周子晴
(北京信息科技大學(xué),北京 10071)
在中國經(jīng)濟(jì)迅速崛起和發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),財(cái)經(jīng)新聞已逐漸擴(kuò)大影響范圍,成為了我國新聞傳播的主流領(lǐng)域。然而,當(dāng)今財(cái)經(jīng)新聞存在著內(nèi)容可讀性差、專業(yè)性過強(qiáng)等的問題,這與大眾偏好的抽象性表達(dá)和讀圖時(shí)代熱潮之間都形成了尖銳矛盾,并由此直接影響到財(cái)經(jīng)新聞的傳播效果。作為當(dāng)下社會(huì)廣泛應(yīng)用的熱詞和數(shù)據(jù)信息時(shí)代的標(biāo)志,“大數(shù)據(jù)”技術(shù)對財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型與變革具有至關(guān)重要的意義,是信息與媒體的一次歷史性碰撞。另一方面,對于門戶網(wǎng)站這一網(wǎng)絡(luò)傳播的主流形態(tài)而言,財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容構(gòu)成其基本的新聞?lì)}材,大數(shù)據(jù)時(shí)代面對嚴(yán)峻的新生代媒體的挑戰(zhàn),線上門戶網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)報(bào)道如何轉(zhuǎn)型也隨之成為值得關(guān)注的問題。
在“云技術(shù)”和“新媒體”迅速發(fā)展、廣泛應(yīng)用的背景下,人們對財(cái)經(jīng)媒體的需求也逐漸提高,更多趨于多元化、多樣化,這也要求財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容能夠加深層次、形式更加多樣?;诖?,在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代的大背景下,媒體應(yīng)該不斷提升自己的品牌影響力及數(shù)據(jù)競爭力,從而進(jìn)一步深入、完善新聞報(bào)道的形式與內(nèi)容,不斷延伸自己的品牌號召力??萍妓降奶嵘c人們?nèi)找嬖鲩L的生活水平,促使人們對于財(cái)經(jīng)新聞的可讀性、多樣性、多元化需求也不斷提升。因此,財(cái)經(jīng)新聞必須及時(shí)進(jìn)行調(diào)整與變革,真正做到與時(shí)俱進(jìn),以期延長其自身的品牌生命周期。
大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞,特別是財(cái)經(jīng)新聞的思維方面發(fā)生了根本性質(zhì)的變化。近一個(gè)世紀(jì)以來,人類經(jīng)歷了從信息極度匱乏到信息全面過剩的巨大跨越。在今天這樣信息爆炸的社會(huì)背景下,傳播生態(tài)中的注意力資源已經(jīng)日趨缺乏,這使得公眾選擇新聞信息的尺度與標(biāo)準(zhǔn)較以前也會(huì)更加嚴(yán)格。
早在2011年,百度總裁李彥宏就公開談到我們已經(jīng)步入讀圖時(shí)代,這樣的轉(zhuǎn)變離不開媒體的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的剛性需求,新聞業(yè)傳統(tǒng)的以文字為主導(dǎo)的新聞呈現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足廣大讀者的新興需求。為了抓住新聞讀者,特別是年輕一代的注意力,財(cái)經(jīng)新聞全面變革其新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式,使“可視化”處理成為了新聞內(nèi)容表現(xiàn)的一條新的發(fā)展道路。因此,可視化、多元化的財(cái)經(jīng)內(nèi)容呈現(xiàn)方式在當(dāng)今社會(huì)逐漸開始取代原有傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞。
隨著“全民財(cái)經(jīng)時(shí)代”的到來,人們對于財(cái)經(jīng)新聞信息的需求日益增長。因此,為了使財(cái)經(jīng)新聞與時(shí)代發(fā)展需求同步,提煉財(cái)經(jīng)新聞在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新特征是確保財(cái)經(jīng)新聞?wù)_轉(zhuǎn)型的必由之路。
“大數(shù)據(jù)技術(shù)”是信息時(shí)代所特有的科學(xué)技術(shù)、方法和工具,它通過海量的數(shù)據(jù)搜集和分析進(jìn)行信息的發(fā)現(xiàn)、匯總、歸納,形成規(guī)律或系統(tǒng),最終形成科學(xué)決策。其應(yīng)用范圍十分寬泛,只要有數(shù)據(jù)、有信息就可以進(jìn)行信息匯總,從而使新聞媒體面向市場,實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的有效創(chuàng)新。
