程路 中國西部研究與發(fā)展促進(jìn)會理事長、全國工商聯(lián)原副主席

今天是國務(wù)院成立“中國品牌日”1周年的日子。品牌是一個(gè)國家的窗口，同時(shí)也是一個(gè)晴雨表，對于國家來講，品牌是實(shí)力、是競爭水平、是科技水平的反映。

中國作為一個(gè)全球制造業(yè)大國，2010年中國制造業(yè)占到全球份額的19.8%，超過了美國，中國制造的品類、品種也走在了世界的前列。但是中國的企業(yè)很多仍然處在“微笑曲線”的最末端，許多企業(yè)還在做代工、燃料加工、品牌代理等。

附加價(jià)值豐厚的區(qū)域在“微笑曲線”的兩端，其中包括設(shè)計(jì)、研發(fā)以及營銷和品牌，這些是企業(yè)望塵莫及的領(lǐng)域，企業(yè)只能處在加工、制造的過程中。很多品牌過去“叫”得很響，一旦發(fā)達(dá)國家進(jìn)行科技封鎖就不行了。所以，兩年前國務(wù)院制定的《中國制造2025》在這個(gè)方面做了全面規(guī)劃。

《中國制造2025》的制定就是希望通過10年的發(fā)展，彌補(bǔ)與先進(jìn)國家差距，使中國的核心競爭力能夠迎頭趕上歐美等發(fā)達(dá)國家。

中國也有世界一流的品牌，比如我們的高鐵、航天航空、數(shù)控車床，在這些方面我們擁有多項(xiàng)自主知識產(chǎn)權(quán)，搶占了行業(yè)的制高點(diǎn)。但是中國的企業(yè)在很多方面還亟待發(fā)展包括信息技術(shù)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等在內(nèi)的核心技術(shù)，所以企業(yè)的核心技術(shù)要迎頭趕上，才能使品牌站得住腳。

首先，每個(gè)企業(yè)都要推動品牌的建設(shè)，努力營造一個(gè)全民建設(shè)民族品牌的良好氛圍和環(huán)境。現(xiàn)在整體的氛圍還是不錯(cuò)的，但是受傳統(tǒng)觀念的影響，民營企業(yè)在一些待遇方面與其他類型的企業(yè)相比地位不平等的現(xiàn)象仍然存在，在稅收、價(jià)格、優(yōu)惠政策、金融、工業(yè)和商業(yè)管理、商場準(zhǔn)入等方面還需要政府及相關(guān)部門的支持。

其次，企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)該在發(fā)展中成長，特別是當(dāng)前走出去的企業(yè)，乘著“一帶一路”建設(shè)的東風(fēng)，加快建設(shè)中國自己的品牌?！耙粠б宦贰毖鼐€國家有迫切需求，這種需求同中國強(qiáng)大的產(chǎn)能相結(jié)合就會產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)溝通。所謂“一帶一路”的溝通，最重要是思想、文化上的連通。

我們“一帶一路”的產(chǎn)品走出去，特別是高鐵、核電、數(shù)控機(jī)床的輸出，可以進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度和知名度。同時(shí)，軟實(shí)力比如企業(yè)培訓(xùn)也走出去了，天津的魯班工坊主營方向是為“一帶一路”上的國家培養(yǎng)熟練的技工。鐵路、水電、核電、能源、港口等各類精造項(xiàng)目的建設(shè)都需要大量技術(shù)工人。企業(yè)為這些國家做職工培訓(xùn)非常受歡迎，也促進(jìn)了中外思想、文化交流，這是一個(gè)非常重要的品牌塑造方向。

最大的決心產(chǎn)生最高的智慧

宋承敏 國家發(fā)改委研究員

新常態(tài)有四個(gè)變化：速度變化、模式變化、結(jié)構(gòu)變化、動力變化。過去主要是擴(kuò)大增量，現(xiàn)在主要是挖掘存量和做更高水平的增量。企業(yè)發(fā)展主要靠質(zhì)量、靠創(chuàng)新、靠講信用，所以要像愛護(hù)自己的眼眸一樣愛護(hù)企業(yè)的信用。

