張娣 李榮芝 伊慶

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播媒介的不斷拓展，顛覆了以往的體育傳統(tǒng)商業(yè)模式，體育與互聯(lián)網(wǎng)的交互融合趨勢愈益明顯。通過文獻資料梳理及深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與體育的融合發(fā)展主要表現(xiàn)與體育賽事的融合、與體育旅游的融合、O2O模式與體育的融合，其通過與傳統(tǒng)體育行業(yè)進行深度融合的基礎上運用云計算、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)，促進體育行業(yè)的跨界競爭合作以及能夠進一步形成新的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使得體育產(chǎn)業(yè)具有線上線下結(jié)合營銷、用戶體驗為主和大數(shù)據(jù)追蹤等新的產(chǎn)業(yè)特點。在供給側(cè)改革的大背景下，未來將進一步助推需求釋放，互聯(lián)網(wǎng)與休閑體育、VR+體育、電子競技、可穿戴設備和智能場館將不斷深入融合，前景可觀。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；體育；融合；趨勢

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1009-9840（2018）04-0016-05

Abstract：With the development of the Internet as well as the continuous expansion of the media， traditional sports business model has been subverted， and the trend of interaction between sports and the Internet has become increasingly apparent. This article mainly through the literature review and in-depth research， found that the integration of the development of the Internet and sports is mainly reflected in the integration of sports events， the integration of sports tourism， O2O model and sports integration. Based on the in-depth integration with the traditional sports industry as well as the modern technologies such as cloud computing， the Internet， and the Internet of Things， cross-border competition and cooperation in the sports industry is promoted and a new form of sports industry is formed， with the features of online and offline marketing， user experience， and big data tracking. Under the background of supply-side reform， Internet and leisure sports， VR+ sports， e-sports， wearable devices and smart venues will continue to be deeply integrated and have a promising future.

Key words：Internet； sports； integration； trends

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活方式的革新，是大勢所趨，也是成功最關鍵的必然因素?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，使得高新智能化產(chǎn)品的出現(xiàn)改變著人們的工作和生活方式，全社會面臨著新的發(fā)展機遇與創(chuàng)新模式。2016年5月5日，國家體育總局發(fā)布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃中強調(diào)了要將體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃為體育發(fā)展激發(fā)新活力，以互聯(lián)網(wǎng)+微平臺全面推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自規(guī)劃發(fā)布以后，互聯(lián)網(wǎng)+出現(xiàn)在人們的面前，吸引了社會不同行業(yè)的眼球?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是將互聯(lián)網(wǎng)與社會的各個行業(yè)進行融合，以此來提高生產(chǎn)力和經(jīng)濟的實力，推進技術(shù)的創(chuàng)新，衍生出以互聯(lián)網(wǎng)為基礎平臺的社會經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新模式，使得體育產(chǎn)業(yè)具有線上和線下共同營銷的特點。因此，如何通過互聯(lián)網(wǎng)的基礎平臺實現(xiàn)與體育的跨界融合發(fā)展，創(chuàng)造一個各行業(yè)互利共贏的局面是當下的挑戰(zhàn)。

1 互聯(lián)網(wǎng)和體育的跨界融合表現(xiàn)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事的融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，體育賽事預告、新聞發(fā)布等日趨完善，國內(nèi)個別視頻網(wǎng)站也開始對體育賽事進行直播。比較有體育特色的視頻有國象名人精英賽、中式臺球錦標賽及WTA賽事直播等。它們?yōu)槿藗兲峁┝舜罅康谋荣愐曨l，模擬現(xiàn)場氣氛，并提供技術(shù)分析等拓展服務，增強了用戶的觀看體驗，吸引了大批觀眾對體育賽事的關注，使得傳統(tǒng)的媒介受到了很大的沖擊。

現(xiàn)今我們進入了“大數(shù)據(jù)”時代，通過“大數(shù)據(jù)”我們將大量的數(shù)據(jù)進行分析整理，獲得產(chǎn)品的有用價值，與此同時，“大數(shù)據(jù)”也對體育賽事提供了極好的服務價值，例如數(shù)據(jù)分析對觀球體驗的提升。數(shù)據(jù)分析有著一個全面性的特征，主要表現(xiàn)在體育賽事傳播的賽前、賽中和賽后。如虎撲體育在對NBA賽事的轉(zhuǎn)播時，用戶可以在平臺的菜單上看到球隊的過往戰(zhàn)績、首發(fā)陣容等，并對球員的身體狀況、每個賽季的出場次數(shù)、籃板、主攻等都進行了詳細的數(shù)據(jù)分析整理，用戶可以通過這些數(shù)據(jù)對球隊進行全方位的了解，使得用戶更容易掌握比賽的進程和比賽的動態(tài)等。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游之融合

