姚丁哲

【摘要】隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)文化的繁榮發(fā)展，人們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，對文化軟實(shí)力也有了更高的要求。越來越多的人們開始追求更多精神世界的娛樂休閑，開始接觸各種形式的戶外活動。這其中以大型音樂節(jié)為代表，呈現(xiàn)“井噴”式的發(fā)展，它獨(dú)特而不可阻擋的魅力正在潛移默化地影響著喜愛流行音樂的樂迷們。

【關(guān)鍵詞】音樂節(jié)；戶外活動；精神世界

【中圖分類號】J605 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、音樂節(jié)的概念

音樂節(jié)，顧名思義是以音樂為核心聚集一群人在一個并非節(jié)日的“節(jié)日”中聊天玩樂。每一年都有千萬人涌入各大音樂現(xiàn)場，這樣的音樂集市便是他們口中的潮流，與同齡人一起歡呼舞蹈，旋轉(zhuǎn)跳躍，沖進(jìn)泥濘的水坑，在這里他們獲得理想的烏托邦，釋放真正的自我，收獲滿滿的欣喜以及感動。在當(dāng)今社會大背景下，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，使得唱片業(yè)迅速由盛轉(zhuǎn)衰，購買唱片的人越來越少，網(wǎng)絡(luò)上各大音樂平臺的數(shù)字音樂包羅萬象，隨時隨地能夠找到你想聽的歌曲。與以往只在手機(jī)電腦中聽到歌曲不同，音樂節(jié)以露天場地為樂隊提供演出平臺，音樂人現(xiàn)場與臺下觀眾互動的演出形式讓樂迷們更近距離與自己的偶像接觸。與眾多喜歡音樂的樂迷一起唱歌跳舞的現(xiàn)場，徹底顛覆了原本只能通過手機(jī)、電視、電臺欣賞音樂的方式，成為當(dāng)代樂迷休閑生活方式不可缺少的一部分。

二、戶外音樂節(jié)為何備受推崇

從早期的看新鮮，到如今的見怪不怪，僅依靠明星陣容作為音樂節(jié)品牌的招牌顯然不能讓音樂節(jié)日蓬勃發(fā)展、差異化已經(jīng)成為誰能在國內(nèi)音樂節(jié)市場領(lǐng)先的要素。比如，草莓音樂節(jié)和迷笛音樂節(jié)，恰恰就是因?yàn)榍罢叱蹦谐迸?、英倫范兒的氣質(zhì)，和后者的搖滾鐵托形象，從而在國內(nèi)的音樂節(jié)市場率先形成自己的品牌優(yōu)勢。

（一）主題明確

國內(nèi)著名音樂廠牌摩登天空繼“摩登天空音樂節(jié)”之后創(chuàng)立了另一音樂品牌—“草莓”音樂節(jié)。繼2014年度主題“ SNS life is rubbish，get a real life！”和2015年度主題“ Freaky is good”后，2016年度主題“虛擬即現(xiàn)實(shí)”在VR元年的大時代背景下，同時向科技致敬，引申出年輕人的心理渴求，鼓勵更多人以開放的態(tài)度擁抱年輕，讓真實(shí)的情感大膽流露。草莓不只是音樂狂歡，更是新世界生活方式的風(fēng)向標(biāo)。所以，“草莓”不只是一種水果兒，更是一種生活態(tài)度，它代表著充分享受音樂與生活，是新的娛樂定義。

（二）手握王牌的音樂節(jié)

目前，國內(nèi)的音樂節(jié)演出呈現(xiàn)出種類、演出場次日漸增長，票價能夠被大眾認(rèn)可，接受等諸多良好局面，不同的音樂節(jié)主題風(fēng)格不同，它們之間也產(chǎn)生了一些相互影響、相互融合的局面。

關(guān)于樂隊的水準(zhǔn)方面，迷笛歷來都會請相當(dāng)一部分的外國樂隊，而這些外國樂隊的水準(zhǔn)絕對是中國一般樂隊難以匹敵的，有幾支甚至是世界上有相當(dāng)知名度的樂隊。

舉一個簡單的例子，由音樂節(jié)聯(lián)想到了如今同樣日漸火爆的live house，兩者有它們的異曲同工之處—親臨體驗(yàn)音樂現(xiàn)場。在我看來，live house類似一個小型的音樂節(jié)，時間大幅縮短，場地由寬廣的廣場變成小小的酒吧或者廢舊的倉庫工廠，演出人員減少到僅僅3-4支樂隊。由小見大的角度來看，相同地點(diǎn)，相同時間，不同演出人員觀看的演出人數(shù)相差懸殊，我見過臺下擠滿觀眾的live，人擠人大家搭肩一期搖擺；同時也有臺下僅僅站著4個人的演出，沒有人為他們的演出買單。人多人少的關(guān)鍵在于演出人員的知名度，很多人慕名而來只為目睹一眼自己喜歡的音樂人的現(xiàn)場，能夠與偶像互動也是每一個粉絲的正常心理。所以，由此可推理到大型的戶外音樂節(jié)，樂隊就是音樂節(jié)演出的王牌。

（三）音樂+

綜觀國外一流的音樂節(jié)，把如何能夠讓樂迷朋友更好地體會互動體驗(yàn)作為項目主要研究的主題，完美的項目設(shè)計是確保音樂節(jié)成功舉辦的關(guān)鍵，也是音樂節(jié)現(xiàn)場氣氛的最好支撐。這就是說，我們需要增加更多除音樂外的互動體驗(yàn)活動，比如公益、游樂以及志愿者。音樂+已成為如何辦好戶外音樂節(jié)不可忽視的五大非音樂元素。

簡單來說，公益活動主要是體現(xiàn)音樂節(jié)品牌的親和力，通過公益活動使參與音樂節(jié)的樂迷們在獲得滿足感的同時也收獲了幫助他人的滿足感。音樂節(jié)中有這樣一個群體—志愿者，他們大都是主辦方在各高校招募的為音樂節(jié)服務(wù)的在校大學(xué)生。這一類型的志愿者能夠使雙方互贏，主辦方獲得廉價的勞動力，只需提供食宿無需付費(fèi)，減少音樂節(jié)的成本；志愿者們能夠鍛煉自己的組織策劃能力，增強(qiáng)團(tuán)隊合作意識，與此同時也能夠與自己喜愛的藝人更加親密接觸。

我們需要什么樣的音樂節(jié)？這是一個值得我們深入思考的問題，既然決定舉辦一場大型音樂節(jié)，既然樂迷們已經(jīng)邁出了家門，那就讓他們真正沉浸在音樂之中，讓他們搖頭晃腦，跳舞唱歌在這樣一個美妙的音樂派對之中。