姚建新

摘要：新聞導(dǎo)語(yǔ)是新聞報(bào)道的重要組成部分，而電視新聞導(dǎo)語(yǔ)由于媒體特性而具有和其他媒體新聞導(dǎo)語(yǔ)不一樣的個(gè)性，通俗、具像、簡(jiǎn)短是其最明顯的特征。

關(guān)鍵詞：新聞 導(dǎo)語(yǔ) 電視 個(gè)性

導(dǎo)語(yǔ)是新聞內(nèi)部結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要組成部分，常用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言揭示新聞的主題思想或者開(kāi)門見(jiàn)山引出新聞主體，成為新聞的“眼睛”。電視新聞導(dǎo)語(yǔ)除了有引導(dǎo)、提示作用外，還具有其獨(dú)特的個(gè)性。

翻開(kāi)報(bào)紙，打開(kāi)廣播，點(diǎn)擊新聞網(wǎng)站，人們看到、聽(tīng)到新聞導(dǎo)語(yǔ)和新聞主體大多是渾然一體的，幾乎沒(méi)有誰(shuí)會(huì)把導(dǎo)語(yǔ)當(dāng)成獨(dú)立的部分來(lái)看待。這是由這些媒體的形式所決定的，因?yàn)檫@些新聞導(dǎo)語(yǔ)與新聞主體處于同一種狀態(tài)，也就是說(shuō)，誰(shuí)也不會(huì)用兩種不同的方式去分別看報(bào)紙、聽(tīng)廣播、點(diǎn)擊網(wǎng)站的導(dǎo)語(yǔ)部分和主體部分。電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的個(gè)性在于：電視新聞的導(dǎo)語(yǔ)是以主持人的口播形式出現(xiàn)，而緊接其后的新聞主體部分卻是以聲、像和配音的形式出現(xiàn)的。也就是說(shuō)，在其他形式新聞里導(dǎo)語(yǔ)和新聞主體“一致”的同時(shí)，電視新聞里的導(dǎo)語(yǔ)在一般情況下與新聞主體不在同一“狀態(tài)”下存在。

此外，電視新聞往往處于一種線性結(jié)構(gòu)中，就是說(shuō)電視新聞是按題材的重要性順時(shí)逐條排列，受眾面對(duì)一檔電視新聞節(jié)目只能被動(dòng)地接受一條接一條的新聞，這與報(bào)紙、網(wǎng)站這種文字媒體的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)相比，顯然有很大的區(qū)別。同樣是新聞，同樣是新聞導(dǎo)語(yǔ)，由于新聞分布結(jié)構(gòu)的不同，導(dǎo)致電視新聞導(dǎo)語(yǔ)涉及到一檔新聞的“組合”個(gè)性。

有人一直把電視新聞的線性結(jié)果當(dāng)成缺陷，其實(shí)不然。在電視新聞里，一方面通過(guò)新聞組合，另一方面通過(guò)導(dǎo)語(yǔ)，直接表達(dá)新聞采編人員的意愿，以一加一大于二的新聞優(yōu)化作用，讓受體一目了然，引導(dǎo)觀眾逐條收看。

眾所周知，電視新聞具有真實(shí)感強(qiáng)的特性，其色彩、形狀、動(dòng)感、聲音無(wú)不栩栩如生。如果一條在報(bào)紙的消息直接放到電視里播，其中喋喋不休的現(xiàn)場(chǎng)文字描述就會(huì)和生動(dòng)的圖像重疊，產(chǎn)生信息冗余，而電視新聞就不會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。如南昌廣播電視臺(tái)前年播出的某農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)因雪災(zāi)深夜垮塌的現(xiàn)場(chǎng)新聞，導(dǎo)語(yǔ)部分直接用主持人現(xiàn)場(chǎng)口播，觀眾可以通過(guò)鏡頭看到主持人身后塌陷在雪地里的大棚、昏暗的燈光、白皚皚的大雪、壓碎的蔬菜、幾行凌亂的腳印和喧嚷的叫聲，如身臨其境，無(wú)需用更多的筆墨去描寫。

因?yàn)殡娨曅侣剬?dǎo)語(yǔ)是由主持人口播來(lái)實(shí)現(xiàn)的，所以，它有自己的語(yǔ)言形式，要求導(dǎo)語(yǔ)的語(yǔ)言必須口語(yǔ)化、大白話，就像我們平時(shí)說(shuō)話一樣。它的語(yǔ)言永遠(yuǎn)不會(huì)嫌棄通俗，只有通俗易懂，主持人也就說(shuō)得更方便，表達(dá)就更流暢，受眾才能在有限的時(shí)間里更親切、更友好的接受新聞。另外，由于電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的后面都配有聲像的新聞主體，也就沒(méi)有了對(duì)新聞進(jìn)行直觀性描述的必要，這時(shí)導(dǎo)語(yǔ)和新聞主體的前后配合就顯得尤為重要，導(dǎo)語(yǔ)的作用彰顯的尤為突出。它既要導(dǎo)出觀眾對(duì)新聞主體的興趣，又要導(dǎo)出觀眾對(duì)影像的迫切需求，吊起觀眾的胃口。因此，從這個(gè)角度講，電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作難度就顯的比較大，只有了解了電視新聞導(dǎo)語(yǔ)“不同狀態(tài)”的特殊個(gè)性，才會(huì)理解導(dǎo)語(yǔ)的作用，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短。

總之，電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的特殊個(gè)性就要求我們?cè)趯憣?dǎo)語(yǔ)時(shí)更多地注重內(nèi)涵與外延的精彩提煉，優(yōu)簡(jiǎn)化繁，結(jié)合新聞主體，妙筆生花，使新聞更好看，更有震撼力。

（作者單位：南昌廣播電視臺(tái)）