□文│謝 瓊 張 欣

圖書版權(quán)貿(mào)易是文化產(chǎn)業(yè)的基本組成部分，也是體現(xiàn)一國(guó)文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。本文以德國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀與影響力（2000～2016年）為研究對(duì)象，尋找可供中國(guó)借鑒之處。文中所指圖書均為實(shí)體書，不包括電子書。

一、德國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展史

版權(quán)貿(mào)易是印刷技術(shù)與版權(quán)意識(shí)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。從15世紀(jì)隨活字印刷術(shù)的發(fā)明與普及而產(chǎn)生的個(gè)別交易到目前相對(duì)成熟的國(guó)際化運(yùn)作，圖書版權(quán)貿(mào)易在德國(guó)的發(fā)展歷經(jīng)了三個(gè)階段。

1.萌芽期

版權(quán)制度始于復(fù)制與傳播權(quán)力的擴(kuò)張。中世紀(jì)之前，德國(guó)乃至歐洲并沒(méi)有現(xiàn)代意義上的版權(quán)意識(shí)，更遑論版權(quán)貿(mào)易。[1]1450年左右，德國(guó)人古騰堡發(fā)明了合金活字，促使圖書成為商品。對(duì)書商翻印權(quán)的保護(hù)催生了版權(quán)貿(mào)易的萌芽。[2]此時(shí)德國(guó)圖書版權(quán)保護(hù)未成體系，僅依賴統(tǒng)治者或地方長(zhǎng)官的禁令。

2.發(fā)展期

18世紀(jì)，圖書貿(mào)易走出國(guó)門，版權(quán)貿(mào)易逐步法制化、規(guī)范化。法律保護(hù)的對(duì)象從印刷者的翻印權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樽髡叩闹鳈?quán)。[3]在英、法等國(guó)的影響下，普魯士于1837年制定法律，保護(hù)作者權(quán)益。德國(guó)也是《伯爾尼公約》的首批簽字國(guó)之一。1825年，德國(guó)書業(yè)協(xié)會(huì)的前身——“萊比錫德國(guó)書商協(xié)會(huì)”成立，很快由地方性組織擴(kuò)大為代表全行業(yè)利益組織，包括促進(jìn)版權(quán)保護(hù)等。

3.成熟期

進(jìn)入20世紀(jì)，文化事業(yè)和國(guó)際圖書貿(mào)易日漸繁榮。1955年《世界版權(quán)公約》生效；萊比錫書展和法蘭克福書展搭建了交易平臺(tái)。在20世紀(jì)六七十年代，版權(quán)貿(mào)易對(duì)于德國(guó)出版社只是很小的收入來(lái)源。這時(shí)的國(guó)際版權(quán)貿(mào)易主要發(fā)生于歐美、南美和日本之間。[4]20世紀(jì)90年代以來(lái)，發(fā)展中國(guó)家紛紛加入世界版權(quán)公約。德國(guó)版權(quán)輸出在30年間增長(zhǎng)了2倍。

二、德國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析

本部分主要采用德國(guó)《書業(yè)年度統(tǒng)計(jì)與分析》年報(bào)（Buch und Buchhandel in Zahlen，2001 ～ 2017，[5]以下簡(jiǎn)稱《年報(bào)》）和中國(guó)國(guó)家版權(quán)局的一手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行分析。

1.輸出圖書版權(quán)分析

本節(jié)選取版權(quán)輸出的數(shù)量、發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)家與地區(qū)分布、圖書種類等方面，總結(jié)德國(guó)近20年來(lái)的圖書版權(quán)輸出情況。

圖書版權(quán)輸出數(shù)量與趨勢(shì)。隨著歐盟成員國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)大，德國(guó)圖書版權(quán)輸出總體呈上升趨勢(shì)。從2007年的峰值到2009年的回滑及2012～2014年的低迷是受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和大環(huán)境的影響。但在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，德國(guó)有很強(qiáng)的適應(yīng)性和自主調(diào)節(jié)能力，能在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)（見(jiàn)圖1）。

圖1 2000～2016年德國(guó)圖書版權(quán)輸出數(shù)量

圖書版權(quán)輸出國(guó)家與地區(qū)。對(duì)德國(guó)圖書最感興趣的國(guó)家是其鄰國(guó)和東亞。地緣和文化差異不顯著是貿(mào)易頻繁的原因。一項(xiàng)調(diào)查顯示，德國(guó)是第二大受韓國(guó)年輕人歡迎的大國(guó)。[6]相對(duì)正面的國(guó)家形象是韓國(guó)引進(jìn)德國(guó)圖書版權(quán)的原因之一。從2010年以來(lái)，中國(guó)一直占據(jù)德國(guó)圖書版權(quán)輸出國(guó)家和地區(qū)的榜首（見(jiàn)表1）。中德間圖書版權(quán)貿(mào)易詳見(jiàn)后文。

