陳麗冰

2018年4月，當(dāng)世界的目光聚焦在海南舉行的博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)時(shí)，亞洲媒體圈也發(fā)生了一大盛事——4月9日，以“亞洲媒體合作新時(shí)代——互聯(lián)互通與創(chuàng)新發(fā)展”為主題的亞洲媒體高峰會(huì)議在博鰲亞洲論壇期間舉行。來(lái)自全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主流媒體負(fù)責(zé)人，跨越文化差異，探討亞洲媒體如何通過(guò)互聯(lián)互通與創(chuàng)新發(fā)展，共同開創(chuàng)合作與發(fā)展的新時(shí)代。

“改變‘亞洲音量和‘亞洲體量的失衡現(xiàn)實(shí)，讓世界了解一個(gè)真實(shí)、立體、全面的亞洲，是亞洲各國(guó)發(fā)展的需要，更是世界對(duì)亞洲的期待?！敝袊?guó)新華社總編輯何平對(duì)亞洲媒體作出如是評(píng)價(jià)。

而聚焦到中國(guó)-東盟媒體的交流與合作，何嘗不是如此。尤其是隨著中國(guó)與東盟關(guān)系的日益密切，新聞媒體作為歷史的記錄人、時(shí)代的瞭望者在其中所發(fā)揮的助推器作用，一直被社會(huì)各界高度關(guān)注。與此同時(shí)，講好中國(guó)-東盟故事，傳遞中國(guó)-東盟好聲音，中國(guó)與東盟各國(guó)新聞媒體也一直在努力著。

合作機(jī)制日趨多元化

“志合者，不以山海為遠(yuǎn)?！?018年5月11-13日，首屆中國(guó)-東盟媒體合作論壇在中國(guó)江蘇無(wú)錫舉行，來(lái)自中國(guó)和東盟10國(guó)的主流媒體代表、專家學(xué)者、東盟國(guó)家駐華使節(jié)齊聚一堂，探討以“中國(guó)-東盟媒體發(fā)展趨勢(shì)”、“構(gòu)建中國(guó)-東盟命運(yùn)共同體的媒體角色”等議題，以進(jìn)一步深化中國(guó)-東盟媒體合作。

這是由中國(guó)-東盟中心、中國(guó)外文局、江蘇省人民政府首次舉辦的媒體合作論壇，不過(guò)，中國(guó)與東盟各國(guó)媒體的交流與合作早已開始。

2002年9月22日，中國(guó)與東盟10國(guó)主流媒體首次共同舉辦了以“加強(qiáng)交流與合作，促進(jìn)發(fā)展與繁榮”為主題的中國(guó)-東盟媒體合作研討會(huì)，并發(fā)表了“聯(lián)合聲明”；2008年，第一屆中國(guó)-東盟新聞部長(zhǎng)會(huì)議在中國(guó)廣西南寧召開，與會(huì)各方簽署了《中國(guó)與東盟各成員國(guó)政府關(guān)于在信息和傳媒領(lǐng)域開展合作的諒解備忘錄》，為中國(guó)與東盟新聞?lì)I(lǐng)域開展廣泛、豐富的合作交流繪制了藍(lán)圖；2012年9月，首屆中國(guó)-東盟華文傳媒論壇在中國(guó)柳州舉行，論壇通過(guò)了《中國(guó)-東盟華文傳媒合作柳州共識(shí)》，有效推動(dòng)了中國(guó)與東盟華文媒體的合作進(jìn)程。

在這些框架和倡議下，中國(guó)與東盟在媒體層面的交流日益緊密，合作也得以不斷擴(kuò)大和深化。如今，新華社、中央電視臺(tái)等中國(guó)媒體與東盟多個(gè)國(guó)家的媒體建立了相互供稿、交換節(jié)目、人員互訪等合作機(jī)制；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)專門設(shè)立了東南亞傳播中心，與東盟主流媒體保持密切合作，人員換崗培訓(xùn)進(jìn)展順利；中國(guó)廣西、云南、海南等省區(qū)的地方媒體與東盟同行聯(lián)系密切，開展了多種形式的合作交流。

新媒體引領(lǐng)發(fā)展潮流

“近年來(lái)中國(guó)新聞媒體的發(fā)展變化非常大，尤其是在新媒體方面，發(fā)展非常迅速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于大部分東盟國(guó)家。希望今后中國(guó)可以多舉辦一些媒體交流活動(dòng)和相關(guān)人才培訓(xùn)，提高東盟國(guó)家在新媒體領(lǐng)域的運(yùn)用，進(jìn)一步深化中國(guó)-東盟媒體合作?！苯?，前來(lái)參加2018年?yáng)|盟全媒體記者研修班的老撾國(guó)家電臺(tái)的記者Bountieng Chanth在接受本刊記者采訪時(shí)如是表示。

近年來(lái)，隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體以其信息海量、互動(dòng)性、移動(dòng)性、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)異軍突起，既引領(lǐng)著新聞信息的傳播，也為中國(guó)-東盟媒體合作提供了新的交流路徑。在此背景下，探索新媒體發(fā)展形式、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，也就成為老撾等許多東盟國(guó)家的發(fā)展需求，以及當(dāng)下中國(guó)與東盟媒體合作的重點(diǎn)方向。

在泰國(guó)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體的興起，泰國(guó)傳統(tǒng)媒體積極促進(jìn)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)相融合，并利用衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，與Facebook、Twitter等社交媒體合作，為受眾提供多種服務(wù)。在馬來(lái)西亞，新媒體從傳統(tǒng)媒體借力，實(shí)現(xiàn)二次傳播，形成了報(bào)紙成就網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)鞏固報(bào)紙的良陛互動(dòng)。在新加坡，新加坡媒體發(fā)展管理局于2008年推出《媒體融合計(jì)劃》，以先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)新的商業(yè)模式，新穎的媒體內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)為大眾創(chuàng)造一個(gè)充滿活力的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

