馮耕

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；新常態(tài)；創(chuàng)新；發(fā)展

摘要：隨著我國民眾對文化需求的提升與國家政策的驅(qū)動，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始悄然興起。文章著重研究了在目前經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)大環(huán)境下，文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展理念與改進之道，以期為這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供積極的思路與建議。

中圖分類號：G250文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2018）03-0127-03

為深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，國務(wù)院辦公廳在2016年轉(zhuǎn)發(fā)了文化部等部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》，鼓勵各級各類圖書館、博物館等文化文物單位積極開發(fā)并推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)品”），促進優(yōu)秀文化資源實現(xiàn)傳承、傳播與共享，既發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)又增加效益，實現(xiàn)文化價值和使用價值的有機結(jié)合[1]。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”）是指借助人們的智力，充分運用新技術(shù)優(yōu)化整合與開發(fā)文化文物單位收藏的各類文化資源，形成高知識性、高附加值及智能化的產(chǎn)品，并付諸于知識產(chǎn)權(quán)保護的產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)均以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人們的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。鼓勵開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是為了更好地滿足人民群眾的文化需求[2]。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效益也可以為文化事業(yè)的發(fā)展增添新的動力，形成良性循環(huán)。

1文創(chuàng)產(chǎn)品要有適應(yīng)新時期的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新理念

經(jīng)過初期的發(fā)展，各地文化文物單位競相推出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品并在本單位場館內(nèi)銷售。但這種傳統(tǒng)的方式局限性很大，一是人民群眾可選擇的學(xué)習(xí)、娛樂活動不斷增加，導(dǎo)致參觀人數(shù)減少。二是地域限制導(dǎo)致的區(qū)域特色文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣面臨較大的困難。因此，網(wǎng)絡(luò)店鋪應(yīng)運而生，如故宮的“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”與國家圖書館的“國圖旺店”都是比較有代表性的淘寶店鋪，用戶可以方便地上網(wǎng)選購自己喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。淘寶店鋪作為文創(chuàng)產(chǎn)品推廣普及的第一步，開了一個好頭，但是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能完全依賴第三方平臺，還有很大的發(fā)展空間。

據(jù)統(tǒng)計，我國2016年的智能手機銷量達到5億部，預(yù)計未來還將繼續(xù)增長。移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也得到了高速發(fā)展，中國移動表示將在2017年年底建成4G基站177萬個，4G人口覆蓋率超過99%，家庭寬帶覆蓋率超過70%。新興的網(wǎng)絡(luò)文化正在逐步融入大眾生活，同時也在不斷擠占傳統(tǒng)文化的生存空間。

習(xí)近平總書記在十九大報告中提出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國。中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。發(fā)展中國特色社會主義文化，就是以馬克思主義為指導(dǎo)，堅守中華文化立場，立足當代中國現(xiàn)實，結(jié)合當今時代條件發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化，推動社會主義精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展?！备魑幕奈飭挝粦?yīng)該以高度的社會責(zé)任感，著眼于提高民族素質(zhì)和塑造高尚人格，以更大的力度推進文化的傳播與發(fā)展，在中國特色社會主義偉大實踐中進行文化創(chuàng)造，讓人民群眾共享文化發(fā)展成果。在移動互聯(lián)大環(huán)境下，怎樣利用移動終端和網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)這一目的，是值得各文化文物單位進行深入探究的問題。

1.1重視移動閱讀平臺建設(shè)，尤其是特色館藏文化資源的數(shù)字化

考慮到移動設(shè)備的覆蓋率和人們碎片化時間的利用率，移動閱讀將會取代一部分傳統(tǒng)的閱讀方式，有聲讀物更是可以解放雙眼，增加閱讀量。建設(shè)專業(yè)的移動閱讀平臺可以極大地促進文化共融和全民閱讀的實現(xiàn)，目前已形成雛形的產(chǎn)品有“掌上國圖”“國家數(shù)字圖書館APP”等。

1.2借鑒更大范圍的文化產(chǎn)業(yè)的其他文化產(chǎn)品

電影、游戲、音樂等多媒體產(chǎn)品正成為人們生活的一部分，而近年來我國也陸續(xù)出現(xiàn)了一些以傳統(tǒng)文化為藍本創(chuàng)作的作品，最成功的案例有故宮博物院拍攝的電影《我在故宮修文物》，在院線上映后票房遠超預(yù)期，文物修復(fù)也成為熱點話題；在原創(chuàng)獨立游戲《鯉》中，玩家將化身為一條鯉魚，消除污染荷塘的污染物，濃重而靜謐的水墨風(fēng)格與保護環(huán)境的主旨使游戲顯得別具一格，讓人眼前一亮；還有如雨后春筍般出現(xiàn)的古風(fēng)歌曲，多由自由音樂人撰寫并演唱，如《永定四十年》《沙悟凈》《木香》等，古風(fēng)歌曲現(xiàn)已成為一個單獨的歌曲流派在年輕人中流傳開來，若是以更加專業(yè)的角度考究歌詞撰寫與旋律編排，將產(chǎn)生更加深遠的社會影響。