表1 2000～2016年德國(guó)圖書版權(quán)主要輸出國(guó)家和地區(qū)一覽表（單位：項(xiàng)）

圖書版權(quán)輸出種類。本文據(jù)《年報(bào)》將圖書分為9類，選取總量最多的前三類進(jìn)行走勢(shì)分析（見(jiàn)圖2），并以表格呈現(xiàn)年輸出量最多的前三類（見(jiàn)表2）。《年報(bào)》中對(duì)童書的分類并不統(tǒng)一，本文結(jié)合中國(guó)分開(kāi)統(tǒng)計(jì)童書與純文學(xué)的慣例，將其歸入通識(shí)類。

德國(guó)對(duì)外輸出圖書種類最多的是通識(shí)類、語(yǔ)言文學(xué)類及科技類。通識(shí)類連續(xù)17年居于榜首，數(shù)量持續(xù)攀升，童書和生活指南類占優(yōu)。文學(xué)作品的輸出量和比重存在波動(dòng)，但仍有一定優(yōu)勢(shì)。社科與科技類的比重在上升，這既符合德國(guó)技術(shù)強(qiáng)國(guó)和歐洲學(xué)術(shù)強(qiáng)國(guó)的地位，也表明讀者的閱讀層次在提高。

圖2 2000～2016年德國(guó)輸出圖書種類總量前三名年變化趨勢(shì)

表2 2000～2016年德國(guó)輸出圖書種類前三名年分布

2.引進(jìn)圖書版權(quán)分析

德國(guó)官方未給出版權(quán)引進(jìn)的具體數(shù)據(jù)，本文暫以德語(yǔ)譯作數(shù)代替版權(quán)引進(jìn)數(shù)。

圖書版權(quán)引進(jìn)數(shù)量與趨勢(shì)。近年來(lái)，德國(guó)圖書版權(quán)引進(jìn)整體增幅不足30%，但引進(jìn)與輸出比率較平均。2007年出現(xiàn)低谷的原因是出版社和譯者因?yàn)榉g報(bào)酬起了爭(zhēng)執(zhí)。[7]德國(guó)非常重視翻譯對(duì)國(guó)家形象的塑造作用（見(jiàn)圖3），風(fēng)波的影響只是暫時(shí)的，解決后即恢復(fù)到平均水平。

圖3 2000～2016年被譯為德語(yǔ)的圖書數(shù)量

圖書版權(quán)引進(jìn)國(guó)家與地區(qū)。德國(guó)圖書版權(quán)的引進(jìn)地以歐美文化強(qiáng)國(guó)和鄰國(guó)為主，數(shù)量受政治、經(jīng)濟(jì)、文化關(guān)系影響，時(shí)有浮動(dòng)。作為國(guó)際通用語(yǔ)的英語(yǔ)以極大優(yōu)勢(shì)始終占據(jù)榜首，占總量的50%。近年來(lái)其數(shù)量和比重整體在下降，說(shuō)明讀者對(duì)文化多樣性的接受度在上升，有利于非英語(yǔ)國(guó)家的文化產(chǎn)品進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)（見(jiàn)表3）。

表3 2000～2016年譯成德語(yǔ)的源語(yǔ)一覽表（單位：項(xiàng)）（“—”表示無(wú)數(shù)據(jù)）

圖書版權(quán)引進(jìn)種類。2000～2016年德國(guó)引進(jìn)版權(quán)的圖書中，總量排名前三的分別為語(yǔ)言文學(xué)類（58144項(xiàng)）、通識(shí)類（26354項(xiàng)）和藝術(shù)娛樂(lè)類 （21103項(xiàng)）。語(yǔ)言文學(xué)類占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（見(jiàn)表4）。從年份分布來(lái)看，這三類圖書均在波動(dòng)中穩(wěn)步增長(zhǎng)，藝術(shù)娛樂(lè)類圖書的增幅較大，也反映了德國(guó)讀者的審美情趣（見(jiàn)圖4）。

圖4 2000～2016年德國(guó)引進(jìn)圖書種類總量前三名年變化趨勢(shì)

