現(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積越來越大，各種新興媒體得以廣泛應用，人們觀看電視劇的方式也發(fā)生了變化，不再單純的應用電視機，同時還可以應用智能手機、平板電腦等，這為電視劇多元化取向的形成奠定了良好基礎。因此，新時期電視劇發(fā)展必須同新媒體時代的特點相符，才能夠從多種角度出發(fā)滿足觀眾的需求。

一、網(wǎng)絡自制劇發(fā)展趨勢

從宏觀的角度來看，新媒體時代背景下，我國國產(chǎn)電視劇的播出渠道得到了創(chuàng)新，與此同時，在實際進行電視劇制作的過程中也開始應用網(wǎng)絡[1]。為了獲得最大化的電視劇收益，新媒體為了取得競爭優(yōu)勢，通常會投入高價資金進行電視劇版權的購買。但是部分情況下，即使投入了大量資金也無法獲得與之相對應的收益。

在這種情況下，新媒體自制電視劇成為我國電視劇的一個重要發(fā)展趨勢。在實際進行電視劇制作的過程中，由于受到各種因素的影響，如播出平臺、制作經(jīng)驗、資金以及人才等，網(wǎng)絡短劇成為新媒體制作電視劇的主要內(nèi)容，多數(shù)短劇都迎合了網(wǎng)民的電視劇觀看習慣以及審美需求，因此呈現(xiàn)出輕松、幽默的風格特點。

在智能移動媒體應用越來越廣泛的背景下，視頻網(wǎng)站中的微電影越來越多，同網(wǎng)絡短劇以及普通電視劇相比，微電影具有故事性強、短小精悍、傳播便捷等特點。例如，《屌絲男士》系列等深受人們的喜愛[2]。由于微電影同網(wǎng)民的觀看習慣相符，因此獲得了較高的點擊率。由此可見，網(wǎng)絡自制劇將成為我國電視劇產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展過程中的一個重要趨勢。

值得注意的是，各個視頻網(wǎng)站在對新媒體短劇進行制作的過程中，沒有統(tǒng)一的質(zhì)量規(guī)定與限制，網(wǎng)絡流行段子被廣泛應用于新媒體短劇中，因此新媒體短劇呈現(xiàn)出創(chuàng)新能力較低的特點，且視頻網(wǎng)站為了獲得更多的收益，通常會將大量的廣告植入新媒體短劇中，這會嚴重影響網(wǎng)民的觀看體驗[3]。與此同時，短小精悍是微電影以及網(wǎng)絡視頻短劇的主要特點，因此視頻之間通常沒有較高的關聯(lián)度，較差的連續(xù)性無法吸引固定的收視群體，因此網(wǎng)絡自制劇在發(fā)展的過程中還是會受到國產(chǎn)電視劇的影響。

從長遠的角度來看，在網(wǎng)絡媒體綜合能力、傳媒技術不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡自制劇將利用網(wǎng)絡媒體平臺獨特的優(yōu)勢在未來電視劇市場中產(chǎn)生較高的影響力。

二、移動媒體播路徑的應用

可以接入移動互聯(lián)網(wǎng)的便攜式智能終端如平板電腦以及智能手機等被稱之為移動媒體。通常情況下，移動媒體用戶更傾向于觀看海外電視劇，且擁有較高的消費能力，但是由于歐美電視劇通常為周播劇，這同我國人民的電視劇收看習慣不符；同時，現(xiàn)階段我國的網(wǎng)民開始向高齡低齡群體、中低收入群體方向擴展，受這一因素的影響，在應用移動媒體觀看電視劇的過程中，相同時期的國產(chǎn)電視劇點播量仍然遠遠高于海外電視劇點播量[4]。

盡管如此，港臺電視劇也仍然受到了來自港臺電視劇的威脅。這是因為港臺電視劇擁有主題多元化、注重青春偶像風格的特點，且語言相通易于理解，因此深受網(wǎng)民喜愛。

事實上，由于越來越多的人們成為移動媒體用戶，在實際制作國產(chǎn)電視劇的過程中，也必須對這一群體的需求、觀看習慣等進行綜合考慮，在此基礎上實際進行國產(chǎn)電視劇的制作以及傳播的過程中，對移動媒體播路徑進行應用，并有針對性的插入熱播元素、豐富電視劇類型成為我國電視劇發(fā)展的另一個重要趨勢。

