呂燕

摘要：自媒體作為民眾的媒體，深受百姓喜愛。其碎片化信息、時效性更強、以裂變的方式傳播、個性化的信息、立體化的內(nèi)容的五個主要特點，也讓其有著超過傳統(tǒng)媒體的巨大影響力。這樣的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體紛紛走上了各自的自救道路。很多報傳統(tǒng)媒體，都已進駐自媒體平臺。很多傳統(tǒng)媒體工作者，也紛紛投入到自媒體中。面對自媒體的開放性特點，傳統(tǒng)媒體也虛心學習，提高了自身新聞的開放性。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)新聞;傳播;影響

隨著世界科技及信息技術(shù)的飛躍式發(fā)展，自媒體平臺應運而生，自媒體是一種新興媒體，是民眾的媒體，信息的傳播者及接受者是我們老百姓自己。民眾常常在自媒體平臺上，發(fā)布有關(guān)身邊的新聞事件的信息，或是表達自己對于事件的看法。它的傳播速度非?？欤僮饔质趾唵?，只需要將自己的移動終端聯(lián)網(wǎng)，坐在家里就可以“閱盡天下事”。

一、自媒體新聞傳播的特點

自媒體有諸多的新聞傳播特點，大致分有五個，分別為：碎片化信息、時效性更強、以裂變的方式傳播、個性化的信息、立體化的內(nèi)容。這些特點極其準確的概括了自媒體的傳播內(nèi)容、方式。

事實上，自媒體碎片化信息的特點是由其所具備的多樣性的功能決定的。自媒體不僅能夠與其他媒體一樣，進行信息的傳遞。同時還可以提供一個平臺，用戶在這個平臺中既是信息的接收者，也是信息的創(chuàng)造者與傳遞者。用戶可以把自己的作品上傳到平臺上，如：視頻、音樂、照片等，上面盡情的展示自我，發(fā)表自己的意見與看法。并且，對于近日剛剛發(fā)生的熱點問題、娛樂八卦，用戶也可以在平臺上進行自由的討論與交流，交換看法，增長知識，開拓視野，豐富思維。但是，很多自媒體支持軟件，都有發(fā)布動態(tài)的字數(shù)的限制。其實一些博客雷類的自媒體平臺，沒有字數(shù)的限制，也因為用戶的使用習慣而不適合有過多的字數(shù)。所以，自媒體平臺中的信息，都是碎片化的信息。

在新聞傳播中，新聞的時效性一直是每一個新聞人都注重的問題。新聞若是失去了它的時效性，就如同過了期的食物一般，迅速貶值。而在自媒體平臺中，時效性是一個天然的優(yōu)勢。由于移動智能終端的普及化，以及不像傳統(tǒng)媒體對于信息有層層審核把關(guān)的流程，事件的傳播過程得到縮短，傳播速度也就大大加快。一個擁有龐大粉絲群的用戶，在短短幾秒內(nèi)，把事件傳播至全國乃至全世界范圍內(nèi)。這樣的傳播速度，是傳統(tǒng)媒體所不敢想象的。

裂變式的傳播方式，是新聞傳播的重要特點，也是自媒體傳播速度快、時效性高的重要原因。當一個用戶身邊發(fā)生了什么值得關(guān)注的事件，其可以通過在自媒體平臺發(fā)布動態(tài)、開展直播等方式，經(jīng)由好友的轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，觀看信息的人數(shù)變異次方增長。這種傳播方式便是裂變式的，就如同核裂變一樣，可以在達成“一朝天下知”的效果。

個性化的信息 自媒體在進行新聞信息傳播時，個性化的特征是非常 明顯的，這主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是指信息生產(chǎn)的個 性化，對于發(fā)布信息的用戶，自媒體并沒有限制。因此，通 過對同一新聞事實的發(fā)布與回復，形成個性化的信息;另一 個方面是自媒體信息定制的個性化，無論何種形式的自媒 體，都具備關(guān)注、收聽等類似的功能，由此一來，用戶就可以 根據(jù)自己的喜好來選擇關(guān)注的內(nèi)容，從而形成個性化的定 制信息。

立體化的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)在進行信息傳播時，內(nèi)容具備立體化的特征，所謂 立體化，就是信息內(nèi)容展現(xiàn)的形式比較多，文字、圖片、視頻 等形式的發(fā)布，使受眾的感官受到一定的刺激。基于網(wǎng)絡(luò) 的自媒體新聞傳播同樣具備立體化的特征，從而使自媒體的新聞傳播優(yōu)于傳統(tǒng)新聞傳播。

二、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

由于自媒體碎片化信息、時效性更強、以裂變的方式傳播、個性化的信息、立體化的內(nèi)容的新聞傳播特點，其給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了巨大沖擊。面對這樣的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體也紛紛走上了各自的自救道路。例如，很多報紙報刊、雜志、電視等媒體，都在自媒體平臺開設(shè)了各自的官方賬號。把每天的重要新聞，通過自媒體平臺進行發(fā)布，既適應了當代民眾的用戶使用習慣，又提高了自己媒體平臺的知名度。而一些曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體工作者，也紛紛投入到自媒體的汪洋之中，有的人干脆轉(zhuǎn)型做自媒體人，成功的收獲了一眾粉絲、知名度及可觀的收益。

而相比傳統(tǒng)媒體，自媒體平臺上的新聞更加具有開放性的特點。為了穩(wěn)住傳統(tǒng)媒體的立足之地，在自媒體的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)媒體也逐漸放下身段，提高了自身新聞的開放性。值得注意的是，這種開放性貫穿了整個媒體工作中。無論是拓寬了新聞選題的多可能性，還是提高了新聞編輯、寫作的語言開放性，這樣的開放性并不是對于受眾的曲意迎合，而是從傳統(tǒng)媒體對于新興的自媒體誠心實意的學習中得來的。而事實證明，這樣的改進對于傳統(tǒng)媒體而言，無疑是有益無害的。只有這樣，傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)出來的新聞信息，才會緊扣時代潮流，適應民眾需求。

三、結(jié)論

由于自媒體的巨大影響力以及諸多優(yōu)勢，迫使傳統(tǒng)媒體走向了自救之路，努力學習自媒體的傳播優(yōu)勢，而對自己的傳播工作做出了建設(shè)性的改進。開放了新聞題材與語言，轉(zhuǎn)變了傳播的方式方法，嘗試了全新的傳播策略，使得傳統(tǒng)媒體的傳媒效果顯著提高。

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