除此之外，中國(guó)與東盟國(guó)家也在發(fā)揮各自的媒體資源優(yōu)勢(shì)，探索新媒體合作形式。2018年1月25日，廣西新媒體中心一期工程——中國(guó)-東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地全面封頂，項(xiàng)目建成后，將形成一個(gè)涵蓋產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)制作、內(nèi)容傳播、技術(shù)研發(fā)等環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而打造“面向東盟的網(wǎng)絡(luò)影視新絲路”的信息樞紐。

百花齊放，媒體合作綻放異彩

文化因交流互鑒而綻放異彩，民心因互助合作而靠得更近。對(duì)于中國(guó)-東盟而言，媒體并不是孤立的，在經(jīng)濟(jì)與文化日益交融的當(dāng)下，各國(guó)只有交流互鑒、互利合作才能迎來(lái)“百花齊放春滿園”的美好格局。

值得一提的是，近年來(lái)，已有不少中國(guó)媒體“走出去”與東盟國(guó)家合作，既促進(jìn)中國(guó)-東盟各國(guó)全媒體、融媒體傳播，促進(jìn)信息共享，同時(shí)也為中國(guó)-東盟媒體合作樹立了典范。

其中，《中國(guó)-東盟博覽》雜志作為由中國(guó)-東盟博覽會(huì)秘書處主辦的，面向“一帶一路”和中國(guó)-東盟各領(lǐng)域合作的全媒體平臺(tái)，先后在泰國(guó)、馬來(lái)西亞設(shè)立了玢社，并與地方資源合作出版了馬來(lái)西亞《中國(guó)東盟商界》《“一帶一路”大講堂》和泰國(guó)《TAP東盟博覽》雜志，形成了三國(guó)五刊、多語(yǔ)種新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并入股泰國(guó)泰華衛(wèi)視協(xié)同發(fā)展的全媒體平臺(tái)。

除此之外，從2013年4月開始，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)先后與緬甸《金鳳凰》中文報(bào)社、緬尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、老撾英文報(bào)《萬(wàn)象時(shí)報(bào)》等媒體合作推出中文、緬文、印尼文、英文《中國(guó)·云南》新聞?？?；2017年4月，由中國(guó)新影響文化投資集團(tuán)與柬埔寨內(nèi)政部共同合辦的NiceTV衛(wèi)星電視臺(tái)開始試播，每天播出24個(gè)小時(shí)的柬埔寨語(yǔ)電視節(jié)目，涉及新聞、影視劇、綜藝娛樂(lè)等多種類型，觀眾還可以通過(guò)手機(jī)直播軟件tutulive和這些節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，是柬埔寨首家直播互動(dòng)電視平臺(tái)；2018年1月16日，中柬跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目“東盟頭條”電子信息平臺(tái)在束埔寨上線運(yùn)營(yíng)，將推動(dòng)中國(guó)與東盟國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)金融、教育科研、醫(yī)療衛(wèi)生、災(zāi)害預(yù)警等方面的便捷信息共享。

創(chuàng)新媒體合作，講好中國(guó)-東盟故事

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播正處于一個(gè)重要的歷史分界點(diǎn)，而中國(guó)與東盟各國(guó)媒體作為促進(jìn)人文交流、增進(jìn)民心相通的重要紐帶應(yīng)如何把握中國(guó)-東盟關(guān)系發(fā)展新趨勢(shì)，探索雙方媒體合作新路徑，及時(shí)、有效地將豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾尤為引人深思。

對(duì)此，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)英語(yǔ)頻道副總監(jiān)沈小蒙指出，未來(lái)的媒體合作傳播方向應(yīng)該在內(nèi)容合作上更加深入，在突出自身特色且不回避文化碰撞的基礎(chǔ)上加深理解與合作；另外，要拓展合作形式，借助融媒體發(fā)展為媒體合作帶來(lái)更多可能性，應(yīng)引入多種媒體元素，打破地域、語(yǔ)言、文化等限制開展全方位、全媒體合作；再者，要增強(qiáng)業(yè)界溝通，無(wú)論在技術(shù)或是節(jié)目制作方面一起探索，強(qiáng)調(diào)更多的交流切磋，共同推動(dòng)媒體發(fā)展。

而中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室國(guó)際聯(lián)絡(luò)局局長(zhǎng)張燁則認(rèn)為，“創(chuàng)新”是當(dāng)前中國(guó)新發(fā)展理念的重要內(nèi)容之一，東盟也提出了“促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)”等重點(diǎn)任務(wù)，中國(guó)和東盟媒體正面臨難得的創(chuàng)新機(jī)遇?！懊襟w應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)新內(nèi)容上著手，提高議題設(shè)置能力，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道中更多地從普通人的角度講述中國(guó)與東盟友好交往、共同發(fā)展、民生幸福的故事。同時(shí)，應(yīng)在創(chuàng)新傳播手段上發(fā)力，利用好互聯(lián)網(wǎng)媒體和社交媒體，創(chuàng)新報(bào)道方式，更新傳播形式，努力適應(yīng)移動(dòng)傳播社交化、個(gè)性化、視頻化的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域媒體向全球媒體，從傳統(tǒng)媒體向融合發(fā)展的跨越?！睆垷钫f(shuō)，中國(guó)和東盟媒體應(yīng)當(dāng)深入報(bào)道彼此國(guó)家，挖掘中國(guó)-東盟友好合作的豐富內(nèi)容，讓中國(guó)-東盟友好合作扎根在各國(guó)人民心田。