楊玉

摘 要 通過大數(shù)據(jù)分析，“京劇后臺搶裝”視頻的網(wǎng)絡(luò)走紅有跡可循。散點(diǎn)開放的傳播模式、名人效應(yīng)，以及滿足窺視欲、具有爭議性的話題內(nèi)容，是視頻走紅的主要原因。作為一個(gè)自媒體環(huán)境下戲曲傳播的成功案例，該事件帶來的啟示是：選取接地氣的內(nèi)容角度，以低成本的短視頻形式，在開放平臺上進(jìn)行高頻率推送，并適當(dāng)通過“@大V”和添加“#超級話題#”的方式借助名人的影響力，是進(jìn)行戲曲自媒體傳播的有效途徑之一。

關(guān)鍵詞 自媒體；戲曲傳播；短視頻；大數(shù)據(jù)分析；智取威虎山

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0014-05

2017年下半年，一段“京劇后臺搶裝”視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，各類自媒體平臺點(diǎn)擊量累計(jì)超過560萬次①，在公眾視野中沉寂多時(shí)的戲曲突然成為了一時(shí)的熱門話題。這令戲曲人頗為驚喜，也多少有點(diǎn)始料未及。好在大數(shù)據(jù)時(shí)代一切有據(jù)可循，互聯(lián)網(wǎng)又提供了獲取信息的便利，筆者通過聯(lián)系相關(guān)人員采訪和互聯(lián)網(wǎng)資料搜集，理清了該事件的發(fā)生始末，并嘗試引入大數(shù)據(jù)來分析視頻走紅的原因，希望在對這一案例的深度解讀中，獲取自媒體環(huán)境下戲曲傳播的些許啟示。

1 “京劇后臺搶裝”視頻走紅事件梳理

2016年11月27日，上海京劇院“京劇萬里行”20場巡演的最后一站《智取威虎山》在淮安大劇院演出。傅希如京劇工作室的成員在演出后臺側(cè)幕拍攝下這段時(shí)長2分10秒的視頻，內(nèi)容是上海京劇院青年老生演員傅希如在《智取威虎山》第五場“打虎上山”前的后臺搶裝及悶簾導(dǎo)板演唱。

2017年7月14日，為了給傅希如7月31日在上海天蟾逸夫舞臺上演京劇《智取威虎山》做宣傳，傅希如京劇工作室在其官方微信公眾號“京生如是”上發(fā)布文章《唱“穿林?？缪┰瓪鉀_霄漢”時(shí)后臺究竟發(fā)生了什么》，首次在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播這段“京劇后臺搶裝”視頻。這篇推文的閱讀量達(dá)到6 320，而該微信公眾號的平均閱讀量在1 000左右。因?yàn)槲⑿殴娞栔谐^20M的嵌入視頻需要預(yù)先上傳至騰訊視頻網(wǎng)站，所以公眾號在微信推送前一天以“如果愛京劇”的賬號上傳視頻，標(biāo)題為“京劇《智取威虎山》-穿林?？缪┰瓪鉀_霄漢-后臺花絮-傅希如”，截至目前視頻的播放次數(shù)為7.8萬次。

2017年7月29日新華社客戶端轉(zhuǎn)載了“京劇后臺搶裝”視頻，標(biāo)題為《2分10秒，帶你感受京劇臺前幕后的“驚心動(dòng)魄”！》，累計(jì)瀏覽量超過51萬，但無評論。

8月27日新浪微博賬號“凌濛初刻”在新浪微博上發(fā)布“京劇后臺搶裝”視頻（微博正文見圖1），引出眾多轉(zhuǎn)發(fā)或重發(fā)②，成為該視頻在微博上走紅的開始，原博轉(zhuǎn)發(fā)量7 103次、點(diǎn)贊數(shù)8 636，并有2 056條評論。經(jīng)過原微博和轉(zhuǎn)發(fā)、重發(fā)的一起發(fā)酵，“凌濛初刻”上傳的視頻累計(jì)超過443萬次播放。其中，新浪微博賬號“北京人不知道的北京事兒”8月28日重發(fā)了“凌濛初刻”上傳的視頻，微博正文在原文案的基礎(chǔ)上略有改動(dòng)，主要是增加了視頻場景的解說。該微博也獲得了1 145次轉(zhuǎn)發(fā)、1 068次點(diǎn)贊，以及300條評論。

