李雙星

摘 要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了人們生活水平的提高。在物質(zhì)需求得到滿足的情況下，群眾開始關(guān)注自身的健康，參加體育鍛煉的意識(shí)也在持續(xù)增強(qiáng)，群眾體育呈現(xiàn)一種前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文結(jié)合群眾體育的特點(diǎn)，就市場導(dǎo)向下群眾體育發(fā)展策略進(jìn)行分析和討論，希望能夠促進(jìn)群眾體育市場的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場導(dǎo)向；群眾體育；發(fā)展策略

群眾體育是群眾自愿參與，以強(qiáng)身健體、休閑社交和娛樂為目的的體育運(yùn)動(dòng)，具有內(nèi)容廣泛、形式多樣的特點(diǎn)，在提升群眾身體素質(zhì)、豐富閑暇生活等方面發(fā)揮著重要作用。利用體育市場導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)，能夠推動(dòng)群眾體育事業(yè)的健康發(fā)展，形成全民健身的良好格局。

一、群眾體育市場現(xiàn)狀

群眾體育是指以全體社會(huì)成員為對(duì)象，以娛樂健身為目的，在業(yè)余時(shí)間開展的、形式多樣的體育運(yùn)動(dòng)。最近幾年，生活水平的提高使人們的健身意識(shí)迅速增強(qiáng)，加上國家相關(guān)政策的支持，群眾體育的市場化趨勢(shì)變得越發(fā)明顯，形成了多樣化的市場結(jié)構(gòu)，如體育競賽市場、體育休閑市場、體育人才及中介市場、體育旅游市場、體育廣告市場、體育用品市場、體育金融市場等。市場發(fā)展空間巨大，一些大眾化的娛樂性賽事如馬拉松等運(yùn)動(dòng)開始走向市場化。另外，足球、籃球等項(xiàng)目的傳播速度持續(xù)加快，市場化發(fā)展已經(jīng)成為必然。

二、群眾體育市場發(fā)展制約因素

1.管理機(jī)制。政府部門對(duì)群眾體育市場的態(tài)度直接影響其發(fā)展?fàn)顩r。如果地方政府部門對(duì)群眾體育缺乏足夠的重視，沒有為群眾體育市場的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，那么群眾體育市場的發(fā)展速度會(huì)受到很大的制約。反之，如果政府部門制定了完善、健全的體育政策法規(guī)，支持體育活動(dòng)的開展，則能夠?yàn)槿罕婓w育市場的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2.個(gè)人觀念。結(jié)合總體發(fā)展情況分析，大多數(shù)人在選擇體育項(xiàng)目時(shí)都不具備投資和消費(fèi)屬性，對(duì)體育市場的發(fā)展也缺乏足夠的關(guān)心。這些觀念不僅影響人們從事體育鍛煉的熱情以及體育消費(fèi)行為，還影響群眾體育市場的發(fā)展。相關(guān)研究表明，當(dāng)前人們閑暇時(shí)間經(jīng)常從事的活動(dòng)主要包括看電視、聽音樂、打牌、讀書看報(bào)等，體育鍛煉占的比重相對(duì)較小，容易被其他活動(dòng)替代。這就需要相關(guān)部門做好體育項(xiàng)目的深入開發(fā)，使體育的魅力能夠充分體現(xiàn)出來，以此吸引更多的群眾參與體育鍛煉。

3.物質(zhì)條件。物質(zhì)條件對(duì)群眾體育市場發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在居民收入、體育場館、體育消費(fèi)、人力資源以及鍛煉方式等方面。這些因素的發(fā)展對(duì)群眾體育市場的發(fā)展產(chǎn)生了很大的制約。調(diào)查顯示，地方政府部門一般會(huì)將工作的重心放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面。許多區(qū)域的體育基礎(chǔ)設(shè)施依然無法滿足群眾開展體育活動(dòng)的需要，在很大程度上影響了群眾體育市場的發(fā)展。對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)該及時(shí)更新觀念，認(rèn)識(shí)到伴隨著群眾主體意識(shí)的加強(qiáng)，其對(duì)體育鍛煉的需求也會(huì)越發(fā)強(qiáng)烈，參與體育活動(dòng)的熱情大大增強(qiáng)，從而推動(dòng)體育消費(fèi)，帶動(dòng)體育市場發(fā)展。

4.專業(yè)人才。群眾體育市場的發(fā)展要求有一定數(shù)量的專業(yè)人才作為支撐。而從目前來看，許多體育場館的經(jīng)營管理人員缺乏足夠的管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)體育市場的發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，無法發(fā)揮應(yīng)有的作用。對(duì)此，應(yīng)加強(qiáng)群眾體育市場經(jīng)營管理隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建人才培養(yǎng)機(jī)制，為群眾體育市場的發(fā)展提供人才保障。

