摘要：會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用被眾多城市所重視，并逐步成為城市發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的引擎。本文以中國（青島）國際工業(yè)裝備博覽會(huì)為例，采用支出法，對(duì)參展的企業(yè)和人員費(fèi)用進(jìn)行了問卷調(diào)查和實(shí)地訪談，結(jié)果顯示展覽項(xiàng)目對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)涉及場地租賃、工程搭建、商務(wù)服務(wù)，涉及舉辦地的吃、住、行、游、購、娛等領(lǐng)域，展會(huì)規(guī)模越大、外商比例越高，展覽項(xiàng)目對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)越明顯。外商在展會(huì)期間的展位規(guī)模和展位裝修投入最大，而國內(nèi)展商的傳統(tǒng)的接待及廣告投入較大。

關(guān)鍵詞：展覽；城市經(jīng)濟(jì)；溢出效應(yīng)；實(shí)證

中圖分類號(hào)：F752.7文獻(xiàn)識(shí)別碼：A文章編號(hào)：2096-3157（2018）13 -0068-02

一、引言

展覽項(xiàng)目特別是大型展覽項(xiàng)目由于參與主體眾多，且不同主體分別涉及舉辦地的“吃、住、行、游購、娛”等消費(fèi)領(lǐng)域，因此給舉辦地城市經(jīng)濟(jì)帶來巨大拉動(dòng)作用。目前，對(duì)會(huì)展活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響的評(píng)估一直是會(huì)展研究的重點(diǎn)，但總體研究數(shù)量還較少，對(duì)很多研究結(jié)果還存在諸多質(zhì)疑和爭論。爭論的主要焦點(diǎn)主要有：（1）會(huì)展業(yè)的收入界定與拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)收入的界定；（2）對(duì)于無法量化的政治和技術(shù)效應(yīng)如何評(píng)估；（3）大型會(huì)展活動(dòng)具有正外部性，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)外部性，如何評(píng)估會(huì)展活動(dòng)的綜合效應(yīng)；（4）會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)體系尚未建立，評(píng)估數(shù)據(jù)的可靠性如何保障。本文將以中國（青島）工業(yè)裝備博覽會(huì)為研究對(duì)象，通過實(shí)證分析以期找到會(huì)展活動(dòng)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的影響關(guān)系。

二、研究方法

1.樣本概況

中國（青島）國際工業(yè)裝備博覽會(huì)的展品范圍主要包括工業(yè)自動(dòng)化、機(jī)床模具及機(jī)床模具等，依托山東半島的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，依托山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過19年的持續(xù)發(fā)展，目前已經(jīng)成為立足山東輻射華東地區(qū)的工業(yè)品牌展，2017年項(xiàng)目順利通過UFI認(rèn)證，展覽凈面積達(dá)到4萬平米，展臺(tái)工作人員4900人，專業(yè)觀眾32000人。

本文在參加本次博覽會(huì)的532家中外企業(yè)中，根據(jù)展位類型的不同，即標(biāo)準(zhǔn)展位和特裝修展位；國內(nèi)企業(yè)展位和國際企業(yè)展位，共發(fā)放調(diào)查問卷200份，最終回收有效問卷189份。從36900位企業(yè)展臺(tái)工作人員及專業(yè)觀眾中，抽取了500參展人員進(jìn)行現(xiàn)場問卷調(diào)查，抽樣結(jié)果具有一定代表性。

2.數(shù)據(jù)收集與分析

（1）企業(yè)參展消費(fèi)支出。據(jù)調(diào)查，2017中國青島國際工業(yè)裝備博覽會(huì)有532家企業(yè)參展，其中國內(nèi)企業(yè)413家、國外企業(yè)119家；本次調(diào)查共發(fā)放200份問卷，其中國內(nèi)企業(yè)問卷150份、國際企業(yè)問卷50份，回收有效問卷189份，有效率94.5%；其中國內(nèi)企業(yè)有效問卷144份，有效率96%，國際企業(yè)有效問卷其計(jì)算在45份，有效率90%；其支出與構(gòu)成情況如表1所示。

依據(jù)統(tǒng)計(jì)表所示，可以看出：

一是參展企業(yè)平均支出5萬元，外企比中企支出多。展會(huì)期間，國內(nèi)企業(yè)參展總支出為1821.33萬元，國外企業(yè)為860.37萬元，合計(jì)2681.7萬元，平均每家參展企業(yè)要支出5萬多元。其中，每家外企花費(fèi)平均比中企多63.9%。

