楊飛 林遠健

【摘 要】隨著電子商務的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務也越來越受到政府部門的重視，本文以江西省農(nóng)村電子商務為研究隊形，根據(jù)江西省農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，提出了制約江西省農(nóng)村電子商務發(fā)展的主要制約因素，并結(jié)合江西省的實際情況提出了江西農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策。

【關鍵詞】農(nóng)村電子商務；江西??；制約因素；發(fā)展對策

一、引言

隨著農(nóng)村電子商務的迅速發(fā)展，近些年來，國家對農(nóng)村電子商務越來越重視，陸續(xù)發(fā)布多項政策支持和引導農(nóng)村電子商務的發(fā)展。2017年5月，阿里研究院發(fā)布了《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務白皮書（2016）》。結(jié)果表明， 2016年阿里巴巴平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額超過1000億元，同比增速超過40%。由此可知當前我國農(nóng)村電子商務正在突飛猛進的發(fā)展，越來越多的農(nóng)民開始在網(wǎng)上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品，走上農(nóng)村電商道路，農(nóng)產(chǎn)品的種類也在不斷地擴大和豐富，致使農(nóng)村電子商務出現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。

國外關于農(nóng)村電子商務的研究主要起始于20世紀90年代，隨著農(nóng)村電子商務的迅猛發(fā)展，學者們的研究開始豐富起來。國外學者對農(nóng)村電子商務的研究主要集中在農(nóng)村電子商務的發(fā)展[1]、制約因素[3]、方法模型[3]、發(fā)展模式[4]方面。而國內(nèi)學術界對于農(nóng)村電商的研究主要集中在概念、制約因素、作用意義、存在問題與困難、發(fā)展模式等方面[5-6]。

本文在總結(jié)分析國內(nèi)外關于農(nóng)村電子商務研究現(xiàn)狀的基礎上，通過認真廣泛的查找資料和搜集數(shù)據(jù)，獲取有關江西省農(nóng)村電商的發(fā)展狀況，并找出影響江西省農(nóng)村電子商務發(fā)展的制約因素。

二、江西省農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

（一）江西省政府的大力支持

因為江西省并沒有形成規(guī)范有序的農(nóng)村市場，所以農(nóng)村電子商務想要發(fā)展必須要政府針對不同區(qū)域以及區(qū)域不同特色產(chǎn)品制定相應的發(fā)展政策以及指導幫扶。近年來相繼出臺了一系列加速農(nóng)村電商發(fā)展的政策以及法律法規(guī)，從2014年起至今，江西省出臺了諸多關于推動農(nóng)村電子商務發(fā)展的政策，如《關于江西省開展電子商務進農(nóng)村綜合示范的通知》（贛商務建字〔2014〕330號）、《2017年江西電商扶貧工程推進方案》等。

（二）江西省電子支付應用逐步普及

隨著電子商務的飛速發(fā)展，通過網(wǎng)絡電子支付的方式也五花八門，刺激了網(wǎng)民的網(wǎng)購消費。江西省 2014 年支付寶支出同比增長金額為歷年最高，高達 117%，人均消費4258 元。2016 年江西省有過網(wǎng)購經(jīng)歷的人占省內(nèi)總?cè)丝诘囊话胍陨?，達到了56%，較2015年提高7個百分點，同時也首次突破50%大關；網(wǎng)絡團購提升5.8個百分?？梢钥闯鲭娮由虅找呀?jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，盡管農(nóng)村的老一輩使用網(wǎng)絡不太便利，但新時代的青年已經(jīng)可以很便捷的通過網(wǎng)絡進行商品的交易，這些人多數(shù)為去城里打工的務工人員，對網(wǎng)絡接觸較為頻繁，受到網(wǎng)絡沖擊也較大，久而久之，他們將這種理念也帶回到了自己的家鄉(xiāng)，這無形當中也暗暗推動了農(nóng)村電子商務的進程。

（三）特色農(nóng)產(chǎn)品市場潛力巨大

當前江西省特色農(nóng)產(chǎn)品主要包括糧油類特色農(nóng)產(chǎn)品（碧云牌大米、春絲食品、麻姑米粉等）、經(jīng)作類特色農(nóng)產(chǎn)品（贛南臍橙、南豐蜜桔和贛北早熟梨）、畜禽類特色農(nóng)產(chǎn)品（國鴻牌豬肉、安?；鹜?、高安元盛牛肉等）、水產(chǎn)類特色農(nóng)產(chǎn)品（"贛曼"牌烤鰻、"軍山湖"牌清水大閘蟹、鄱陽湖青蝦）。隨著人們生活水平的不斷提升，特色農(nóng)產(chǎn)品的需求也不斷上升，因此江西省應因地制宜制定合理的營銷推廣方案。