講到信用建設(shè)，大多數(shù)企業(yè)是講信用的，但是企業(yè)講信用，消費(fèi)者未必相信你。怎么解決這個(gè)問題，這就考驗(yàn)著每一個(gè)企業(yè)的核心競爭力。讓消費(fèi)者信賴比自己講信用更難做到。因?yàn)橹v自己的信用是品德問題，讓消費(fèi)者信賴自己不僅品德要好，而且要有本事。

信用建設(shè)是時(shí)代的方向、市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律、黨和政府的要求、老百姓的希望，也是你們創(chuàng)造價(jià)值、貢獻(xiàn)聰明才華的大好機(jī)會，所以企業(yè)家一定要成功，一定能夠成功，信用建設(shè)會讓企業(yè)插上堅(jiān)強(qiáng)的翅膀，把好事辦好。

高質(zhì)量、創(chuàng)品牌、守誠信

丁茂戰(zhàn) 國家行政學(xué)院研究室原主任

我認(rèn)為中國企業(yè)家有三點(diǎn)使命和職責(zé)：第一個(gè)是高質(zhì)量，第二個(gè)是創(chuàng)品牌，第三個(gè)是守誠信。

首先，高質(zhì)量是新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的根本要求。其次是創(chuàng)品牌，創(chuàng)新是新時(shí)代中國企業(yè)競爭制勝的戰(zhàn)略抓手。有質(zhì)量不一定有品牌，但有品牌一定有質(zhì)量。在中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展階段，供給側(cè)改革是主線。經(jīng)過40年的發(fā)展，中國產(chǎn)生了4億種產(chǎn)品，每年還會增加2000萬種產(chǎn)品，中國發(fā)生了需求革命，越來越多的中產(chǎn)階級隊(duì)伍告別了溫飽，擁有了小康，并邁向更高級的小康，消費(fèi)者的需求更新?lián)Q代了。消費(fèi)者現(xiàn)在要安全、要質(zhì)量、要個(gè)性、要文化、要品牌。第三是守誠信，新時(shí)代中國企業(yè)幸福的核心要義就是守誠信。

中國需求革命是中國近代以來的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型之路、社會轉(zhuǎn)型，是一種思想價(jià)值觀的轉(zhuǎn)型。企業(yè)家也要追求一種心理感受，在其人生過程中沒有坑蒙拐騙、沒有作假，這才是幸福的人生。

以信用積極應(yīng)對消費(fèi)革命和品質(zhì)革命

武高漢 中國消費(fèi)者協(xié)會原副秘書長、新聞發(fā)言人

消費(fèi)革命和品質(zhì)革命，既要講信用又要講品質(zhì)。黨的十九大習(xí)近平總書記首次提出了消費(fèi)革命的理念，在2018年政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理首次提出了品質(zhì)革命的理念。消費(fèi)革命和品質(zhì)革命的內(nèi)涵非常豐富，從表面上看，這是總理對總書記的呼應(yīng)、是國務(wù)院對黨中央的呼應(yīng)。而從實(shí)質(zhì)上看，這是黨中央和國務(wù)院下決心按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。消費(fèi)革命的主體是消費(fèi)者，消費(fèi)革命的目標(biāo)是美好生活，消費(fèi)革命的手段是追求品質(zhì)服務(wù)和品質(zhì)產(chǎn)品?？傊M(fèi)革命是消費(fèi)側(cè)或者需求側(cè)的革命。

判定質(zhì)量的好壞有國家標(biāo)準(zhǔn)，它是一個(gè)定量，企業(yè)把品質(zhì)做好，不僅要講最基本的誠信還是做要高品質(zhì)。品質(zhì)是經(jīng)營者對自己的產(chǎn)品高于法律要求的承諾，判斷品質(zhì)的好壞沒有國家標(biāo)準(zhǔn)，判斷品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)是市場的認(rèn)可，是消費(fèi)者能不能夠把自己手中的貨幣選票持之以恒投給你的保障。