8月29日傅希如官方微信公眾號“京生如是”發(fā)布文章《為傅希如平個(gè)反，網(wǎng)紅視頻拍攝者有話說》，回應(yīng)“京劇后臺搶裝”視頻走紅事件中的諸多質(zhì)疑，并重溫了高清原版視頻，同樣獲得6 240次的閱讀量。此次在騰訊視頻上重新上傳的視頻標(biāo)題為“傅希如唱‘穿林海跨雪原氣沖霄漢時(shí)后臺到底發(fā)生了什么”，累計(jì)播放1.2萬次。

8月30日新浪微博賬號“馬未都”獨(dú)立發(fā)

布③“京劇后臺搶裝”視頻（微博正文見圖2），引發(fā)了該視頻在微博上的又一輪熱度。配文中提到，“這段視頻約一個(gè)月前梨園行朋友轉(zhuǎn)我，……原以為私人視頻不便上傳，沒成想新華社上傳了，那索性就再湊個(gè)熱鬧”。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來看，馬未都所獲得的“私人視頻”應(yīng)該就是傅希如京劇工作室在騰訊視頻上發(fā)布后在梨園行小范圍流傳開來的，當(dāng)他“湊熱鬧”地上傳到微博后，短時(shí)間內(nèi)獲得了57萬次的播放量。這條微博也有1 620次轉(zhuǎn)發(fā)和1 640次點(diǎn)贊，評論數(shù)量也高達(dá)1 215條。

以上就是“京劇后臺搶裝”視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅的所有信息源。錯(cuò)綜復(fù)雜的自媒體傳播，就是以這些信息源為中心發(fā)散出去的。

2 基于大數(shù)據(jù)的走紅原因分析

從上述的事件梳理過程中可以看出，雖然“京劇后臺搶裝”視頻最早是在騰訊視頻和微信公眾號上發(fā)布，并被新華社轉(zhuǎn)載，但是真正引起網(wǎng)絡(luò)走紅是在微博上。因此，筆者嘗試截取視頻傳播中最主要的3個(gè)信息源微博“凌濛初刻”“北京人不知道的北京事兒”“馬未都”的網(wǎng)絡(luò)地址，在“知微傳播分析”網(wǎng)站（www.weiboreach.com）申請大數(shù)據(jù)分析，并在此基礎(chǔ)上解讀該視頻的走紅原因。

2.1 平臺因素：散點(diǎn)開放名人效應(yīng)

結(jié)合3條微博的轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間趨勢圖④及對應(yīng)的引爆點(diǎn)⑤，分別還原其傳播軌跡，可以看出“京劇后臺搶裝”視頻的走紅首先是基于微博這一開放平臺的散點(diǎn)傳播能力和微博名人（“大V”）的影響力。

在“京劇后臺搶裝”視頻走紅過程中，“凌濛初刻”是新浪微博上的最早發(fā)布者，發(fā)布時(shí)間是8月27日17：12。發(fā)布后24小時(shí)是傳播的密集區(qū)，曲線波動(dòng)主要與微博用戶的活躍時(shí)間相契合，該時(shí)間段的引爆點(diǎn)有5個(gè)（其中賬號“侯寧”轉(zhuǎn)發(fā)兩次）?！傲铦鞒蹩獭钡奈⒉┦且粋€(gè)粉絲數(shù)5萬的“小V”，正是粉絲數(shù)266萬的“大V”——微博簽約自媒體人侯寧在發(fā)布后半小時(shí)內(nèi)兩次轉(zhuǎn)發(fā)，帶動(dòng)了“京劇后臺搶裝”視頻在微博上的首輪熱度。24小時(shí)之后信息熱度減退，此時(shí)傅希如工作室和傅希如個(gè)人微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，雖然沒有引起大幅度的曲線波動(dòng)，但兩個(gè)賬號的二次轉(zhuǎn)發(fā)量累計(jì)達(dá)到3 093次，為該微博獲得長尾效應(yīng)提供了有效助力。

