盧曉東

【摘 要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體日益活躍。新媒體時(shí)代，信息表達(dá)和傳遞便捷快速，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的新聞工作者提出了更高的要求：既要能夠快速把重要信息呈現(xiàn)出來，還要結(jié)合受眾需求，寫出具有吸引力、影響力的新聞報(bào)道，這同時(shí)也體現(xiàn)了新聞寫作方式的重要性。本文以消息寫作為例，分析了新媒體環(huán)境下消息寫作的特點(diǎn)和要求。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)報(bào)紙；新聞寫作

新媒體時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊。新媒體為受眾提供了發(fā)布信息的平臺(tái)，在這一平臺(tái)上人人都是傳播者，可以發(fā)布新聞、評(píng)論新聞。而傳統(tǒng)媒體報(bào)紙由于受到排版、印刷等流程的限制，在新聞信息的及時(shí)性與互動(dòng)性上不再具有優(yōu)勢(shì)，在應(yīng)對(duì)一些突發(fā)事件時(shí)顯得較為滯后，面臨著發(fā)行量下滑、廣告收入銳減的困境。

因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代要想獲得生存發(fā)展的空間，就要在新聞寫作過程中注重提升信息獲取的及時(shí)性、閱讀的趣味性、內(nèi)容的深度性，以最大程度地契合讀者的閱讀需求。具體來看，這就要求我們?cè)谛侣剬懽髦?，在?biāo)題的口語(yǔ)化制作、導(dǎo)語(yǔ)的精要化制作以及內(nèi)容的深度化解釋等多方面加強(qiáng)應(yīng)用與探索，以重建紙媒優(yōu)勢(shì)。

一、標(biāo)題制作口語(yǔ)化

海量繁雜的信息，使人們對(duì)信息的選擇更具有自主權(quán)和傾向性，閱讀也從以往被動(dòng)單一的接收轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)的選取。這其中，標(biāo)題作為一篇新聞報(bào)道的“眼睛”，對(duì)于吸引受眾起著重要的作用。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)新聞標(biāo)題制作出現(xiàn)了一種“標(biāo)題黨化”的趨勢(shì)。不僅一些新媒體推送的“必點(diǎn)”“必看”“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”等爛了大街，更有一些報(bào)道為了賺取點(diǎn)擊量和達(dá)到“吸睛”效果，往往會(huì)使用“真相竟然是”“驚人大發(fā)現(xiàn)”“99%人不知道”等字眼。如2017年7月28日，滁州市本地報(bào)紙的一則《鬧市區(qū)占道販雞，雞糞臭味難聞》的新聞報(bào)道了城市街頭攤販占道販賣家禽的信息，然而這一信息在新媒體推送時(shí)，其標(biāo)題被制作為《滁城鬧市區(qū)竟有“雞當(dāng)?shù)馈?！沒人管得了嗎？》，這樣的新聞標(biāo)題固然“吸睛”，卻讓人不得不懷疑其低俗化的價(jià)值導(dǎo)向。

在筆者看來，不管是新媒體還是傳統(tǒng)報(bào)紙，一個(gè)好的新聞標(biāo)題有三個(gè)原則是不變的：首先，要真實(shí)，要能夠表達(dá)出文章的核心信息，而不是靠故意制造驚悚、重大的效果來吸引讀者。如2017年8月31日，揚(yáng)子晚報(bào)《跨省異地就醫(yī)直接結(jié)算，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市都可以實(shí)現(xiàn)了》，9月10日《手機(jī)尾號(hào)77777如何賣出20多萬(wàn)元？揭秘“靚號(hào)江湖”》，這樣的標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要地陳述新聞事實(shí)，可以讓讀者一下就掌握核心信息要素。其次，要貼近讀者，在語(yǔ)言表達(dá)上順應(yīng)受眾的需求。如2017年9月8日，揚(yáng)子晚報(bào)《鳳凰臺(tái)、赤石磯……有些老地名消失了；烏衣巷、朱雀橋……希望這些老地名永久流傳——南京老地名要申請(qǐng)非遺了》《一起醉駕害了一個(gè)家，妻子當(dāng)場(chǎng)身亡，他自己昏迷了21天》，通過標(biāo)題中平實(shí)的敘述讓讀者感受這一新聞事件帶來的觸動(dòng)。再次，要生動(dòng)，運(yùn)用口語(yǔ)化、文學(xué)化的表述娓娓道來。如2017年9月14日，揚(yáng)子晚報(bào)《旋轉(zhuǎn)、跳躍，風(fēng)王拐個(gè)彎跑偏啦》、2017年9月18日新安晚報(bào)《八名“科技小能手”，拿下合肥市長(zhǎng)獎(jiǎng)》，還有諸如《迎財(cái)神鞭炮太集中，空氣“受不了”》《老滁城的環(huán)城水系，能否成為新滁州的“小秦淮”》《開學(xué)啦！大學(xué)生活費(fèi)多少才夠用？——快報(bào)小調(diào)查，每月2000還有人不夠花》《網(wǎng)絡(luò)安全與你息息相關(guān)——朋友圈曬全家旅游照？這不是告訴小偷家里沒人嗎？》等諸多新聞標(biāo)題，口語(yǔ)化的表達(dá)，讓讀者也能感受到寫作者的匠心獨(dú)運(yùn)。因此，只有從真實(shí)、貼近與生動(dòng)三方入手，才能制作出讓人“眼前一亮”的好標(biāo)題。