新時(shí)代下企業(yè)要加強(qiáng)信用建設(shè)和品牌塑造

韓家平 商務(wù)部研究院電子商務(wù)與信用管理研究所所長

在經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易信用化、交易在線化、產(chǎn)業(yè)金融化和資產(chǎn)的證券化的背景下，我國企業(yè)面臨的外部環(huán)境已發(fā)生了巨大的變化。

企業(yè)競爭的手段從產(chǎn)品質(zhì)量競爭、價(jià)格的競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌競爭、服務(wù)競爭、交易方式的競爭。貿(mào)易信用化就是提供靈活、優(yōu)惠的付款方式，服務(wù)競爭將會成為一個(gè)新的競爭手段，例如先發(fā)貨后付款或先服務(wù)后付款的貿(mào)易就為分銷商提供了方便。

在新形勢下，企業(yè)應(yīng)注重品牌塑造、注重信用建設(shè)，這樣企業(yè)才能夠在新時(shí)代，新常態(tài)下有所發(fā)展。短期內(nèi)企業(yè)會面臨很大的困難和競爭，企業(yè)只有加強(qiáng)信用建設(shè)才能夠穩(wěn)健發(fā)展、行穩(wěn)致遠(yuǎn)真正隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型而升級。

提升信用可以獲得更多金融資源

董秀生 國資委中國流通行業(yè)管理政研會信用管理專委會會長、首席金融風(fēng)控專家

我從四個(gè)方面闡述信用管理的有關(guān)知識。第一個(gè)方面是信用體系，第二個(gè)方面是信用技術(shù)，第三個(gè)方面是信用懲戒，第四個(gè)方面是信用獎勵。針對企業(yè)信用，根據(jù)企業(yè)所在區(qū)域消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)知度，來確定企業(yè)的銷售賬期和額度，這是企業(yè)的信用評級。另外還有供應(yīng)商對商城的評級，它是對企業(yè)的賒銷和預(yù)付的評級。評級要注意單一供應(yīng)商賒銷給商城東西太多，會發(fā)生經(jīng)銷商被拖垮的問題，信用評級就是指國家提前要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少企業(yè)的損失。

信用提升有幾大好處：企業(yè)可以獲取更多的金融資源，低成本的貸款和高額的股權(quán)融資，企業(yè)發(fā)展事業(yè)合伙人，有利于把企業(yè)的重資產(chǎn)做“輕”。

信用對企業(yè)、對個(gè)人來說都越來越重要。特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的失信數(shù)據(jù)和征信數(shù)據(jù)隨時(shí)會被上傳到系統(tǒng)。這意味著企業(yè)的信用在現(xiàn)實(shí)中會愈加轉(zhuǎn)化成資源，進(jìn)而會轉(zhuǎn)化成一種財(cái)富。

用信用評價(jià)手段促進(jìn)信用資本量化的應(yīng)用

肖連生 國家信用經(jīng)濟(jì)應(yīng)用研究中心原副主任

信用是在國際市場上彼此交易的行為過程中體現(xiàn)的一種承諾精神。信用的本源是中華民族先賢們提出的承諾精神，一諾千金。

信用是需要量化的，從誠信到信用再到信譽(yù)是一個(gè)非常重要的連接，這個(gè)連接點(diǎn)就是信用、承諾。信用還需要有一個(gè)資源的積累，信用資源積累到信用評價(jià)的估值、到信用的金融資產(chǎn)、到信用的資本量化，這是信用在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中體現(xiàn)的價(jià)值。

信用是所有價(jià)值的本源，只要企業(yè)有信用，就能夠贏得企業(yè)家自身的價(jià)值，贏得企業(yè)的價(jià)值。中國經(jīng)濟(jì)確實(shí)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)的不斷加入將會重塑信用體系建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)，也就是中華民族的新型評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

合理利用區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動品牌塑造新時(shí)代

孫崇銘 中國商界雜志社常務(wù)副社長

中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展能夠很好地滿足人民日益增長、美好生活的需要，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展。企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新成為第一動力，協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)，綠色成為普遍形態(tài)，開放成為必由之路，共享成為根本目的。