現(xiàn)今，我們正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，通過互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的融合也將是以后的發(fā)展趨勢。互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游融合主要是通過PC端OTA網(wǎng)站和移動端APP應用為導向平臺，為使用者提供了方便快捷的出行方式。互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游創(chuàng)新模式的發(fā)展，打破了地方性限制，為人們在線上提供了詳細的旅游攻略及旅游住宿等資源。并將與旅游等相關的產(chǎn)品、投資等資源引進進來，拓展相關業(yè)務，拓寬資源的整合，創(chuàng)建了更加全面的數(shù)據(jù)新平臺，促進了體育旅游的發(fā)展，實現(xiàn)利益最大化。同時攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)等旅游服務平臺以及旅游經(jīng)驗分享網(wǎng)站的發(fā)展，也大豐富了旅游服務模式的內(nèi)涵。基于個體體驗個性化、定制化的智慧旅游服務將取代傳統(tǒng)的團體旅游模式，成為旅游服務發(fā)展的新方向。

1.3 O2O模式與體育的融合發(fā)展

O2O即Online To Offline，是指將線下的商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺，O2O定義的出現(xiàn)深刻地影響到了體育產(chǎn)業(yè)。不論是新浪、網(wǎng)易、搜狐還是騰訊體育頻道，都開始在籌劃體育O2O。體育運動項目有很多種，大體上可分為跑跳投、球類、戶外和健身等，O2O服務模式是根據(jù)這幾類體育運動的用戶來預約場館、體育課程、體育教練等，為用戶提供相應的服務，使得越來越多的人參與到體育運動中的隊伍。同時O2O模式還為用戶提供跑步等運動記錄，對用戶的運動數(shù)據(jù)進行分析整理。O2O模式與體育的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，提高了體育場館的使用率，并且為體育用戶提供了舒心的服務。

2 互聯(lián)網(wǎng)和體育的協(xié)同發(fā)展

2.1 體育互聯(lián)網(wǎng)服務的形成

在國家頒布《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》之后，體育服務業(yè)的發(fā)展得到了提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展衍生出了許多新的體育服務模式，進一步增強了體育服務業(yè)的發(fā)展，帶動了體育的經(jīng)濟效益，產(chǎn)生更多的商業(yè)價值。

體育互聯(lián)網(wǎng)服務借助全媒體新科技構(gòu)建了中國體育網(wǎng)站最強矩陣，提供了多個管理系統(tǒng)的服務，例如一開始作為體育的門戶網(wǎng)站進入體育服務業(yè)的騰訊體育，它在2015年用大價錢買下了未來五年NBA的媒體版權(quán)，打通了線上線下的體育服務業(yè)的經(jīng)營模式，并整合出自己的平臺優(yōu)勢，創(chuàng)建了“USE”體育營銷體系，騰訊體育也因此將自己的社交根基結(jié)合在里面，并在賽事IP、俱樂部、運動員和廣告之間創(chuàng)建起了一個良性的供需平臺，實現(xiàn)多方共贏的局面，達到營銷價值最大化。由此可觀，我國的互聯(lián)網(wǎng)+體育服務業(yè)有著很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 體育電商的日益凸顯

