尹昕

摘要：跨境電子商務(wù)能夠有效解決外貿(mào)行業(yè)供需錯配的難題，為全球的消費(fèi)者與中國優(yōu)質(zhì)商品的供給者搭建交易撮合的創(chuàng)新平臺，幫助中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)有效釋放產(chǎn)能、去除庫存。跨境電子商務(wù)的發(fā)展符合國家供給側(cè)改革的戰(zhàn)略規(guī)劃，可以為深化外貿(mào)供給側(cè)改革提供新的抓手與動力。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；供給側(cè)改革；對外貿(mào)易；戰(zhàn)略規(guī)劃

引言

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長要從需求（投資、消費(fèi)、出口）和供給（勞動力、資源、資本、制度和創(chuàng)新）兩個方面著手。但是從2008年全球金融危機(jī)以來，世界各國經(jīng)濟(jì)增長面臨諸多困難，主要表現(xiàn)為投資不足、消費(fèi)不振、出口萎靡。世界經(jīng)濟(jì)的“大調(diào)整”、“大過渡”與我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、貿(mào)易政策以及資源要素成本攀升等階段性因素的疊加，造成了我國對外貿(mào)易進(jìn)入了增速階段性回落的新常態(tài)時期，近年來，我國出口貿(mào)易總額增長均低于10%，中國對外貿(mào)易既面臨著有效需求不足的困境，也存在著供給過剩的結(jié)構(gòu)性矛盾，我國傳統(tǒng)國際貿(mào)易發(fā)展面臨巨大壓力。

1、供給側(cè)改革宏觀背景下的跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

針對宏觀經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，供給與需求不能夠協(xié)調(diào)一致等突出問題，習(xí)近平總書記于2015年提出在宏觀經(jīng)濟(jì)中推進(jìn)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策目標(biāo)是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的供給端人手，淘汰落后產(chǎn)能，降低企業(yè)運(yùn)營成本，削減多余庫存，降低企業(yè)過高的金融負(fù)債杠桿，補(bǔ)齊企業(yè)運(yùn)營質(zhì)量與效率的短板，建立以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為根本理念的新的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級。

1.1跨境電子商務(wù)被納入戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)

國家提出“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的新理念，就是要從推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的供給端生產(chǎn)要素人手，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，改變不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)化升級的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。習(xí)近平總書記在2016年7月召開的經(jīng)濟(jì)形勢專家座談會上特別強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)階段，只有堅(jiān)定不移地推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能為國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供新的動力源泉。在我國經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的宏觀背景下，跨境電子商務(wù)被為納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

1.2跨境電子商務(wù)可以為深化外貿(mào)供給側(cè)改革提供新的抓手與動力

跨境電子商務(wù)是指各個交易主體處于不同關(guān)境，彼此通過跨境電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)交易撮合，利用跨境物流網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸商品，通過多種跨境金融渠道完成貨款的支付與結(jié)算，最終達(dá)成交易。相較于傳統(tǒng)的國際貿(mào)易，跨境電子商務(wù)作為基于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營模式，具有很強(qiáng)的交易便利性、信息透明性以及多樣化的特點(diǎn)?？缇畴娮由虅?wù)使對外貿(mào)易活動不再受限于物質(zhì)、時間和空間等因素，突破傳統(tǒng)外貿(mào)的時空限制，逐步成為一種全新的國際貿(mào)易交易方式。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級，要通過科技創(chuàng)新打造新興優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和跨境電子商務(wù)行業(yè)相結(jié)合，可以開創(chuàng)全新的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相互融合，利用科技優(yōu)勢打通消費(fèi)需求與生產(chǎn)供給之間的隔閡，擺脫對傳統(tǒng)銷售渠道的依賴，建立起全新的平衡供給與需求的生產(chǎn)制造反應(yīng)模式。與此同時，跨境電子商務(wù)借助科技優(yōu)勢突破了傳統(tǒng)國際貿(mào)易所面臨的時空限制，推動了全球經(jīng)濟(jì)一體化，給世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局帶來了新的沖擊?？缇畴娮由虅?wù)可以構(gòu)建一個更加開放、多元的國際經(jīng)貿(mào)合作環(huán)境，有利于我國對外出口企業(yè)規(guī)避貿(mào)易壁壘，拓展出口渠道，實(shí)現(xiàn)各國資源的優(yōu)化配置，對實(shí)現(xiàn)國家的“一帶一路”戰(zhàn)略具有非常重要的意義。我國跨境電子商務(wù)出口行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合的產(chǎn)物，能夠有效解決外貿(mào)行業(yè)供需錯配的難題，利用科技創(chuàng)新為全球的消費(fèi)者與中國優(yōu)質(zhì)商品的供給者搭建交易撮合的有效平臺，幫助中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)有效釋放產(chǎn)能、去除庫存?？缇畴娮由虅?wù)的發(fā)展符合國家供給側(cè)改革的戰(zhàn)略規(guī)劃，可以為深化對外貿(mào)易領(lǐng)域供給側(cè)改革提供新的抓手與動力。