表4 2000～2016年德國(guó)引進(jìn)圖書種類前三名年分布

3.德中圖書版權(quán)貿(mào)易

本文的研究對(duì)象是德國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易，主要采用德方數(shù)據(jù)，如有缺失，則補(bǔ)充中方數(shù)據(jù)。

數(shù)量對(duì)比。中德圖書版權(quán)貿(mào)易在十幾年間經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大的發(fā)展，中方始終處于逆差。盡管版權(quán)引進(jìn)與輸出比縮小到2.06：1，發(fā)展日趨平衡，但想徹底扭轉(zhuǎn)仍需假以時(shí)日。雖然德國(guó)經(jīng)濟(jì)始終堅(jiān)持出口導(dǎo)向并兼顧出口地區(qū)的多元化，但在出版領(lǐng)域較為保守，中方圖書需在主流國(guó)家取得成功后才會(huì)進(jìn)入德國(guó)出版商的視野。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦及中國(guó)作為2009年法蘭克福書展主賓國(guó)兩大事件喚起了德國(guó)出版社對(duì)中國(guó)文化和漢語(yǔ)讀物的興趣。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)、對(duì)外傳播工作的有序展開(kāi)，特別是2014年實(shí)行“圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”[8]以來(lái)，中國(guó)作品被翻譯成德語(yǔ)的數(shù)量明顯增加，并保持上升勢(shì)頭（見(jiàn)圖5）。

圖5 中德2000～2015年雙向版權(quán)貿(mào)易數(shù)量對(duì)比

圖書版權(quán)交易種類對(duì)比。2000～2016年德國(guó)向中國(guó)輸出的圖書版權(quán)中，總量排名前三的是通識(shí)類（含童書）、社科類和應(yīng)用科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)類等德國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域 （見(jiàn)圖6）。語(yǔ)言文學(xué)類未進(jìn)入三甲，原因可能在于：①德語(yǔ)文學(xué)讀物的思辨性強(qiáng)，但可讀性和故事性較英美文學(xué)略遜一籌。②由于英語(yǔ)作為國(guó)際通用語(yǔ)的地位和歷史原因，德國(guó)現(xiàn)當(dāng)代通俗文學(xué)作家在中國(guó)的知名度遜于英美等國(guó)作家（見(jiàn)表5）。

圖6 2000～2016年德國(guó)向中國(guó)輸出圖書種類總量前三名年變化趨勢(shì)

目前尚未找到中國(guó)向德國(guó)輸出的圖書種類年度統(tǒng)計(jì)的完整數(shù)據(jù)。綜合“中國(guó)主題圖書在主要發(fā)達(dá)國(guó)家出版情況的調(diào)研”課題組和德國(guó)埃爾朗根-紐倫堡大學(xué)烏蘇拉·勞滕堡（Ursula Rautenberg）教授團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)，前三位分別為哲學(xué)宗教、文學(xué)和對(duì)外漢語(yǔ)教材。[10]

三、德國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易對(duì)中國(guó)的啟示

針對(duì)中國(guó)圖書版權(quán)輸出存在的貿(mào)易逆差等問(wèn)題，德國(guó)有值得中國(guó)借鑒與學(xué)習(xí)之處。限于篇幅，筆者僅擇其重點(diǎn)，論述前人著墨不多的方面。

表5 2000～2016年德國(guó)向中國(guó)輸出圖書種類前三名年分布

1.行政管理層面

德國(guó)的經(jīng)驗(yàn)主要有兩點(diǎn)：一是健全法律法規(guī)，樹(shù)立版權(quán)意識(shí)。二是實(shí)行靈活管理，與非政府組織通力協(xié)作。這些優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)是德國(guó)實(shí)行的將市場(chǎng)調(diào)節(jié)和政府干預(yù)有效結(jié)合的社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。在此機(jī)制下，政府更多充當(dāng)裁判員的角色，承擔(dān)確保市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序和維護(hù)社會(huì)公正的義務(wù)，[11]避免壟斷，克服市場(chǎng)調(diào)節(jié)的盲目性，確保企業(yè)的自主性與活力。

