孟欣然

摘要：當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體憑借其及時(shí)性、互動(dòng)性、海量性等優(yōu)勢(shì)迅速崛起，如手機(jī)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)新聞等給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來了前所未有的沖擊。本文基于對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容的分析，研究了新媒體給傳統(tǒng)報(bào)紙的沖擊，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙現(xiàn)在受眾群體減少、發(fā)行量下降的生存現(xiàn)狀，以期能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的生存和發(fā)展提出相應(yīng)的策略和建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)報(bào)紙;生存現(xiàn)狀;發(fā)展策略

在沒有手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等電子媒介的時(shí)代，報(bào)紙是人們接受信息、傳遞信息的主要方式，引導(dǎo)著輿論的總體方向，影響力不可小覷。然而，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的催生下，新媒體猶如后起之秀，開始斬頭露角，[1]傳統(tǒng)報(bào)紙慢慢面臨著受眾群體減少、發(fā)行量下降、信息域相對(duì)變窄等沖擊，生存環(huán)境正在被“新勢(shì)力”入侵。因此，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該如何夾縫中求生存成為了當(dāng)下人們思考的重點(diǎn)問題。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存現(xiàn)狀

與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙具有時(shí)效性差、包容性弱、單向傳播等劣勢(shì)，其傳統(tǒng)地位正在一步步接受挑戰(zhàn)。

首先，傳統(tǒng)報(bào)紙受眾群體正在逐年減少。據(jù)CNNIC第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩魯?shù)為6億4700萬(wàn)，年增長(zhǎng)率為5.4%。網(wǎng)民使用比例為83.8%，其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)脩魯?shù)量為6億2000萬(wàn)人，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的82.3%，年均增長(zhǎng)率為8.5%。[3]從數(shù)據(jù)中可以看出，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，讀者關(guān)于新聞的閱讀習(xí)慣正在由傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)向新媒體。與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，新媒體可以將文字、圖片、聲音以及視頻等有機(jī)的融合在一起，憑借著其移動(dòng)性、便捷性的優(yōu)勢(shì)，滿足人們足不出戶就可以知曉天下事的要求，一步步瓜分著傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群體。

其次，傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行量逐年減少。2016年度全國(guó)報(bào)紙印刷量統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出2016年全國(guó)報(bào)紙總印刷量為958億張，比2015年1145億張，減少了187億張，下降了16.33%。[4]這是自2012以來連續(xù)第五年總印刷量下降，并且跌幅進(jìn)一步增加。因?yàn)樾旅襟w出現(xiàn)，“電子版”新聞資料充斥著整個(gè)市場(chǎng)，大大減少了傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量需求。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展策略

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙正在經(jīng)歷著受眾規(guī)?？s小，發(fā)行量下降等生存環(huán)境的變化，卻仍然以自己的方式存在著。[5]面對(duì)新媒體給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來的一系列負(fù)面沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙需要積極采取相關(guān)措施，不斷創(chuàng)新、改革和完善自己，加快與新媒體相融合的步伐，重新煥發(fā)新的活力。具體做法有以下幾點(diǎn)：

第一，保持傳統(tǒng)報(bào)紙的真實(shí)性和權(quán)威性。與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙最大的優(yōu)勢(shì)就在于它在長(zhǎng)期發(fā)展過程中建立了專業(yè)的采編隊(duì)伍，發(fā)布的新聞具有真實(shí)性和原創(chuàng)性，黨報(bào)更是代表著黨和政府的形象，在受眾心中具有很強(qiáng)的公信力，可以保證新聞的權(quán)威性。[6]

第二，傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的關(guān)系主要應(yīng)該是融合而非競(jìng)爭(zhēng)。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、管理等方面的融合。在具體實(shí)施過程中，傳統(tǒng)報(bào)紙可以將線上與線下相結(jié)合，通過開發(fā)自己的APP或者打造微信公眾號(hào)平臺(tái)和官方網(wǎng)站，在第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)將新聞推送到用戶的手機(jī)或者客戶端，讓讀者群體可以先一步了解新鮮事。

第三，有效競(jìng)爭(zhēng)，避免“廣告戰(zhàn)”和“價(jià)格戰(zhàn)”。在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，新媒體的內(nèi)容廣泛豐富，大部分是為了迎合受眾娛樂的需求，缺乏地方特色，有些地方發(fā)生的即時(shí)新聞來不及傳入大眾的視野，抓住這一契機(jī)，傳統(tǒng)報(bào)紙可以將精力投入到打造地方特色新聞上，發(fā)布一些與地方市民生活息息相關(guān)的新聞。再者，傳統(tǒng)報(bào)紙要保持其獨(dú)有的價(jià)值性，避免“廣告戰(zhàn)”和“價(jià)格戰(zhàn)”。[7]現(xiàn)在，傳統(tǒng)報(bào)紙和因?yàn)橛杏∷⒑腿斯こ杀?，受眾群體需要付費(fèi)來瀏覽新聞，各大報(bào)行也會(huì)為了抓住客戶群體降低成本和售價(jià)，從而降低了報(bào)紙本身的質(zhì)量。另一方面，傳統(tǒng)報(bào)紙的利潤(rùn)大部分都是來自廣告商為了宣傳占領(lǐng)版面的廣告費(fèi)，[8]但是隨著新媒體崛起，廣告商逐漸轉(zhuǎn)向投資手機(jī)新聞、網(wǎng)站等，面對(duì)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的壓力，傳統(tǒng)報(bào)紙不能隨波逐流，為了盈利成為所謂的“廣告報(bào)”。相反，傳統(tǒng)報(bào)紙可以在留住忠實(shí)客戶的基礎(chǔ)上，拓寬業(yè)務(wù)范圍，發(fā)展副業(yè)，通過企業(yè)合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)雙贏。

三、結(jié)語(yǔ)

在電子信息技術(shù)日新月異的時(shí)代，新媒體雖然憑借著時(shí)代性、快捷性等優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來了沖擊，但是仍然沒能夠完全取代傳統(tǒng)報(bào)紙，因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙還保持著其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新媒體勢(shì)不可擋的影響，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該清晰的認(rèn)識(shí)自己生存的現(xiàn)狀與未來的發(fā)展趨勢(shì)，沖破障礙，加強(qiáng)創(chuàng)新，堅(jiān)持本身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，與新媒體融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]江宇.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6 （03）：53-54.

[2]第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布[J].中國(guó)廣播，2018 （03）：96.

[3]2016年度全國(guó)報(bào)紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告[J].印刷雜志，2017 （04）：32-36.

[4]王伯瑛.新媒體沖擊下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存與發(fā)展態(tài)勢(shì)[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2007 （06）：74-80+106.

[5]李靜.新媒體視域下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和創(chuàng)新[J].新聞知識(shí)，2017 （09）：76-78.

[6]李佳佳.新媒體背景下報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （08）：365.

[7]曹山泉.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的出路探討[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，19 （05）：86-90.