林芊芊

泰國(guó)是東南亞國(guó)家中媒體市場(chǎng)較為成熟的國(guó)家。Facebook用戶數(shù)量在全球排名第5，新媒體發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上當(dāng)對(duì)于中泰經(jīng)貿(mào)合作信息的需求在遞增，當(dāng)泰國(guó)華文媒體在轉(zhuǎn)型期面向市場(chǎng)發(fā)力，當(dāng)中國(guó)媒體的“中央廚房”進(jìn)入泰國(guó)媒體人的視野，中泰媒體合作的潛力也在與日俱增。

“較為自由”的泰國(guó)媒體環(huán)境

盡管相對(duì)其他東南亞國(guó)家，泰國(guó)媒體環(huán)境被視為“較為自由”，但絕大多數(shù)廣播、電視仍受皇室、政府或軍人政權(quán)控制。當(dāng)?shù)丶埫蕉鄶?shù)開(kāi)放民營(yíng)，言論較自由，執(zhí)政當(dāng)局對(duì)時(shí)政評(píng)論與貪腐議題的容忍度頗大。而媒體工作者對(duì)軍人政權(quán)、皇室、司法和其他敏感話題，則多行自我約束和自我審查制。泰國(guó)媒體基本上按市場(chǎng)規(guī)則運(yùn)作，境內(nèi)有多個(gè)有線和衛(wèi)星電視波道。電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占泰國(guó)傳媒市場(chǎng)份額的60%，是泰國(guó)最主要的媒體。廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但廣播整體市場(chǎng)份額仍很小?？傮w而言，泰文是主流媒體語(yǔ)言，英文、華文媒體居輔助地位。

在泰國(guó)，華文報(bào)紙一般不零售，主要是華人商會(huì)和華人社團(tuán)在訂購(gòu)或贈(zèng)閱。每次華人社團(tuán)有重大活動(dòng)，各家華文媒體爭(zhēng)相報(bào)道，華人商會(huì)等社團(tuán)對(duì)華文媒體的幫助由此可見(jiàn)一斑。顯見(jiàn)的是，東盟一體化為華文媒體創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)。中國(guó)社科院海外華人研究中心主任郝時(shí)遠(yuǎn)認(rèn)為，境外華文媒體不可能是國(guó)內(nèi)媒體海外延伸的載體，它們必須以服務(wù)于當(dāng)?shù)貫橹饕康模⑶乙挠诋?dāng)?shù)氐姆?、政令及?jīng)濟(jì)文化需要，“必須保持符合當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)境所需要的那種獨(dú)特性?！?/p>

新媒體對(duì)泰國(guó)民眾的吸引力一直在增強(qiáng)。根據(jù)2017年1月泰國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，超過(guò)90%的泰國(guó)網(wǎng)民使用智能手機(jī)上網(wǎng)，比其他設(shè)備更受歡迎。泰國(guó)最流行的社交平臺(tái)分別是Facebook、LINE、Twitter.Instagram和YouTube等。據(jù)泰國(guó)社交媒體數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Thoth Zocial稱，截至2017年5月，泰國(guó)有4700萬(wàn)Facebook用戶、1100萬(wàn)Instagram用戶和900萬(wàn)Twitter用戶。

泰國(guó)社會(huì)使用新媒體，大部分是用在信息交流等功能上，但對(duì)于特定人群和特定事件，新媒體產(chǎn)生的社會(huì)和政治效應(yīng)十分明顯，新舊媒體的融合在泰國(guó)政治生活中發(fā)揮了十分有益的作用。2017年，在中共十九大召開(kāi)期間，泰國(guó)《TAP東盟博覽》雜志官方Facebook發(fā)布了講述中國(guó)扶貧政策的兩則視頻，總播放量達(dá)到220萬(wàn)次，泰國(guó)網(wǎng)友反響熱烈。視頻還得到了泰國(guó)總理巴育點(diǎn)贊，總理在泰國(guó)內(nèi)閣會(huì)議上要求各部長(zhǎng)學(xué)習(xí)中國(guó)的扶貧政策?！爸袊?guó)的發(fā)展速度很快，有很多非常精彩的內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于中國(guó)政府政策和中國(guó)企業(yè)成功案例都是泰國(guó)人感興趣的內(nèi)容，他們想學(xué)這些來(lái)發(fā)展自己。”《TAP東盟博覽》雜志主編丁佩佩說(shuō)。然而她也表示，泰國(guó)Facebook上流傳的內(nèi)容真?zhèn)谓杂兄?，媒體人的職責(zé)是要篩選一些真實(shí)可靠的內(nèi)容發(fā)布?！鞍l(fā)布新聞我們不會(huì)搶時(shí)效，好的新聞會(huì)很快傳播，壞的亦然。如果我們發(fā)了假錯(cuò)消息，不僅僅會(huì)誤導(dǎo)閱讀群眾，也會(huì)影響我們媒體的信譽(yù)度。”

探討新機(jī)遇，“中央廚房”或成可能？

隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)實(shí)施，越來(lái)越多的中國(guó)游客和企業(yè)前來(lái)泰國(guó)，中泰兩國(guó)的人員和經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益頻繁，這也為中泰媒體合作的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。近年來(lái)中泰兩國(guó)媒體記者互訪、交換培訓(xùn)的增多，兩國(guó)媒體共辦廣播電視節(jié)目，中國(guó)雜志的泰國(guó)版落地等，就是中泰媒體合作的一些初步表現(xiàn)。

