喬俊璐

摘要：大型體育賽事報(bào)道是媒體提升影響力的良機(jī)，然而在進(jìn)行賽事報(bào)道時(shí)地方電視臺(tái)特別是非時(shí)政新聞電視媒體有著種種局限。進(jìn)行錯(cuò)位報(bào)道是其克服種種不利因素的良策。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 非時(shí)政電視媒體 錯(cuò)位報(bào)道

第十三屆全國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)是至今杭州已經(jīng)承辦完成的最大規(guī)模全國(guó)性體育賽事，作為本地知名民生電視新聞欄目的杭州西湖明珠頻道《明珠新聞》參與了全程報(bào)道。在報(bào)道中筆者深刻體會(huì)到，大型體育賽事中地方電視臺(tái)特別是非時(shí)政新聞臺(tái)雖然無(wú)法接近賽場(chǎng)內(nèi)部，但是可以在賽場(chǎng)外尋求突破口，同樣能給觀眾呈現(xiàn)出一份新聞大餐。

內(nèi)外場(chǎng)報(bào)道優(yōu)劣之比較

大型體育賽事中內(nèi)場(chǎng)比賽是核心。比賽進(jìn)程變化不斷，感官上緊張刺激，加上一些運(yùn)動(dòng)員的粉絲群體，讓賽事天生自帶收視率。一些中央級(jí)媒體和賽事舉辦地的省市級(jí)時(shí)政媒體，在場(chǎng)內(nèi)獲得拍攝權(quán)限機(jī)會(huì)較多，享有內(nèi)場(chǎng)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。大型體育賽事一般會(huì)對(duì)場(chǎng)內(nèi)記者、攝像及機(jī)位都有嚴(yán)格限定。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2009年10月24日，劉翔將亮相第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)田徑男子110米欄預(yù)賽，當(dāng)晚只供應(yīng)100個(gè)攝影證和100個(gè)混合采訪區(qū)證件，數(shù)百名媒體記者為取得證件排隊(duì)約兩個(gè)小時(shí)；次日決賽，600多名媒體記者提前9個(gè)多小時(shí)排隊(duì)等候領(lǐng)取劉翔采訪證。

央媒及省市時(shí)政類媒體，通常人手設(shè)備充足，更易排兵布陣。里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，央視從國(guó)內(nèi)派出396人報(bào)道團(tuán)隊(duì)，加上幾十名駐外記者，用大兵團(tuán)方式進(jìn)行24小時(shí)不間斷直播，有助于發(fā)布消息的快速和形式多元。另外，記者進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)，更容易接觸到知名運(yùn)動(dòng)員、教練、其他名人政要等，從而獲得采訪機(jī)會(huì)，捕捉到幕后花絮。

大型體育賽事內(nèi)場(chǎng)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但從取材到內(nèi)容，仍存在多處短板，比如取材面窄、內(nèi)容同質(zhì)等。內(nèi)場(chǎng)采訪拍攝的內(nèi)容基本局限于場(chǎng)地內(nèi)部，很難延展到賽事動(dòng)態(tài)之外的內(nèi)容。由于賽程激烈緊張，短平快的內(nèi)場(chǎng)報(bào)道節(jié)奏，還容易讓報(bào)道流于淺表，難以深入。另外，大型體育賽事的賽程信息都比較透明公開(kāi)，內(nèi)場(chǎng)記者活動(dòng)區(qū)域有一定管制，易出現(xiàn)同類話題“井噴”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)中報(bào)道的同質(zhì)化程度進(jìn)行過(guò)樣本數(shù)據(jù)分析。2016年8月8日，傅園慧晉級(jí)里約奧運(yùn)會(huì)女子100米仰泳決賽，她接受采訪時(shí)回答“用了洪荒之力”。截至8月14日13點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)“傅園慧洪荒之力”的文章達(dá)18602篇。決賽結(jié)束時(shí)，傅園慧表示“把洪荒之力用完了”。截至8月23日16點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)圍繞相同話題的文章達(dá)94674篇。①

2016年到2017年，杭州西湖明珠頻道《明珠新聞》所報(bào)道的大型體育賽事有里約奧運(yùn)會(huì)和第十三屆全國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。綜合兩次報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，筆者發(fā)現(xiàn)地方非時(shí)政臺(tái)進(jìn)行此類報(bào)道的局限和優(yōu)勢(shì)并舉。地方非時(shí)政臺(tái)一般進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)機(jī)會(huì)比較少。在里約奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事中，《明珠新聞》就未獲得一張內(nèi)場(chǎng)采訪證件。即使杭州本土舉辦的第十三屆全國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上，內(nèi)場(chǎng)采訪證件也沒(méi)有發(fā)給《明珠新聞》，而孫楊等體育明星所在的熱門(mén)賽事，《明珠新聞》連觀眾票也無(wú)法獲得。進(jìn)不了內(nèi)場(chǎng)，就不能及時(shí)采訪到核心人物，往往只能獲取二手信息。由于時(shí)效滯后，后續(xù)報(bào)道難以展開(kāi)。另外，一些大型體育賽事，需要安插固定直播機(jī)器，供媒體放置的機(jī)位區(qū)域數(shù)量極少。在保證了中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)的拍攝機(jī)位之后，留給地方臺(tái)的機(jī)位就少之又少。

