韓旭

摘 要：速賣通作為跨境電商零售出口的重要平臺(tái)，近年來(lái)發(fā)展迅速。同時(shí)，因商標(biāo)引發(fā)的侵權(quán)問題層出不窮。本文通過對(duì)一則商標(biāo)侵權(quán)案件的詳述，分析速賣通平臺(tái)商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)生的原因、常見侵權(quán)類型，并結(jié)合案例提出有針對(duì)性的商標(biāo)侵權(quán)防范對(duì)策。

關(guān)鍵詞：速賣通；商標(biāo)侵權(quán)案；原因分析；幾點(diǎn)啟示

一、 案情介紹

廣州思竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家跨境電商企業(yè)，主營(yíng)產(chǎn)品為化妝品，在E-Bay、速賣通等平臺(tái)開展業(yè)務(wù)。2016年7月8日，通過商標(biāo)許可的方式，從商標(biāo)權(quán)人余某某處取得第13475307號(hào)“Jeffreestar”注冊(cè)商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)，同時(shí)通過支付高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)依法受讓取得該商標(biāo)，并已向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)。該商標(biāo)的核定使用商品范圍包括化妝品、香水等，專用權(quán)期限為2015年2月7日至2025年2月6日。 廣州思竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)現(xiàn)，義烏市雋邦工藝品廠未經(jīng)其授權(quán)，擅自在其經(jīng)營(yíng)的阿里巴巴網(wǎng)店“義烏市雋邦工藝品廠”售賣帶有“Jeffreestar”標(biāo)識(shí)的唇彩等化妝品，并且以低價(jià)銷售，惡意競(jìng)爭(zhēng)，廣州思竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司多次要求義烏市雋邦工藝品廠停止商標(biāo)侵權(quán)，但未果。

2016年12月1日，廣州思竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司向浙江省義烏市人民法院提起訴訟，請(qǐng)求法院判令義烏市雋邦工藝品廠立即停止生產(chǎn)、銷售以及許諾銷售侵犯原告獨(dú)占使用的第13475307號(hào)“Jeffreestar”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失及因制止侵權(quán)行為所支付的合理費(fèi)用共計(jì)人民幣10萬(wàn)元。法院依法凍結(jié)了義烏市雋邦工藝品廠經(jīng)營(yíng)者夏臘美的支付寶帳戶存款10萬(wàn)元，并依法組成合議庭，于2017年6月13日適用普通程序?qū)υ摪讣M(jìn)行了審理。

法院經(jīng)審理查明：余某某系第13475307號(hào)“Jeffreestar”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人。2016年7月8日，余某某將該商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓給了廣州思竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，雙方向商標(biāo)局提出商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，2017年2月13日該注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓給廣州思竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。義烏市雋邦工藝品廠未經(jīng)廣州思竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司同意，在其唇彩產(chǎn)品上使用 “JEFFREESTAR”標(biāo)識(shí)，經(jīng)比對(duì)，“JEFFREESTAR”商標(biāo)與第13475307號(hào)“Jeffreestar”商標(biāo)僅在字母大小寫上有區(qū)別，足以使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，法院認(rèn)定構(gòu)成相同，義烏市雋邦工藝品廠生產(chǎn)、銷售被訴侵權(quán)產(chǎn)品的行為已構(gòu)成對(duì)第13475307號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

2017年7月21日，浙江省義烏市人民法院依照《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》等法律作出一審判決，判令義烏市雋邦工藝品廠經(jīng)營(yíng)者夏臘美立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯廣州思竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司第13475307號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的行為，于本判決生效后10日內(nèi)賠償廣州思竹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣30000元。

二、 案情分析

商標(biāo)作為商品或服務(wù)的標(biāo)記，起著識(shí)別與宣傳商品的作用。作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可，但近年來(lái)跨境電商平臺(tái)商標(biāo)侵權(quán)案件卻層出不窮。速賣通平臺(tái)主要通過客戶在線瀏覽商品圖片、商品詳情等內(nèi)容來(lái)達(dá)成訂單交易，商標(biāo)的識(shí)別與宣傳作用更為突出，本案例就是速賣通平臺(tái)上發(fā)生的一起較為典型的商標(biāo)侵權(quán)案，究其原因，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）商標(biāo)法律意識(shí)淡薄

商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，具有時(shí)間性、地域性、價(jià)值性等特點(diǎn)，商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)人即取得商標(biāo)專用權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人的許可，在相同或近似商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相似的商標(biāo)即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?！渡虡?biāo)法》第57條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：（1）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；（2）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；（3）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；（4）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；（5）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；（6）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；（7）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。上述案例就是在未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人許可的前提下，在同一種商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的行為，明顯構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

