新媒體是以手機(jī)、平板電腦等為代表的新時(shí)期的微型終端通信設(shè)備，新媒體的出現(xiàn)給人類帶來(lái)了更大的方便，人們生活?yuàn)蕵?lè)均離不開(kāi)新媒體資源。平面設(shè)計(jì)是以視覺(jué)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等為內(nèi)容的課程，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)用新型媒體將產(chǎn)生不同的體驗(yàn)，提供高質(zhì)量的信息，并使設(shè)計(jì)平面動(dòng)態(tài)化，這一時(shí)期的平面設(shè)計(jì)應(yīng)正確使用新媒體資源，并在設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新。

一、平面設(shè)計(jì)與新媒體

平面設(shè)計(jì)范圍廣泛，從內(nèi)容上，涉及廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化的過(guò)程，設(shè)計(jì)形態(tài)和設(shè)計(jì)范圍不斷擴(kuò)展，且每一次技術(shù)與媒體的結(jié)合都帶來(lái)了行業(yè)的進(jìn)步。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展最初可以追溯到文字，再到印刷技術(shù)，報(bào)紙也是平面設(shè)計(jì)的一項(xiàng)內(nèi)容。工業(yè)革命的到來(lái)也標(biāo)志著平面設(shè)計(jì)進(jìn)入了工業(yè)時(shí)代，使工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)在早期與技術(shù)之間相結(jié)合。20 世紀(jì)初，攝像技術(shù)開(kāi)始流行，照片拼貼和攝像技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用突出了設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之后隨著計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了模擬繪畫(huà)。在計(jì)算機(jī)和電視機(jī)出現(xiàn)之前，影響技術(shù)可以說(shuō)是一項(xiàng)重點(diǎn)改革，它使視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域得以拓展，可以說(shuō)從工業(yè)時(shí)代到電子影像時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。目前，計(jì)算機(jī)已經(jīng)成為設(shè)計(jì)中不可或缺的工具，這一技術(shù)在我國(guó)快速發(fā)展于本世紀(jì)初期，計(jì)算機(jī)與90年代末和本世紀(jì)初期逐漸進(jìn)入人們的視線，并在短短10年左右快速發(fā)展為人們生活和工作必備的工具。計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用是廣泛的，數(shù)碼革命首先就從平面設(shè)計(jì)開(kāi)始，很多電腦硬件軟件最初都是應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。目前比較實(shí)用的軟件技術(shù)如Photoshop，3D MAX 等，都在設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可取代的作用。而隨著新一時(shí)期，更新、更便捷的媒體出現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)的特征與設(shè)計(jì)方法也應(yīng)隨之內(nèi)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)，總之，在技術(shù)上，能夠充分利用當(dāng)前技術(shù)使設(shè)計(jì)更加便捷，使設(shè)計(jì)更能夠滿足客戶需求就是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的目的，也是設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)。

二、新媒體在平面設(shè)計(jì)中的廣泛使用

平面設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)構(gòu)造作品，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將自身的思維靈感傾注其中，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。視覺(jué)設(shè)計(jì)分為多個(gè)方面，也包含了多方面的內(nèi)容，可以利用符號(hào)、文字、色彩以及圖案等進(jìn)行合理而巧妙的編排，使之融合在一起，形成完整的作品。平面設(shè)計(jì)在企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)中具有積極的運(yùn)用，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上也具有積極的運(yùn)用，平面設(shè)計(jì)目前以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心，以電子數(shù)字技術(shù)等新時(shí)期的技術(shù)為輔助，未來(lái)新媒體將在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮更廣泛的作用。設(shè)計(jì)作品的圖形創(chuàng)意、色彩品位、材料質(zhì)地注重細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)師通過(guò)靈動(dòng)的、細(xì)膩的或者是多變的意象來(lái)設(shè)計(jì)圖案，也傳遞自己的感情。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手段在新媒體的出現(xiàn)到來(lái)之時(shí)，創(chuàng)新更加明顯，在設(shè)計(jì)上融入新的科技，在包裝設(shè)計(jì)元素上，在人們生活的各個(gè)方面都有平面設(shè)計(jì)的身影，廣告公司街邊的廣告標(biāo)語(yǔ)、書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等，即使是在坐公交車的途中，也隨時(shí)可以看到多媒體移動(dòng)電視設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)廣告通過(guò)新媒體更加廣泛的推廣，并且發(fā)揮著娛樂(lè)消遣、生活實(shí)用以及工作助手等積極作用。新聞資訊能夠第一時(shí)間被捕捉，也是新媒體的功勞，與以往的獲得新聞的方式相比，更多的人使用手機(jī)等現(xiàn)代化的媒體資源更輕松的獲得一手新聞。

