趙淋

摘要：創(chuàng)新新聞內(nèi)容、觀念、方法、形式，促使新聞工作把握時(shí)代規(guī)律、體現(xiàn)時(shí)代性，提高和維護(hù)新聞奧論引導(dǎo)的影響力、公信力以及權(quán)威性。視角元素貫穿新聞事實(shí)或事件選擇、表現(xiàn)、思考和挖掘的全過程，大量實(shí)踐表明新聞創(chuàng)新工作的首要內(nèi)容是視角創(chuàng)新，由受眾實(shí)際需求出發(fā)，制作受眾喜聞樂見、容易接受的形式傳播新聞，使得受眾切身感受到新聞的獨(dú)有魅力。

關(guān)鍵詞：新聞創(chuàng)新路徑；新聞工作現(xiàn)狀；新聞受眾；信息數(shù)據(jù)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-1578（2018）03-0280-02

1.當(dāng)前新聞工作存在的問題

1.1 新聞內(nèi)容娛樂化

新聞娛樂化作為當(dāng)前熱點(diǎn)討論問題，新聞傳播的目標(biāo)是向受眾呈現(xiàn)信息數(shù)據(jù)。由于社會(huì)發(fā)展的商業(yè)化特征，使得媒體應(yīng)該結(jié)合自身發(fā)展與生存角度選擇新聞內(nèi)容與形式。娛樂化新聞加工與選擇有著以下幾點(diǎn)特征：第一，內(nèi)容由傳統(tǒng)中相對嚴(yán)肅性和權(quán)威性轉(zhuǎn)向人性化、非正式化，比如體育新聞、娛樂新聞等，更加重視新聞內(nèi)容的易懂程度；第二，從經(jīng)濟(jì)政治變化中分析娛樂價(jià)值，過于重視新聞趣味性與吸引性，力求市場普遍性和普及性，雖然娛樂方向可以吸引更多受眾，可是也存在較大的消極影響，比如：新聞片面關(guān)注趣味性，造成內(nèi)容虛假夸大，新聞表層掩蓋新聞內(nèi)涵，合理性與情感不相融合，極大程度上降低新聞教育功能與宣傳功能，削弱媒體可信度。

1.2 忽視受眾的需求

新聞通過激發(fā)和調(diào)動(dòng)受眾視聽系統(tǒng)，使其獲得新聞信息。而新聞為誰呈現(xiàn)、最后受益者是誰，實(shí)質(zhì)上是新聞?dòng)^念問題。這要求新聞工作者必須重視受眾心理需求的調(diào)查，根據(jù)新聞受眾實(shí)際情況給予人文關(guān)懷，客觀、及時(shí)以及均衡的報(bào)道事實(shí)，滿足新聞受眾對于信息和知識的渴求，為其提供更多選擇與新觀點(diǎn)。比如：交通、住房、服裝以及食品等內(nèi)容和人們生活緊密相關(guān)，新聞工作者必須給予上述內(nèi)容更多的關(guān)注和報(bào)道。由細(xì)節(jié)問題人手，充分拉近新聞和新聞受眾的心理距離，這是新聞媒體工作職責(zé)，更是可持續(xù)健康發(fā)展的前提條件?？墒牵F(xiàn)實(shí)情況表明，新聞工作者通常按照自身想法調(diào)查和編制新聞資料，嚴(yán)重忽視受眾的新聞需求，使得受眾心理需求的研究依舊是新聞工作有待解決的問題。

1.3 媒體創(chuàng)新力度不足

近年來，新型媒體不斷涌現(xiàn)，使得電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)期需求，如果不能及時(shí)創(chuàng)新改革，勢必會(huì)被社會(huì)淘汰。當(dāng)前，人們普遍需要新聞來滿足其經(jīng)濟(jì)、軍事、社會(huì)等方面需求，及時(shí)了解國內(nèi)外時(shí)政新聞。以電視臺為例，把歷史檔案、現(xiàn)場直播等方式融入電視新聞節(jié)目內(nèi)，以專家評論和事件分析為受眾帶來新思路。因?yàn)樾侣勝Y源和材料的匱乏，再加上主題節(jié)目同質(zhì)性競爭過于激烈，多家新聞媒體同時(shí)對某一問題展開追蹤和報(bào)道，使得新聞受眾出現(xiàn)視覺疲勞。此外，為了新聞報(bào)道的權(quán)威性提高，相關(guān)工作者對新聞事件及現(xiàn)象的報(bào)道，會(huì)采取邀請專家由專業(yè)角度進(jìn)行分析和評論。這種方式忽視相關(guān)角度的討論與深入分析，造成受眾對新聞喪失興趣。