泰國(guó)地方記者協(xié)會(huì)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)布羅·宋巴曾率團(tuán)參訪過(guò)中國(guó)內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社與人民日?qǐng)?bào)社合作完成的“中央廚房”項(xiàng)目。這個(gè)啟動(dòng)于2016年的“中央廚房”，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)和資源，為不同媒體制作提供不同形式的內(nèi)容，滿足各種媒體的需求。布羅·宋巴認(rèn)為，相比之下'雖然泰國(guó)的媒體受到資金和規(guī)模的限制，還很難做到“中央廚房”的規(guī)模，但是全媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)非常值得借鑒。

“中國(guó)是泰國(guó)重要的貿(mào)易伙伴，當(dāng)前泰中之間的經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展非常迅速，需要網(wǎng)絡(luò)等媒體提供可靠準(zhǔn)確的信息，為我們之間的各項(xiàng)合作搭建信息服務(wù)的橋梁?！碧﹪?guó)商業(yè)部部長(zhǎng)助理沙坤出于自身的工作職能考慮，如是看待中泰媒體合作的需求。

泰國(guó)副總理頌奇顧問(wèn)、“中國(guó)先生”蓬猜分析道，中泰媒體合作進(jìn)行新聞報(bào)道和文化交流需要兼顧兩種情況——泰國(guó)華裔對(duì)中國(guó)的認(rèn)知以及泰國(guó)本土民眾對(duì)華的認(rèn)知，這是兩種趨異的認(rèn)知。為兼顧不同受眾的期望值和目的，合作報(bào)道的內(nèi)容要更能滿足多元化的需求。并且中泰媒體合作還是一種兩國(guó)間人文交流的方式，“既然是交流，必然要注重信息反饋?！?/p>

“華文媒體正處在市場(chǎng)變革時(shí)期。”泰國(guó)東盟傳媒有限公司CEO韓宗渭認(rèn)為，未來(lái)在東盟國(guó)家，本地語(yǔ)言、英語(yǔ)和漢語(yǔ)是三大主要語(yǔ)言。隨著漢語(yǔ)教育普及、華人參政議政能力的增強(qiáng)，加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際地位的提高，華文媒體的影響力也不斷上升。“華文媒體如何能夠做得更專業(yè)是未來(lái)面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。面對(duì)新的機(jī)會(huì)，泰國(guó)華文媒體面臨的最大問(wèn)題是人才缺乏?！?/p>

“未來(lái)東盟與中國(guó)媒體的合作將不僅僅是新聞?dòng)嵪⒌慕涣?，也?yīng)該是傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，是人才技術(shù)數(shù)據(jù)平臺(tái)等方面的交流與合作?！鄙忱ふf(shuō)。

合作升級(jí)，行動(dòng)派媒體人在路上

跳脫傳統(tǒng)的中泰媒體合作形式，一些行動(dòng)派的媒體人已經(jīng)在路上。

2017年底，由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)亞洲總站、華為、TCL等共同發(fā)起的中國(guó)東盟新媒體聯(lián)盟在曼谷成立。該聯(lián)盟是由中國(guó)媒體攜手泰國(guó)中資企業(yè)和當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商，融合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)電視臺(tái)媒體力量，依托互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，打造新媒體平臺(tái)，共同成立“跨媒體、跨行業(yè)、跨國(guó)界”的新媒體聯(lián)盟。這迎合了新媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的需要，中泰雙方將合作開(kāi)展從技術(shù)平臺(tái)、終端、品牌營(yíng)銷(xiāo)，以及內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)模式等一系列的工作。

2018年初，泰國(guó)東盟傳媒有限公司與中國(guó)香港流動(dòng)媒體有限公司簽署了意向書(shū)，加盟“一帶一路資訊帶”。泰方將引進(jìn)中方的技術(shù)平臺(tái)，整合泰國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w，以泰英雙語(yǔ)傳播中國(guó)新聞資訊，推動(dòng)中泰兩國(guó)文化及經(jīng)貿(mào)交流?！拔覀兂私柚袊?guó)香港流動(dòng)媒體有限公司的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)應(yīng)用程式的技術(shù)，還會(huì)在新聞內(nèi)容方面加強(qiáng)合作，通過(guò)傳播形式，增進(jìn)中泰兩國(guó)在文化、民俗、風(fēng)隋、經(jīng)濟(jì)和政治層面的了解交流?！表n宗渭說(shuō)。

泰國(guó)東盟傳媒有限公司顧問(wèn)主席Apisit表示，雙方以“技術(shù)+內(nèi)容”的形式進(jìn)一步合作，主要是為了推動(dòng)中泰兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的融合，促進(jìn)兩國(guó)文化更深入交流，增進(jìn)投資合作，創(chuàng)造就業(yè)。另一方面，泰國(guó)媒體的發(fā)展正面臨需要轉(zhuǎn)型的瓶頸，此次合作可團(tuán)結(jié)泰國(guó)當(dāng)?shù)馗鞔竺襟w，發(fā)揚(yáng)各媒體的優(yōu)勢(shì)，協(xié)助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型，與國(guó)際接軌，更具發(fā)展?jié)摿颓熬啊?/p>