三、江西省農(nóng)村電子商務發(fā)展的制約因素

對農(nóng)村電子商務發(fā)展的制約有著諸多因素，并且各個制約因素不是獨立存在，而是相互聯(lián)系、相互影響的，制約因素共同作用于農(nóng)村電子商務的發(fā)展。通過上一對江西省農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析可以發(fā)現(xiàn)，江西省農(nóng)村電子商務的發(fā)展雖然取一定的成效，但是在物流建設體系、人才、政府扶持力度、品牌營銷、基礎設施以及網(wǎng)絡知識認知等方面制約著江西省農(nóng)村電子商務的發(fā)展，因此，有必要對其進項分析研究，以便江西省農(nóng)村電子商務進一步更好的發(fā)展。

（一）農(nóng)村物流建設體系不完善

電子商務的快速發(fā)展除了自身建設之外，更離不開完善高效的配套物流體系，從這個方面來講，江西省農(nóng)村電子商務建設的成功與否很大程度上取決于農(nóng)村物流建設的程度。近些年江西省政府通過建設便利的交通進而發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，加速各地市的基礎物流設施建設，建設了許多大型園區(qū)，拓建以及新修了許多省級以上公路，但農(nóng)村區(qū)域的物流基礎建設仍然與縣市有較為明顯的差距，物流發(fā)展停滯不前，這對江西省農(nóng)村電子商務的發(fā)展頗為不利。

（二）農(nóng)村電子商務人才缺失

根據(jù)江西省互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，江西省農(nóng)村網(wǎng)民初中及以下學歷群體占62.7%，大學本科及以上學歷群體僅占4.8%，農(nóng)村現(xiàn)有人才儲備明顯不足。同時大部分農(nóng)戶由于學歷不高，知識水平有限，互聯(lián)網(wǎng)應用水平過低，導致其對電子商務知識技術學習速度過慢，對市場把握不到位，很難運用時下的互聯(lián)網(wǎng)思路緊隨經(jīng)濟政策。最后，農(nóng)村電子商務整體硬件設施也很難與城市相比，這些因素都導致了農(nóng)村電子商務在培養(yǎng)人才方面困難重重。

（三）農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷不足

居民生活水平的提高改變了居民對食物的需求，從以前單純的解決饑餓問題到現(xiàn)在更多的關注食品的健康衛(wèi)生問題，比如普通雞蛋在市場中的需求程度遠小于土雞蛋。我們現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不單單要考慮基本的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，還要著重打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并以此為基礎創(chuàng)造知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能適應居民日益變化的需求。

四、江西省農(nóng)村電子商務發(fā)展對策

（一）建設現(xiàn)代化農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵第三方物流發(fā)展

對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)個體戶以及網(wǎng)商，需要第三方物流來鏈接商戶與消費者。第三方物流企業(yè)的配送速度以及物流服務都較為成熟，大型物流企業(yè)都已經(jīng)利用自身的優(yōu)勢開始涉足農(nóng)村電子商務物流以及農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，調(diào)整自身的專攻方向。第三方物流發(fā)展對于整個農(nóng)村電子商務的發(fā)展以及“互聯(lián)+農(nóng)業(yè)”都有著明眼可見的助推作用。而這種發(fā)展模式符合現(xiàn)階段電商向線下布局減少物流成本的發(fā)展方向。

（二）加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

（1） 差異化培訓。因為網(wǎng)商在發(fā)展的每個階段所需要解決的難題都不一樣，所以針對農(nóng)村網(wǎng)商的培訓應該體現(xiàn)出差異，可以請專業(yè)網(wǎng)商老師為村內(nèi)網(wǎng)商進行培訓。

（2）校企合作?？梢耘c當?shù)馗咝＿M行合作，批量定制化的培養(yǎng)農(nóng)村電商需要的專業(yè)人才。鼓勵高校學生農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，將其與各大電商平臺資源進行對接，這種對外部智力資源的引進可以建立與企業(yè)合作辦學、實習為一體的長期機制。

（3）外部引進。政府與企業(yè)共同建立對外部電商人才引入的相應激勵政策與獎勵措施。通過這種方式增強農(nóng)村電商的競爭力，進而推動農(nóng)村電商從運營到物流一系列環(huán)節(jié)的競爭力及行業(yè)水平。

（4）走出去交流。通過對電子商務示范企業(yè)、縣市的考察及調(diào)研，以及與其交流互動，可以高效率解決自身所遇難題與瓶頸。不定期組織電商相關人員參加電子商務研討會，參加相應培訓課程以及與其他地區(qū)共享資源，互助互利，達到雙贏。

（三）建立農(nóng)村電商協(xié)會，強力推進區(qū)域品牌

加速農(nóng)村電子商務協(xié)會建立的進度，不定時舉辦電子商務經(jīng)驗交流會，同時對村內(nèi)業(yè)內(nèi)部矛盾進行調(diào)節(jié)，通過為農(nóng)村電子商務不斷做實事、做好事進而促進農(nóng)村電子商務的可持續(xù)發(fā)展，進而營造一個網(wǎng)店組織紀律良好，競爭環(huán)境良好的風氣。農(nóng)村電子商務協(xié)會應配合政府部門做好對農(nóng)村電子商務發(fā)展的監(jiān)管工作，嚴厲禁止假貨的制造與售賣，樹立村內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升該類產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，通過品牌效應帶動整個農(nóng)村的電子商務行業(yè)的發(fā)展。

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