二是展位租金占參展企業(yè)支出比重大。從支出構(gòu)成看，無論中外企業(yè)，展位租金都占了相當(dāng)大的比重，均占總支出的41%，總共花費(fèi)1103.9萬元。其中，國內(nèi)企業(yè)平均租用2.13個(gè)展位，面積19.19平方米，每個(gè)展位租金8500元，位置多在周邊展區(qū)。國外企業(yè)平均租用1.51個(gè)展位，面積15.3平方米，每個(gè)展位租金1.95萬元，位置集中在大廳中心展區(qū)。

三是外企更注重展位的裝飾。其他相關(guān)支出中，中外企業(yè)略有差別。展位裝飾布展等費(fèi)用均列第二位，但在中外企業(yè)支出中所占比重不同，外企的占到35.7%，接近于第一項(xiàng)展位租金支出，比國內(nèi)企業(yè)多17.3個(gè)百分點(diǎn)，可見對(duì)展位的裝飾比較看重。而國內(nèi)企業(yè)展位的裝飾費(fèi)用所占比重接近第三項(xiàng)支出廣告宣傳費(fèi)用，兩項(xiàng)相差僅3.4個(gè)百分點(diǎn)。

四是中企的參展接待費(fèi)用較高。國內(nèi)企業(yè)的參展接待費(fèi)用占到總支出10.2%，比外企的高出5.8個(gè)百分點(diǎn)。平均每家企業(yè)支出4500元，合計(jì)近190萬元。

（2）展臺(tái)工作人員及專業(yè)觀眾消費(fèi)支出。在現(xiàn)場抽取了500位客商進(jìn)行問卷訪問，其中420位國內(nèi)客商，80位國外客商。根據(jù)問卷及訪談?wù){(diào)查結(jié)果，表2中分別列出了國內(nèi)與國外參展人員的各項(xiàng)直接花費(fèi)。

依據(jù)統(tǒng)計(jì)表所示，工博會(huì)人員花費(fèi)存在幾大特點(diǎn)。

一是“吃、住、行”占絕對(duì)比重。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)所涉及的“吃、住、行、游、娛、購”六大要素中，不論是中外客商，其在青期間的花費(fèi)都以前三項(xiàng)為重頭戲，三項(xiàng)合計(jì)所占比重分別是74.55%（中商）、93.7%（外商）。這體現(xiàn)出商務(wù)客人的特點(diǎn)，目的性較強(qiáng)，純?yōu)閰⒓诱箷?huì)而來，只開銷參展最基本的日常支出，對(duì)游覽、娛樂、購物等花費(fèi)較少。

二是逗留時(shí)間短。從現(xiàn)場訪問的問卷看，國內(nèi)客商在青島逗留天數(shù)為2.92天，其中省內(nèi)客商2.32天，省外客商3.19天。國外客商在青島天數(shù)為4.39天。結(jié)合工博會(huì)三天的會(huì)期看，參展的人員均是來去匆匆，日程安排很緊，很少做會(huì)期之外的停留。

三是中外客商花費(fèi)相差很大。平均每位外商的花費(fèi)是國內(nèi)客商的近7倍。造成這種巨大差距的因素主要在于長途交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)三項(xiàng)，這三項(xiàng)外商花費(fèi)分別是國內(nèi)客商的15.9倍、6.6倍、3.6倍。由于背景不同，來源地遠(yuǎn)近不同，外商花費(fèi)必然高出國內(nèi)客商。同時(shí)這次展會(huì)以歐美客人居多，占64%，他們普遍消費(fèi)較高，尤其是交通費(fèi)用，因此導(dǎo)致差距較大。

四是創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)效益可觀。參展和觀展的全部人員合計(jì)36900人中，中外人員的比重為4：1。即國內(nèi)客商29520人，國外客商7380人。按照人均花費(fèi)分別為1597.53元、11093.9元計(jì)算，來青島參加工博會(huì)的國內(nèi)客商總花費(fèi)為4718.9萬元，國外客商總花費(fèi)為8187.3萬元，合計(jì)高達(dá)1.3億元。

三、研究結(jié)果與分析

1.帶來大量資金流入，項(xiàng)目溢出效應(yīng)明顯

參展人員和企業(yè)的花費(fèi)合計(jì)近1.6億元，從地域?qū)傩院头秶鷣碇v，總收入中的一部分人員交通費(fèi)用和展品物流費(fèi)用可能發(fā)生在企業(yè)或人員的屬地，沒有發(fā)生在青島，因此應(yīng)該被扣除，余下的才是真正為青島留下的經(jīng)濟(jì)收益。短短三天的工博會(huì)，能夠創(chuàng)造如此巨額的直接經(jīng)濟(jì)效益，可見一次成功的展會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是非常可觀的。

