蘇茜

摘 要 《吐槽大會(huì)》是騰訊視頻2017年的一檔開年綜藝節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容以邀請一些富有網(wǎng)絡(luò)話題性的人物，以吐槽的方式互相調(diào)侃從而進(jìn)行脫口秀表演。文章從“吐槽”這一網(wǎng)絡(luò)流行文化與在其影響之下衍生出的視頻彈幕兩方面入手，對《吐槽大會(huì)》的話題選擇和與觀眾互動(dòng)性進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞 吐槽大會(huì)；網(wǎng)絡(luò)綜藝；彈幕；互動(dòng)性

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0097-02

經(jīng)歷停播風(fēng)云后，《吐槽大會(huì)》于2017年1月8日在騰訊視頻正式首播，同年3月26日第一季結(jié)束，共播出11期。截至2017年4月16日，《吐槽大會(huì)》第一季網(wǎng)絡(luò)播放量總和超過14.5億次，單期播放量最高達(dá)2.1億次，在全網(wǎng)娛樂時(shí)代，《吐槽大會(huì)》選取網(wǎng)絡(luò)話題熱點(diǎn)人物作為吐槽對象，打通彈幕用戶與主創(chuàng)人員的交流屏障，將網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)用戶更加緊密的聯(lián)系在一起，是一檔極具“網(wǎng)感”的節(jié)目。

1 吐槽文化與話題熱點(diǎn)的選擇

“吐槽”最早出自日本漫畫，早期指作者安排作品中人物互相拆臺(tái)、抬杠的舉動(dòng)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的“吐槽”多表現(xiàn)為網(wǎng)民用幽默詼諧的語言對生活中或網(wǎng)絡(luò)上話題性事件進(jìn)行諷刺、挖苦的行為?！锻虏鄞髸?huì)》將碎片化的“吐槽”語言與網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目結(jié)合，利用“彈幕”這一新生網(wǎng)絡(luò)手法吸引大批熱衷網(wǎng)絡(luò)流行文化的青少年觀看，并通過彈幕交流參與其中?！锻虏鄞髸?huì)》對“槽點(diǎn)”的選擇來自于網(wǎng)絡(luò)上業(yè)已成為熱點(diǎn)或者笑點(diǎn)的事件人物，注重的是內(nèi)容本身的熱度，而非所邀嘉賓的受眾關(guān)注度。

《吐槽大會(huì)》很少邀請當(dāng)紅明星，嘉賓本人不具有大量網(wǎng)絡(luò)粉絲群體，但他們因?yàn)榉N種原因在網(wǎng)絡(luò)世界所產(chǎn)生的爭議性話題或者具有極廣流傳度的特色視頻成為他們被邀請的原因。如唐國強(qiáng)屬于老派藝術(shù)家，很少有娛樂新聞，但因?yàn)榫W(wǎng)友將他多年前飾演諸葛亮的一場戲剪輯成“鬼畜”視頻而在視頻網(wǎng)站獲得了較高點(diǎn)擊量，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)流行文化創(chuàng)作熱點(diǎn)。由此可以看出，《吐槽大會(huì)》作為一檔以“吐槽”為主的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，關(guān)注的是如何能夠更加契合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化，將內(nèi)容生產(chǎn)與年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶連接在一起，從而獲得高收視率。

除了選擇自帶話題熱點(diǎn)的嘉賓以外，《吐槽大會(huì)》本身也會(huì)制造話題熱點(diǎn)來供大家吐槽，如張紹剛與王自建的主持人之爭、節(jié)目策劃人李誕發(fā)色等一些“槽點(diǎn)”，通過這種方式來引導(dǎo)觀眾吐槽方向，與此同時(shí)也在很大程度上消解了節(jié)目所在的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間與處于現(xiàn)實(shí)時(shí)空的觀眾之間的隔閡，脫口秀臺(tái)詞中也會(huì)有意無意的利用“槽點(diǎn)”來帶動(dòng)觀眾發(fā)送彈幕，運(yùn)用“彈幕”與“吐槽文化”來發(fā)揮自身互動(dòng)優(yōu)勢。