但是地方非時(shí)政電視媒體如果揚(yáng)長(zhǎng)避短，繞過(guò)內(nèi)場(chǎng)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)賽場(chǎng)外部，同樣能獲得較好的報(bào)道效果。根據(jù)賽事舉辦地不同，地方非時(shí)政臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要分兩類：一是賽事舉辦地在地方臺(tái)的所在地。對(duì)于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情信息，地方臺(tái)經(jīng)過(guò)多年積累，資源豐富。賽事場(chǎng)館的格局分布、場(chǎng)館附近的地標(biāo)建筑、場(chǎng)館四周的交通網(wǎng)絡(luò)以及賽事籌劃階段的政府工作，地方臺(tái)擁有外地媒體所不具備的信息資源優(yōu)勢(shì)。二是賽事舉辦地不在地方臺(tái)所在地。在外地舉辦的大型體育賽事當(dāng)中，地方臺(tái)可通過(guò)尋找本地元素或者本地受眾感興趣的話題，實(shí)行外地新聞本地做。當(dāng)賽程涉及與該地方相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，地方電視臺(tái)手中握有的本地資源，能隨時(shí)上線深度加工。

地方臺(tái)的有效作為

經(jīng)過(guò)上述優(yōu)劣比較總結(jié)得出，大型體育賽事中在與內(nèi)場(chǎng)錯(cuò)開(kāi)的賽場(chǎng)外空間，地方臺(tái)大有可為。

一、繞開(kāi)內(nèi)場(chǎng)攻場(chǎng)外，錯(cuò)位報(bào)道有技巧。其一，比賽舉辦地在本地，活用本土資源。首先，在比賽前期預(yù)熱，切入民生角度。比賽開(kāi)始之前，相關(guān)軟硬件準(zhǔn)備都事關(guān)民生，地方臺(tái)可為百姓詳細(xì)梳理注意事項(xiàng)。如體育場(chǎng)館改建、施工引發(fā)的道路封閉、區(qū)域安檢升級(jí)等信息都頗受關(guān)注。另外，運(yùn)動(dòng)會(huì)前夕的預(yù)熱活動(dòng)也可捕捉到不少花絮，如倒計(jì)時(shí)準(zhǔn)備工作、志愿者出征儀式等。

其次，在比賽進(jìn)行時(shí)，聚焦細(xì)節(jié)故事。密切關(guān)注主流媒體采自內(nèi)場(chǎng)的賽程進(jìn)度，尋找人物和細(xì)節(jié)，在賽場(chǎng)外約請(qǐng)采訪，結(jié)合本地元素再加工。一是密切關(guān)注內(nèi)場(chǎng)人物故事。四類人物值得關(guān)注，即本地運(yùn)動(dòng)員，關(guān)注本地運(yùn)動(dòng)員的教練和家屬、訓(xùn)練場(chǎng)館、個(gè)人喜好等；本地演職人員，開(kāi)閉幕式等活動(dòng)中的本地參與者；本地觀眾，可為賽事舉辦提供輿論參考；本地志愿者。二是密切關(guān)注場(chǎng)內(nèi)相關(guān)花絮。大型運(yùn)動(dòng)會(huì)除賽事報(bào)道，場(chǎng)館花絮也值得關(guān)注。如場(chǎng)館科普揭秘，填補(bǔ)觀眾的求知欲。另外，運(yùn)動(dòng)員的伙食、住宿等后勤保障工作，既能滿足觀眾好奇心，也能增加新聞附加值，值得媒體進(jìn)行深入探訪。三是密切關(guān)注賽事外圍動(dòng)態(tài)。一場(chǎng)大型體育賽事會(huì)給城市形成連帶的輻射效應(yīng)，受眾在關(guān)注賽事的同時(shí)，也會(huì)對(duì)這座城市產(chǎn)生好奇。因此，地方臺(tái)可以對(duì)賽場(chǎng)周邊建筑和景點(diǎn)進(jìn)行介紹，既為外地來(lái)杭觀眾提供旅游出行信息，也能借力比賽熱度，將城市進(jìn)行全方位推介，打響城市知名度。另外，賽事舉辦對(duì)城市經(jīng)濟(jì)起到的提振作用，以及對(duì)當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)團(tuán)體產(chǎn)生的激勵(lì)作用，都可作為報(bào)道題材。

