文/袁邈桐

2017年8月1日，瑞士慶祝了第726個(gè)國慶。近年來中瑞兩國外交互動(dòng)頻繁，在金融、貿(mào)易、科技、文化等方面的交流合作不斷取得新的進(jìn)展，從多個(gè)維度豐富了彼此間的了解。下文將繼續(xù)上篇內(nèi)容，對瑞士的傳媒業(yè)態(tài)做出系統(tǒng)介紹。

紙媒依舊堅(jiān)挺

瑞士是世界上報(bào)紙數(shù)量最多的國家之一。 第一次世界大戰(zhàn)前，瑞士的報(bào)紙數(shù)量有406種。1995年減至257個(gè)。 如今，發(fā)達(dá)的免費(fèi)報(bào)業(yè)在一定程度上保障了可觀的受眾群體，在瑞士，有91.6%的讀者會(huì)定期閱讀一份報(bào)紙，全國的報(bào)紙閱讀普及率為總?cè)丝诒壤?5.1%，僅次于日本。

瑞士的免費(fèi)報(bào)紙的概念來源于“通勤”，在火車、汽車等交通工具站點(diǎn)和主要干道、建筑附近，隨處可見《20分鐘報(bào)》（20 Minuten）的取用站點(diǎn)，便利的資訊讓人們可以在乘車過程中的隨手閱讀，全國第一的閱讀量也為發(fā)行方Tamedia AG 帶來了巨大的廣告收益。

付費(fèi)報(bào)紙方面，傳統(tǒng)大報(bào)《新蘇黎世報(bào)》（Neue Zürcher Zeitung）和《每日導(dǎo)報(bào)》（Tages Anzeiger）以嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、金融新聞見長，在歐洲德語區(qū)有著廣泛的讀者群，乃至一定的國際覆蓋面。

電影和電影節(jié)

與美國好萊塢的電影工業(yè)不同，瑞士的電影制作一般都需要依賴財(cái)政撥款支持。 政府方面將電影的功能定位為“在國家文化認(rèn)同方面發(fā)揮作用”，自1962年起，聯(lián)邦法律規(guī)定了對電影的基本制作資金支持，本土電影的生產(chǎn)多以紀(jì)錄片為主，撥款僅供紀(jì)錄片使用。其原因也不難理解，瑞士獨(dú)特的國情決定了由德語、法語、意大利語和羅曼什語構(gòu)成的多元語言文化環(huán)境，而周邊毗鄰的德國、法國、意大利又均為歐洲電影大國，故事片內(nèi)容生產(chǎn)和片源供應(yīng)十分充足。

瑞士電影史上最成功的本土電影《瑞士人制造者》（The Swissmakers）拍攝于1978年，影片通過移民融入的經(jīng)典故事展現(xiàn)了典型的瑞士民族文化以及社會(huì)斷層的困境。當(dāng)時(shí)瑞士全國只有650萬居民，《瑞士人制造者》的票房達(dá)到940145人次。

此外，不得不提到的是世界聞名的瑞士電影節(jié)活動(dòng)，主要包括尼翁國際紀(jì)錄片電影節(jié) (Visions du Réel– Festival International de Cinéma Nyon)，索羅圖恩電影節(jié) (Solothurn Film Festival)和洛迦諾電影節(jié)（Locarno Festival），前兩者分別關(guān)注紀(jì)錄片和瑞士本土制作節(jié)目，后者更廣泛的吸引了大眾目光，周邊文化活動(dòng)甚至推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。

洛迦諾電影節(jié)創(chuàng)立于1946年，每年8月在瑞士洛迦諾舉行。電影節(jié)分為競賽單元和非競賽單元，分類包括劇情片和紀(jì)錄片，短片，實(shí)驗(yàn)電影和回顧性節(jié)目。該電影節(jié)與戛納、威尼斯、柏林、莫斯科、卡羅維發(fā)利、圣塞巴斯蒂安等電影節(jié)同為國際電影制片人協(xié)會(huì)（FIAPF）認(rèn)可的A類國際電影節(jié)（競賽型非專門類電影節(jié)）。

洛迦諾電影節(jié)的一大特色，是格蘭德廣場（大廣場Piazza Grande Locarno) 的觀影活動(dòng)。格蘭德廣場是世界上最大的露天觀影場所之一，共可容納8000余名觀眾。人們架設(shè)起26米（85英尺）×14米（46英尺）的超大型露天屏幕，將影院體驗(yàn)與城市環(huán)境融為一體，令大家耳目一新。2017年新版的瑞士法郎20元紙幣上就繪制了洛迦諾電影節(jié)在廣場上的露天放映的景觀。