2 自嘲與他嘲中的彈幕互動(dòng)

作為網(wǎng)媒手法之一，“彈幕”在“網(wǎng)生代”群體中日益流行，據(jù)藝恩智庫顯示，在年輕受眾觀看網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)生的互動(dòng)行為中約有40%會(huì)進(jìn)行彈幕閱讀，而有26%的人會(huì)刷彈幕，37%的人會(huì)進(jìn)行彈幕評論。《吐槽大會(huì)》的“吐槽”模式是每期邀請一位明星以及明星的6位客座嘉賓互相調(diào)侃吐槽，與此同時(shí)開啟實(shí)時(shí)彈幕。

由于彈幕數(shù)量較大，很難進(jìn)行細(xì)致的逐條整理，因此采用抽樣方式，以彈幕數(shù)量排名第一的第七期彈幕為分析對象，每5分鐘為一個(gè)節(jié)點(diǎn)來取得彈幕內(nèi)容，對高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行分類總結(jié)。

由圖1可看出，彈幕內(nèi)容對嘉賓自帶話題關(guān)注點(diǎn)較多，主持人取舍問題也是彈幕熱點(diǎn)話題之一，而在脫口秀演出中，也有受眾通過彈幕實(shí)時(shí)解說話題“槽點(diǎn)”。相對前3種，無意義彈幕表達(dá)則較少。在上述數(shù)據(jù)中，嘉賓話題居于首位，其次，關(guān)于主持人的話題量共有3次明顯上漲，第一次是主持人出場介紹節(jié)目環(huán)節(jié)，后面兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，則因嘉賓脫口秀演出時(shí)提及關(guān)于主持人的彈幕引導(dǎo)性話語，在看似隨意的語境之中聯(lián)系節(jié)目與觀眾，無形中增加受眾參與感，互動(dòng)性也大為提高。其次，“嘈點(diǎn)”解說這一類型的彈幕將位于不同地點(diǎn)、不同時(shí)間段的節(jié)目受眾聯(lián)系起來，使單一觀看行為通過網(wǎng)絡(luò)成為群體狂歡。甚至“彈幕”本身就已經(jīng)成為吸引受眾的“萬花筒”，觀眾不再在乎節(jié)目里有什么，單單關(guān)注“彈幕”就已足夠。

《吐槽大會(huì)》從不回避脫口秀劇本的存在，甚至在腳本創(chuàng)作時(shí)還會(huì)將劇本和寫手自己寫進(jìn)槽點(diǎn)之中。策劃人通過對網(wǎng)絡(luò)語境和當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行文化的了解，將一些預(yù)期能夠引起網(wǎng)民興趣的“槽點(diǎn)”埋伏在劇情設(shè)計(jì)之中，引發(fā)觀眾吐槽興趣；另一方面在閱讀觀眾吐槽的彈幕文本之后，了解觀眾對節(jié)目的哪部分比較滿意哪些部分又比較厭惡，最后，又將這些彈幕“槽點(diǎn)”進(jìn)行二次創(chuàng)作設(shè)計(jì)后運(yùn)用進(jìn)下一期或者更多期節(jié)目中。

3 后繼乏力的語言狂歡

相對于網(wǎng)絡(luò)自制電視劇和電影來說，目前的網(wǎng)絡(luò)綜藝還是一股網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的新生力量，在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和彈幕的應(yīng)用上相對電影電視劇更為靈活方便，而《吐槽大會(huì)》作為一檔以“吐槽”為中心主題的脫口秀節(jié)目，本身就承載了人們茶余飯后最大的樂趣所在——閑聊。這樣一檔語言節(jié)目，既具有迅速滲透進(jìn)年輕網(wǎng)民之中的天然潛力，同時(shí)也面臨著形式不夠豐富而使觀眾審美疲勞的困境。