繼雙十一、雙十二電商的熱潮過后，再有馬云跟王健林的電商對陣傳統(tǒng)零售的一億賭局，在他們相互競爭的背景下，垂直電商的一個個動作總是吸引著人們的視線。但從目前來看，體育用品垂直電商較少被關注。其實在中國有幾家是做體育用品垂直電商的，其中一個是目前在中國做的最大的“迪卡儂”，它有兩大經(jīng)營模式，一個模式性價比高，迪卡儂的一雙自行研發(fā)的NOVODRY面料的防水登山鞋只需300左右的價格，其它品牌的防水登山鞋的價格卻在500多。另一個模式是與俱樂部的合作模式。線上迪卡儂與英超曼聯(lián)、北京國安等俱樂部相互協(xié)作，為喜愛運動的人們提供了許多有著紀念意義的運動品。一個是酷運動，在酷運動網(wǎng)站上不同項目喜愛的運動者，可以根據(jù)運動項目的分類快捷找到自己所要買的東西。在酷運動網(wǎng)站上還會用體育明星自身的光環(huán)來推出球星的裝備搭配款，滿足用戶的追星心理。再有一個就是浩瀚體育，它是在中國從事健身器材、健康產(chǎn)品生產(chǎn)最早的一家公司，擁有完整的產(chǎn)品經(jīng)營體系和制造體系，并在近年開辦了網(wǎng)上商城與線下服務對接。

2.3 線上線下體育的不斷延伸

2.3.1 社交化方面

從現(xiàn)在來看，80和90后是體育的主要消費人群，而且在他們看來，網(wǎng)絡上的溝通交流已然成為一種生活的方式，由此說來體育與網(wǎng)上社交的融合發(fā)展也是一種必然的趨勢。

2016年，騰訊體育花大價錢買下NBA的版權(quán)，并通過他們的IP不斷地來延伸它的價值，就如李易峰解說科比退役、吳亦凡參加NBA全明星周末和年初策劃的“校園瘋會”計劃等。“校園瘋會”是一次面向大學的創(chuàng)新體育活動，它的形式是在NBA東西部決賽和總決賽期間，組織學生在大學校園的場館里面進行直播觀看，使得大學生之間通過在一起觀看體育賽事而使得社交需求上得到了滿足，也進一步滿足了學生們面對面社交的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展方便了人們之間的交流，吸引新的用戶，增強了用戶之間的活躍性。

2.3.2 娛樂化方面

互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生了自媒體，它的最大特點就是對熱門消息變著花樣進行炒作，吸引大眾的關注度。而體育本身較難吸引人們的廣泛關注，對體育的認知較淺，所以，體育與娛樂的融合發(fā)展是現(xiàn)今的一種主流趨勢。一些體育比賽邀請娛樂明星來參與到活動中，并通過互聯(lián)網(wǎng)來進行宣傳，利用明星知名度號召人們來與自己的偶像一起在現(xiàn)場觀看比賽，此種形式取得了非常不錯的效果。同時，在奧運會期間，中國乒乓球總教練劉國梁被戲稱“不懂球的胖子”，這一句話成為了一個熱門消息，也讓劉國梁被不懂球的人們所熟知。體育與娛樂之間相互協(xié)調(diào)發(fā)展。相比較而言，體育的關注度要比娛樂的關注度小，甚至無法進行比較，體育與娛樂的發(fā)展，可幫助體育獲取更多的關注度。

2.3.3 年輕化方面

現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)的用戶大多為80、90和00后，并且年輕人是消費的主要力量，這說明了年輕人是崛起的新生力量。對于現(xiàn)在的社會來說，如果得不到這些年輕人的支持，將會使得品牌老化。在年輕化的互聯(lián)網(wǎng)體育圈中，生活的方式和觀念遠遠不同于上一輩的人群，他們有著參與感的消費體驗，所以在競技、健身等體育運動中，更多看到的是年輕人的身影，尤其近年來體育賽事的逐漸火熱，使得上億的年輕人被球賽所吸引。但是單純的體育賽事并不能完全滿足年輕人的需求，而騰訊體育作為一個接近于年輕人社交行為習慣的平臺，對于如何吸引年輕人的群體關注有著極大的優(yōu)勢。如在“我?guī)熤鲌觥鄙系谋荣愔?，將年輕人完全融入到生活中去，并且以年輕人的時尚觀點為出發(fā)點，定制出“操場等我”“影音娛樂”等圈子，線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展共同促進。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下體育發(fā)展的趨勢