平面設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，商業(yè)社會(huì)的必需品，也就是為產(chǎn)業(yè)所服務(wù)的。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，藝術(shù)創(chuàng)作理念是其源泉。商業(yè)社會(huì)需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理念活動(dòng)才能產(chǎn)生藝術(shù)價(jià)值。在藝術(shù)和個(gè)人設(shè)計(jì)的范圍內(nèi)，好的平面設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)能夠展示出產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，在外在形象和魅力上，給人一種美的享受。平面設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)技術(shù)，在商業(yè)中的作用有時(shí)候是隱形的，比如商品銷售過(guò)程中，吸引消費(fèi)者的因素不僅包括質(zhì)量，很有可能還包括包裝設(shè)計(jì)，LOGO或圖案的設(shè)計(jì)均可能會(huì)引起消費(fèi)者的注意，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，這也是品牌力量的效果。在好的品牌中，質(zhì)量以外的平面設(shè)計(jì)也做的十分出色，因此很多時(shí)候人們是通過(guò)商標(biāo)等平面設(shè)計(jì)來(lái)了解品牌，進(jìn)而接受品牌。而新媒體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣泛，也正是這一技術(shù)使得平面設(shè)計(jì)商業(yè)價(jià)值得以體現(xiàn)。

三、新媒體在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展創(chuàng)新

新媒體資源以計(jì)算機(jī)、手機(jī)等媒體為資源，并且在技術(shù)的革新下不斷的發(fā)展和變化。新媒體資源已經(jīng)發(fā)展成為本世紀(jì)最具生命力與發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。現(xiàn)代新媒體藝術(shù)具有綜合性、高速性等特征，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，這一時(shí)期將產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，產(chǎn)生新的技術(shù)，并或大或小的影響人們的生活。新媒體促進(jìn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新這是毋容置疑的，在設(shè)計(jì)上，我們也要承認(rèn)其優(yōu)越性。就當(dāng)前新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀，筆者將新媒體時(shí)期的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路分析如下。

(一)新媒體促進(jìn)平面設(shè)計(jì)走進(jìn)新時(shí)代

藝術(shù)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代數(shù)字與信息科技發(fā)展相結(jié)合產(chǎn)物，與科技和社會(huì)需求之間是分不開(kāi)的，平面設(shè)計(jì)具有多年的歷史，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)打破了以往局限于二維空間的設(shè)計(jì)模式，將新的設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，拓展了設(shè)計(jì)的作用。新媒體多平面設(shè)計(jì)的作用毋庸置疑，它沖擊著以往的媒體設(shè)計(jì)，表現(xiàn)在外在就是當(dāng)前的電視媒體廣告、商品商標(biāo)的多樣化和先進(jìn)性，可以使新媒體使平面設(shè)計(jì)超出了它以往的范疇，走向更寬闊的領(lǐng)域，數(shù)字藝術(shù)對(duì)人們的感官視覺(jué)的沖擊是巨大的，當(dāng)然人們也在應(yīng)用新媒體中很快的適應(yīng)了這種感官視覺(jué)形式。廣告設(shè)計(jì)、媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)均離不開(kāi)平面設(shè)計(jì)，這一時(shí)期的創(chuàng)新實(shí)際上是難的，從二維空間到三維空間的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了多年時(shí)間，阿凡達(dá)的橫空出世才使得3D設(shè)計(jì)方式得到人們的認(rèn)可，使得平面設(shè)計(jì)更加豐富，傳遞更加多樣化和新穎的感官體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，新媒體在促使著平面設(shè)計(jì)走進(jìn)新的時(shí)期，帶給人們更豐富的、更現(xiàn)代化的體驗(yàn)。