為了進(jìn)一步獲取讀者對財(cái)經(jīng)新聞的看法,我們發(fā)放了電子調(diào)查問卷,對210位不同性別、年齡、行業(yè)的受訪者進(jìn)行信息收集,其中學(xué)生和老師總?cè)藬?shù)的比例約占80%。在問卷中,我們設(shè)置了受訪者對目前財(cái)經(jīng)新聞的了解、看法以及未來的改進(jìn)期望等問題。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),分別有57.62%和45.24%的受訪者認(rèn)為財(cái)經(jīng)新聞如果能實(shí)現(xiàn)信息充分化和數(shù)據(jù)具體化將會(huì)更加吸引讀者,由此可知,媒體與信息數(shù)據(jù)結(jié)合不僅是市場需求的體現(xiàn),也是大勢所趨的必然結(jié)果。
目前,財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用,主要包括財(cái)經(jīng)新聞歷史數(shù)據(jù)、專業(yè)評論數(shù)據(jù)、投資行情數(shù)據(jù)、商業(yè)研究智庫、市場指標(biāo)體系等多種形式,它們可以分別面向政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)及媒體出版機(jī)構(gòu)等不同對象,進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的多元實(shí)現(xiàn)。
所謂可視化,是指利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)及圖像處理技術(shù),將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成圖形或圖像的形式展現(xiàn)出來,并進(jìn)行交互處理的技術(shù)。如今,還有部分傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道因?yàn)槿狈Υ罅繑?shù)據(jù)的支撐,特別是在分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí),僅僅從其定義、特征進(jìn)行文字性闡述,造成了財(cái)經(jīng)新聞可信度不高且使受眾對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的理解仍舊停留在表面的問題。
這些問題對于讀者而言可能會(huì)起到誤導(dǎo)的負(fù)面影響,甚至對于部分讀者還可能會(huì)造成無法較好調(diào)整其自身經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的困難。與此相反的是,在當(dāng)今大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下,技術(shù)工作人員可以借助大數(shù)據(jù)中的可視化技術(shù),通過信息圖表、立體表格、多維度空間圖解等途徑,多層次、詳細(xì)地展現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容。這樣,在傳播財(cái)經(jīng)新聞的同時(shí),可以為讀者科普相關(guān)數(shù)據(jù)知識,有利于讀者提高對于財(cái)經(jīng)新聞的興趣程度以及關(guān)注程度。
通過我們的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),有86.19%的受訪者認(rèn)為“圖文并茂”的呈現(xiàn)形式將使財(cái)經(jīng)新聞更加吸引讀者,且該比例人群是選擇“大量數(shù)據(jù)羅列”人群數(shù)量的4倍。這說明,信息圖表等可直觀展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象特征的呈現(xiàn)方式與單一文字或描述或數(shù)字羅列相比,可信度更強(qiáng)、可讀性更高且更容易激發(fā)讀者閱讀興致。
信息的個(gè)性化定制,是將“以用戶為中心”的理念發(fā)揮到極致,一方面提供了用戶訂閱的積極性和主動(dòng)性,提供功能性服務(wù);另一方面根據(jù)用戶的信息瀏覽與消費(fèi)偏好和行為軌跡分析用戶的喜好和需求特征,為用戶推薦最人性化、最有價(jià)值的信息。美國喬治·華盛頓大學(xué)在2000年發(fā)布“改變未來的十大技術(shù)”,就將“定制”列入其中。因?yàn)樾畔⒍ㄖ瓶梢宰畲蟪潭柔尫庞脩魧τ谛畔a(chǎn)品消費(fèi)的主動(dòng)性和個(gè)性化追求。
在問卷調(diào)查中,有70%的受訪者表示對信息定制有所了解,39.52%的人認(rèn)為大數(shù)據(jù)分析對財(cái)經(jīng)新聞讀者進(jìn)行私人信息定制將增強(qiáng)讀者針對性??偠灾?,信息定制具有省時(shí)、高效、精準(zhǔn)、交互等優(yōu)勢,因此被認(rèn)為是財(cái)經(jīng)新聞在當(dāng)今社會(huì)的新特征之一。