2.帶來人流、物流，城市知名度的提升

青島作為工博會(huì)的發(fā)源地，即母展所在地，已成功舉辦了19屆，青島市在山東及周邊地區(qū)工業(yè)裝備領(lǐng)域享有較高知名度。同時(shí)豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)為繼續(xù)提高工博會(huì)辦展規(guī)格、壯大規(guī)模以及創(chuàng)立國內(nèi)和國際品牌打下了良好的基礎(chǔ)。此次參展的國家達(dá)到28個(gè)，為青島市在國際上的知名度提升提供了一個(gè)極好的平臺(tái)。參展的中外客商對(duì)青島市各項(xiàng)旅游要素評(píng)價(jià)都比較好，尤其是對(duì)賓館、餐飲、購物、娛樂、游覽都得分在80分以上，個(gè)別指標(biāo)接近90分。參展企業(yè)對(duì)展會(huì)的組織、接待等服務(wù)也基本滿意。

3.帶來專業(yè)領(lǐng)域的信息流，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國青島國際工業(yè)裝備博覽會(huì)在規(guī)模上已是山東地區(qū)最大的專業(yè)展，全國具有影響的重要工業(yè)裝備類展會(huì)之一，是青島市及山東省品牌類展會(huì)，2017年該展會(huì)獲的UFI認(rèn)證，在全國機(jī)械行業(yè)具有較強(qiáng)的號(hào)召力，對(duì)在山東乃至全國機(jī)械機(jī)床類貿(mào)易發(fā)揮了十分重要的促進(jìn)作用。對(duì)于主辦城市來說，“近水樓臺(tái)先得月”，必然獲得很多國際國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)信息和技術(shù)展示，對(duì)于青島市的工業(yè)制造業(yè)的發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

4.帶來會(huì)展發(fā)展思路和啟示，促進(jìn)城市會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

工博會(huì)期間產(chǎn)生的各項(xiàng)花費(fèi)與支出，對(duì)青島市經(jīng)濟(jì)各方面的拉動(dòng)呈現(xiàn)出不均衡的狀態(tài)。從表2中我們可以看出，在人員直接花費(fèi)中，交通費(fèi)，住宿費(fèi)，餐飲費(fèi)所占比重最大，其余幾項(xiàng)游覽費(fèi)、娛樂費(fèi)、購物費(fèi)所占比重較小，說明在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中存在極大的潛在獲利空間。但如何能使參展人員從一個(gè)商務(wù)客人轉(zhuǎn)化成游客，實(shí)現(xiàn)會(huì)展與旅游各項(xiàng)資源的對(duì)接，是擺在我們面前的重要課題。在這其中，展會(huì)的組織者、主辦城市的旅游企業(yè)如旅行社、景區(qū)、商場等都應(yīng)表現(xiàn)出良好的參與意識(shí)、競爭意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，充分利用展會(huì)期間的人流、物流、資金流的巨大聚集，搞好宣傳和促銷活動(dòng)，吸引商務(wù)客人延長停留時(shí)間并引導(dǎo)其消費(fèi)趨向，從而能使會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來更大的收益。

5.帶來會(huì)展業(yè)發(fā)展新動(dòng)力，促進(jìn)配套服務(wù)及設(shè)施的改進(jìn)

參展的中外客商對(duì)青島市參展期間的交通設(shè)施及服務(wù)水平的滿意度達(dá)到90%，但仍有不少評(píng)價(jià)一般，甚至較差。同時(shí)各企業(yè)對(duì)展會(huì)的組織、接待等服務(wù)的不滿之處也集中在交通不便方面。在參展結(jié)束中外客商從位于郊區(qū)的展覽場地回到位于市區(qū)的住宿地點(diǎn)時(shí)，公交線路較少，出租車也較少，班車數(shù)量少且時(shí)間單一。此外還有少量意見集中在展館內(nèi)部分商品、配套設(shè)備租金較貴，衛(wèi)生狀況不良等方面。為今后展會(huì)組織者、展覽館及政府相關(guān)部門繼續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量提供了方向。

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作者簡介：

薛山，青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，會(huì)展策劃與管理教研室主任，博士；研究方向：會(huì)展市場營銷，會(huì)展項(xiàng)目管理。