在該微博發(fā)布3日熱度逐漸趨于平寂之時(shí)，歌手霍尊從傅希如的微博看到并轉(zhuǎn)發(fā)了該微博?；糇鸬奈⒉┯?09萬粉絲，新一輪傳播熱度由此產(chǎn)生?；糇鹬蟮牧硪粋€(gè)引爆點(diǎn)是霍尊的個(gè)人粉絲“妖嬈清舞hz”，作為素人博主的她在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)添加了“#霍尊#”超級話題，為其轉(zhuǎn)發(fā)的微博帶來了790次再度轉(zhuǎn)發(fā)。于是，基于霍尊個(gè)人影響力的二次轉(zhuǎn)發(fā)總量達(dá)到2 263次。從“凌濛初刻”微博的轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)鍵詞（圖5）中也可以看出，“霍尊”處于關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)的核心，屬于轉(zhuǎn)發(fā)評論時(shí)出現(xiàn)頻次最高的詞語之一。因此可以斷定，霍尊的影響力是引爆“凌濛初刻”微博的核心因素。

“北京人不知道的北京事兒”是在“凌濛初刻”微博的基礎(chǔ)上重發(fā)的，視頻鏈接依舊還是“凌濛初刻”上傳的視頻，發(fā)布時(shí)間是8月28日12：43，正是“凌濛初刻”微博轉(zhuǎn)發(fā)方興未艾之時(shí)。相近時(shí)間點(diǎn)類似的重發(fā)微博賬號還有“成都商報(bào)”“錢江晚報(bào)”“沈陽晚報(bào)”“樂活北京”等，影響均沒有“北京人不知道的北京事兒”大。“北京人不知道的北京事兒”是一個(gè)有著543萬粉絲數(shù)的本地資訊類大號，其傳播路徑的特點(diǎn)是充分發(fā)散，第一層轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)87.4%，第二層是10.4%，之后幾乎可以忽略。對比之下，“凌濛初刻”微博第一層轉(zhuǎn)發(fā)只占54.4%，第二至四層分別占比9.4%、9.2%、14.1%，最大深度達(dá)到12層?！傲铦鞒蹩獭辟~號僅5萬粉絲，但微博的總曝光量高達(dá)3 928萬，正是通過多層次錯(cuò)綜復(fù)雜的傳播連接實(shí)現(xiàn)的。相比而言，粉絲數(shù)超過“凌濛初刻”賬號百倍的“北京人不知道的北京事兒”，微博的曝光量只有768萬，這也說明了該微博較高的轉(zhuǎn)發(fā)量是基于龐大的粉絲基礎(chǔ)的單次轉(zhuǎn)發(fā)，在二次轉(zhuǎn)發(fā)中唯一可以稱得上引爆點(diǎn)的只有“CCTV戲曲頻道”的轉(zhuǎn)發(fā)，也只帶來了25次的二次轉(zhuǎn)發(fā)。這是與“凌濛初刻”截然不同的另一種傳播路徑。

“京劇后臺搶裝”視頻在馬未都微博上的傳播則是微博“大V”效應(yīng)的典型，可以看作是本事件的第三種傳播路徑模型。微博簽約自媒體人馬未都的新浪微博粉絲數(shù)是196萬，雖然沒有“北京人不知道的北京事兒”的粉絲數(shù)多，但由于個(gè)人的文化影響力，他的關(guān)注者中有很多自身也是有影響力的文化名人。馬未都的微博發(fā)布時(shí)間是8月30日