二、導(dǎo)語(yǔ)寫作精要化

新媒體時(shí)代，掃描式閱讀和檢索式閱讀成為重要的閱讀方式。在這一背景下，導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該是一篇新聞報(bào)道全部?jī)?nèi)容的精要，要用簡(jiǎn)潔的文字提綱挈領(lǐng)，概述全文，吸引受眾。因此，在寫作導(dǎo)語(yǔ)時(shí)不要拖沓、減少鋪陳，要快速進(jìn)入主題，用最簡(jiǎn)練最明快的語(yǔ)言把最重要的價(jià)值要素表述出來，用簡(jiǎn)短的話語(yǔ)吸引讀者。

例如，2016年5月，諸多媒體刊發(fā)的《工信部緊急提醒！這29個(gè)APP盡快刪除》的報(bào)道，其導(dǎo)語(yǔ)為，“工業(yè)和信息化部昨日發(fā)布通告，通報(bào)在2016年一季度發(fā)現(xiàn)不良軟件29款，有的違規(guī)收集使用用戶個(gè)人信息、有的強(qiáng)行捆綁其它無關(guān)APP，甚至有的惡意‘吸費(fèi)。工信部提醒，手機(jī)中若有這些APP，應(yīng)盡快卸載、刪除?！边@一導(dǎo)語(yǔ)，用嚴(yán)密的邏輯和高效的表達(dá)，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)得到想要掌握的信息，迅速又直接。

從傳播心理學(xué)的角度看，受眾閱讀除了獲取信息層面的需求外，還有消遣和娛樂的需求。因此，在掃描式閱讀和檢索式閱讀的時(shí)代，一篇新聞能否吸引受眾，除了要突出核心信息要素外，導(dǎo)語(yǔ)寫作也需設(shè)置能引起受眾閱讀興趣的點(diǎn)。在這一方面，新聞界常用的“華爾街日?qǐng)?bào)體”仍為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。或是以故事化的敘述，將枯燥的新聞寫得生動(dòng)；或是從貼近性入手，找到新聞報(bào)道與受眾在時(shí)間、地點(diǎn)、心理上的接近點(diǎn)；或是通過場(chǎng)景化的描繪，使人如臨其境，如見其人，如聞其聲……這些個(gè)性化的導(dǎo)語(yǔ)寫作，也可激起受眾的閱讀興趣，讓人們?cè)谳p松的閱讀狀態(tài)中獲得豐富的信息。

舉例來看，鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)載了人民日?qǐng)?bào)2016年6月的一篇文章，標(biāo)題為《有領(lǐng)導(dǎo)換屆前有點(diǎn)“蔫”，怕干得太猛丟選票》，其導(dǎo)語(yǔ)為，“有個(gè)縣領(lǐng)導(dǎo)過去做事風(fēng)風(fēng)火火，經(jīng)常自我加壓，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，最近卻有點(diǎn)‘蔫。原來今年是換屆年，他心情復(fù)雜，干多了怕出錯(cuò)，這個(gè)節(jié)骨眼上輸不起，因此想緩緩氣、歇歇腳?！庇秩纾?017年9月12日，揚(yáng)子晚報(bào)《律師在訴狀中罵法官，被罰款5萬(wàn)元》一文，其導(dǎo)語(yǔ)為“垃圾法官、垃圾法院，法官一年判了三百多個(gè)冤假錯(cuò)案，你人品真垃圾……這是南京市民封先生在一起名譽(yù)侵權(quán)案件的上訴狀中所使用的激烈言辭。而封先生還有一個(gè)與眾不同的身份——律師，他也因此付出代價(jià)，被法院罰款5萬(wàn)元?！?/p>