第三，比賽結(jié)束階段，關(guān)注場(chǎng)館利用。城市舉辦體育賽事，是創(chuàng)造歷史，也是謀劃未來(lái)。賽后場(chǎng)館如何可持續(xù)利用以惠及百姓，需及時(shí)跟進(jìn)。從籌備到結(jié)束及后續(xù)，《明珠新聞》的第十三屆全國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道持續(xù)8個(gè)月，播發(fā)報(bào)道近百篇。從微信微博熱線互動(dòng)來(lái)看，賽場(chǎng)外錯(cuò)位報(bào)道方式，也吸引了除體育愛(ài)好者之外的其他收視群體，傳播效果良好。

其二，比賽舉辦地在外地，尋找本土聯(lián)系。比賽地點(diǎn)遠(yuǎn)離地方臺(tái)所在地的大型賽事，往往因報(bào)道經(jīng)費(fèi)和權(quán)限問(wèn)題，地方臺(tái)的報(bào)道組無(wú)法前往。但合理結(jié)合本地資源，尋找賽場(chǎng)和本地觀眾需求之間的最大公約數(shù)，新聞內(nèi)容照樣可以鮮活接地。

首先，關(guān)注本地運(yùn)動(dòng)員動(dòng)態(tài)?？刹捎猛獾?G連線與本地拍攝相結(jié)合的方式，跟進(jìn)運(yùn)動(dòng)員啟程、接機(jī)、回到故鄉(xiāng)等多個(gè)節(jié)點(diǎn)。《明珠新聞》針對(duì)參加里約奧運(yùn)會(huì)的本地運(yùn)動(dòng)員播發(fā)了《傅園慧的擇偶標(biāo)準(zhǔn) 奶奶親自揭秘》，主要內(nèi)容來(lái)自對(duì)留在杭州的傅園慧奶奶的采訪；《“洪荒之力”這句話也許不是開(kāi)玩笑》的主要內(nèi)容為傅園慧爸爸細(xì)說(shuō)訓(xùn)練辛苦等。

其次，對(duì)賽場(chǎng)細(xì)節(jié)解讀。從央視等媒體轉(zhuǎn)播的賽事中，解讀與本地相關(guān)的動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)。如《坐久了抖抖腿也是有好處的》（里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排集體抖腿動(dòng)作，是日常訓(xùn)練的肌肉放松方式，可供本地健身愛(ài)好者參考），《里約奧運(yùn)村 拔罐蠻流行》（美國(guó)運(yùn)動(dòng)員身上的拔罐紅印子，結(jié)合本地中醫(yī)館進(jìn)行保健要點(diǎn)提示），《室外游泳池 謹(jǐn)防藍(lán)變綠》（游泳比賽池水中藻類爆發(fā)，新聞?wù){(diào)查本地游泳館，間接促成全市泳池衛(wèi)生檢查行動(dòng)）等。

第三，場(chǎng)外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。可關(guān)注本地產(chǎn)品在比賽地的銷售情況，如《明珠新聞》對(duì)于里約奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道有《這個(gè)箱子直接站上去也不會(huì)塌》，說(shuō)的是杭州本土箱包品牌“臻元科技”成為浙江首家簽約里約奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商；《在杭州它們有個(gè)名字叫“杭州智造”》報(bào)道的是安防企業(yè)浙江大華拿下里約奧運(yùn)會(huì)監(jiān)控?cái)z像頭訂單。另外，賽事發(fā)生地的運(yùn)動(dòng)會(huì)經(jīng)濟(jì)以及與賽事相關(guān)的吃住行等各類經(jīng)濟(jì)信息也可作為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。