洛迦諾電影節(jié)最高榮譽(yù)為“金豹獎(jiǎng)（Golden Leopard）”，其他重要獎(jiǎng)項(xiàng)包括“榮譽(yù)豹獎(jiǎng)（Leopard of Honour）”、“瑞銀最受觀眾歡迎獎(jiǎng)（Prix du Public UBS）”與“公眾選擇獎(jiǎng)（Public Choice Award）”。

中國電影在歷屆洛迦諾電影節(jié)中表現(xiàn)不俗，主要有金豹獎(jiǎng)影片《趙先生》（1998）（呂樂）； 《父親》（2000）（王朔）； 《中國姑娘》（2009）（郭曉櫓）；《寒假》（2010）（李紅旗）；銀豹獎(jiǎng)影片《黃土地》（1985）（陳凱歌）等等，并且，在電影節(jié)國際首映的機(jī)會(huì)也是導(dǎo)演發(fā)表作品的重要平臺(tái)之一。

公共廣播制度

在本文上篇中，談到了瑞士的公共廣播制度，歐洲的公共廣播服務(wù)的歷史由來已久。公共廣播（Public Broadcasting）顧名思義，是指以服務(wù)公眾為目的，由公眾制作、資助和監(jiān)督的廣播電視媒體業(yè)務(wù)。公共廣播可以不受政治因素和商業(yè)力量影響，為民眾提供信息、教育和文化娛樂方面的內(nèi)容，具有積極的社會(huì)服務(wù)功能。

瑞士廣播電視集團(tuán)（SRG SSR）成立于1931年，總部位于伯爾尼，其性質(zhì)屬于非營利組織，主要靠電視許可證費(fèi)用作為運(yùn)營成本（約占70%），小部分依靠電視廣告和贊助商的收入。

根據(jù)瑞士聯(lián)邦憲法規(guī)定，該國官方語言有四種，分別為德語、法語、意大利語和羅曼什語語。根據(jù)2017年5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前有 63% 的民眾使用德語；23% 的民眾使用法語；8% 民眾使用意大利 語；1% 的民眾使用羅曼什語。每年瑞士電視臺(tái)在國慶節(jié)（8月1日）之際，都會(huì)由聯(lián)邦主席用四國語言向全體公民問好并發(fā)表演講。瑞士的廣播電視法律也規(guī)定，本國國內(nèi)電視，不能漏下任何一種語言。

瑞士廣播電視集團(tuán)縮寫SRG SSR取自于該國的四種官方語言：

德語 Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft （SRG）；

法 語 Société suisse de radiodiffusion et télévision （SSR）；

意大利語 Società svizzera di radiotelevisione （SSR）；

羅曼什語 Societad svizra da radio e televisiun （SSR）。

1931年，SRG SSR作為區(qū)域廣播組織的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)成立，并得到聯(lián)邦委員會(huì)的唯一授權(quán)。在第二次世界大戰(zhàn)中，SRG SSR的一個(gè)重要功能就是作為中立的新聞供應(yīng)者，通過短波將新聞傳輸瑞士的境內(nèi)與域外。SRG SSR是歐洲廣播聯(lián)盟（European Broadcasting Union）23個(gè)創(chuàng)始廣播機(jī)構(gòu)之一。

歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）作為公共服務(wù)媒體聯(lián)盟（Public Service Media）,在歐洲56個(gè)國家有73個(gè)成員，另有33個(gè)來自亞洲，非洲和美洲的成員。歐廣聯(lián)于1950 年2月12日建立，總部設(shè)在日內(nèi)瓦，技術(shù)中心設(shè)在布魯塞爾。宗旨是維護(hù)成員在各個(gè)領(lǐng)域的利益，與各個(gè)廣播組織建立聯(lián)系，推進(jìn)各種廣播形式的發(fā)展，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的交換，研究與廣播有關(guān)的問題，保障對廣播組織共同關(guān)注的信息交換，確保各成員遵守國際協(xié)議的條款，協(xié)助成員組織參加多種類別談判，或應(yīng)它們的要求代表它們?nèi)フ勁小W廣聯(lián)是聯(lián)合國教科文組織的咨詢機(jī)構(gòu)，只有國際電信聯(lián)盟成員國中被官方授權(quán)經(jīng)營一家全國性或在全國有重大影響的廣播機(jī)構(gòu)的組織方有資格加入。

