陳金鐸

【摘 要】本文基于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)中的共詞分析和共引分析方法，利用CiteSpace提供的科學(xué)知識圖譜的可視化技術(shù)，選取2012-2018年間CNKI及CSSCI數(shù)據(jù)庫中大數(shù)據(jù)傳播研究論文為研究對象，首先歸納大數(shù)據(jù)傳播研究的熱點(diǎn)議題、研究者與研究機(jī)構(gòu)，然后分析熱點(diǎn)議題產(chǎn)生的原因，最后通過對熱點(diǎn)議題的分析，提出我國現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)傳播研究的不足及未來發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)傳播;文獻(xiàn)計(jì)量學(xué);研究熱點(diǎn)

一 、研究背景與問題提出

在當(dāng)下信息社會，大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維方式，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在電子商務(wù)、物流配送等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)也成為近些年來新聞傳播學(xué)研究的熱點(diǎn)話題。大數(shù)據(jù)傳播研究關(guān)注了哪些熱點(diǎn)議題？大數(shù)據(jù)傳播的研究者和研究機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)了怎樣的特征？大數(shù)據(jù)傳播研究議題形成的原因是什么？大數(shù)據(jù)傳播研究未來將呈現(xiàn)出什么發(fā)展趨勢？本研究主要采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)中的共引分析和共詞分析方法，利用信息可視化軟件CiteSpace進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘與處理，旨在歸納大數(shù)據(jù)傳播研究的熱點(diǎn)議題、分析熱點(diǎn)議題產(chǎn)生的原因并預(yù)測大數(shù)據(jù)傳播研究的發(fā)展方向。

二、研究過程與方法

本研究采用陳超美博士開發(fā)的CiteSpace軟件對文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析。本研究主要選取2012-2018年傳播學(xué)研究中與大數(shù)據(jù)相關(guān)的論文作為研究對象，數(shù)據(jù)來源于CNKI（中國知網(wǎng)）數(shù)據(jù)庫和CSSCI引文數(shù)據(jù)庫。以“大數(shù)據(jù)”“傳播”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索并進(jìn)行人工篩選與剔除，最終得到2272篇論文。

三、我國大數(shù)據(jù)傳播研究熱點(diǎn)議題、研究者與研究機(jī)構(gòu)

（一）研究熱點(diǎn)議題

將CNKI的論文進(jìn)行導(dǎo)出，利用CiteSpace中的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換功能將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可處理格式，啟動CiteSpace，選擇時間跨度為2012-2018年，時間分區(qū)為一年，選擇Keyword進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，得到的結(jié)果如表1。

從關(guān)鍵詞頻次的角度分析，2012-2018年間，出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞前5位分別為大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)時代、數(shù)據(jù)新聞、新媒體、新聞傳播。這說明大數(shù)據(jù)傳播研究的重點(diǎn)是大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展與變革，數(shù)據(jù)新聞也日益受到研究者的重視。研究發(fā)現(xiàn)，高頻關(guān)鍵詞和高中心度關(guān)鍵詞呈現(xiàn)較高程度的重合，研究聚焦于傳統(tǒng)媒體和新媒體轉(zhuǎn)型的策略，網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)輿情也是研究者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞與新聞可視化正成為未來發(fā)展的趨勢。

通過CiteSpace的聚類功能，對高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類，可以發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)傳播研究主要可分為以下四類：

一是數(shù)據(jù)新聞。這類研究主要包括數(shù)據(jù)新聞基礎(chǔ)理論研究、數(shù)據(jù)新聞案例實(shí)證研究、數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)與新聞教育研究等方面。這類研究的代表關(guān)鍵詞有數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)可視化、可視化、數(shù)據(jù)分析等。

二是大數(shù)據(jù)傳播與受眾。這類研究的代表關(guān)鍵詞有網(wǎng)絡(luò)輿情、精準(zhǔn)傳播、媒介素養(yǎng)等。這類研究主要聚焦于大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控與治理，有的研究試圖構(gòu)建相關(guān)理論模型，有的研究則從具體的某一網(wǎng)絡(luò)輿情事件出發(fā)，從實(shí)證的角度進(jìn)行研究。除此之外，這類研究還關(guān)注精準(zhǔn)傳播這一話題，重點(diǎn)探討大數(shù)據(jù)助力廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的策略。

三是大數(shù)據(jù)傳播與媒體。這類研究關(guān)注大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與新媒體環(huán)境下的應(yīng)用，聚焦傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代下如何變革和新型媒體的出現(xiàn)與發(fā)展。這類研究的代表關(guān)鍵詞有傳統(tǒng)媒體、新媒體、媒體融合和媒介環(huán)境等。