（二）高額利潤(rùn)的誘惑

速賣通平臺(tái)賣家數(shù)量眾多，而且多以中小賣家為主，有些初創(chuàng)型企業(yè)為了在短期內(nèi)贏得訂單，利用網(wǎng)絡(luò)交易虛擬性、隱蔽性的特點(diǎn)，心存僥幸，隨意抄襲與假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，尤其是假冒國(guó)際品牌商品，通常情況下可以獲取高額利潤(rùn)。有些賣家認(rèn)為即使自己的商標(biāo)侵權(quán)行為被舉報(bào)或被平臺(tái)查處，最多是被平臺(tái)關(guān)閉店鋪?zhàn)呷耍€可以再用他人名義重新注冊(cè)賬號(hào)另起爐灶。上述案例中，義烏市雋邦工藝品廠的商標(biāo)侵權(quán)行為在很大程度上即存在這種僥幸心理，在金錢利益的驅(qū)使下不惜鋌而走險(xiǎn)，將他人已經(jīng)注冊(cè)的“Jeffreestar”商標(biāo)擅自用于自己銷售的同類商品上，其目的就是為了借助該商標(biāo)在平臺(tái)上的影響力和認(rèn)可度，擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額，最終被權(quán)利人起訴索賠，給企業(yè)聲譽(yù)造成了負(fù)面的影響。

（三）商標(biāo)侵權(quán)執(zhí)法力度不夠

對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為，除了平臺(tái)要做出扣分直至關(guān)閉賬號(hào)處罰外，根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，侵權(quán)責(zé)任人還可能面臨民事、行政、刑事三種法律責(zé)任?！渡虡?biāo)法》明確規(guī)定，工商行政管理部門有權(quán)依法對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行查處，做出停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品、罰款等行政處罰；因商標(biāo)侵權(quán)給商標(biāo)權(quán)人造成實(shí)際損失的，侵權(quán)行為人還要依法進(jìn)行民事賠償，因侵權(quán)給權(quán)利人造成實(shí)際損失的，按實(shí)際損失進(jìn)行賠償，實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的1倍以上3倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊(cè)商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予300萬(wàn)元以下的賠償。此外，《刑法》第213條、第214條還規(guī)定了假冒注冊(cè)商標(biāo)罪和銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，情節(jié)嚴(yán)重的，可以處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。盡管法律規(guī)定較為完善，但在實(shí)際執(zhí)法過程中，由于商標(biāo)侵權(quán)具有隱蔽性的特點(diǎn)，舉證難度較大，執(zhí)法效果不佳。上述案例中，法院判令侵權(quán)人承擔(dān)民事賠償責(zé)任，而且賠償金額相對(duì)也較低，很難起到震懾不法侵權(quán)行為的作用。

（四）平臺(tái)對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)的監(jiān)管存在一定盲區(qū)

對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為的查處，速賣通平臺(tái)一直以來(lái)非常重視，平臺(tái)將商標(biāo)侵權(quán)分為嚴(yán)重違規(guī)和一般違規(guī)二種情況，對(duì)于未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)屬于嚴(yán)重違規(guī)，三次違規(guī)者將被關(guān)閉賬號(hào)；其他未經(jīng)權(quán)利人許可使用他人商標(biāo)的情況屬于一般違規(guī)，首次違規(guī)扣0分，其后每次重復(fù)違規(guī)扣6分；累達(dá)48分者將被關(guān)閉賬號(hào)。盡管有嚴(yán)厲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)規(guī)則，但由于速賣通平臺(tái)上交易的商品數(shù)量眾多，商標(biāo)侵權(quán)行為本身具有一定的隱蔽性，平臺(tái)監(jiān)管起來(lái)難度較大，難免會(huì)出現(xiàn)監(jiān)管不到位的情況，個(gè)別賣家正是利用這種監(jiān)管盲區(qū)大肆銷售商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)品，以達(dá)到非法營(yíng)利的目的。

三、 案例啟示

（一）賣方應(yīng)重視產(chǎn)品售前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作

作為賣家，應(yīng)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在尊重他人的商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，也注重自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用與保護(hù)工作。平臺(tái)上的賣家大多僅為銷售企業(yè)，其銷售的商品是通過生產(chǎn)廠家或代理商等渠道采購(gòu)進(jìn)貨的，在選品進(jìn)貨的過程中，賣家往往更關(guān)注的是商品的質(zhì)量、價(jià)格等因素，商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬狀況很容易被忽略，從而極易產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此，在商品上架銷售前，賣家應(yīng)重視商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作，重點(diǎn)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)屬、注冊(cè)時(shí)間、注冊(cè)地點(diǎn)、注冊(cè)證書號(hào)、保護(hù)內(nèi)容、商標(biāo)的適用范圍、商標(biāo)的種類、商標(biāo)的知名度、商標(biāo)有無(wú)轉(zhuǎn)讓許可等方面進(jìn)行調(diào)查評(píng)估。同時(shí)，上架后也要密切關(guān)注自己所售商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況，若可能存在商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，應(yīng)立即將侵權(quán)商品刪除。此外，嚴(yán)格控制進(jìn)貨渠道，杜絕來(lái)源不明的產(chǎn)品，確保所銷售的商品不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。