2.新聞創(chuàng)新的有效路徑

2.1 理性定位新聞優(yōu)勢

一方面，處于媒體融合的大環(huán)境中大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對新聞行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。結(jié)合新聞數(shù)據(jù)發(fā)展情況進(jìn)行分析，部分媒體對于新聞內(nèi)涵并沒有深刻的了解，盲目開展實(shí)踐，造成新聞工作者制作新聞時(shí)缺乏準(zhǔn)確的新聞定位。而想要有效改善這種問題，要求新聞工作者必須對數(shù)據(jù)作用下新聞價(jià)值進(jìn)行理性定位，把新聞當(dāng)做服務(wù)受眾的一種工具，反饋和幫助新聞受眾去理解和學(xué)習(xí)醫(yī)療、教育、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等社會(huì)各層面的內(nèi)容，最大程度上提高新聞實(shí)用性。此外，行業(yè)內(nèi)應(yīng)該加大新聞實(shí)踐的宏觀管理與指導(dǎo)力度，有指向、有側(cè)重的推進(jìn)新聞實(shí)踐，防止資源的不必要浪費(fèi)；另一方面，數(shù)據(jù)可獲取性是應(yīng)用大數(shù)據(jù)的前提條件?？墒?，國內(nèi)數(shù)據(jù)庫自由獲取以及開放程度存在較多問題，造成新聞實(shí)踐和真實(shí)數(shù)據(jù)有著非常明顯的出人，處于低層次階段。媒體必須充分發(fā)揮出特有優(yōu)勢，尋找數(shù)據(jù)和新聞的融合點(diǎn)，比如：針對專業(yè)性過強(qiáng)的新聞媒體，需要以某方面優(yōu)勢為著手點(diǎn)，開發(fā)精細(xì)化新聞發(fā)展路徑，借助于新聞自身優(yōu)勢規(guī)避各種缺陷問題。

2.2 建立專業(yè)化新聞團(tuán)隊(duì)

當(dāng)前，新聞行業(yè)依舊處于發(fā)展階段，新聞生產(chǎn)者、新聞受眾都相對關(guān)注新聞作品表層，忽視技術(shù)人員、設(shè)計(jì)人員在新聞制作和傳播等環(huán)節(jié)的重要作用，嚴(yán)重制約新聞發(fā)展。所以，媒體需要正確認(rèn)識到新聞價(jià)值不止局限在數(shù)字，而是新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)、新聞作品敏感性以及新聞能夠挖掘的價(jià)值等。比如，一些電視新聞實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)十直播報(bào)道的形式，對比于新媒體，其制作想要保障精準(zhǔn)和質(zhì)量，必須具備嚴(yán)格地程序與技術(shù)要求?？墒请娨曅侣剛鞑デ肋^于固定，針對新聞推廣無法做到互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體等擁有多樣化平臺與幕后推廣團(tuán)隊(duì)，在效率和時(shí)間等方面依舊無法領(lǐng)先。根據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)組建情況而言，網(wǎng)絡(luò)媒體記者缺乏采訪權(quán)，新聞提取、數(shù)據(jù)分析、題材尋找等工作均由編輯負(fù)責(zé)，想要轉(zhuǎn)變這種團(tuán)隊(duì)構(gòu)成短板問題，應(yīng)該在新聞發(fā)展中建立起以專業(yè)記者作為主導(dǎo)的新聞團(tuán)隊(duì)，把設(shè)計(jì)人員、程序員等技術(shù)人員作為主要成員的生產(chǎn)模式。新聞工作者尤其是采編人員充分發(fā)揮出主觀能動(dòng)性，從而提高對各類新聞咨詢、信息的敏感度，從本質(zhì)上增強(qiáng)采集信息的價(jià)值。處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中海量信息不斷涌現(xiàn)，并且傳播速率、范圍更快更廣。新聞工作者必須主動(dòng)和受眾進(jìn)行互動(dòng)，認(rèn)真做到信息求證的工作、保障信息內(nèi)容真實(shí)性和準(zhǔn)確性，有效的從新聞信息內(nèi)挖掘高層次內(nèi)容，采取數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來整合信息資源。同時(shí)，培養(yǎng)新聞數(shù)據(jù)專業(yè)分析師，新聞作品是由多種技術(shù)合理搭配形成的，不屬于單一式技術(shù)工具的生產(chǎn)作業(yè)，只有把數(shù)據(jù)分析師當(dāng)做常設(shè)崗位及時(shí)融入文字編輯等新聞行業(yè)的工作中，借助于數(shù)據(jù)分析師的專業(yè)視角來分析和處理數(shù)據(jù)，才能實(shí)現(xiàn)把社會(huì)熱點(diǎn)和有用的數(shù)據(jù)有效結(jié)合，充分提高新聞生產(chǎn)工作的規(guī)范化與專業(yè)化。