作為大陸法系的典型代表，德國(guó)法律相對(duì)健全和完善，立法始終緊跟版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的腳步。德國(guó)有專門的圖書定價(jià)制度，對(duì)于圖書版權(quán)的保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)，法律規(guī)定電子書的平均價(jià)格只可以比平裝書便宜20%，[12]除公版書和專門的數(shù)據(jù)庫(kù)外幾乎無(wú)法下載免費(fèi)的電子書刊。這種做法雖然限制了德語(yǔ)書籍的流通，但有效避免了價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)圖書市場(chǎng)的干擾，營(yíng)造出公平和諧的市場(chǎng)氛圍。另外，德國(guó)有一項(xiàng)名為《翻譯報(bào)酬共同規(guī)定》 （Gemeinsame Vergütungsregeln für übersetzungen）的法律文件，由簽署出版社、德語(yǔ)翻譯協(xié)會(huì)和德國(guó)作家協(xié)會(huì)聯(lián)合制定，切實(shí)保障了譯者權(quán)益。

德國(guó)沒(méi)有專門的出版和版權(quán)管理機(jī)構(gòu)，專利商標(biāo)局是實(shí)際監(jiān)管部門，必須與版權(quán)集體組織和行業(yè)協(xié)會(huì)共同協(xié)作，才能切實(shí)發(fā)揮作用。德國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易能從容應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)和波動(dòng)是政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)與從業(yè)人員協(xié)調(diào)一致的結(jié)果。

2.文化中介層面

依托帶有一定政治使命的文化中介，重視非政府層面的文化交流，是德國(guó)打開(kāi)對(duì)外圖書及版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)大門的重要經(jīng)驗(yàn)。以歌德學(xué)院、德國(guó)書業(yè)協(xié)會(huì)為首的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)等通過(guò)組織書展、頒發(fā)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)、資助翻譯等各種文化活動(dòng)促進(jìn)國(guó)家間的相互了解，提升了德國(guó)在對(duì)象國(guó)的知名度，間接帶動(dòng)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展?？鬃訉W(xué)院可借鑒其經(jīng)驗(yàn)，組織與書籍出版相關(guān)的文化活動(dòng)，重視和加強(qiáng)翻譯在對(duì)外交流中的重要作用，加大對(duì)優(yōu)秀譯者和優(yōu)秀譯作的資助力度，憑借其在海外的影響力，以書為媒，增強(qiáng)中華文化的吸引力與感召力。

3.專業(yè)人員培養(yǎng)層面

中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)存在的各種問(wèn)題，究其根本是人才培養(yǎng)機(jī)制的不完善。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)一方面要靠產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的教育模式，另一方面還應(yīng)加強(qiáng)入職后的職業(yè)培訓(xùn)。在這方面，德國(guó)“理論+實(shí)踐”的雙軌制（duales system）職業(yè)教育體制一直是世界各國(guó)積極學(xué)習(xí)的榜樣。學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)理論課程，并定期參加實(shí)習(xí)，在畢業(yè)后能夠迅速適應(yīng)職業(yè)生活，學(xué)以致用。這種教育制度確保了學(xué)校教育與社會(huì)需求不脫節(jié)，為社會(huì)提供了大量實(shí)用性人才。健全的從業(yè)人員培訓(xùn)方案培養(yǎng)了員工終身學(xué)習(xí)、完善自身的意識(shí)。這樣培養(yǎng)出來(lái)的出版社編輯和版權(quán)經(jīng)理大多具備專業(yè)素養(yǎng)，能夠準(zhǔn)確把握出版社的定位和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，再加上代理機(jī)制健全，自然能保證版權(quán)談判的順利進(jìn)行。目前中國(guó)對(duì)德國(guó)版權(quán)輸出的貿(mào)易逆差也有德方的原因，如中國(guó)作家在德國(guó)的知名度不高、德國(guó)的版權(quán)從業(yè)人員缺乏必要的漢語(yǔ)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)、跨文化交流障礙等。[13]

近年來(lái)中國(guó)正在積極探索文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的新道路，有300多所大學(xué)開(kāi)設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)管理等本科專業(yè)，[14]以北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際文化貿(mào)易交叉學(xué)科碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn)為代表的跨學(xué)科人才培養(yǎng)體現(xiàn)了高校主動(dòng)對(duì)接用人單位需求的導(dǎo)向。復(fù)合型人才具備“專業(yè)知識(shí)+外語(yǔ)技能+跨文化交際能力”，能更好地應(yīng)對(duì)全球化時(shí)代國(guó)際貿(mào)易中的各種問(wèn)題。中國(guó)的圖書版權(quán)代理剛起步，但已有了長(zhǎng)足的發(fā)展。專營(yíng)中德圖書版權(quán)代理的德國(guó)海格立斯貿(mào)易文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人蔡鴻君是中國(guó)人。北京華德星際文化傳媒有限公司以少兒圖書為主打，截至2017年8月，簽約的圖書約有4000種。[15]