四是大數(shù)據(jù)傳播與技術(shù)。這類研究主要關(guān)注大數(shù)據(jù)技術(shù)及發(fā)展思維對傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)及操作思維方式產(chǎn)生的革命性變化，進(jìn)一步探討技術(shù)環(huán)境變革下媒介的優(yōu)化策略。這類研究的代表性關(guān)鍵詞有大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘等。

（二）研究者與研究機(jī)構(gòu)

在CSSCI中文社會科學(xué)引文索引中以大數(shù)據(jù)為關(guān)鍵詞檢索，在新聞學(xué)傳播學(xué)類目下共有文章253篇，運(yùn)行CiteSpace首先進(jìn)行作者共引分析，可以發(fā)現(xiàn)如下特點(diǎn)：

第一，高被引量作者以國內(nèi)為主。被引量前20位中絕大多數(shù)是中國學(xué)者（見表2）。

第二，外國作者的被引量很高。這說明中國在大數(shù)據(jù)與傳播領(lǐng)域的研究與國外相比起步較晚。

第三，高被引作者中包括喻國明、彭蘭、陳昌鳳等著名學(xué)者，這說明大數(shù)據(jù)傳播研究已經(jīng)受到國內(nèi)學(xué)界的重視。

從作者與發(fā)文量的情況來看，排在前3位的分別是喻國明、劉根娣和丁曉蔚?？傮w來看，我國學(xué)者關(guān)于大數(shù)據(jù)傳播研究的發(fā)文量較少，存在較大提升空間。除此之外還可以發(fā)現(xiàn)，作者的作品量和被引用量并不一定成正比對應(yīng)。

從研究機(jī)構(gòu)角度分析，我國獨(dú)立進(jìn)行大數(shù)據(jù)傳播研究的機(jī)構(gòu)還比較少，機(jī)構(gòu)的發(fā)文數(shù)量十分有限，研究機(jī)構(gòu)之間的合作也十分有限。

從期刊引用的角度分析，大數(shù)據(jù)傳播研究中出版相關(guān)期刊的文章被引量較高?！洞髷?shù)據(jù)時代》是國外大數(shù)據(jù)研究的先河之作，作者維克托·邁爾·舍恩伯格被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”，書中的很多觀點(diǎn)對后來的研究都很有影響。

四、我國大數(shù)據(jù)傳播研究熱點(diǎn)議題出現(xiàn)的原因

從上述研究可以看到，我國大數(shù)據(jù)傳播研究的熱點(diǎn)議題主要有數(shù)據(jù)新聞、大數(shù)據(jù)傳播與受眾、大數(shù)據(jù)傳播與媒體、大數(shù)據(jù)傳播與技術(shù)。這些研究熱點(diǎn)議題出現(xiàn)的原因如下：

首先從宏觀角度看，當(dāng)今社會是一個信息社會，整個社會開始圍繞系統(tǒng)化的信息而運(yùn)作。多樣化、個性化和小型化的網(wǎng)絡(luò)傳播成為新聞傳播學(xué)科研究的重點(diǎn)。新媒體時代雙向性和互動性的特點(diǎn)使得受眾的重要性日益上升，如何精準(zhǔn)傳播成為新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播的制勝之道。與此同時技術(shù)創(chuàng)新等因素帶來的媒介融合趨勢日益成為傳媒發(fā)展的主旋律，對傳媒行業(yè)提出了更高的要求。

其次從方法論角度看，大數(shù)據(jù)技術(shù)是大數(shù)據(jù)傳播研究的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)能幫助我們了解網(wǎng)上紛繁復(fù)雜的信息，從而能更好地利用信息為傳媒行業(yè)服務(wù)。技術(shù)的發(fā)展與大數(shù)據(jù)傳播研究是相輔相成的。

最后從現(xiàn)實(shí)意義考量，數(shù)據(jù)新聞利用視覺化優(yōu)勢，能立體化地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，使得新聞報(bào)道生動清晰，更有說服力，通過數(shù)據(jù)可視化可以對未來趨勢做出一定預(yù)測，數(shù)據(jù)新聞也能針對不同受眾滿足個性化的新聞需求，因此數(shù)據(jù)新聞成為大數(shù)據(jù)傳播研究重要議題。研究大數(shù)據(jù)傳播與受眾，能更好地了解受眾的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)和傳播，對網(wǎng)絡(luò)輿情的研究有利于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會治理，加強(qiáng)政府輿論監(jiān)督和引導(dǎo)，增強(qiáng)主流媒體的影響力，維護(hù)社會的和諧穩(wěn)定。研究大數(shù)據(jù)與媒體，有利于傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下的轉(zhuǎn)型升級，推動傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的業(yè)務(wù)合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展。