2、跨境電子商務(wù)發(fā)展有助于實(shí)現(xiàn)外貿(mào)行業(yè)供給側(cè)改革目標(biāo)

2。1跨境電子商務(wù)為深化外貿(mào)供給側(cè)改革提供解決路徑

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策目標(biāo)是淘汰落后產(chǎn)能，降低企業(yè)運(yùn)營成本，削減多余庫存，降低企業(yè)過高的金融負(fù)債杠桿，補(bǔ)齊企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量與效率的短板。由于國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，市場需求萎縮，我國傳統(tǒng)外貿(mào)出口行業(yè)都面臨者產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品積壓，企業(yè)運(yùn)營困難的情況。如何深化對外貿(mào)易領(lǐng)域的供給側(cè)改革，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供了很好的解決路徑和實(shí)例。

2.2跨境電子商務(wù)有助于外貿(mào)去產(chǎn)能、去庫存、降成本

最近幾年，我國的跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)異軍突起，得益于科技創(chuàng)新和政策保障，跨境電子商務(wù)能夠突破相對疲軟的國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的約束，發(fā)展突飛猛進(jìn)，成為中國對外貿(mào)易發(fā)展的亮點(diǎn)與熱點(diǎn)。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程中，跨境電子商務(wù)可以通過市場機(jī)制在全球范圍內(nèi)平衡供需矛盾，消化過剩產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，外貿(mào)行業(yè)通過跨境電商平臺可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供需信息的及時傳遞；通過對交易大數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析，外貿(mào)行業(yè)可以及時甄別優(yōu)化資源配置，發(fā)現(xiàn)淘汰落后產(chǎn)品，梳理產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)變化趨勢，為政府壓減產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)施全方位結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級提供決策依據(jù)?？缇畴娮由虅?wù)為更多的中小型企業(yè)提供了開拓國際市場的機(jī)會，給消費(fèi)者提供了更多個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，其運(yùn)營模式符合全球消費(fèi)習(xí)慣的變化趨勢，突破了時間和地理方位的限制，可以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的供需精準(zhǔn)匹配，釋放潛在購買力，提高資源利用率，從而促進(jìn)了對外貿(mào)易額的增長，有效消除了外貿(mào)行業(yè)的多余庫存。比如跨境電子商務(wù)中的“閃購”模式，企業(yè)借助科技信息方面的優(yōu)勢，精確把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為，在特定時間集中開展指定品牌商品的折扣促銷活動，短時間內(nèi)即可完成海量庫存的清理工作。從“去杠桿”看，跨境電子商務(wù)借力互聯(lián)網(wǎng)的科技優(yōu)勢，打通了跨境需求與中國制造的貿(mào)易鏈條，通過高頻小額碎片化的訂單運(yùn)營模式提升了貿(mào)易量，進(jìn)而緩解了企業(yè)的資金壓力，減少企業(yè)的過多使用杠桿的傾向。從“降成本”看，跨境電子商務(wù)優(yōu)化了企業(yè)與消費(fèi)者之間的供需銜接，降低了市場主體的信息甄別成本，交易成本和采購成本，有助于企業(yè)提高運(yùn)營效率，以更小的成本開拓國際市場。從“補(bǔ)短板”看，跨境電子商務(wù)可以利用數(shù)字信息化手段消除外貿(mào)企業(yè)普遍存在信息錯配、時空錯配、產(chǎn)能錯配等狀況，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能借助互聯(lián)網(wǎng)手段“走出去”，推動中國外貿(mào)企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的中高端供給，提高產(chǎn)品附加值，補(bǔ)齊中國制造缺乏中高端產(chǎn)品的短板，為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展打開新通道。

