鐘華　鄭智泉

近年來，面對激烈的媒介競爭市場，許多節(jié)目以“跨界主持人”作為創(chuàng)新突破口，讓越來越多的“非科班”人士加入到主持行業(yè)。隨著跨界主持日益常態(tài)化，“跨界主持人”數(shù)量加速增長，群體漸成規(guī)模，跨界主持的節(jié)目類型覆蓋廣泛，與節(jié)目聯(lián)系緊密，參與程度深，從中央臺到各級地方媒體，影響力越來越深?！翱缃纭币馕吨徊妗⑷诤?，“跨界主持人”是電視節(jié)目傳播情境中，兩種或多種不同領域之間合作的產(chǎn)物，比如《我是歌手》里歌手出身的胡海泉，《了不起的挑戰(zhàn)》的樂嘉，等等。其本身并不是專業(yè)主持人，大多屬于沒有受過專業(yè)播音主持技能訓練，而在節(jié)日中承擔了主持人的角色。

一、“跨界主持人”創(chuàng)新維度的審視

（一）去范式話語體系，激發(fā)受眾興趣點

在如今傳播格局大變革的背景下，一方面，許多電視節(jié)目不再局限于搜尋科班出身的主持人，而是以其知名度、影響力、風格特色等諸多因素為考量，將“跨界主持人”引入到節(jié)目中，實現(xiàn)去范式、接地氣的話語體系。例如，在《今夜有戲》節(jié)目中擔當“跨界主持人”的郭德綱，該節(jié)目為郭德綱量身訂制，讓其通過與每期嘉賓進行深入交流和溝通，展現(xiàn)“抖包袱式”主持的語言魅力。他有一定的才藝，對舞臺有掌控能力，無論是節(jié)目流程、串場邏輯、現(xiàn)場節(jié)奏等各方面，既擅長演講、說相聲等領域，又擁有個性魅力和知名度，媒介角色與節(jié)目定位相輔相成，因而具備普通主持人所沒有的先天優(yōu)勢。

另一方面，“跨界主持人”因其自帶輕微“失控感”和新鮮感，擺脫了專業(yè)主持人身上的束縛，形成自己獨特的主持風格，這與受眾對主持人的審美需求日漸多元化有關，也為節(jié)目打開了新的價值空間。“跨界主持人”成為節(jié)目求新求變的“一大利器”，顛覆受眾對主持人媒介角色的認知，從注重形式到注重內容，語言表達極具動態(tài)的生命活力，可以滿足受眾的個性化需求和對戲劇效果的追求，繼而與受眾之間產(chǎn)生情感共鳴。例如，《我是歌手》節(jié)目中跨界擔任主持人的歌手胡海泉，不同于字正腔圓、“零口誤”的專業(yè)主持人，在報幕時甚至出現(xiàn)了口誤，一時迅速成為網(wǎng)絡熱搜話題，引發(fā)觀眾熱議，甚至不少觀眾因此被他“由路轉粉”。這種“略帶瑕疵”的語言表達，反倒拉近了和受眾之間的距離。隨著傳媒體制市場化改革的不斷深入，以及主持人甄選機制和評價體系的逐步改變，節(jié)目類型日趨豐富多元，因為對于大多數(shù)“跨界主持人”來說，語言極富個性，聲音辨識度高，讓觀眾體會到另一番真實、自然，繼而產(chǎn)生親近感和貼近性，并對其賦予了更高的寬容度，多重因素的作用下，催生了一批語言個性化、風格多樣化的“跨界主持人”，提升節(jié)目競爭力。

（二）“自帶流量 ”的主持人觀眾緣強，權威日漸消解

隨著電視節(jié)目的“商品”屬性日益受到重視，節(jié)目制作的經(jīng)費大大增加，在巨額投入的過程中，如何把觀眾牢牢地吸引在屏幕前成為所有節(jié)目考慮的重要命題。于是，主持人的核心價值被重估，甚至成為決定節(jié)口成敗的關鍵點，需要出奇、出新，具有號召力和感染力，與節(jié)目之間存在契合點，可以開展無障礙的跨文化、跨領域的“混搭模式”。