10：06，此時(shí)距離該視頻首次出現(xiàn)在微博有3天時(shí)間了，熱度已經(jīng)趨于平息。因此，從圖6的傳播曲線上可以看出，該微博在發(fā)布之初沒有出現(xiàn)大的波峰，但在24小時(shí)內(nèi)保持著一個(gè)相對穩(wěn)定的轉(zhuǎn)發(fā)量，這一方面是基于百萬級粉絲基數(shù)的散點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)也是由散在其間的3個(gè)引爆點(diǎn)推進(jìn)的。這3個(gè)引爆點(diǎn)分別是演員蕭岱青、演員白紅標(biāo)、導(dǎo)演高群書（賬號名“他回精神病院了”），都是文藝圈名人。該條微博在發(fā)布24小時(shí)后迎來了一個(gè)集中爆發(fā)，幾乎同一時(shí)間出現(xiàn)了6個(gè)引爆點(diǎn)，無一例外都是新浪微博上的“大V”名人，其中5位擁有百萬級粉絲數(shù)，包括曾在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)“凌濛初刻”微博的侯寧（粉絲數(shù)266萬）、央視著名主持人李小萌（粉絲數(shù)518萬）、電視導(dǎo)演哈文（賬號名“法圖麥的媽媽”，粉絲數(shù)149萬）、資深媒體人劉春（粉絲數(shù)711萬）、創(chuàng)業(yè)黑馬董事長牛文文（粉絲數(shù)409萬）。該條微博在傳播路徑上第二、三層轉(zhuǎn)發(fā)占比分別是14.0%、18.2%，深層轉(zhuǎn)發(fā)的較高占比以及3 605萬的微博總曝光量正是數(shù)位微博“大V”合力影響的結(jié)果。

綜合這3條微博的傳播路徑，我們可以看出“京劇后臺搶裝”視頻在微博走紅的傳播關(guān)鍵點(diǎn)包括：1）凌濛初刻——侯寧（轉(zhuǎn)發(fā)）；2）凌濛初刻——傅希如——霍尊（轉(zhuǎn)發(fā)）；3）凌濛初刻——北京人不知道的北京事兒（重發(fā)）；4）微博“大V”馬未都發(fā)博，并引發(fā)多名“大V”轉(zhuǎn)發(fā)。其中，關(guān)鍵點(diǎn)1）和2）是基于微博平臺的開放能力和散點(diǎn)效應(yīng)，使視頻有機(jī)會被“大V”觸及，關(guān)鍵點(diǎn)3）主要是利用本地性質(zhì)微博的龐大粉絲力，關(guān)鍵點(diǎn)4）則是名人效應(yīng)的疊加體現(xiàn)。再將這3條微博做一個(gè)橫向的對比，見表1。

可以看出，微博的曝光量和參與人數(shù)與賬號自身的粉絲數(shù)并沒有直接關(guān)系，也就是說盡管龐大粉絲群有可能獲得較大數(shù)量的散點(diǎn)傳播，但是基于名人效應(yīng)所獲得的傳播力更大。

2.2 內(nèi)容因素：話題點(diǎn)多，爭議性強(qiáng)

通過知微水軍識別模型分析得知，上述三條微博的水軍參與轉(zhuǎn)發(fā)占比均不超過50%，也就是說大多數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)都是源自微博用戶的自發(fā)行為。如果說平臺決定了是否會被觸及，那么內(nèi)容就決定了是否會引起關(guān)注和傳播。“京劇后臺搶裝”視頻的走紅同樣離不開自身內(nèi)容的原因，突出表現(xiàn)在短短2分多鐘的視頻涉及眾多話題點(diǎn)，并引發(fā)了幾方面的爭議甚至質(zhì)疑。

這段視頻的發(fā)生背景是演出京劇《智取威虎山》。從曲波小說《林海雪原》到影響了幾代人的現(xiàn)代京劇，2014年又有徐克執(zhí)導(dǎo)的3D電影，《智取威虎山》這一題材以及京劇《智取威虎山》中的著名唱段“穿林?？缪┰瓪鉀_霄漢”，在網(wǎng)友中的普及度是比較高的，這是視頻得以廣泛傳播的群眾基礎(chǔ)。