三、全面追求多屏時代的多元化取向

(一)以新媒體風向為發(fā)展動力

現(xiàn)階段新媒體風向會對電視劇的制作具有直接影響。上班族、青年人群等是利用網(wǎng)絡收看熱播影視劇的主體，在制作以及生產(chǎn)電視劇的過程中，應從新媒體時代的角度出發(fā)，充分考慮電視劇在新媒體上的受歡迎程度，同時還應迎合“90后”這一主要群體的收看習慣，在此基礎上不斷創(chuàng)新新媒體新思維，合理的選擇題材、確定敘事節(jié)奏，才能夠不斷推動我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的電視劇正在悄然的改變，不斷的與新的媒體形式結合，新媒體為視頻資源的傳播和利用提供了新的路徑，傳統(tǒng)電視傳播的途徑已經(jīng)不能夠滿足新媒體時代電視劇的傳播需求。移動終端已經(jīng)成為視頻信息接收的重要途徑，應注重移動終端的普及和利用，來提升資源的利用。新媒體提供了多樣化的宣傳手段，通過簡捷的移動終端，電視劇可以在短時間內(nèi)得到廣泛的社會傳播。新媒體傳播打破了時間和空間的影響，受眾可以隨時隨地的接收到需要的信息資源。

(二)強化營銷

強化營銷對于引導觀眾的興趣具有重要作用。現(xiàn)階段，受新媒體的影響，要想創(chuàng)造最大化電視劇價值，就必須高度重視電視劇播出前以及播出過程中的營銷手段，通過科學的營銷與宣傳手段，能夠從營造口碑和創(chuàng)造話題方面來引導觀眾[5]。例如，在對論壇、微博等進行充分應用的背景下，可以掌握觀眾對于電視劇情節(jié)、內(nèi)容以及演員的評論，在此基礎上有針對性的制造出觀眾更加感興趣的話題，能夠更加有效的同觀眾進行溝通，這有助于給予觀眾更加愉快且輕松的觀感體驗，對于提升我國電視劇的生命力具有重要意義。電視劇已經(jīng)成為市場上需要的商品，電視劇已經(jīng)走向了市場化的供求關系中國，電視劇的市場化運營能夠幫助電視劇實現(xiàn)商業(yè)化目標，電視劇應注重多樣化的營銷手段，注重多途徑的營銷渠道，多途徑提升電視劇的收視率和電視劇的影響力。

(三)生活化

藝術源于生活，藝術高于生活，藝術根植于生活中，需要在生活中積累養(yǎng)分，需要取材于生活。電視劇節(jié)目是藝術產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，隨著時間的推移，隨著時代的進步和發(fā)展，人們的精神需求也在不斷的變化，電視劇的受眾是廣泛的社會群體，他們對精神需求的程度差異化明顯，對大眾文化廣泛的需求。電視劇的創(chuàng)作不斷的變遷，也在不斷的培養(yǎng)觀眾的電視品味和電視審美，電視劇生活化的氣息不斷的加強?，F(xiàn)代都市情感、職場類的電視劇創(chuàng)作量大，收視率高，受到受眾的廣泛歡迎，成為現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的潤滑劑，很多的觀眾在閑暇之余談論電視劇，談論電視劇中的情節(jié)和電視劇中的人物。電視劇情成為了共識的一部分，電視劇成為了人們茶余飯后的談資，成為了人們生活中重要的精神文化生活消遣。網(wǎng)絡信息時代為傳媒的快速傳播提供了便捷的條件，電視視頻可以在短暫的時間內(nèi)在一定范圍內(nèi)快速的傳播，視頻傳播打破了傳統(tǒng)媒體的限制，網(wǎng)絡化時代信息的傳播速度也進一步的促進了信息的需求，視頻信息的需求量大增。大型生活敘事型的電視節(jié)目正在不斷的增多，電視劇的重要情節(jié)圍繞生活中的生活重點，很多電視劇演繹的話題都是生活中的重點問題，電視劇圍繞生活來展開演繹，能夠與都市生活的人們產(chǎn)生共鳴。現(xiàn)實的生活成為了電視劇中重點演繹的生活故事，電視劇和人們生活之間的距離在不斷的拉近，電視劇是重點多樣化的演繹，充滿戲劇性和藝術性。

