張博洋

【摘 要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批金融產品，以余額寶、儲蓄通、朝朝盈為代表的新型理財產品成為消費者進行理財?shù)闹匾緩?，其與傳統(tǒng)理財產品不同的運行模式也成為眾人關注的焦點。本文對“余額寶”進行簡單介紹，分析其迅速發(fā)展的原因，研究潛在的風險，并對余額寶的未來發(fā)展進行展望。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；金融產品；余額寶

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融機構與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術和信息通信技術實現(xiàn)資金融通、支付和信息中介服務的新型領域[1] 。與傳統(tǒng)金融相比，互聯(lián)網(wǎng)金融依托于網(wǎng)絡媒介，通過互聯(lián)網(wǎng)工具，使傳統(tǒng)金融變得更加高效快捷、中間成本更低、透明度更高，同時也使資本市場資金配置越發(fā)合理。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，眾籌、P2P網(wǎng)貸、第三方支付、虛擬貨幣等互聯(lián)網(wǎng)金融產品日益增多，本文將以金融產品中使用最多，最有說服力的“余額寶”為例進行具體分析。

二、余額寶的產生與發(fā)展規(guī)模

余額寶，也稱“增利寶”，是阿里旗下的短期增值和活期資產管理的產品，于2013年6月推出。究其本質，實質上是“支付寶與基金理財“的結合，天弘基金公司將貨幣型理財產品內置于余額寶中，消費者用閑置資金進行購買，以此獲得高額收益。由于其操作便捷，收益率高、零手續(xù)費的特點，立刻受到廣大客戶的喜愛。截至2017年10月，余額寶用戶增加到3.68億，資金規(guī)模達到1.43萬億元，成為中國規(guī)模最大的貨幣基金。

三、余額寶快速發(fā)展的原因

余額寶不僅可以提供理財服務，還能進行轉賬，購買等日常服務，其有效的將低門檻，高收益，低風險相結合，利用創(chuàng)新型營銷理念成為我國金融市場的重要組成部分。

（一）依托于支付寶，廣泛吸納客戶

眾所周知，余額寶的載體支付寶主要服務于淘寶以及天貓商城等網(wǎng)絡購物平臺，作為中國最大的第三方支付平臺，擁有超過8億注冊用戶。眾多消費者都將閑散資金置于余額寶中，用于日常購物和線下消費，余額寶正是立足于這一點，依托于支付寶，給予消費者的這些“零花錢”高額的收益，使其體會到理財?shù)臉啡ぃ瑥V泛吸納市場中的潛在客戶。

（二）降低理財門檻，購買產品方便

只要進行支付寶注冊并且購買金額大于1元，就可享受余額寶帶來的理財收益，即用戶哪怕僅存入10元，20元，也能獲得一定的收益，此外，余額寶的購買操作十分簡單，只需輕輕一點，將支付寶中的余額轉入余額寶即可?；诖?，余額寶的客戶群才能迅速發(fā)展到如今的規(guī)模。這些客戶分布在全社會的各行各業(yè)，以18-32歲思想開放，對新事物接受能力強的大學生和工薪階層為主，余額寶的萬千客戶為其帶來了龐大的資金規(guī)模，也為余額寶的高收益創(chuàng)造了可能。

（三）創(chuàng)新型營銷理念

余額寶在營銷策略上秉承“以客戶為中心”：即使用戶投入1元資本，也會帶來4%的年化收益。這種策略，讓客戶體會到“大眾理財”便捷與收益的同時，極大的改變了傳統(tǒng)消費者的理財觀念，讓越來越多的消費者參與其中。

（四）低風險，高收益，高流動

天宏基金公司主要將消費者的資金投資于安全系數(shù)高的國債及有價證券，其風險等級與商業(yè)銀行一級理財產品相似，同時，阿里巴巴作為天弘基金的第一大股東，很大程度上保障著用戶的利益，如果有意外風險產生，支付寶會全額理賠。

對于消費者而言，余額寶有很強的流動性。其申購與贖回均采用“T+0”模式，即申請資金轉出余額寶將立刻轉回支付寶。而對于傳統(tǒng)短期理財產品，用戶申請轉出后，本金和收益一般會在2小時后才會轉入投資者賬戶，不能實現(xiàn)實時到賬。因此，這種高效、快捷的手段無疑吸引了更多的客戶。

余額寶高額的收益回報同樣受到消費者的追捧。我們以2018年3月23日為數(shù)據(jù)收集點，余額寶七日年化收益率高達4.1930%，中國銀行活期存款利率為0.30%，一年期定期存款利率為1.75%。顯而易見，對于不懂理財?shù)钠胀ň用穸?，余額寶將成為他們的首選。

四、余額寶的潛在風險

（一）同業(yè)競爭風險

隨著余額寶的成功發(fā)展，越來越多的金融企業(yè)投入到互聯(lián)網(wǎng)金融領域，仿照余額寶的模式開發(fā)自己的產品進行銷售，這些從正面上對余額寶造成沖擊，使其面臨客戶流失的風險。

（二）大額贖回風險

余額寶作為貨幣市場基金，存在著由于管理不當而引發(fā)的大額贖回風險。因為余額寶采用“T+0”購買與贖回，實際上是利用機構備用資金預先墊付給用戶，所以，在非大量交易時段，資金不會產生劇烈波動，但如果發(fā)生突發(fā)事件導致大規(guī)模資金同時轉出時，可能導致企業(yè)資金池的崩潰，無法迅速進行結算。屆時，余額寶將面臨信用危機以及巨額的資金赤字，產品將會受到質疑，對企業(yè)聲譽造成影響，引發(fā)更大的損失。

（三）網(wǎng)絡技術風險

余額寶屬于互聯(lián)網(wǎng)金融產品，它的發(fā)展與運營對計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)技術有很大的依賴，因此，也面對著大量網(wǎng)絡安全風險，如：平臺遭到木馬入侵，用戶賬戶被盜，這些都可能導致用戶余額寶資金流失，資金去向難以查證，補救措施無法順利開展。

五、展望余額寶未來發(fā)展

總而言之，余額寶作為新興互聯(lián)網(wǎng)金融產品，是我國金融史上的一次偉大的創(chuàng)新。為廣大消費者帶來高額理財收益的同時也帶來了相應的風險，因此，未來余額寶應主動與網(wǎng)絡安全公司金山，360等合作，提升第三方支付安全性，為余額寶的發(fā)展創(chuàng)造安全可靠的空間。相信在阿里巴巴，天宏基金公司和金融監(jiān)管部門的共同努力下，余額寶將會長足發(fā)展。

【參考文獻】

[1]張鷺鷺，鄭中幀.互聯(lián)網(wǎng)金融理財探析[J].中國市場，2016（21）：57-58.