3.1 休閑體育的智能化發(fā)展

休閑體育具有豐富有趣的內(nèi)容，休閑的體育性使休閑的本質(zhì)得到了某種提升，即休閑具有體育意義、價值與內(nèi)涵。國務院辦公廳正式印發(fā)《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》，提出推動“互聯(lián)網(wǎng)+ 健身休閑”，鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)為支撐的健身休閑服務?；ヂ?lián)網(wǎng)與休閑體育的融合成為體育重要的發(fā)展趨勢。大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡手段對體育行業(yè)和用戶進行數(shù)據(jù)的收集、整理、分析，擴大了休閑體育的發(fā)展空間，為休閑體育的發(fā)展提供了一種創(chuàng)新的思維模式及推廣模式，促進了休閑體育與各領域的協(xié)同發(fā)展，使得休閑體育的發(fā)展進入了一個新的階段，且構(gòu)建了休閑體育的網(wǎng)絡平臺，例如湖北省的“去運動”公共服務平臺，提供了各類運動項目的信息，人們也可以用網(wǎng)絡定位至附近的體育場館，提高了人民進行體育活動的效率，增加了休閑體育發(fā)展的開放性程度，促使休閑體育朝著多元化、智能化方向發(fā)展。

3.2 VR與體育的發(fā)展趨勢

VR與體育的融合是當今的發(fā)展趨勢，VR與體育的融合主要表現(xiàn)在模擬訓練、體育游戲和賽事直播等領域，通過與它們的融合發(fā)展進而促進其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2.1 VR與體育的模擬訓練

VR可以對訓練場地進行虛擬模擬，對球隊的戰(zhàn)術(shù)以及對手的戰(zhàn)術(shù)訓練情況等進行三維重構(gòu)，還為訓練者還原一個真實的虛擬訓練環(huán)境，訓練者可以根據(jù)自身的身心素質(zhì)情況的需求進行更詳細精確的匹配，同時幫助教練對比賽的戰(zhàn)術(shù)進行分析，幫助運動員制定高效便捷的訓練計劃。VR與體育模擬訓練的融合，改變了原來枯燥無味的訓練模式，但目前VR處于發(fā)展初期，還需傳感器等系統(tǒng)的相關支持。

3.2.2 VR與體育游戲

VR有著很強的感覺反饋和顯示技術(shù)，在VR系統(tǒng)中你可以將體育的各類項目的運動場景進行模擬，還原成3D的游戲環(huán)境，并且你可以感受到觸碰虛擬真實物體的感覺。體育游戲是VR游戲里最受歡迎的，它為用戶提供了新的鍛煉模式，但VR體育游戲的購買價高，技術(shù)難度系數(shù)較大。我國還處于初級探索階段，仍需技術(shù)的完善。

3.2.3 VR與體育賽事

通過VR與體育賽事的融合，觀眾不僅可以體會到親臨現(xiàn)場的氣氛，還可以看到更為細致的場景，如球員的訓練等，帶給了觀眾近距離的參與感。高盛報告中提到估計VR直播用戶將占總VR用戶的30%，2020年將達到2 800萬人，2025年達到9 500萬人。VR技術(shù)打破了空間限制，吸引了更多的觀眾，極大促進了體育的發(fā)展。

3.3 電子競技逐漸大眾化

電子競技是體育和游戲的結(jié)合體。電子競技的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的時間。2016年10月李克強總理指出“要因地制宜發(fā)展冰雪、山地、水上、航空等戶外運動和電子競技等”。各種政策的支持使得電子競技的發(fā)展逐漸融入到社會商業(yè)發(fā)展的主流中去。從體育的發(fā)展方面來說，作為一個新穎的體育項目的電子競技，它不但能夠提高人們的思維敏捷能力，而且還能提升人們的團結(jié)精神，使得電子競技逐漸被人們所接受喜愛。隨著VR技術(shù)的發(fā)展，電子競技用戶將在虛擬空間體驗不一樣的觀賽視角，實現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新，帶來一個全新的體育贊助領域。但目前，盡管電子競技發(fā)展呈現(xiàn)迅猛之勢，還處于初期階段，商業(yè)發(fā)展模式還未完善，許多元素仍然缺乏認知，比如電競戰(zhàn)隊、明星、文化等。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，電子競技運動不斷地豐富競技內(nèi)容來滿足人們?nèi)找嫣岣叩男枨?，電子競技的發(fā)展也逐漸走上了大眾化的道路。