這兩則導(dǎo)語(yǔ)，或是運(yùn)用對(duì)比，或是設(shè)置矛盾，從而讓表述有了不一樣的力量、不一樣的吸引力。綜合來看，新媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞的導(dǎo)語(yǔ)，我們可以嘗試更為多樣、更加個(gè)性化的寫作方式，以此來吸引讀者的關(guān)注。

三、內(nèi)容寫作深度化

在信息呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙是否會(huì)被取代？在筆者看來，并不會(huì)。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，這其中有渠道和平臺(tái)的變化，但獲得新知、產(chǎn)生共鳴，這是人類需求中最核心且不變的東西。

現(xiàn)階段，少了渠道與平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體日益被“唱衰”。但同樣，沒有內(nèi)容支撐、一篇以擴(kuò)大反常性和煽動(dòng)情緒性作為手段的新聞報(bào)道，或許可以提升媒體的短期影響力，卻會(huì)削弱媒體的公信力。人們需要的，是真實(shí)的信息、理性的思考。

一直以來，南方周末以社會(huì)問題深度報(bào)道見長(zhǎng)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道以財(cái)經(jīng)新聞深度報(bào)道見長(zhǎng)，如今，這些堅(jiān)持以深度報(bào)道作為主打產(chǎn)品的媒體并沒有在新媒體的沖擊下顯示出明顯的疲態(tài)，且在讀者中口碑不減。同樣，以“專注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”為口號(hào)的澎湃新聞，在新媒體的助力下發(fā)展得風(fēng)生水起，但其在深度新聞、調(diào)查性新聞報(bào)道上力度并未減弱。

因此，不論對(duì)于新媒體或是傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定一個(gè)媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)讀者發(fā)現(xiàn)新媒體中傳播的虛假新聞越來越多，噱頭越來越多，情緒化的東西越來越多以后，如何更有效地獲取真實(shí)信息，人們也會(huì)有自己的思考與判斷，而這也正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

具體來看，報(bào)紙可以組建自己的深度報(bào)道團(tuán)隊(duì)，推出自己的深度報(bào)道欄目，通過提前策劃，推出一些包括政策解讀、新聞故事、權(quán)威發(fā)布、深度調(diào)查以及新聞評(píng)論等形式的報(bào)道，讓讀者對(duì)新聞事件“知其然”，更“知其所以然”。

以2018年7月席卷全國(guó)的問題疫苗事件為例，在各網(wǎng)站、自媒體、公眾號(hào)等廣泛傳播涉事問題疫苗流入省份的洶涌輿論之后，人們深刻意識(shí)到這是事關(guān)群眾生命健康的焦點(diǎn)問題。問題疫苗的流向、后續(xù)處理措施、問題疫苗產(chǎn)生原因的反思、相關(guān)企業(yè)和部門的問責(zé)與監(jiān)督……對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，這一系列的關(guān)注點(diǎn)，都可以通過深度采訪與調(diào)查，通過與政府部門的密切聯(lián)系，積極跟進(jìn)事態(tài)進(jìn)展，做出權(quán)威解釋與發(fā)布，滿足廣大群眾的信息需求。

再比如，針對(duì)重要的時(shí)政新聞，如每年的全國(guó)“兩會(huì)”和地方“兩會(huì)”，歷年來都是社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也是新聞人的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。面對(duì)這一新聞熱點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在“規(guī)定動(dòng)作”的基礎(chǔ)上，可以推出自己的“自選動(dòng)作”欄目，加快速度，第一時(shí)間報(bào)道會(huì)議方方面面信息；強(qiáng)化深度，推出系列權(quán)威解釋性報(bào)道；拓寬廣度，全面延伸、鏈接各類新聞信息；增強(qiáng)溫度，采寫貼近市民生活、反映民生需求的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，烹制出一道全面、立體、多樣，更具時(shí)效性、貼近性與生動(dòng)性的新聞“大餐”。

（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