3、外貿(mào)供給側(cè)改革背景下跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢分析

3.1跨境電子商務(wù)從創(chuàng)新和制度方面助推對外貿(mào)易領(lǐng)域的供給側(cè)改革

中國傳統(tǒng)上主要依靠資源、環(huán)境、人口紅利等要素積聚對外貿(mào)易發(fā)展優(yōu)勢，但目前的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革更加強(qiáng)調(diào)從制度和創(chuàng)新上提高外貿(mào)行業(yè)的供給品質(zhì)。外貿(mào)供給側(cè)改革強(qiáng)調(diào)政府方面優(yōu)化制度供給與保障，政府方面通過優(yōu)化公共產(chǎn)品和服務(wù)供給，降低企業(yè)的制度性交易成本，為跨境電子商務(wù)出口提供動力源泉。企業(yè)方面強(qiáng)調(diào)要通過創(chuàng)新驅(qū)動自身發(fā)展，目前跨境電子商務(wù)出口的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動階段，企業(yè)業(yè)績必須依靠各類創(chuàng)新，特別是科技創(chuàng)新來提升和實(shí)現(xiàn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)增長。創(chuàng)新驅(qū)動可以更加充分地發(fā)揮對外貿(mào)易的內(nèi)生增長優(yōu)勢，從供給側(cè)破解對外貿(mào)易面臨的困境。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)化社會資源開展跨境電子商務(wù)，可以激發(fā)市場主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，通過創(chuàng)新管理模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷服務(wù)來帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈提升質(zhì)量、培育品牌、挖掘中國對外貿(mào)易的供給潛力創(chuàng)造新的供給。值得關(guān)注的是，除了提高供給質(zhì)量，跨境電子商務(wù)還推動了跨境物流、海外倉儲、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了對外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級?？缇畴娮由虅?wù)還可以服務(wù)于國家的“一帶一路”戰(zhàn)略舉措，構(gòu)建供給側(cè)改革的新的著力點(diǎn)，拓展供給側(cè)改革新的路徑與渠道。

3.2供給側(cè)改革視角下跨境電子商務(wù)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變與發(fā)展途徑展望

國家推動供給側(cè)改革以來，跨境電子商務(wù)的發(fā)展也有了新的變化趨勢。首先在當(dāng)前市場總體需求不振、個性需求彰顯的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，跨境電子商務(wù)的訂單呈現(xiàn)出高頻小額碎片化的趨勢。碎片化的訂單反映了當(dāng)前消費(fèi)需求的多樣化及個性化，跨境電子商務(wù)保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵就在于通過精準(zhǔn)的供需匹配，整合供應(yīng)鏈鞏固成本，柔性安排生產(chǎn)，科學(xué)管理庫存，提高銷量，確保資金的有效流動，進(jìn)而降低外貿(mào)企業(yè)面臨的金融風(fēng)險。其次，利用社交平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷是外貿(mào)企業(yè)拓寬跨境電子商務(wù)出口渠道的新興趨勢?？缇畴娮由虅?wù)借助社交平臺可以發(fā)揮群聚效應(yīng)，與海外客戶開展多渠道多方位的聯(lián)系，掌握海外用戶第一手需求資訊。第三，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在全球范圍的推廣推動了跨境電子商務(wù)經(jīng)營方式的智能化和移動化?？缇畴娮由虅?wù)移動APP客戶端讓消費(fèi)者輕松購物，也能夠讓外貿(mào)企業(yè)及時掌握供需信息，收集寶貴數(shù)據(jù)。第四，通過完善跨境支付、海外倉儲物流等基礎(chǔ)設(shè)施，我國跨境電商出口直達(dá)巴西、俄羅斯等多個新興市場，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向大型產(chǎn)品擴(kuò)展；產(chǎn)品低質(zhì)低價傾銷現(xiàn)象逐漸消失，中小電商也在激烈的價格戰(zhàn)中意識到品牌的重要性，紛紛走上品牌創(chuàng)建之路。

4、結(jié)論

從供給側(cè)改革角度來看，政府在跨境電子商務(wù)制度保障供給方面明顯加大了力度，政策導(dǎo)向更加清晰，制度建設(shè)持續(xù)加強(qiáng)。對于外貿(mào)出口企業(yè)而言，要充分掌握政府的相關(guān)政策，積極響應(yīng)國家跨境電子產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，借力跨境電子商務(wù)制度政策供給的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。第二，要充分利用當(dāng)前出口跨境電商平臺的渠道優(yōu)勢和創(chuàng)新優(yōu)勢；加強(qiáng)調(diào)研、進(jìn)一步了解主要跨境電商平臺的運(yùn)營模式。第三，外貿(mào)出口企業(yè)要充分理解供給側(cè)改革建立以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為根本理念的新的生產(chǎn)方式的政策目標(biāo)。制定符合供給側(cè)改革要求的跨境電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，核心是要充分利用跨境電子商務(wù)本身的科技優(yōu)勢，為外貿(mào)出口行業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索出一條新的具有創(chuàng)新特色和可持續(xù)發(fā)展可能的改革之路。