(四)商業(yè)化

商業(yè)化和娛樂化是電視劇的重要特征，對于現(xiàn)代媒體的娛樂化傾向有很多深入的研究，在和平年代，電視劇成為人們生活娛樂的重要陣地，人們對電視劇娛樂化廣泛的接受，很多人看電視劇成為了打發(fā)時間，利用業(yè)余時間娛樂的重要手段。電視劇正在走向成熟的商業(yè)化模式，一方面源于市場的商業(yè)化需求，電視劇市場正在不但的增大，市場上需求大量的電視劇產(chǎn)品來滿足人們增長的娛樂需求。另一方面，娛樂化帶來了過度娛樂的消費亂象，很多的電視劇產(chǎn)品娛樂化的趨勢過重，造成市場上電視劇產(chǎn)品的混亂，過度的消費娛樂。電視劇產(chǎn)品的商業(yè)化對電視劇的發(fā)展來說是機遇也是挑戰(zhàn)。電視劇在自身發(fā)展的過程中應自覺的抵制商業(yè)化的不良影響，不斷的提升電視劇自身的質(zhì)量，在商業(yè)化的同時注重品質(zhì)和質(zhì)量的提升，商業(yè)化為電視劇的廣泛推廣和傳播提供了途徑，電視劇應注重商業(yè)發(fā)展，但也應注重商業(yè)化中的問題。

電視劇能夠產(chǎn)生廣泛的社會影響，電視劇應注重自身的影響，注重自身的傳播力和影響力，生產(chǎn)更多有品質(zhì)的電視劇產(chǎn)品是電視劇未來的發(fā)展方向，很多優(yōu)秀的電視產(chǎn)品對社會產(chǎn)生了廣泛的社會影響。很多大型的電視劇在一段時間內(nèi)被各大衛(wèi)視廣泛的傳播，對弘揚民族精神，提升人們的精神品味具有重要的價值和意義。因此應注重電視劇產(chǎn)品生產(chǎn)，注重電視劇發(fā)展過程中的品牌效應，從能夠產(chǎn)生廣泛影響的電視劇中找到流行的重要因素和品質(zhì)，推動電視劇產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展。前幾年《亮劍》、《闖關東》等重大歷史題材的電視劇熱播，產(chǎn)生了重要的社會影響，對與提升民族自尊心和自信心具有重要的價值和意義。電視劇具有深遠的社會價值，應不但的挖掘電視劇的價值，注重電視劇中價值的生成，推動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要注重電視劇中藝術價值的創(chuàng)建和生產(chǎn)，注重價值的產(chǎn)生，注重價值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在此基礎上，應注重電視劇的推廣環(huán)節(jié)，注重電視劇的傳播價值，注重傳播中價值的生產(chǎn)，注重電視劇傳播健康的生活價值和生活理念，注重電視劇中崇高理念的傳播。

四、結束語

綜上所述，近年來，各種新興媒體對廣泛應用，人類文明進入到新媒體時代，在這一時代背景下，電視劇的制作以及傳播途徑都發(fā)生了極大的變化，因此電視劇產(chǎn)業(yè)必須對新媒體時代的特點、觀眾收看電視劇的習慣、愛好等產(chǎn)生深刻的認知，并在此基礎上科學的預測電視劇的發(fā)展趨勢，才能夠有針對性的采取相關措施，不斷推動我國電視劇產(chǎn)業(yè)以及相關藝術領域的全面發(fā)展。

[1]朱春陽.權益分割的技巧與市場延展的邊界——電視劇產(chǎn)制模式與國際競爭力關系的比較研究[J].新聞與傳播研究，2016(04)：28-37+94.

[2]漆亞林，仲呈祥.中國電視劇農(nóng)村女性形象的框架研究——以1983-2015年獲“飛天獎”農(nóng)村題材劇為研究對象[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)，2016，38(09)：76-81+99.

[3]杜瑩杰，李婷.電視劇批評引領社會主義核心價值體系建設的意義及對策研究[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)，2015，35(10)：87-90.

[4]王利麗，劉爽.電視劇中的城市想象與記憶——以表現(xiàn)20世紀三四十年代上海的電視劇為視角[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)，2017，35(02)：72-75.

[5]趙鴻燕.跨文化維度下韓國受眾對中國電視劇的接受分析——基于中韓受眾比較視角的深度訪談[J].國際新聞界，2016，34(10)：94-101.