2.3 深挖新聞?lì)}材的價(jià)值

國內(nèi)新聞點(diǎn)挖掘通常集中在新聞事件排名、盤點(diǎn)、橫向與縱向新聞事件對比，采取網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖進(jìn)行新聞事件和相關(guān)人物的解讀，進(jìn)而預(yù)測事件和新聞的相關(guān)性。而不論是相關(guān)性關(guān)系、還是預(yù)測新聞的挖掘，都是以數(shù)據(jù)分析作為基礎(chǔ)條件，其主體應(yīng)該具有極強(qiáng)的啟發(fā)性與邏輯性，滿足新聞受眾心理訴求。比如，當(dāng)發(fā)生自然災(zāi)害后，有些新聞媒體為了獲得更高的轉(zhuǎn)載、點(diǎn)擊量，會(huì)發(fā)布虛假信息博得受眾關(guān)注。一些信息被重復(fù)使用，使得受眾新聞體驗(yàn)大打折扣并且在社會(huì)層面上造成負(fù)面影響。這要求新聞工作者合理運(yùn)用各種信息技術(shù)，認(rèn)真辨別信息可靠性與真實(shí)性，保障新聞發(fā)布的信息真實(shí)有效、客觀公正，通過新聞內(nèi)涵引導(dǎo)受眾深層次的思考。

2.4 豐富新聞受眾的參與體驗(yàn)

可視化新聞和交互能力顛覆傳統(tǒng)新聞的閱讀體驗(yàn)，并且為讀者閱讀提供個(gè)性化選擇。需要注意的是，正式運(yùn)用階段需要正確認(rèn)識到文字和可視化只是新聞呈現(xiàn)和傳播的載體，工作者不能夠過分強(qiáng)調(diào)和關(guān)注可視化，避免出現(xiàn)喧賓奪主等間題。新聞制作階段，刪繁就簡，尋找新聞可視化的最佳方式，比如：加強(qiáng)新聞深度和廣度，將新聞?lì)}材的選擇視角聚焦于內(nèi)幕調(diào)查、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)以及政治事件中，深度挖掘新聞受眾的身邊事件，在滿足受眾好奇心的同時(shí)串聯(lián)民生，通過原創(chuàng)新聞來提高對受眾的影響力和吸引力。采取交互、圖片、文字等形式，增強(qiáng)新聞質(zhì)量和傳播效果。

2.5 積極使用現(xiàn)代化傳播手段

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞創(chuàng)新必須符合價(jià)值化、健康化、持續(xù)化要求，剔除無價(jià)值和無意義的信息數(shù)據(jù)，保留高價(jià)值、有意義的信息數(shù)據(jù)。積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段，細(xì)化新聞受眾的興趣與需求，全面了解和掌握新聞受眾情況。以傳統(tǒng)新聞傳播為例，新聞數(shù)據(jù)來源主要采取調(diào)研，通過人工篩選后獲得的。處于大數(shù)據(jù)環(huán)境中的新聞發(fā)展，則是借助信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等手段，由網(wǎng)絡(luò)的海量資料信息內(nèi)收集和整理需求信息，科學(xué)分析數(shù)據(jù)綜合性與多元化特征。比如：建立官方微博、微信賬號，為民眾互動(dòng)提供新渠道，通過微博、微信準(zhǔn)確及時(shí)的發(fā)現(xiàn)新聞受眾偏好與需求，第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布重大性新聞信息，提高新聞傳播的實(shí)時(shí)性、交互性以及傳輸性。大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用環(huán)節(jié)，應(yīng)該有效甄別信息數(shù)據(jù)的真?zhèn)危岣邤?shù)據(jù)整合能力，從而幫助受眾能夠按照自身需求，查閱和保存有意義、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

3.結(jié)語

總而言之，新時(shí)代背景下為傳統(tǒng)新聞的傳播與發(fā)展帶來極大壓力，為其市場競爭與經(jīng)營帶來新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。新聞創(chuàng)新的關(guān)鍵內(nèi)容是傳播內(nèi)容和傳播形式調(diào)整，有效路徑為改變分析模式，創(chuàng)新思維觀念，把傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代化信息手段有效融合，突破以往新聞工作的缺陷問題，最大程度上增強(qiáng)新聞傳播水平和效率。

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