同時(shí)，這段視頻還契合了網(wǎng)友的窺視心理。戲曲作為舞臺藝術(shù)，呈現(xiàn)在觀眾面前的通常都是臺上的表演，演出過程中的后臺，是一般觀眾所看不到的，幕后揭秘正好滿足了人們的好奇心。再加上這段幕后場景時(shí)間短、節(jié)奏快，緊張嚴(yán)肅的氣氛和行云流水的配合、氣定神閑的舉止與高亢激昂的演唱之間都形成了鮮明的對比，具有很強(qiáng)的觀賞性。

“京劇后臺搶裝”視頻走紅更為重要的內(nèi)容原因在于其極具爭議性。微博的吸引力之一在于對用戶情緒的調(diào)動(dòng)，有爭議性的話題則為微博用戶提供了情緒出口，點(diǎn)贊和吐槽都是用戶發(fā)泄自身情緒的方式。第一個(gè)質(zhì)疑點(diǎn)是為什么不提前準(zhǔn)備。如前所述，視頻在微博上走紅的源頭來自“凌濛初刻”發(fā)布的微博，其配文內(nèi)容的語焉不詳就使得對視頻背景不清楚的網(wǎng)友產(chǎn)生了一些誤解。也因此，該微博下方評論中網(wǎng)友“晨甸心緣”的“科普”式講解獲得了3 080次點(diǎn)贊，使一眾網(wǎng)友表示茅塞頓開。次日“北京人不知道的北京事兒”在“凌濛初刻”微博基礎(chǔ)上重發(fā)的微博，就在文字中增加了場景說明，告訴網(wǎng)友這是演出中間的換裝，而非演出前的準(zhǔn)備工作：“因?yàn)閳鼍白兓?，演員只有兩分多鐘時(shí)間重新?lián)Q裝。上一場還是穿軍裝……下一場就要換土匪裝，打虎上威虎山?！币虼?，該微博的評論中就鮮有關(guān)于“為什么不提前準(zhǔn)備”的質(zhì)疑了。馬未都所發(fā)微博也沒有刻意強(qiáng)調(diào)此系演出過程中“搶裝”的拍攝背景，因而其評論中就有不少這方面的質(zhì)疑，該微博的傳播關(guān)鍵用戶李小萌就在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)附帶說明文字“必須強(qiáng)調(diào)，是第五場，不是第一場”。

第二個(gè)質(zhì)疑點(diǎn)是“為什么不自己拿話筒”。因?yàn)榻^大多數(shù)網(wǎng)友都沒有接觸過戲曲演出的后臺，對于各工種之間各司其職的配合并不了解，更不明白舞臺監(jiān)督在演出中的重要性，話筒回傳的雜音問題、演員開口演唱和上場表演的時(shí)間點(diǎn)，都是由舞臺監(jiān)督來把控的。好在網(wǎng)友里也不乏藏龍臥虎的懂行者，馬未都微博里有一個(gè)小的轉(zhuǎn)發(fā)引爆點(diǎn)⑧就是來自“GK同人于野”在8月31日12：50的轉(zhuǎn)發(fā)評論，他因在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)同時(shí)提出“為什么角兒不是提前五分鐘穿戴整齊，自己拿話筒在場邊站著唱”兩個(gè)主要質(zhì)疑點(diǎn)而引起一波熱心網(wǎng)友的解釋性轉(zhuǎn)發(fā)。

除了關(guān)于“拖延癥”“耍大牌”的質(zhì)疑之外，對于京劇《智取威虎山》這一特殊時(shí)期產(chǎn)生的劇目本身的爭議也是這段視頻受到關(guān)注和討論的一個(gè)方面?！斑^時(shí)”“裹足不前”等是微博轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的高頻負(fù)面詞語。此外，一些偏中性的疑問比如“為什么在幕后唱”“為什么坐著唱”，甚至“竟然是真唱”，都成了網(wǎng)友們熱烈討論的話題點(diǎn)。