二、場(chǎng)外報(bào)道拼時(shí)效，同行經(jīng)驗(yàn)作參考。地方臺(tái)在比賽內(nèi)場(chǎng)信息落后的情況下，在外場(chǎng)同樣可采用其他手段搶占先機(jī)，提早布下收視戰(zhàn)線。一是活動(dòng)策劃?？梢月?lián)合民間組織提前策劃活動(dòng)，將賽事報(bào)道的人氣提前聚攏。如《廣州日?qǐng)?bào)》發(fā)起的“騎車看奧運(yùn)”活動(dòng)，在奧運(yùn)會(huì)舉辦前期，“五環(huán)騎行”自行車隊(duì)，穿越舉辦奧運(yùn)的歐洲及南北美洲等眾多城市，媒體跟蹤報(bào)道。②二是前瞻報(bào)道?？梢圆稍L本地體育界權(quán)威，通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的賽績(jī)、特點(diǎn)、戰(zhàn)術(shù)分析對(duì)手，關(guān)注金牌聚焦心聲。如《南國(guó)早報(bào)》開(kāi)設(shè)了的個(gè)性化欄目《今天約什么：如果今天就看一場(chǎng)比賽，我推薦……》。③也可以請(qǐng)本地經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)賽事經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析總結(jié)，如《大連晚報(bào)》推出《經(jīng)濟(jì)大師分析：北京奧運(yùn)，賺還是賠》。④三是游戲互動(dòng)。借助新媒體，結(jié)合賽程設(shè)置互動(dòng)游戲，提升新聞關(guān)注度。比如，在里約奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易推出H5游戲“里約大冒險(xiǎn)”；中國(guó)江西網(wǎng)每天公布四道即將展開(kāi)的賽事題目，全部猜對(duì)可獲當(dāng)?shù)赜螛?lè)園門(mén)票；《人民日?qǐng)?bào)》官方微信推出中國(guó)隊(duì)拿冠軍搶紅包游戲。⑤一些綜藝節(jié)目形式也可借力，比如捕捉賽場(chǎng)外觀眾鏡頭，評(píng)選“最佳奧運(yùn)路人”獎(jiǎng)，或是針對(duì)某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)出“尋找民間達(dá)人活動(dòng)”等。

三、場(chǎng)外報(bào)道靈活化，切口尺寸拿捏好。賽場(chǎng)報(bào)道錯(cuò)位化，也要把握好一個(gè)度，避免“走火入魔”。如何保證報(bào)道主題回歸體育本身，報(bào)道主線保持積極正面，以下是部分媒體的前車之鑒。

不消費(fèi)私生活。對(duì)運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)失利的輿論轟炸，對(duì)其私生活的過(guò)度曝光，造成運(yùn)動(dòng)員和媒體兩敗俱傷。林丹出軌、劉翔退賽的種種猜測(cè)都是如此。傳統(tǒng)媒體應(yīng)尊重明星個(gè)人微博及官方渠道，不試圖猜測(cè)評(píng)判。

尊重體育禮儀。一些體育新聞為博眼球，用詞劍走偏鋒?！把础薄皼Q一死戰(zhàn)”“報(bào)仇雪恨”“動(dòng)殺心”等暴力化字眼，偏離新聞的公正客觀，不建議使用。對(duì)運(yùn)動(dòng)員的采訪，要換位思考科學(xué)提問(wèn)。里約奧運(yùn)會(huì)男子4×100米決賽，中國(guó)隊(duì)第四名。有記者對(duì)第一棒提問(wèn)道：“起跑是所有選手當(dāng)中最遲的一個(gè)，當(dāng)時(shí)就是以安全為主嗎？”有記者在一場(chǎng)比賽中采訪田徑運(yùn)動(dòng)員史東鵬：“你有沒(méi)有信心得亞軍？因?yàn)楣谲娨呀?jīng)是劉翔了?！边@類采訪，既不合時(shí)宜，也缺乏人文關(guān)懷。⑥

警惕價(jià)值取向偏離。從首金到衛(wèi)冕，運(yùn)動(dòng)員付出超人努力，也背負(fù)山大壓力。但是回歸本源，拼搏不是為了利益，而是為了人類發(fā)展進(jìn)步?？吹鹋?、享受過(guò)程，同樣是體育精神的可貴之處。媒體要對(duì)比賽成績(jī)進(jìn)行客觀分析，正確引導(dǎo)輿論。

（作者單位：杭州電視臺(tái)）欄目責(zé)編：陳道生

注釋：①蘇格蘭折耳貓：《基于傅園慧和她的“洪荒之力”的大數(shù)據(jù)分析》，http：//www.pmcaff.com （互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研究中心），2016/08/27。

②陳偉勝，孫嘉暉《廣州人里約“大冒險(xiǎn)”：騎行看奧運(yùn)夜宿貧民窟》，《廣州日?qǐng)?bào)》，2016/08/27。

③車欣欣：《賽場(chǎng)外下工夫 紙媒奧運(yùn)也精彩》，《中國(guó)記者》，2016（9）。

④高中華：《賽場(chǎng)外也能做出美味新聞套餐——〈大連晚報(bào)〉被逼出來(lái)的“外奧運(yùn)”報(bào)道》，《中國(guó)記者》，2016（9）。

⑤張緒鴻，王衛(wèi)明：《從里約奧運(yùn)看大型賽事報(bào)道新變化》，《中國(guó)記者》，2016（9）。

⑥綜合2016年8月20日新浪體育、搜狐網(wǎng)報(bào)道。