財(cái)經(jīng)新聞信息比一般新聞信息的專業(yè)化水平更高,它們是基于用戶的消費(fèi)水平、消費(fèi)能力和消費(fèi)喜好的分析,進(jìn)行用戶匹配度更高的信息產(chǎn)品生產(chǎn),將有利于拓展財(cái)經(jīng)新聞信息的適用范圍、價(jià)值變現(xiàn)以及影響力的提升。
在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,財(cái)經(jīng)媒體告別了原有單一的紙質(zhì)報(bào)刊傳播方式,更多借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和多種智能終端,拓展自身的傳播空間。它依托于電子期刊、手機(jī)雜志、iPad雜志、微信公眾平臺等媒體載體,同時(shí)還重視文本影像和音頻視頻的交互體驗(yàn),為閱讀用戶提供了全新的信息消費(fèi)模式和閱讀體驗(yàn)。
在發(fā)放問卷的多選題調(diào)查中,閱讀用戶最青睞的財(cái)經(jīng)新聞閱讀媒介是手機(jī)app,占總?cè)藬?shù)的69.05%。其次,選擇網(wǎng)頁搜索和自媒體平臺閱讀財(cái)經(jīng)新聞的人數(shù)分別是總?cè)藬?shù)的33.81%和32.38%。只有極少數(shù)人會(huì)選擇最傳統(tǒng)的方式,閱讀財(cái)經(jīng)報(bào)紙,占比10%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他新媒體傳播方式。
此外,不同種類的網(wǎng)絡(luò)平臺為不同偏好的財(cái)經(jīng)新聞讀者提供了更多選擇。在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺中,最受歡迎的是騰訊網(wǎng)站的騰訊新聞,72.38%的受訪者選擇了其作為財(cái)經(jīng)新聞閱讀媒介。其次,分別有59.52%和46.19%受訪者偏愛使用微信公眾號和網(wǎng)易新聞作為網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞閱讀媒介。
面對大數(shù)據(jù)時(shí)代的崛起,傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞在轉(zhuǎn)型的過程中有機(jī)遇,也有挑戰(zhàn)。因此,財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)目前出現(xiàn)的新特征并準(zhǔn)確認(rèn)識其背后存在的問題。
由于新聞媒體的受眾群體是各個(gè)階層、文化水平不等的普通大眾,所以媒體數(shù)據(jù)和信息如果不能使用大眾能夠理解的通俗知識或者形式進(jìn)行傳播,將很難使大多數(shù)讀者接受,傳播效果會(huì)大打折扣。對于內(nèi)容相對學(xué)術(shù)、枯燥的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道則更是如此。
但是,目前我國還存在不少財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道因?yàn)槠浠逎y懂的專業(yè)術(shù)語,疏遠(yuǎn)了那些想要了解財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容但缺乏專業(yè)知識的受眾群體,使原本應(yīng)該與公眾生活、利益密切相關(guān)的財(cái)經(jīng)新聞與廣大受眾拉開了的距離。通過我們的調(diào)查,有74.29%的受訪者表示語言簡單化是使財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)一步發(fā)展的重要方式,因?yàn)榭勺x性強(qiáng)的財(cái)經(jīng)新聞更能吸引讀者,而現(xiàn)存財(cái)經(jīng)新聞媒體在這一點(diǎn)上做得還不夠好。
個(gè)性化的信息服務(wù)指的是用戶可以根據(jù)個(gè)人的喜好,對某種服務(wù)的形式以及內(nèi)容提出符合自己興趣或偏好的個(gè)性化需求,更重要的是用戶能夠主動(dòng)地參與到定制信息服務(wù)的整個(gè)流程當(dāng)中來。然而,我國的新聞媒體行業(yè)在財(cái)經(jīng)新聞這一具體細(xì)分領(lǐng)域,發(fā)展程度還不夠成熟,未能搭建出相對完整的信息化、數(shù)字化財(cái)經(jīng)資訊的生產(chǎn)系統(tǒng)、分析工具系統(tǒng)以及個(gè)性化定制系統(tǒng)。另外,眾多網(wǎng)絡(luò)媒體對于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息區(qū)分度不足、專業(yè)化程度不高等問題,也在國內(nèi)普遍存在,成為制約財(cái)經(jīng)新聞行業(yè)發(fā)展的重要因素。