當(dāng)然，關(guān)于“京劇后臺搶裝”視頻的更多反饋都是正面的。三條微博的點(diǎn)贊數(shù)都基本和轉(zhuǎn)發(fā)量齊平，情感值⑨分析結(jié)果分別是54（“凌濛初刻”）、33（“北京人不知道的北京事兒”）、59（“馬未都”），都是在中性偏正能量的區(qū)間上。經(jīng)過熱心網(wǎng)友的“科普”之后，即便是原本不明情況的網(wǎng)友也紛紛表示戲曲需要這種接地氣的傳播?？傊?，“京劇后臺搶裝”視頻的走紅毫無疑問地成為了一次在自媒體環(huán)境下進(jìn)行戲曲傳播的成功案例。

3 自媒體環(huán)境下的戲曲傳播啟示

根據(jù)第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)96.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占有絕對的主導(dǎo)地位，并還有持續(xù)上升趨勢[1]。

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體變成了一種主流的傳播趨勢，隨之而來的是海量的信息碎片。“過去人們可能是從10張報(bào)紙中做選擇，或是從30個(gè)頻道中做選擇，但今天卻是在億萬與自己構(gòu)成或強(qiáng)或弱的社會關(guān)系的人群中選擇，從自己的朋友圈、同事圈、興趣圈等社會關(guān)系渠道中，按照親疏關(guān)系、信任度、喜好度等來構(gòu)成自己的信息源。”[2]

戲曲如何在紛繁復(fù)雜的自媒體環(huán)境下傳播，“京劇后臺搶裝”視頻的走紅或許可以為我們帶來一些啟示。

3.1 短視頻的傳播形式

在智能手機(jī)的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、流量資費(fèi)的下調(diào)、視頻拍攝門檻的消除、碎片娛樂習(xí)慣的養(yǎng)成等諸多因素的共同作用下，短視頻的傳播變得更為便捷，因此2017年本身就是一個(gè)短視頻傳播的全面爆發(fā)期。“京劇后臺搶裝”視頻正是一個(gè)僅有2分10秒的短視頻，其形式本身很利于在移動(dòng)端傳播。

3.2 傳播平臺的選擇

散點(diǎn)開放的平臺更利于引發(fā)大范圍的傳播和討論。從互聯(lián)網(wǎng)興起后出現(xiàn)的論壇、博客，以及當(dāng)下流行的微博、微信、客戶端，都可以看作是自媒體平臺，人們通過這些平臺自由發(fā)聲，自媒體時(shí)代每個(gè)人都可能成為信息源和話題中心，“信息共享的即時(shí)交互”[3]是自媒體平臺的本質(zhì)?！熬﹦『笈_搶裝”視頻最早是被個(gè)人賬號上傳到騰訊視頻網(wǎng)站，以便嵌入到傅希如官方微信公眾號“京生如是”的推送文章中。微信公眾號內(nèi)容的傳播主要依托于訂閱者及其微信好友。訂閱者轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，為其他人的觸及提供可能。但是由于視頻隱藏在文章內(nèi)容之中，作為非戲曲關(guān)注者的微信好友，在很大程度上不會去點(diǎn)開文章，更遑論二次轉(zhuǎn)發(fā)。至于在騰訊視頻網(wǎng)站上，該視頻更是被埋沒在海量的各式視頻之中。新華社客戶端的轉(zhuǎn)載，為視頻的傳播帶來了一次契機(jī)。但是新華社客戶端的用戶之間不存在互動(dòng)，因而很難激起自發(fā)評論的動(dòng)力，這一點(diǎn)通過對比51萬次的閱讀量和0評論便可看出。另外，由于客戶端是個(gè)封閉獨(dú)立的空間，若要傳播需跳轉(zhuǎn)平臺至微博、微信或QQ空間。由于QQ與微信的用戶之間都需要彼此添加方能互動(dòng)，因此QQ空間與微信朋友圈有一個(gè)共同的局限是傳播范圍依舊是相對封閉的。所以，“京劇后臺搶裝”視頻的走紅主要是通過可以單方關(guān)注，因而傳播空間更為開放的微博。而在微博上，“大V”的影響力不容小覷，優(yōu)秀的傳播內(nèi)容往往也需要借助“大V”的轉(zhuǎn)發(fā)才有引爆的可能。至于如何借勢，除了發(fā)布時(shí)“@大V”以引起關(guān)注之外，也可以像素人賬號“妖嬈清舞hz”那樣通過添加“#超級話題#”來借助名人熱度。