五、我國大數(shù)據(jù)傳播研究的未來趨勢

目前，我國大數(shù)據(jù)傳播研究方法比較單一，主要以定量研究和應(yīng)用研究為主，重點(diǎn)集中在個案分析和數(shù)據(jù)挖掘上，缺乏對大數(shù)據(jù)理論的深入探討和理論模型的建構(gòu)。因此未來應(yīng)該加強(qiáng)大數(shù)據(jù)傳播理論的研究，創(chuàng)新大數(shù)據(jù)傳播理論，建構(gòu)大數(shù)據(jù)傳播的研究范式。

此外，目前我國大數(shù)據(jù)傳播研究聚焦的問題都比較偏重實(shí)際，未來大數(shù)據(jù)傳播研究應(yīng)該提升研究深度，例如可以研究大數(shù)據(jù)傳播與新聞倫理法規(guī)、大數(shù)據(jù)傳播與傳播效果等。

技術(shù)在帶來便利的同時往往也帶來了問題，未來大數(shù)據(jù)傳播研究應(yīng)該加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的審視與反思，以實(shí)現(xiàn)趨利避害。

在研究中發(fā)現(xiàn)，我國專門從事大數(shù)據(jù)傳播的研究者和研究機(jī)構(gòu)還較少，研究者和研究者合作也比較缺乏。因此在未來的研究中，學(xué)者應(yīng)該加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)傳播的研究，著名學(xué)者應(yīng)該發(fā)揮學(xué)術(shù)影響力，推動大數(shù)據(jù)傳播研究的深入開展。大數(shù)據(jù)傳播研究應(yīng)該加強(qiáng)相互合作，包括學(xué)界之間和學(xué)界業(yè)界之間的合作，例如數(shù)據(jù)新聞研究可以通過研究者和媒體的合作更好地開展。此外，應(yīng)該注意跨學(xué)科的合作，吸收來自不同學(xué)科的理論精華，促進(jìn)大數(shù)據(jù)傳播不同研究取向的學(xué)術(shù)交流。

六、結(jié)論與討論

本研究主要基于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)中的共詞分析和共引分析方法，以CiteSpace的可視化科學(xué)知識圖譜為技術(shù)支撐。研究發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)傳播研究的重點(diǎn)是大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展與變革。數(shù)據(jù)新聞和網(wǎng)絡(luò)輿情研究等領(lǐng)域也受到了研究者的重視。

可以發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)傳播研究熱點(diǎn)議題主要可以分為以下四類：一是數(shù)據(jù)新聞，主要包括數(shù)據(jù)新聞基礎(chǔ)理論研究、數(shù)據(jù)新聞案例實(shí)證研究、數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)與新聞教育研究等方面;二是大數(shù)據(jù)傳播與受眾，主要聚焦于大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控與治理;三是大數(shù)據(jù)傳播與媒體，關(guān)注大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與新媒體環(huán)境下的應(yīng)用;四是大數(shù)據(jù)傳播與技術(shù)，探討技術(shù)環(huán)境變革下媒介的優(yōu)化策略。

大數(shù)據(jù)傳播研究熱點(diǎn)議題的出現(xiàn)不僅與當(dāng)今信息社會和媒介融合等背景相關(guān)，也具有較強(qiáng)的研究現(xiàn)實(shí)意義，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極影響。

未來大數(shù)據(jù)傳播研究可以加強(qiáng)對理論的深入挖掘和探討，建構(gòu)大數(shù)據(jù)傳播的研究范式;提升研究深度，注意對大數(shù)據(jù)技術(shù)的審視與反思;加強(qiáng)研究者和研究機(jī)構(gòu)的交流與合作，共同推動大數(shù)據(jù)傳播研究的發(fā)展。

本研究還有很多不足，首先文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)方法更多的是從宏觀上梳理學(xué)科領(lǐng)域中的研究趨勢和現(xiàn)狀，具體典型性研究需要與傳統(tǒng)文獻(xiàn)綜述等方法相結(jié)合。其次本研究只關(guān)注了國內(nèi)大數(shù)據(jù)傳播的研究，未來可以對國外大數(shù)據(jù)傳播進(jìn)行研究。

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（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