目前,財(cái)經(jīng)新聞?dòng)绕涫桥c可視化相關(guān)的研究仍有較大的發(fā)展和進(jìn)步空間,因?yàn)槲覈鴩鴥?nèi)的數(shù)據(jù)新聞研究目前還停留在“現(xiàn)象呈現(xiàn)”和“經(jīng)驗(yàn)總結(jié)”的表層研究階段,有待進(jìn)一步深入到對財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的生成機(jī)制、傳播規(guī)律等方面的里層研究,且以大數(shù)據(jù)為依托的信息化研究方法進(jìn)行跨學(xué)科學(xué)理性研究也十分匱乏。
另一方面,應(yīng)用研究作為學(xué)界研究的重點(diǎn)領(lǐng)域,呈現(xiàn)碎片化的不利態(tài)勢。這體現(xiàn)在國內(nèi)應(yīng)用研究目前以引薦國外優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)新聞可視化作品為主,對中國的財(cái)經(jīng)新聞媒體的數(shù)據(jù)可視化作品的經(jīng)驗(yàn)歸納十分松散,多以零散出現(xiàn)的作品本身作為闡釋對象,使得應(yīng)用研究呈現(xiàn)碎片化態(tài)勢,未能形成科學(xué)的體系。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下,隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道包含的內(nèi)容也逐漸增多,目前呈現(xiàn)出了信息數(shù)字化、內(nèi)容可視化、信息定制化、傳播方式多樣化等新特征。面對這樣的財(cái)經(jīng)新聞新特征和信息爆炸的時(shí)代背景,財(cái)經(jīng)媒體及相關(guān)新聞媒體行業(yè)都應(yīng)充分借助大數(shù)據(jù)信息技術(shù)為支撐,豐富新聞報(bào)道內(nèi)容的內(nèi)涵及層次,擴(kuò)大其公眾影響力、提高受眾接受程度。
第一,要建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺。面對信息時(shí)代的號召,財(cái)經(jīng)新聞媒體應(yīng)順勢而為,借助大數(shù)據(jù)平臺,動(dòng)態(tài)收集經(jīng)濟(jì)市場中的熱點(diǎn)及關(guān)鍵詞,首先分析出不同數(shù)據(jù)及信息中所包含的信息特征,再對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)化的整合、處理,以促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞傳播的與時(shí)俱進(jìn)和良性發(fā)展。此外,還應(yīng)加快跨學(xué)科研究團(tuán)隊(duì)的組建,并積極吸收企業(yè)的數(shù)據(jù)分析成果,真正將財(cái)經(jīng)新聞大數(shù)據(jù)研究成果應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的改革進(jìn)程中。
第二,要重視市場信息的采集。信息需求的增長促使我國報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞的媒體也逐漸增多。財(cái)經(jīng)新聞媒體如何突破其目前的發(fā)展瓶頸,是解決他們轉(zhuǎn)變困難、接受度不高等問題的關(guān)鍵。因此,各大媒體平臺可通過大數(shù)據(jù)信息技術(shù),轉(zhuǎn)變對于傳統(tǒng)新聞報(bào)道及傳播的觀念,廣泛了解讀者對于新聞的反饋及意見,同時(shí)在財(cái)經(jīng)新聞中加入對應(yīng)的量化指標(biāo),以數(shù)據(jù)為依托,促使財(cái)經(jīng)新聞在當(dāng)代變革中轉(zhuǎn)變成為更加符合受眾要求的大眾媒體。
第三,要促進(jìn)報(bào)道模式的創(chuàng)新。財(cái)經(jīng)新聞對大部分受眾的切身利益而言是十分重要的,因此,財(cái)經(jīng)媒體必須不斷創(chuàng)新其新聞報(bào)道模式、擴(kuò)大傳播范圍,著重關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容的可靠性、準(zhǔn)確性。在大數(shù)據(jù)的支持下展現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞所呈現(xiàn)的個(gè)性化特征,使財(cái)經(jīng)新聞更加容易被接受并實(shí)現(xiàn)主動(dòng)傳播的進(jìn)一步發(fā)展。
最后,要更加重視新聞內(nèi)容的可視化發(fā)展,在技術(shù)和內(nèi)容兩方面共同進(jìn)步。一方面,只有把握數(shù)據(jù)可視化的生成規(guī)律,才能真正以開放的理念和思維,研究新傳播形態(tài)下用戶和機(jī)構(gòu)媒介參與新聞生產(chǎn)的機(jī)制問題。另一方面,努力打造由數(shù)理統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)圖像圖形處理、視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)等跨學(xué)科人才組建的學(xué)術(shù)共同體,進(jìn)而以多元化的思路進(jìn)行系統(tǒng)研究。