2017年很多人提出了互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入下半場的概念，人口紅利和流量紅利消失成為中國互聯(lián)網(wǎng)上半場和下半場的分水嶺。企業(yè)不僅要運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)的思維，還要再往前看一步。利用創(chuàng)新思維，例如借區(qū)塊鏈憑借獨(dú)特的優(yōu)勢、數(shù)據(jù)確權(quán)使用、價(jià)值的高效傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，可以廣泛應(yīng)用于很多行業(yè)，區(qū)塊鏈將在未來改變很多行業(yè)的面貌。區(qū)塊鏈未必一定能讓企業(yè)賺到很多錢，但是利用區(qū)塊鏈可以為企業(yè)的信用管理加分。

在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)更要注重品牌建設(shè)，要利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)新。中國商界雜志社一直關(guān)注著民營企業(yè)的成長，與企業(yè)家共同探討創(chuàng)新的思維方式、研究最活躍的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，與企業(yè)家共同開啟中國品牌塑造時(shí)代。

用全局觀、重點(diǎn)觀、未來觀、動態(tài)觀夯實(shí)品牌競爭力

陳東 中國電子商務(wù)協(xié)會微商分會副秘書長、比投網(wǎng)創(chuàng)始人

我從實(shí)踐的角度探討關(guān)于品牌競爭力和商業(yè)模式的主題。

關(guān)于品牌，一些企業(yè)家往往忽略了品牌所在的品類，品牌塑造最省勁的方式是切入一個(gè)明晰的、具有戰(zhàn)略定位的品類里面進(jìn)行競爭。所以，品牌的精神是用趨勢定義的，是用趨勢定義今天、用未來定義現(xiàn)在的過程。這樣的品牌是由一系列的高勢能活動組成的。一場高品質(zhì)的品牌營銷活動可以給企業(yè)的品牌帶來全方位的提升，當(dāng)然，這里面包括高勢能的人員、高勢能的價(jià)格、高勢能的市場、高勢能的媒體、高勢能的產(chǎn)品質(zhì)量。

商業(yè)模式有很多，例如眾籌商業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)模式，甚至是區(qū)塊鏈思維的商業(yè)模式等。未來的商業(yè)模式是什么？人的價(jià)值是評估商業(yè)模式的核心，天地道、人物德，企業(yè)有道則有得，企業(yè)家行的正，做的端，通過商報(bào)、中國商界雜志為自己代言。

加強(qiáng)文化建設(shè)迎接信用時(shí)代到來

方雲(yún)玉 中國管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所執(zhí)行所長

講到信用，我覺得信用和文化是分不開的。一個(gè)國家的興衰跟信用的程度、跟文化是緊密相連的，文化的蘇醒就是信用的蘇醒。

信用中國其中包含了所有企業(yè)家，不是某一個(gè)企業(yè)、某一個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠達(dá)到的境界，需要全社會的參與，更需要在座的每位企業(yè)家的共同參與。信用和誠信是有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量的，而很多企業(yè)為了追逐利益而失去了這些標(biāo)準(zhǔn)。

信用的根本是學(xué)習(xí)，所有企業(yè)都需要傳遞信用的知識。信用中國代表的是整個(gè)社會、也是人與人之間的信用。從中國來講，我覺得有兩項(xiàng)需要做的：第一，通過社會全民動員來學(xué)習(xí)什么是信用體系；第二，國家和機(jī)構(gòu)要健全真正的信用體系，只有到了所有人、所有公民都明白什么是信用體系、如何規(guī)范自己的信用體系的時(shí)候，我們中華民族的信用體系就算是建成了。

誠信筑鑄生命創(chuàng)新開創(chuàng)未來

閔界棟 新大倉集團(tuán)有限公司董事局主席

新大倉，“新”就是創(chuàng)新、開拓；“大倉”是我們的胸懷、抱負(fù)。新大倉的要義就是這八個(gè)字。新大倉立足于三大領(lǐng)域：生活領(lǐng)域、科技領(lǐng)域和金融領(lǐng)域?？梢哉f生活不僅要追求物質(zhì)，更重要的是要追求企業(yè)家精神。