1.3各地文化文物單位通力合作，創(chuàng)建整合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互動交流平臺

一方面，該平臺可以為文創(chuàng)產(chǎn)品提供一個集中展示、銷售的載體，方便消費者品鑒購買；另一方面，該平臺通過建立完善的用戶在線反饋、交流功能，可以方便有相同或類似愛好的用戶共同討論、進步，也可以讓更多的人了解文創(chuàng)產(chǎn)品、了解優(yōu)秀文化，這與文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的初衷是一致的。

互聯(lián)網(wǎng)擁有近乎無限的可能性，將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)文化有機地結(jié)合起來，是傳統(tǒng)文化更好地實現(xiàn)共享、傳承和發(fā)展的一條必經(jīng)之路。

2要適應(yīng)改革要求，充分借助社會力量，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量

當前大量的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計隨意、形式單一，這樣的低端生產(chǎn)已經(jīng)很難滿足用戶的需求，還會帶來產(chǎn)能過剩等問題。在全面深化改革、促進結(jié)構(gòu)調(diào)整、推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、發(fā)揮創(chuàng)新驅(qū)動作用方針的大環(huán)境下，文化文物單位要不斷提高對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計要求，一方面需要對文化元素，特別是特有館藏文化資源進行提煉，既要符合其原本的內(nèi)涵，實現(xiàn)文化的傳播共享，又要有一定的創(chuàng)作發(fā)揮，滿足人們對文化和美的欣賞需求。另一方面文創(chuàng)產(chǎn)品必須兼顧功能的大眾化與實用性，擁有欣賞價值與相應(yīng)的使用價值，好的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當能夠融入一般大眾的生活。要想做好文創(chuàng)產(chǎn)品，文化文物單位現(xiàn)有的運行方式需要更加專業(yè)化、團隊化，只有這樣才能切實提高文化傳播的深度與廣度。

要想把文創(chuàng)產(chǎn)品做大做好，僅僅依靠一支設(shè)計團隊是遠遠不夠的，還需要有能夠密切配合的生產(chǎn)與市場團隊，負責(zé)進行市場調(diào)研、考察生產(chǎn)可行性、成本控制、產(chǎn)品實現(xiàn)、制定價格和市場推廣等工作，而這些工作僅靠文化文物單位和政府扶持是很難實現(xiàn)的。2015年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部等4部委起草的《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于做好政府向社會力量購買公共文化服務(wù)工作意見的通知》，用改革的思維對今后一段時期內(nèi)國家公共文化服務(wù)供給模式創(chuàng)新進行了專題部署，通過吸引社會力量進入公共文化領(lǐng)域，改變文化系統(tǒng)“內(nèi)循環(huán)”的資源配置模式，可以讓更多的群眾參與文化、創(chuàng)造文化，逐步使文化資源在市場和社會的“大循環(huán)”里進行配置，從而保證能夠為群眾提供更多的充滿正能量的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)。

“創(chuàng)客”指勇于創(chuàng)新并致力于將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的人，其發(fā)源于美國麻省理工學(xué)院。在我國，“創(chuàng)客”與“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”聯(lián)系在了一起，特指具有創(chuàng)新理念，進行自主創(chuàng)業(yè)的人。創(chuàng)客們共享資源和知識、產(chǎn)品發(fā)明和實現(xiàn)的場所，具有加工車間、工作室功能的開放實驗室被稱作創(chuàng)客空間。

據(jù)投中研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年年底，我國已有創(chuàng)客空間1.6萬家，而2015年年初僅有70余家。創(chuàng)客實驗室的《2016年創(chuàng)客行為報告》顯示，2016年我國科技企業(yè)孵化器數(shù)量為2，530家，較2015年增加了48.8%；眾籌平臺約410家，眾籌市場交易規(guī)模約175億元，比2015年分別增加約41.9%和76.9%。從2015年開始，中國天使投資飛速增長，達到101.88億元，是2014年的3倍以上。越來越多的目光和資金投向這群新興的創(chuàng)業(yè)者，投資的增長也使創(chuàng)業(yè)企業(yè)數(shù)量激增，促進了創(chuàng)新市場的發(fā)展。同時，文化產(chǎn)業(yè)在2016年投資市場行業(yè)關(guān)注度中占比15.8%，位居首位，這也證實了文化市場蘊藏的巨大潛力和發(fā)展空間。