三、市場導(dǎo)向下群眾體育發(fā)展策略

當(dāng)前，許多人對(duì)群眾體育存在一定的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，將其看作是一種純公益性項(xiàng)目。而實(shí)際上，伴隨著政府部門對(duì)基本公共服務(wù)設(shè)施的重視和完善，非基本公共服務(wù)建設(shè)應(yīng)該以市場需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，配合相關(guān)政策法規(guī)保障群眾市場機(jī)制的有效運(yùn)行，通過市場推動(dòng)群眾體育的良性發(fā)展，為社會(huì)公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。

1.增強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知?，F(xiàn)階段，公眾對(duì)健身消費(fèi)并沒有形成充分的認(rèn)識(shí)。受陳舊消費(fèi)理念的影響，體育健身領(lǐng)域的消費(fèi)比例偏低。從具體情況分析，群眾大多依賴政府提供的免費(fèi)場地和器材，對(duì)需要花錢購買的設(shè)備和工具認(rèn)可度不高。同時(shí)，缺乏清晰、準(zhǔn)確的健身體育消費(fèi)理念，并不會(huì)主動(dòng)購買體育健身器材。針對(duì)這種情況，政府有關(guān)部門應(yīng)該重視起來，引導(dǎo)群眾轉(zhuǎn)變思想觀念。一方面，應(yīng)該讓群眾認(rèn)識(shí)到，群眾體育是一種完全自愿的體育活動(dòng)，不可能由政府包辦，單純依靠有限的財(cái)政投入滿足公眾多樣化和個(gè)性化的健身需求是不可能的。只有在專業(yè)的體育健身消費(fèi)場所，群眾才能獲得更好的鍛煉體驗(yàn)。另一方面，應(yīng)該重視對(duì)群眾體育的宣傳工作，使群眾認(rèn)識(shí)到在健身中不僅能夠提升自身的身體素質(zhì)，還可以收獲快樂，舒緩心情，釋放壓力。當(dāng)認(rèn)識(shí)水平提高后，群眾體育的市場化發(fā)展也就成為大勢(shì)所趨。

2.優(yōu)化數(shù)據(jù)分析。在信息時(shí)代，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對(duì)群眾體育事業(yè)同樣產(chǎn)生了不容忽視的影響。調(diào)查分析表明，群眾體育已經(jīng)開始進(jìn)入體育大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅包括了各種體育項(xiàng)目，還包含了體育社交活動(dòng)、智能檢測(cè)儀器、智能運(yùn)動(dòng)器械以及智能場館建筑等。一是體育大數(shù)據(jù)時(shí)代為群眾體育的發(fā)展指明了方向，相關(guān)部門可以通過對(duì)體育大數(shù)據(jù)的分析，了解群眾對(duì)何種類別的體育項(xiàng)目更感興趣，通過合理的引導(dǎo)為群眾體育發(fā)展提供參考。二是體育大數(shù)據(jù)可以更好地推動(dòng)群眾體育的經(jīng)營與銷售。結(jié)合數(shù)據(jù)分析，可以劃分體育群眾的類別以及個(gè)人消費(fèi)行為，依照其喜好保證體育產(chǎn)品營銷及服務(wù)的準(zhǔn)確送達(dá)。三是體育大數(shù)據(jù)可以促進(jìn)群眾體育和醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的相互融合。在生活水平不斷提高的情況下，人們對(duì)自身的健康非常重視。配合大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)，能夠了解個(gè)人的健康狀況，推動(dòng)群眾體育和醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的互融，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)。四是體育大數(shù)據(jù)促進(jìn)了體育智能化發(fā)展。無論是對(duì)大數(shù)據(jù)的收集還是監(jiān)測(cè)，都需要智能化設(shè)備的支撐，而且要求用戶必須能夠?qū)χ悄芑O(shè)備進(jìn)行使用和操作，分析運(yùn)動(dòng)過程中的各種數(shù)據(jù)信息，從而為體育智能設(shè)備的研發(fā)和更新提供參考依據(jù)。

3.規(guī)范市場管理。市場導(dǎo)向下的群眾體育要想獲得長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，需要從群眾體育市場的發(fā)展情況入手，做好市場的規(guī)范化管理。具體來講，一是應(yīng)該明確群眾體育市場化的概念，制定相應(yīng)的法規(guī)政策，從法律層面對(duì)群眾體育市場的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，制定相應(yīng)的框架，引導(dǎo)市場健康發(fā)展；二是政府部門應(yīng)該做好必要的監(jiān)管工作，從多個(gè)方面規(guī)范群眾體育市場，保證消費(fèi)者的合法權(quán)益；三是應(yīng)該推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的完善，為體育消費(fèi)人群提供更加優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和健身環(huán)境，滿足其多元化需求。

四、結(jié)語

我國的群眾體育取得了非常顯著的成就，市場化趨勢(shì)更加明顯。在市場導(dǎo)向下，要想進(jìn)一步提升群眾體育的市場化效應(yīng)存在一定的難度，并非一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)，這需要政府部門的重視、體育群眾的支持以及市場自身的調(diào)節(jié)三方因素相互配合和相互協(xié)調(diào)。唯有如此，才能切實(shí)保障群眾體育事業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

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