生活包括兩個(gè)方面：一個(gè)是物質(zhì)方面，另一個(gè)是精神方面。可以說在精神文化建設(shè)方面，新大倉獨(dú)樹一幟。關(guān)于在信用方面的建設(shè)，尤其是金融領(lǐng)域的誠信最為重要，金融關(guān)系和誠信關(guān)系是最為密切的。P2P行業(yè)就是建立在信用誠信基礎(chǔ)上才有發(fā)展的，但是我國誠信的基礎(chǔ)沒有打牢，所以現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)發(fā)展面臨著一些問題。新大倉的公司宗旨和企業(yè)的口號是“誠信筑籌生命、創(chuàng)新開創(chuàng)未來”，今后新大倉也將始終傳承這種誠信務(wù)實(shí)的企業(yè)精神。

通過品牌識別、優(yōu)選和延伸 塑造共享房車品牌

吳明遠(yuǎn) 眾聯(lián)（國際控股集團(tuán)）、江蘇眾聯(lián)共享房車管理有限公司董事長

品牌建設(shè)的核心是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者的心里，提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度。江蘇眾聯(lián)共享房車在發(fā)展初期有效地運(yùn)用了VR虛實(shí)結(jié)合的新技術(shù)，并與區(qū)塊鏈工程技術(shù)相結(jié)合，推出了一系列的房車共享項(xiàng)目。江蘇眾聯(lián)共享房車與深圳眾聯(lián)網(wǎng)游在區(qū)塊鏈的應(yīng)用、3.0游戲的應(yīng)用上、房車的租賃、房車的立體運(yùn)營、房車品牌塑造上一直不斷努力，在提高品牌的知名度、品牌溢價(jià)和模式溢價(jià)方面均有所建樹，并積極塑造品牌的核心競爭力。

目前共享房車在全國布局的戰(zhàn)略也在緊鑼密鼓的建設(shè)當(dāng)中，我們企業(yè)高薪聘用了大量的工程師，并逐步落實(shí)共享房車的全國異地還車和全國景區(qū)共享房車的項(xiàng)目。眾聯(lián)運(yùn)用有效的手段和形式，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾。

眾聯(lián)已經(jīng)腳踏實(shí)地走了6年的時(shí)間，今天非常開心參加信用中國年度盛典的高峰論壇，希望借助此次機(jī)會塑造品牌的新價(jià)值。

碼鏈思想重構(gòu)新經(jīng)濟(jì)的意義

徐蔚 大云智物有限公司碼鏈思想創(chuàng)始人

碼鏈?zhǔn)且远S碼掃一掃接入形成的鏈條，我們熟悉的二維碼只是一個(gè)接入方式，碼鏈可以記錄每個(gè)人的行為，這個(gè)行為形成的鏈條我們簡稱為碼鏈。 “以人為本、道法自然”是中華文化的一部分，碼鏈的思想實(shí)際上就是來自于中國五千年的道家文化。

碼鏈新經(jīng)濟(jì)的模式使生產(chǎn)商、交易商、消費(fèi)商、服務(wù)商這四個(gè)原來在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里相互斷裂的環(huán)節(jié)，可以進(jìn)行全過程追蹤。所以碼鏈延伸了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的剩余價(jià)值體系理論，我們稱之為全過程包含流通傳播領(lǐng)域的剩余價(jià)值體系。

碼鏈思想不僅闡述了生產(chǎn)環(huán)境的剩余價(jià)值，還包含了流通環(huán)節(jié)的生產(chǎn)價(jià)值；這不僅是物質(zhì)世界的物的交換，還包含了社會信用指數(shù)的現(xiàn)實(shí)意義。最后借用習(xí)總書記在的一段話結(jié)束我的演講，即“企業(yè)家可以讓發(fā)展的動力源源不斷，可以讓文明的光芒熠熠生輝”。