3.3 內(nèi)容的選擇

社會生活方式的轉(zhuǎn)變使得曾經(jīng)婦孺能懂的戲曲有了一定的欣賞門檻。自媒體平臺上的戲曲傳播，需要采取通俗、接地氣的形式，讓對戲曲前知識儲備不足的普通網(wǎng)友也能參與討論。這是獲得廣泛關(guān)注的前提。如果內(nèi)容中有一些能夠引起爭議的話題點(diǎn)，則更利于自媒體傳播。

3.4 關(guān)于傳播時(shí)效性的考慮

從上文的3個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間趨勢圖可以看出，如果沒有助力，即便是熱門微博也會在24小時(shí)內(nèi)迅速沉寂。所以在進(jìn)行戲曲的自媒體傳播時(shí)，內(nèi)容以低成本、高頻率地推送為宜。

綜上，選取接地氣的內(nèi)容角度，以低成本的短視頻形式，在開放平臺上進(jìn)行高頻率推送，并適當(dāng)借助名人的影響力，是進(jìn)行戲曲自媒體傳播的有效途徑。當(dāng)然，有效的自媒體傳播方式不止這一種，也不僅限于開放平臺，比如基于相對封閉的微信平臺傳播的H5頁面、一鍵制作“關(guān)己”內(nèi)容的修圖軟件等，都是戲曲進(jìn)行自媒體傳播的可用形式。隨著人人握有麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代的到來，“微滲透”式的傳播形式能夠在堅(jiān)硬的戲曲認(rèn)知壁壘上撕開一道光亮，為邊緣受眾搭建戲曲“接觸區(qū)”。觸及是引發(fā)興趣和關(guān)注的起點(diǎn)，類似的戲曲周邊傳播也能拉近人們與戲曲本體之間的距離。在這個(gè)注意力被激烈爭奪的自媒體時(shí)代，讓我們?yōu)閼蚯嗨⒋嬖?/p>

感吧。

注釋

①除特殊說明外，本文所涉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)均截至2017年12月19日。此時(shí)，“京劇后臺搶裝”視頻走紅事件已沉淀，數(shù)據(jù)不再有明顯波動(dòng)。

②重發(fā)是指微博賬號復(fù)制發(fā)布該視頻鏈接及配文，而非直接轉(zhuǎn)發(fā)原微博。

③此處的獨(dú)立發(fā)布是指重新在微博平臺上傳視頻并配文字。

④轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間趨勢圖中的泡泡表示在該時(shí)間點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)微博的意見領(lǐng)袖，泡泡越大代表影響越大。

⑤引爆點(diǎn)是指微博傳播過程中產(chǎn)生主要影響的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)。

⑥詞云從中心向外擴(kuò)散，詞頻由高到低。

⑦指該條微博在新浪反垃圾系統(tǒng)過濾之后的用戶總數(shù)。

⑧即“馬未都”微博轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間趨勢圖（圖6）中最后一個(gè)

泡泡。

⑨情感值是指對該微博的轉(zhuǎn)發(fā)文本進(jìn)行自然語言處理后，所得出的情感傾向判斷。情感值的數(shù)值區(qū)間范圍是±100，其中-100～-60表示負(fù)能量，-60～60表示中性，60～100表示正能量。

參考文獻(xiàn)

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