圖書版權(quán)貿(mào)易在跨文化交流中具有講好中國(guó)故事、塑造大國(guó)形象的功能。德國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易穩(wěn)步推進(jìn)，其健全的行政監(jiān)管、順暢的貿(mào)易流通及專業(yè)的人才培養(yǎng)等經(jīng)驗(yàn)值得中國(guó)借鑒。中方貿(mào)易逆差正在扭轉(zhuǎn)，中德有深入了解的意向，圖書版權(quán)貿(mào)易的前景看好。

注釋：

[1] Dillenz, Walter/ Gutman, Daniel.Urheberrechtsgesetz,Verwertungsgesellschaftengesetz (?sterreichisches).Kommentar[M]. Wien: Springer, 2004: 5

[2] 張養(yǎng)志，仲鑫，張德新.全球化視域下的中國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2013：34

[3] 呂炳斌.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代版權(quán)制度的變革與創(chuàng)新[M].北京：中國(guó)民主法制出版社，2012：5

[4] [德]彼得拉·克里斯蒂娜·哈特.版權(quán)貿(mào)易實(shí)務(wù)指南[M].宋含露，等，譯.上海：上海人民出版社，2009：1

[5] 括號(hào)內(nèi)的2001—2017是該年報(bào)的出版年份，實(shí)際上提供的是前一年，即2000—2016年的貿(mào)易數(shù)據(jù)

[6] 初曉慧.世界第一“厭韓”國(guó)家德國(guó)卻是韓國(guó)年輕人來(lái)世最想居住地[EB/OL].http://world.huanqiu.com/exclusive/2016-05/8853869.html

[7] Der B?rsenverein des Deutschen Buchhandels(Hrsg.).Buch und Buchhandel in Zahlen 2010[R]. Frankfurt am Main: MVB, 2011: 74

[8] “圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”是“十三五”時(shí)期新聞出版走出去的重點(diǎn)工作之一，旨在對(duì)出版企業(yè)、各類所有制企業(yè)、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)和個(gè)人作者申報(bào)的版權(quán)輸出且在海外實(shí)際出版的圖書進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以期調(diào)動(dòng)其工作積極性，不斷促進(jìn)中國(guó)出版、中國(guó)文化走出去。該工程由原國(guó)家新聞出版廣電總局組織實(shí)施，中國(guó)新聞出版研究院具體執(zhí)行，2014年年底正式啟動(dòng)。詳見(jiàn)張晴.由“圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”實(shí)施情況看出版走出去[J].出版參考，2017（8）

[9] 中國(guó)國(guó)家版權(quán)局的數(shù)據(jù)僅更新到2015年

[10] 詳見(jiàn)“中國(guó)主題圖書在主要發(fā)達(dá)國(guó)家出版情況的調(diào)研”課題組.中國(guó)主題圖書在主要發(fā)達(dá)國(guó)家出版情況綜述[J].出版廣 角，2007（9） 和 Rautenberg, Ursula/ Engl, Elisabeth/Qiu, Ruijing.?China-Bilder?: Eine quantitative und qualitative Studie zu deutschsprachigen Publikationen mit China-Bezug und übersetzungen chinesischsprachiger Originalwerke auf dem deutschen Buchmarkt 2006–2014[R].Erlangen: Buchwissenschaft/ Universit?t Erlangen-Nürnberg, 2015: 64-69

[11] 丁純.萊茵模式的德國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)踐及其啟示[N].文匯報(bào)，2014-07-28

[12] 孔融.德國(guó)圖書出版對(duì)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的借鑒[J].出版廣角，2017（7下）

[13] Rautenberg, Ursula/ Engl, Elisabeth/ Qiu, Ruijing.?China-Bilder?: Eine quantitative und qualitative Studie zu deutschsprachigen Publikationen mit China-Bezug und übersetzungen chinesischsprachiger Originalwerke auf dem deutschen Buchmarkt 2006–2014[R]. Erlangen:Buchwissenschaft/ Universit?t Erlangen-Nürnberg, 2015:64-69

[14] 李嘉珊.新時(shí)代文化領(lǐng)域人才的培養(yǎng)亟待新作為[EB/OL].http://www.ce.cn/culture/gd/201710/31/t20171031_26708-081.shtml

[15] 德國(guó)圖書信息中心.德中版權(quán)貿(mào)易的路越走越遠(yuǎn)——專訪四大德中版權(quán)代理機(jī)構(gòu)[N].中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2017-08-22