)進行實證分析，通過建立山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，從而提出提升山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的路徑和建議。

二、基于鉆石模型的山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系構建

(一)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內涵

“競爭力”屬于經(jīng)濟學研究的核心問題之一，它能夠促進效率的提升，是一種能夠對資源進行合理有效配置的能力。競爭力是指一個產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域內與其他產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，以及在一般市場中的絕對競爭優(yōu)勢的總和[8]。學界關于“競爭力”的研究，主要涉及宏觀層面的國家、中觀層面的產(chǎn)業(yè)和微觀層面的企業(yè)三個方面，其中，產(chǎn)業(yè)競爭力屬于研究的核心層面。經(jīng)濟學家波特指出，產(chǎn)業(yè)競爭力是一國或一區(qū)域在國際市場或者區(qū)域市場所具有的競爭能力。由于世界各國在文化產(chǎn)業(yè)領域發(fā)展的側重點存在不同，使得各國關于文化產(chǎn)業(yè)的概念界定也存在一定的差異，這也就造成了文化產(chǎn)業(yè)競爭力內涵的多樣性局面。由于特殊的國情，使得我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶有較強的“政府驅動性”特征，一般產(chǎn)業(yè)屬性和意識形態(tài)屬性的雙重特性更為突出。因此，文化產(chǎn)業(yè)競爭力既包括物化形態(tài)的“硬實力”，又包括精神形態(tài)的“軟實力”；既體現(xiàn)在競爭過程中的市場占有能力，又體現(xiàn)為未來競爭的可持續(xù)發(fā)展能力，這是其區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)競爭力的關鍵所在。所謂文化產(chǎn)業(yè)競爭力，是指一國或一區(qū)域內的競爭主體在市場經(jīng)濟環(huán)境下，以文化資源為生產(chǎn)資料，與其他競爭對手相比能夠更為高效的生產(chǎn)和供應文化產(chǎn)品或服務，以占據(jù)文化市場獲取經(jīng)濟效益并實現(xiàn)社會效益的能力。

(二)波特的“鉆石模型”理論

“鉆石模型”理論，是由哈佛商學院的教授波特先生在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出的。波特在分析10個重要貿(mào)易國家的上百種產(chǎn)業(yè)的基礎上，指出某國的特定產(chǎn)業(yè)之所以具有持續(xù)的競爭力，是因為該產(chǎn)業(yè)所處的特定競爭環(huán)境。在“鉆石模型”理論中，波特認為特定行業(yè)競爭力的強弱取決于六個要素，其中，生產(chǎn)要素、需求狀況、相關與支持性產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略屬于基本要素，政府行為和機遇優(yōu)勢屬于輔助要素，這些要素雙向互相影響，形成了一個像鉆石形狀的體系(圖1)?！般@石模型”是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度入手，分析影響產(chǎn)業(yè)競爭力的微觀、中觀和宏觀因素，與其他產(chǎn)業(yè)競爭理論相比更為全面系統(tǒng)。同時，“鉆石模型”將競爭優(yōu)勢動態(tài)化，強調國內需求的重要性，突出了政府的能動作用。

圖1 波特“鉆石模型”

(三)基于“鉆石模型”的山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力理論模型構建

以波特的“鉆石模型”作為理論支撐，以文化產(chǎn)業(yè)相關理論和產(chǎn)業(yè)特性為出發(fā)點，從文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內外部競爭環(huán)境入手，對“鉆石模型”進行一定的動態(tài)調整，嘗試構建一個由產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)運作、支撐產(chǎn)業(yè)、需求條件、政府行為和機會六要素構成的文化產(chǎn)業(yè)競爭力理論模型，其邏輯結構如圖2所示。產(chǎn)業(yè)外部競爭環(huán)境主要由需求條件、政府行為和機會構成，其中需求條件為核心外部因素；產(chǎn)業(yè)內部環(huán)境主要包括由產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)運作和支撐產(chǎn)業(yè)共同組成的一條完整產(chǎn)業(yè)價值鏈——文化產(chǎn)業(yè)資源經(jīng)產(chǎn)業(yè)運作后為文化市場提供文化產(chǎn)品或服務，在支撐產(chǎn)業(yè)協(xié)助下占據(jù)市場實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值。