3.4 智能場館科技的網(wǎng)絡助推

體育場館是體育發(fā)展的主要載體，所以將信息網(wǎng)絡技術(shù)運用在體育場館中，開發(fā)優(yōu)化體育場館的各項設施及場館系統(tǒng)已成為一種發(fā)展趨勢。在普通的體育場館中進行演出、舉行賽事等需要消耗大量的人力、物力和財力，并且場館的日常維修保養(yǎng)也需要很大的成本。所以，如何正確高效地利用體育場館是非常有必要的。但從目前來看，不論是國內(nèi)還是國外的體育場館處于收益狀態(tài)并且能夠智能化管理的場館并不多見。據(jù)全國第六次體育場館的普查統(tǒng)計，我國人均體育場面積較第五次普查增加了40%左右，但體育場館的數(shù)量仍然嚴重不足。

目前，智能體育場館還處于初期發(fā)展階段，只有一小部分的小型場館具有網(wǎng)絡覆蓋，大多數(shù)比較有名的大型場館還處于沒有信號網(wǎng)絡的現(xiàn)狀，場館的開發(fā)需要開拓思路，場館的智能化道路建設要依據(jù)自身的資源優(yōu)勢選擇更有效率的產(chǎn)品，進行創(chuàng)新性的思維開放。理論大于實踐，需要我們更好地服務客戶和消費者，不斷地將理論轉(zhuǎn)化為實踐，提高體育場館的建設能力和應用價值，促使體育館朝著時代的潮流發(fā)展。

3.5 智能可穿戴設備的多元多樣

在現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，可穿戴設備銷量很火熱，年銷量為6 100萬臺，并且CCS Insight預計，在2020年智能可穿戴設備一年可銷售4.11億臺。目前來看，在未來的生活中智能可穿戴設備的普遍使用是必然趨勢，但穿戴設備的整體趨勢將是細分化、差異化，這也使得一些可穿戴設備公司面臨十字路口的抉擇，對他們來說，只有研究開發(fā)出貼合生活、滿足人們?nèi)粘９ぷ魃钜蟮漠a(chǎn)品，才能夠被人們所接受，真正滲透融入到他們的工作生活中去。

可穿戴設備的發(fā)展不僅僅要有創(chuàng)新性和實用性，還要有“隨同性”?？纱┐髟O備的要想獲得最大價值的利用，就要使它滲透到人們的日常生活中去，使人們不用刻意注意就能夠發(fā)揮它的功能。現(xiàn)今，在工作時，人們對于工具的使用要求更加精確化和科學化，可穿戴設備也要根據(jù)用戶的使用情況進行設計，以此來進行創(chuàng)新發(fā)展，減少更多錯誤的出現(xiàn)，尤其是在特殊的環(huán)境使用特定的工具情況下，可穿戴設備可以與他們的工具及衣物等進行融合，如Intel發(fā)布的Radar Pace智能太陽鏡可以記錄到用戶在運動時的數(shù)據(jù)情況，并且它安裝了一個教練系統(tǒng)，可以實時監(jiān)測運動員的訓練狀態(tài)，并將訓練的數(shù)據(jù)保存進行分析，使運動員能夠用更科學的方法安排訓練計劃。

可穿戴設備的發(fā)展依賴于技術(shù)進步以及人們對未來生活方式的構(gòu)想。在體育界中可穿戴設備的發(fā)展極其重要，特別是在競技體育中，可穿戴設備的技術(shù)帶來了很大的應用價值。數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時代的核心，它將會關注運動員的訓練情況和身體各個器官元素的波動來降低運動員的身體損傷，形成一套優(yōu)質(zhì)的訓練體系，可穿戴運動設備對周圍環(huán)境的感知，以及對健身者的健身計劃進行輔助和判斷的作用，將會成為可穿戴設備發(fā)展的趨勢。

4 結(jié)語

2015年3月5日，李克強總理在《政府工作報告》中提出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)體育商業(yè)模式，并且在科技發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，各個行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)也在不斷融合發(fā)展，產(chǎn)生了很多新的商業(yè)模式，如線上迪卡儂、騰訊、電子競技、體育電商等?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷地改變著人們的生活方式，并且一些與體育有關的技術(shù)軟件也逐漸被人們所熟知接受。從目前來說，互聯(lián)網(wǎng)與體育的融合尚且處于初步發(fā)展階段，有很多的地方不完善，關注度和影響力較小，但是互聯(lián)網(wǎng)與體育的融合一定會不斷地創(chuàng)新發(fā)展，順應時代的潮流。

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