（二）依法使用他人注冊(cè)商標(biāo)

我國(guó)《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報(bào)商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。以上是合法使用他人注冊(cè)商標(biāo)的法定條件，因此若要使用他人注冊(cè)商標(biāo)，首先要與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人依法簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，對(duì)商標(biāo)許可使用的范圍、期限、許可方式、許可費(fèi)等事項(xiàng)作出明確約定外，還要向到商標(biāo)局進(jìn)行商標(biāo)使用許可備案，由商標(biāo)局依法公告，該商標(biāo)使用行為才會(huì)得到法律的保護(hù)。

（三）注重自有品牌的培育和發(fā)展

品牌價(jià)值被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可，如果你的產(chǎn)品有良好的銷售渠道、穩(wěn)定的品質(zhì)，建議及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，擁有自已的商標(biāo)，走品牌化發(fā)展之路。利用速賣通平臺(tái)宣傳推廣渠道，不斷擴(kuò)大自有品牌的影響力，讓自己的品牌商品搶占國(guó)際市場(chǎng)，不斷增加產(chǎn)品的附加值。這個(gè)過程雖然很漫長(zhǎng)，但中國(guó)企業(yè)要想“走出去”，在世界經(jīng)貿(mào)舞臺(tái)上有自己的一席之地，這一過程是必然要經(jīng)歷的，也是無(wú)法回避的。當(dāng)前，我國(guó)正在推行的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”和“一帶一路”戰(zhàn)略”要求企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，要變“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”，不能再停留在貼牌、代加工的傳統(tǒng)老路，因此產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新、積極培育和創(chuàng)造自主品牌，提高產(chǎn)品附加值就顯得尤其重要。

（四）為所售商品及時(shí)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)

2003年12月，國(guó)務(wù)院頒布了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》，確立了我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)制度。根據(jù)《條例》之規(guī)定，出口貨物的發(fā)貨人或者其代理人應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家規(guī)定，向海關(guān)如實(shí)申報(bào)與出口貨物有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況，并提交有關(guān)證明文件，進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)備案。備案后，一旦發(fā)現(xiàn)出口貨物涉嫌侵犯已在海關(guān)總署備案的商標(biāo)權(quán)時(shí)，海關(guān)依職權(quán)主動(dòng)中止貨物的通關(guān)程序，通知有關(guān)商標(biāo)權(quán)人，依商標(biāo)權(quán)人的申請(qǐng)依法對(duì)涉嫌侵權(quán)貨物實(shí)施扣留，對(duì)貨物的侵權(quán)狀況進(jìn)行調(diào)查、對(duì)相關(guān)責(zé)任人依法作出行政處罰，積極利用海關(guān)對(duì)進(jìn)出境貨物的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊跨境領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)行為。

（五）加大商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)力度

商標(biāo)權(quán)人一旦發(fā)現(xiàn)自己的注冊(cè)商標(biāo)被他人侵權(quán)，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行證據(jù)保全，固定證據(jù)。如果侵權(quán)情節(jié)輕微，可以考慮通過平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)渠道進(jìn)行在線侵權(quán)投訴，由平臺(tái)方對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查，一經(jīng)認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)，平臺(tái)將主動(dòng)刪除侵權(quán)產(chǎn)品的鏈接，從源頭上禁止侵權(quán)行為。此外，還可以向工商行政部門進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)投訴，由工商部門進(jìn)行查處，構(gòu)成侵權(quán)的，將由工商部門依法作出行政處罰；給商標(biāo)權(quán)人造成較大經(jīng)濟(jì)損失的，權(quán)利人還可以依法向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟；侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重涉嫌犯罪的，可以向公安機(jī)關(guān)舉報(bào)，由公安機(jī)關(guān)立案?jìng)刹欤婪ㄗ肪壳謾?quán)人的刑事責(zé)任。只有權(quán)利人重視商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，積極進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，讓侵權(quán)人得到應(yīng)有的法律制裁，才能形成依法、誠(chéng)信的法律環(huán)境和商業(yè)環(huán)境，才能杜絕和減少各類商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。

參考文獻(xiàn)：

[1]浙江省義烏市人民法院（2016）浙0782民初20261號(hào)民事判決書.http：//www.zjsfgkw.cn/Document/ Judgment Detail/5553335.

[2]中華人民共和國(guó)商標(biāo)法.[EB/OL].[2013-08-30].http：//www.gov.cn/ jrzg/ 2013-08/30/content_2478110.htm.

[3]王凌巖.應(yīng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的六條維權(quán)途徑[J].中華商標(biāo)，2017（8）.

[4]羅俊.跨境電商B2C條件下預(yù)防客戶糾紛的技巧分析—以阿里巴巴全球速賣通平臺(tái)為例[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2017（8）.

[5]柴宇曦，黃炫洲，馬述忠.跨境電商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的跨國(guó)比較及政策建議[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2017（4）.