《吐槽大會(huì)》主推的是彈幕互動(dòng)，在脫口秀劇本創(chuàng)作和演員表演時(shí)都會(huì)加入彈幕吐槽元素，但在直接與觀眾互動(dòng)這一項(xiàng)上還有所欠缺。節(jié)目設(shè)置了“彈主播”并邀請當(dāng)期參加吐槽大會(huì)的嘉賓進(jìn)行彈幕采訪直播，但是這項(xiàng)直播依然是封閉的，是屬于節(jié)目組自身一問一答式的彈幕直播。第一季《吐槽大會(huì)》所請嘉賓及其主要吐槽內(nèi)容主要集中于演藝圈，且選取的大部分熱點(diǎn)事件都是看起來熱鬧但卻鮮有意味深長的內(nèi)涵價(jià)值。雖然節(jié)目最后主咖脫口秀部分會(huì)在結(jié)尾時(shí)進(jìn)行一小段類似鼓勵(lì)性話語的敘述，但是節(jié)目先天選題所具有的傾向性，以及中期表演時(shí)沒有足夠的內(nèi)涵鋪墊，反而顯得這一個(gè)多小時(shí)“不正經(jīng)”后遲來的“正經(jīng)”略顯生硬和突兀?！锻虏鄞髸?huì)》的節(jié)目形式和流程既定，每位嘉賓吐槽的內(nèi)容基本大同小異，容易讓觀眾失去新鮮感。因此，互動(dòng)不夠徹底，話題流于淺顯、模式類型僵化都是《吐槽大會(huì)》目前面臨的問題與困境。

針對以上幾點(diǎn)問題，第一，建議開放彈幕嘉賓與普通彈幕用戶的互動(dòng)直播，“彈主播”可以充當(dāng)彈幕主持人角色，將彈幕作為覆蓋于視頻之上的衍生節(jié)目，更進(jìn)一步將觀眾吸引到節(jié)目之中；第二，《吐槽大會(huì)》應(yīng)當(dāng)選擇更具廣度的熱點(diǎn)話題，嘉賓的選擇可以嘗試以演藝圈有知名度的熱點(diǎn)人物為主，輔以能夠代表普通觀眾的嘉賓，增加節(jié)目沖突性，同時(shí)拓寬受眾面；第三，除了上文所說可以利用彈幕打通嘉賓與觀眾交流限制、嘉賓的類型選擇更加多樣化以外，還可以嘗試將“吐槽”脫口秀融合進(jìn)其它類型的喜劇綜藝，做出自己的特色。

《吐槽大會(huì)》邀請被吐槽者參加節(jié)目，實(shí)現(xiàn)當(dāng)面吐槽，同時(shí)又積極嘗試?yán)脧椖粊磉M(jìn)行觀眾互動(dòng)，相對于國內(nèi)其它主題相似的脫口秀類節(jié)目，從形式選擇到內(nèi)容衍生上確實(shí)要新鮮很多。對受眾來說，這檔節(jié)目是一場短暫的宣泄式的狂歡，它將觀眾從現(xiàn)實(shí)中暫時(shí)抽離出來去看別人的熱鬧，笑別人的“槽點(diǎn)”，還可以通過彈幕的方式在充斥著陌生人的網(wǎng)絡(luò)空間中將自己的情緒和觀點(diǎn)表達(dá)出來。它準(zhǔn)確把握當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)青年群體懼怕孤獨(dú)，渴望熱鬧，尋求共鳴的心理狀態(tài)，但這一個(gè)多小時(shí)的排遣宣泄是否能夠真正對受眾產(chǎn)生積極效應(yīng)還有待商榷，至少目前看來，除了收視率以外，在價(jià)值觀與審美旨趣上這檔節(jié)目還沒有能夠很好地去引導(dǎo)受眾。一時(shí)之新不等于一世之新，《吐槽大會(huì)》還是應(yīng)當(dāng)在節(jié)目內(nèi)容與制作上狠下功夫，而不是僅僅依靠模仿美版來做節(jié)目，要能夠真正地將“吐槽”與“文化”相結(jié)合，從而展現(xiàn)出自身的特色與優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

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