根據(jù)調整后的文化產(chǎn)業(yè)競爭力模型，選取12個指標，構建山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系(表1)表。產(chǎn)業(yè)資源對應“鉆石模型”中的生產(chǎn)要素，結合文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)為主導的特點，本文對原模型生產(chǎn)要素中的五個因子調整為人力資源、文化資源和無形資產(chǎn)三個因子，分別選取文化、體育和娛樂業(yè)從業(yè)人員、專利申請量、省級非物質文化遺產(chǎn)名錄、博物館數(shù)量4個指標。“鉆石模型”中的企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結構和同業(yè)競爭更適合用于對產(chǎn)業(yè)集中度較高的制造業(yè)進行分析。鑒于文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合度高、界限模糊的特性，本文以“產(chǎn)業(yè)運作”作為影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性因子，分別選取了反映運作水平的文化產(chǎn)業(yè)增加值和反映競爭激烈程度的旅游外匯收入2個指標。文化產(chǎn)業(yè)是內容為核心，以創(chuàng)意為先導的產(chǎn)業(yè)，而無論是創(chuàng)意的實現(xiàn)還是內容的生產(chǎn)都是以高新技術和金融資本為支撐的，因此，本文選取高新技術產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和金融機構年末存款余額2個指標作為支撐性產(chǎn)業(yè)。國內需求決定文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，是文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的關鍵。根據(jù)國際的經(jīng)驗，人均GDP達到5000美元時，文化消費在總消費支出中的比重會急劇增加。因此，本文選取人均GDP和人均教育文化娛樂服務消費占比2個指標來測量文化產(chǎn)業(yè)的需求條件。財政支出反映一國政府對支出的管理狀況和戰(zhàn)略發(fā)展的方向，因此，本文選取文化體育與傳媒支出占公共財政支出的比重和第三產(chǎn)業(yè)投資占全社會固定資產(chǎn)投資的比重2個指標對應“鉆石模型”中的政府行為。

三、山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的實證研究

上述基于鉆石模型的山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標模型的構建，僅僅是從理論視角進行的嘗試性探討，還難以準確區(qū)分各要素之間的關系及不同要素對山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影響程度。因此，本研究在構建文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標模型的基礎上，運用統(tǒng)計學軟件SPSS進行實證分析，以期找出影響山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素，并在此基礎上提出相應的提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的建議。實證分析的原始數(shù)據(jù)主要來源于2012-2016年的《中國統(tǒng)計年鑒》和《山東省統(tǒng)計年鑒》，部分數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡新聞及政府報告。通過運行SPSS軟件，采用因子分析法，將大量原始變量用少數(shù)幾個“因子”來表示，來分析影響山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的指標之間的關系。此外，由于每個變量存在數(shù)量級的差異，本文通過標準化方法對指標數(shù)據(jù)進行無量綱化處理。

圖2 文化產(chǎn)業(yè)競爭力理論模型

(一)KMO測度和Bartlett的球形檢驗

為檢驗所選取的指標值是否適用于因子分析，需要對處理后的數(shù)據(jù)進行KMO和Bartlett球形檢驗。根據(jù)表2的數(shù)據(jù)顯示，KMO值為0.732，KMO越接近1，越適合做公共因子分析，所以該組數(shù)據(jù)適合做因子分析；與此同時，巴特利特球體檢驗X2統(tǒng)計值的顯著性概率是.000，數(shù)據(jù)具有相關性，也說明該組數(shù)據(jù)適合做因子分析。

表2 KMO和巴特利特球體檢驗

(二)提取公因子和因子旋轉

提取公因子是為將原有變量濃縮成幾個因子，本文利用主成分分析的思路，依據(jù)特征值和方差貢獻率提取公因子。[9]從表3可以看出因子解釋的總方差及公因子提取結果。在初始因子模型，第三個因子的特征值1.176(大于1)，前三個公因子的方差貢獻率分別是74.418%、13.331%、9.796%，累積方差貢獻率達97.545%(大于75%)。經(jīng)正交旋轉后，仍然保持了原始變量97.545%的信息量，有效避免了信息的遺漏。所以在盡可能保留樣本原始信息的情況下，提取前三個成分作為主成分，以它們的變化來反映整個樣本相關變量的變化。

利用方差最大法進行正交旋轉，使因子具有解釋意義，從而知道每個原始指標的載荷，進一步推知其對山東省文化產(chǎn)業(yè)的影響程度，以突出典型代表指標。旋轉后的結果如表4所示。由表4可以看出,正交旋轉后,第一個主成分中的文化產(chǎn)業(yè)增加值、金融機構年末存款余額、人均GDP、博物館數(shù)量、高新技術產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、專利申請量、省級非物質文化遺產(chǎn)名錄和國際旅游外匯收入有較大的載荷，由于它們來自于各個影響因素，體現(xiàn)的是文化產(chǎn)業(yè)的總體實力，所以將第一個公因子命名為總體實力因子；第二個公因子中的省級非物質文化遺產(chǎn)名錄、城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂服務消費占比有較大的載荷，稱為生產(chǎn)要素因子；第三個公因子中的文化體育和娛樂業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、國際旅游外匯收入有較大的載荷，稱為產(chǎn)業(yè)運作因子。

(三)結論

結合表3和表4得出，第一個主成分的方差貢獻率是74.331%，代表其對原始12個指標的信息綜合量可達到74.331%，對原始指標信息的表示力度最強，說明目前提升山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的基本途徑是增強文化產(chǎn)業(yè)總體實力。同時，在第一個主成分中，產(chǎn)業(yè)資源的3個指標、支撐產(chǎn)業(yè)和行業(yè)運作的2個指標，所占的載荷都很大，說明這三個要素對山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影響程度較大。第二個和第三個主成分中，產(chǎn)業(yè)資源各有1個指標所占載荷較大，再次說明產(chǎn)業(yè)資源的影響力大。因此，山東省在提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的策略中，要重點體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源、支撐產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)運作這三個要素。