(二)新媒體的互動(dòng)性為平面設(shè)計(jì)注入新的活力

互動(dòng)性是新媒體的一大特點(diǎn)，在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)世界，藝術(shù)之間可以相互交流，從而創(chuàng)造更豐富的作品形象。新媒體時(shí)期，人們的生活體驗(yàn)也能更加豐富，而這一部分就來(lái)源于平面設(shè)計(jì)。新媒體能夠引導(dǎo)人們的思維，改變或影響其感官體驗(yàn)。新媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合還能夠引導(dǎo)受眾者參與，解讀設(shè)計(jì)作品的信息內(nèi)容，體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的完整性和實(shí)用性。例如許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，信息傳達(dá)的就是雙向互動(dòng)的理念，受眾者只要在電腦旁敲擊鍵盤鼠標(biāo)，就可以獲得大量的信息，進(jìn)而了解設(shè)計(jì)，了解生活和社會(huì)。再比如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以采用電子支付方式，這也是一種雙向交易的體現(xiàn)。并且其安全性逐漸得到保證，在強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源和管理機(jī)制下，人們?cè)絹?lái)越依賴于這種方式，方便快捷，同時(shí)新媒體下的平面設(shè)計(jì)帶動(dòng)了其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；?dòng)性的平面設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)新，也是新時(shí)期的必然，要求設(shè)計(jì)者更新設(shè)計(jì)理念，對(duì)設(shè)計(jì)信息進(jìn)一步的研究和整合，使受眾者能夠在任何狀態(tài)下接觸和感受作品的設(shè)計(jì)理念和魅力。

(三)新媒體的拓展了平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域

新媒體藝術(shù)也隨著科技的發(fā)展而不斷變化，是科技的產(chǎn)物，在平面設(shè)計(jì)中，結(jié)合當(dāng)下的媒體技術(shù)而變化，新的平面設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手段不斷涌現(xiàn)。新科技、新媒體的發(fā)展不斷激發(fā)設(shè)計(jì)者的平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)神經(jīng)，使其產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)思維，從而使新的設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)。設(shè)計(jì)靈感是設(shè)計(jì)師的立命之本，在設(shè)計(jì)中，缺乏技術(shù)尚且可以打造，但是缺乏靈感則很難設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。在這一點(diǎn)上新媒體具有優(yōu)勢(shì)，也具有缺陷，筆者認(rèn)為，其優(yōu)勢(shì)在于大量信息的呈現(xiàn)，技術(shù)上的先進(jìn)性，而缺點(diǎn)在于過(guò)分依賴技術(shù)就會(huì)影響思維的發(fā)揮和創(chuàng)新。但是新媒體實(shí)實(shí)在在的改變了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，使其設(shè)計(jì)領(lǐng)域更豐富。設(shè)計(jì)形式可以更豐富，設(shè)計(jì)師需要考慮的元素也增多，如需要考慮文字特點(diǎn)，需要考慮圖片設(shè)計(jì)，需要考慮聲音和畫(huà)面等，在互動(dòng)技術(shù)下，多媒體等資源得到進(jìn)一步應(yīng)用。設(shè)計(jì)過(guò)程中，包括新媒體與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，將二者進(jìn)行有效融合，這樣能夠促進(jìn)媒體資源的最有效的應(yīng)用。在相互作用下實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，新媒體資源的更新?lián)Q代快，但是每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己的設(shè)計(jì)習(xí)慣，不應(yīng)該處處結(jié)合新媒體，要在擁有自身設(shè)計(jì)理念的同時(shí)適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合新媒體，而實(shí)現(xiàn)媒體在平面設(shè)計(jì)中的積極作用。才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

四、總結(jié)

綜上所述，平面設(shè)計(jì)在人們生活中的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，這項(xiàng)技術(shù)與媒體之間存在著不可分割的關(guān)系，通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)等新媒體，設(shè)計(jì)精準(zhǔn)度，便捷性都將進(jìn)一步提高。另外，新媒體時(shí)期的平面設(shè)計(jì)宣傳也變得方便，傳播效率更高。這一時(shí)期，能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)化的藝術(shù)性創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)三維立體的設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程，能夠在廣告心理學(xué)、新聞學(xué)、營(yíng)銷學(xué)中的得到應(yīng)用。另外筆者還認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展離不開(kāi)新媒體，但也不完全依賴于新媒體，設(shè)計(jì)應(yīng)以設(shè)計(jì)本身的目的出發(fā)，以滿足客戶需求為前提，不能盲目的追求平面設(shè)計(jì)的工具和技術(shù)上的創(chuàng)新。

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