作為歐廣聯(lián)成員，SRG SSR 于1939年在蘇黎世開始了電視信號(hào)傳輸?shù)臏y試，1953年在德語區(qū)開始了普通電視的傳輸，1968 年開始播出彩色電視信號(hào)，1978年，開始進(jìn)行立體聲廣播。 1991年SRG-SSR進(jìn)行了廣泛的重組，由企業(yè)變?yōu)橐粋€(gè)私營行業(yè)協(xié)會(huì)，根據(jù)瑞士公司法成立控股公司。

今天的瑞士廣播電視集團(tuán)由五個(gè)企業(yè)單位和總部組成，擁有四個(gè)子公司，約6000名雇員/ 4900名全職員工，年?duì)I業(yè)額約16億瑞士法郎，旗下共17個(gè)廣播電臺(tái)和7個(gè)電視頻道。其媒體具有信息，娛樂和教育功能，通過廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)，圖文電視和移動(dòng)技術(shù)，同步、全時(shí)段向瑞士的所有用戶分發(fā)他們的服務(wù)。

按照上文提到的四種官方語言，廣電集團(tuán)分語區(qū)獨(dú)立開展業(yè)務(wù)。目前，瑞士三個(gè)最大的語區(qū)（德語區(qū)、法語區(qū)、 意大利語區(qū)）均有2個(gè)公立電視臺(tái)，此外，各語區(qū)至少有一個(gè)廣播電臺(tái)，還有1個(gè)英文廣播電臺(tái)、 3個(gè)純音樂廣播和1個(gè)數(shù)字音頻廣播臺(tái)（DAB）。

除了以上四個(gè)語區(qū)服務(wù)，第五部分是面對國際傳媒舞臺(tái)和海外信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)swissinfo.ch。

國際傳播平臺(tái)

瑞士資訊swissinfo.ch 是瑞士廣播電視集團(tuán)(SRG SSR)的國際服務(wù)機(jī)構(gòu)，也是瑞士唯一的官方中文新聞媒體。其前身為瑞士最主要的對外廣播電臺(tái)：瑞士國際廣播SRI （Swiss Radio International）。對外國際廣播媒體的首要任務(wù)是將瑞士新聞和信息傳播給生活在國外的瑞士僑民以及對瑞士感興趣的外國人。

1999 年成立的Swissinfo 是對瑞士國際廣播電臺(tái)功能與內(nèi)容的補(bǔ)充和擴(kuò)展。2004 年5月，SRI宣布正式停止其播音節(jié)目，以便將其對外傳播更積級(jí)地投入網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。

瑞士資訊swissinfo.ch的總部設(shè)在首都伯爾尼，蘇黎世、日內(nèi)瓦也設(shè)有分支結(jié)構(gòu)。成立以來，瑞士資訊swissinfo.ch完成了聯(lián)邦制定的向海外傳播信息的任務(wù)，并對瑞士廣電集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)給予了有效補(bǔ)充。

與此同時(shí)，瑞士資訊swissinfo.ch還反映海外對于瑞士的看法和態(tài)度。其報(bào)道重點(diǎn)集中于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和科技領(lǐng)域。今天，瑞士資訊swissinfo.ch使用英語、德語、法語、意大利語、西班牙語、葡萄牙語、俄語、中文、阿拉伯語和日語進(jìn)行報(bào)道，覆蓋了全世界逾80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

經(jīng)歷了媒介融合的浪潮，在數(shù)字化全媒體覆蓋著人類生活方方面面的當(dāng)下，開放共享的媒體內(nèi)容與國際通用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為文化發(fā)展進(jìn)程中的必經(jīng)階段，這就要求我們能夠使用全球化的視野來看待和理解傳媒系統(tǒng)的最新形態(tài)。瑞士的傳媒業(yè)發(fā)展有民族融合與多元文化的獨(dú)特歷史條件，有位于歐洲中心區(qū)域的地理優(yōu)勢，更有其特殊政治體制帶來的國際組織背景，在當(dāng)今傳媒研究中持續(xù)的吸引著我們的關(guān)注。（文中數(shù)據(jù)來源為瑞士政府相關(guān)網(wǎng)站）