表3特征值和方差貢獻率

表4 旋轉后的因子載荷矩陣

四、提升山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的建議

(一)深入挖掘文化資源，提高文化資源的配置效率，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力來自于創(chuàng)意，核心在于內容，內容的本質就是文化資源?！皟热轂橥酢睍r代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應該充分挖掘山東省的文化資源，加大文化資源的開發(fā)力度，發(fā)揮政府與市場的作用以優(yōu)化文化資源的配置，提高文化資源的利用效率。山東有著悠久的歷史、燦爛的文化和豐富多彩的人類活動，文化資源十分豐富。以泰山、蒙山、泉城、濱海城市、運河文化古城等為代表的自然人文資源豐富，以古城、寺廟、塔、文化遺址、祠堂、樓閣、陵墓、石刻等為代表的歷史文化遺產(chǎn)資源眾多，以傳統(tǒng)節(jié)慶、民族風情、衣食住行等為代表的民俗文化資源絢麗多彩，以孔子文化節(jié)、青島啤酒節(jié)、濰坊風箏節(jié)、煙臺國際葡萄酒節(jié)、棲霞蘋果藝術節(jié)、威海國際釣魚節(jié)、泰山登山節(jié)、菏澤牡丹花節(jié)、淄博玻璃文化節(jié)、梁山水滸文化節(jié)等為代表的現(xiàn)代文化資源豐富獨特。因此，山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，應該著重發(fā)揮資源優(yōu)勢，提高文化產(chǎn)業(yè)和服務的附加值，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

(二) 積極推進文化與科技、金融的融合，提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平，努力尋求與相關產(chǎn)業(yè)的合作。創(chuàng)意能力是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，創(chuàng)意水平的高低和成果的能否實現(xiàn)與科學技術的進步與否息息相關。金融投資是文化產(chǎn)業(yè)資本形成的重要途徑和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力，它可以優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構，提高文化產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展和轉型創(chuàng)新的能力。[10]文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升的關鍵在于文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級和新舊動能轉換，突破口在于文化產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)的寬領域、深層次的滲透、融合。[11]因此，山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提高，應該首先建立多元化的投融資體系，以財政支出、非公有資本和海外資本進入、文化產(chǎn)業(yè)銀企融資平臺建設等方式豐富文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金來源。其次，促進文化和科技的融合，借助高新技術產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新舊動能轉換和轉型升級。同時，高度重視產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過與高新技術產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展以數(shù)字、網(wǎng)絡等高新技術為支撐的新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)品和服務的科技含量和附加值。此外，山東省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要注重和旅游、教育等行業(yè)的合作，以全面提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，從而提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力。

(三) 大力加快文化企業(yè)改制，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)鏈結構，提高文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運作能力。企業(yè)是市場競爭的主體，是文化產(chǎn)業(yè)鏈結構中的關鍵環(huán)節(jié)，企業(yè)實力直接決定著文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運作能力和總體競爭力。鑒于特殊的國情和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，我國的文化企業(yè)改制尚未完全完成，中小型文化企業(yè)眾多、國有文化企業(yè)市場運營能力較弱的狀況普遍存在，成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力提高的重要因素。因此，山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，一方面要加快文化事業(yè)單位的轉企改制工作，通過文化企業(yè)之間的兼并重組，借鑒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家或地區(qū)先進的經(jīng)驗，在參與市場競爭的過程中逐步打造具備國際競爭力的大型文化企業(yè)集團，從而提高文化企業(yè)的經(jīng)營管理能力，以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。在山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，可以重點選擇諸如大眾報業(yè)集團、山東廣播電視總臺、山東演藝集團、山東出版集團等重點文化企業(yè)，進行區(qū)域或行業(yè)間的聯(lián)合或重組，加快發(fā)展規(guī)模，實現(xiàn)規(guī)模效益和集約化經(jīng)營，通過文化資源的高效利用，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的結構調整。另一方面，培育市場競爭主體的同時，調整和優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)鏈結構，通過文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或經(jīng)濟區(qū)的建設，以產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢帶動整個行業(yè)的發(fā)展，以提高文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)運作能力。

黨的十七屆六中全會將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提到前所未有的高度，十九大報告進一步指出推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國家文化軟實力。文化產(chǎn)業(yè)在轉變經(jīng)濟增長方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構中獲得了前所未有的機遇。山東省作為我國的“文化大省”，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中扮演著重要的角色。以波特的“鉆石模型”為理論支撐，通過建立文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，科學地分析山東省由“文化大省”向“文化強省”邁進過程中存在的問題并提出針對性的建議，有利于山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，更有利于促進山東省文化產(chǎn)業(yè)更快更好的發(fā)展。