在信息大量涌現(xiàn)、音視頻節(jié)目制作播出更加便利化的當下，受眾對節(jié)目的需求越來越挑剔，大多數(shù)“跨界主持人”都有相應的人氣積累，在某一領域頗具造詣和權威，獲得了許多粉絲的關注和欣賞，集修養(yǎng)和閱歷于一身，在演播現(xiàn)場能夠機敏應對突發(fā)狀況，準確清晰表達節(jié)目思想。當前，滿足這些條件的科班主持人的數(shù)量不足，涌現(xiàn)出來的大批“跨界主持人”正好彌補了缺憾，他們在增加曝光率的同時，也借助自身的名人效應放大了節(jié)目影響力，成為專業(yè)主持后的又一主要新生力量。比如《今晚80后脫口秀》中的王自健、《拜托了衣櫥》的陳赫、《真心大冒險》應采兒。由于“跨界主持人”本身的知名度積累，他們能夠在較短時間內，吸引受眾的收視注意力，“自帶流量 ”、觀眾緣強，有助于提升節(jié)目熱度，吸引大量觀眾駐足。例如，《歌手2018》啟用參演的專業(yè)歌手以“音樂串講人”的身份擔當“跨界主持人”，在參賽的同時，也承擔了主持角色，讓主持人的權威日漸消解，這也成為節(jié)目的亮點之一，傳播效果甚至不遜色于演唱環(huán)節(jié)。

二、“跨界主持人”混搭模式的產(chǎn)生緣由

（一）主持圈“二八效應”與受眾需求多元化之間的矛盾

當前，主持圈的”二八效應”明顯，優(yōu)質的節(jié)目主持人處于稀缺狀態(tài)，20%資歷深、作品多的“當家主播”受到廣泛歡迎和普遍認可，并讓受眾形成了習慣性的口碑青睞，而80%的主持人能力有限、壓力較大，發(fā)展空間縮小。對于媒體來說，培養(yǎng)專業(yè)主持人的周期較長，產(chǎn)出率較低，面對行業(yè)危機和主持人“斷層現(xiàn)象”，湖南衛(wèi)視錄制了主持新人秀節(jié)目《嘿！好樣的》，旨在提升新生主持人的能力，找準自身定位，滿足受眾日益多元化的需求。

在視聽傳播領域中，不同人的主持風格存在著巨大的差異，跨界主持人的興起成為一股顛覆性力量，對傳統(tǒng)主持人的行業(yè)規(guī)律及其行為規(guī)范的釋放能力強、沖擊巨大。越來越多的“流量明星”加入了主持隊伍，在某種程度上，提高了受眾的收視興趣、增加了節(jié)目的可看性。例如，綜藝節(jié)目《金星秀》《中國式相親》里的“跨界主持人”金星，她是一名現(xiàn)代舞蹈藝術家，在開播前就極具話題度，“毒舌”“變性”“收養(yǎng)三個孩子”“外國老公漢斯”等標簽讓其吸引了無數(shù)觀眾的眼球，對于節(jié)目的前期造勢預熱有強效，節(jié)目里的她思維靈活、反應敏捷、幽默風趣、口才極佳，極具個性魅力，總能說出一些讓人意想不到但又頗有道理的一番話，觀點偏僻入里，善于表達自己，語言流暢、自然、有溫度，受到眾多觀眾的喜愛。

（二）媒體靈活的用人機制和制播方式，促進主持人角色與功能轉換

在媒介融合大背景下，跨界是一種必然趨勢，跨界主持成常態(tài)，媒體開始實行靈活的用人機制和制播方式，促進了“跨界主持人”的功能角色社會化，適應了電視節(jié)目日益垂直細分的趨勢，在主張價值融合、滿足行業(yè)需求的同時，弱化了傳統(tǒng)主持的固有模式，迎合了觀眾需求，受眾市場龐大，具有傳播力和影響力，既吸引高收視率，也引發(fā)了業(yè)界和學界對其媒介角色定位的深入思考。

為了規(guī)避主持人需持證上崗的政策要求，“跨界主持人”在節(jié)目中的名稱大多為“推薦人”“觀察員”等等，稱呼百變的背后，不變的是他們擔當了主持人的功能性角色?？缃缰鞒脂F(xiàn)象對傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊，許多在某一領域具有權威性的專家或前輩進入主持圈，在主持界具有得天獨厚的優(yōu)勢。例如，《最強大腦》節(jié)目中的的蔣昌建，他曾是首屆“國際大專辯論賽”中的“最佳辯手”，作為復旦大學副教授，大腦睿智、反應敏捷、氣質儒雅的他與充滿智力感的《最強大腦》節(jié)目調性契合。類似的還有《國家寶藏》欄目，邀請著名電影演員張國立以“主持人”的身份亮相，他曾在電視劇里扮演“紀曉嵐”一角，成為觀眾心中通曉古今、博文學識的代言人，通過跨界擔任主持人，也稱為“001號講解員”，傳播的內容有深度、有溫度、有吸引力和感染力，在引發(fā)受眾情感共鳴的同時，還能讓受眾獲得知識和啟發(fā)，讓文博類節(jié)目極具特色，風格鮮明，有獨創(chuàng)性和開創(chuàng)性，為觀眾獻上了一道道“國寶級”大餐。