吸收創(chuàng)客這一不斷壯大的社會力量，為其提供空間和創(chuàng)意資源，利用企業(yè)孵化機構(gòu)、融資、眾籌等形式，能夠?qū)⑶熬氨淮蟊娍春玫膭?chuàng)意設(shè)計變?yōu)檎鎸嵉漠a(chǎn)品推向市場。這種以文化文物單位以外的角度進行審視、設(shè)計、加工和創(chuàng)造，再交由市場和用戶進行選擇的模式可以創(chuàng)作出群眾接受度更高的文創(chuàng)產(chǎn)品，對于文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和文化的傳播都有非常積極的意義。當然，文化文物單位也必須做好監(jiān)督指導(dǎo)工作，確保最終產(chǎn)品具有相應(yīng)的文化價值，能夠?qū)⒄_的優(yōu)秀文化傳播、傳承下去。

3利用分享經(jīng)濟優(yōu)勢增加文創(chuàng)產(chǎn)品的社會影響

2016年年初，由國家發(fā)展改革委、科技部、財政部、商務(wù)部、環(huán)保部等10個部門聯(lián)合制定的《關(guān)于促進綠色消費的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）全文對外發(fā)布?！兑庖姟妨Υ侔l(fā)展綠色消費，并明確支持發(fā)展分享經(jīng)濟，鼓勵個人閑置資源的有效利用，有序發(fā)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)約拼車、自有車輛租賃、民宿出租、舊物交換利用等。共享經(jīng)濟成為促進綠色消費的催化劑，國家發(fā)展改革委更是在2017年2月下發(fā)了《分享經(jīng)濟發(fā)展指南（征求意見稿）》，旨在進一步推動共享經(jīng)濟的發(fā)展。

從網(wǎng)約車到共享單車再到共享充電寶、共享洗衣機等的出現(xiàn)，分享經(jīng)濟的發(fā)展與盛行將廉價高效的理念帶入人們的生活。據(jù)國家信息中心統(tǒng)計發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟報告2017》顯示，2016年我國分享經(jīng)濟市場交易額為34，520億元，比2015年增長103%；參與分享經(jīng)濟活動的人數(shù)超過6億人，比2015年增加1億人左右。《中國分享經(jīng)濟報告2017》預(yù)測未來幾年我國分享經(jīng)濟仍將保持年均40%左右的高速增長，到2020年分享經(jīng)濟交易規(guī)模占GDP比重將達到10%以上。

分享經(jīng)濟是貼近人民群眾生活的，優(yōu)秀文化也應(yīng)融于大眾生活，文創(chuàng)產(chǎn)品與分享經(jīng)濟的結(jié)合可以更好地體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值和使用價值。一方面，文化文物單位以現(xiàn)有的分享經(jīng)濟產(chǎn)品為載體，對其進行二次加工，添加文化理念。如：給共享單車印上熱門書籍摘錄，人們在開鎖、等紅燈時就可享受閱讀的樂趣，激發(fā)人們的閱讀欲望，利用碎片化時間和共享單車的普及性、流動性特點傳播優(yōu)秀文化，讓文化真正搭上“順風(fēng)車”。另一方面，文化文物單位以市場空白為切入點，積極創(chuàng)造更具特色的文創(chuàng)共享產(chǎn)品。如：將各種文化知識、文物介紹等印于共享雨傘傘面，在方便人們雨天出行的同時，也能讓他們在陰郁的天氣中感受到文化的熏陶。

4結(jié)語

因文創(chuàng)產(chǎn)品高度依賴文化的創(chuàng)新意識，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要做成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有更迫切的需求，因此，只有激發(fā)人才的創(chuàng)造力，才能從根本上改變我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。同時，我國也應(yīng)努力營造鼓勵創(chuàng)新的社會環(huán)境，出臺更多的鼓勵扶持政策，注重人才與版權(quán)的保護，為文化創(chuàng)新保駕護航。

文創(chuàng)產(chǎn)品是市場經(jīng)濟大環(huán)境下文化建設(shè)的重要一環(huán)，但也不是唯一的途徑，既要大力發(fā)展，又不能舍本逐末。只有各方通力合作、萬眾創(chuàng)新，才能充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值與社會價值，把優(yōu)秀文化融入現(xiàn)代社會生活，激發(fā)人民群眾的民族自豪感與使命感，為中華民族的偉大復(fù)興貢獻力量。

參考文獻：

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（編校：崔萌）