三、“跨界主持人”傳播的發(fā)展空間

（一）借外力：注重價值融合，契合節(jié)目的情境維度

創(chuàng)新時代，隨著傳播語境的不斷變化，“跨界主持人”因其自帶的魅力和流量，在電視節(jié)目領域里嶄露頭角、更勝一籌，通過在主持中融入自身特色，通過價值融合，契合節(jié)目的情境維度，未來市場龐大，成為媒介融合傳播形態(tài)中極具競爭力的現(xiàn)象。因此，怎樣讓其形式多元、內容更為豐富、節(jié)目更有質量，社會影響更健康、持續(xù)，在激烈的主持競爭氛圍中，建立贏得“社會贊同”的正確方式，都是值得研究的話題。

媒體在塑造品牌形象的過程中，節(jié)目品質和傳播內容很重要，主持人也是關鍵，“跨界主持人”大大節(jié)省了普通主持人的漫長成長期，具備在短時間內，提升知名度和親和度，輸出穩(wěn)定的節(jié)目質量，在一定程度上拉近了與受眾之間的距離，優(yōu)化了話語質量，提高了主持人的話語權，有帶動現(xiàn)場觀眾與把控節(jié)目氛圍的能力。通過自身所具備的號召力，可以迅速整合注意力及社會資源，成為電視屏幕上的一支生力軍。因而，應珍視自己在節(jié)目內外積累起來的知名度，以及由此帶來的影響力，注重自己作為主持人傳播時的公眾引導。

（二）修內功：提升專業(yè)素養(yǎng)，增強廣泛適應性

“跨界主持人”功能角色社會化，其個性化的主持風格，拓展了主持專業(yè)要求的內涵和外延，但無論如何變化，主持人的基本技能和通識素養(yǎng)都是必備的。相比起專業(yè)主持人，許多人身上附帶著強烈的個人風格，但同時也因為專業(yè)素養(yǎng)上的欠缺，易出現(xiàn)各樣的“車禍現(xiàn)場”，例如提問不當、個體行為的不合理放大，語言隨意、表演過度，等等。因為對于優(yōu)質節(jié)目而言，需要主持人準確定位媒介角色，擁有豐富的專業(yè)知識積累，在語言表達能力上有一定功底，“名人效應”只是暫時的，欠專業(yè)的主持基本功和過度的自我表現(xiàn)，會成為節(jié)目的爭議點和受眾的“吐槽點”。部分“跨界主持人 ”的經(jīng)驗缺乏、傳播素質欠缺，有的甚至需要完全依靠編導提供的臺本，在主持過程中照本宣科，現(xiàn)場主持的適應能力、掌控能力較弱，職業(yè)素質呈現(xiàn)短板。因而，在契合節(jié)目整體鳳格、定位的同時，還需在自身的語言表達、性格特點等方面，重塑公眾形象，提升節(jié)目信息的豐富性和延展性，兼顧主持理性，杜絕無節(jié)制的個人化表現(xiàn)行為，避免將舞臺當成自已的個人秀場。

未來，創(chuàng)新往往在“混搭”“跨界”“融合”中產(chǎn)生，“跨界主持人”潛在的生長點和發(fā)展契機值得關注。相比口齒清晰、聲音悅耳動聽，形象氣質俱佳等優(yōu)勢，跨界主持人的睿智、博學和專與精，更難能可貴。特別是在當下節(jié)目細分化、多元化的時代，受眾對主持人的期待越來越高，主持人不是專門做串場報幕的，而是有思想、有見地、有才能的引導者。因為，出色的表達能力和現(xiàn)場掌控能力、觀察力以及豐厚的人文底蘊，都是主持傳播的核心競爭力，通過在節(jié)目中的言行舉止、談吐應變中體現(xiàn)出價值，并散發(fā)人格魅力。因此，“跨界主持人”在吸引外在的人氣流量和曝光率的同時，應積極修煉內功，強化自身思維訓練，尋找到自己獨特的主持風格，進行深入、透徹的研究，發(fā)揮自身特質和價值優(yōu)勢，提升專業(yè)素養(yǎng)，增強廣泛適應性，承擔起主持節(jié)目的媒介角色，并成為這方面的“佼佼者”，真正贏得受眾的認可和青睞。