張 釗，張 宏

（哈爾濱工業(yè)大學(xué) 媒體技術(shù)與藝術(shù)系，哈爾濱 150006）

引言

冰雪文化是生活在冰雪環(huán)境的人們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)活動(dòng)中誕生的依托冰雪環(huán)境而創(chuàng)造出的集民族符號(hào)、文化習(xí)俗、社會(huì)生活方式、風(fēng)土人情于一體，經(jīng)受住歷史長(zhǎng)河的考驗(yàn)最終積淀而形成的富有冰雪特色的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富并存的地域文化。而文化又是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，既包含文化本身的人文因素與世代傳承，又包含依托該文化而形成的能夠造福百姓、提升生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)鏈條。中國(guó)的黑龍江省由于其所處的地理位置在我國(guó)的最北端，其高緯度和寒冷的氣候特點(diǎn)，憑借著這一天然優(yōu)勢(shì)便形成了以哈爾濱為中心的特色冰雪文化，冰雪文化對(duì)哈爾濱的發(fā)展、中國(guó)的發(fā)展與世界的聯(lián)系作用十分巨大。但隨著時(shí)間的推移，哈爾濱冰雪文化的領(lǐng)先地位正在動(dòng)搖，中國(guó)冰城一枝獨(dú)秀的局面正在被打破，這就迫使哈爾濱冰雪文化相關(guān)工作者進(jìn)行反思和研究。如何才能恢復(fù)并鞏固哈爾濱在冰雪文化、冰雪代表城市中的地位？隨著冰雪文化的繼承弘揚(yáng)，在未來(lái)能否產(chǎn)生一系列新的可能性？隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，利用新媒體技術(shù)弘揚(yáng)哈爾濱冰雪文化并促進(jìn)冰雪文化的多方面發(fā)展，已經(jīng)成為了一個(gè)值得重視的解決方法。

一、哈爾濱冰雪文化發(fā)展梳理及現(xiàn)狀

對(duì)于冰雪文化比較全面的解釋是：廣義上指人們?cè)诒煅┑氐淖匀画h(huán)境從事社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中所獲得的物質(zhì)生產(chǎn)能力、精神生產(chǎn)能力和以冰雪為載體創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。狹義上特指體育、藝術(shù)、科技等精神財(cái)富[1]。既是“多層次、多功能，多樣式的意識(shí)形態(tài)統(tǒng)一體，由于多種社會(huì)因素而形成的一種文化形態(tài)”[2]，又是“冰雪積存區(qū)的人們?yōu)榱松婧桶l(fā)展，在利用和使用冰雪創(chuàng)造和形成的一種具有冰雪符號(hào)的生存法則”[3]。如今的冰雪文化形式存在三個(gè)層次：冰雪民俗層次、冰雪藝術(shù)層次、文化和生態(tài)結(jié)合層次[4]。作為冰雪文化的組成部分與如今冰雪文化在社會(huì)上最重要的功能體現(xiàn)便是冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具有三方面內(nèi)涵：以文化為主，能夠規(guī)模性生產(chǎn)，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值；以迎合精神層面為主，帶動(dòng)其他層面需求；憑借其靈活性可以與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)良好結(jié)合，從而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益[4]。冰雪產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)度過(guò)了萌芽期、初始期、成長(zhǎng)期而進(jìn)入繁榮期，產(chǎn)業(yè)鏈條中包含的內(nèi)容有冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪雕塑、冰雪娛樂(lè)活動(dòng)、冰雪攝影、冰雪文學(xué)等[5]，每一個(gè)方面又能夠細(xì)化成很多部分。哈爾濱市已經(jīng)憑借著本身?yè)碛械呢S富冰雪資源與人文資源并舉辦了一系列大型活動(dòng)而成為了中國(guó)冰雪文化的代言人，并在世界享有良好的聲譽(yù)和廣泛的知名度。自1963年舉辦了中國(guó)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“首屆冰燈游園會(huì)”以來(lái)，哈爾濱在冰雪文化的優(yōu)勢(shì)下舉行了一系列大型活動(dòng)，例如1996年的第三屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，2000年舉辦首屆冰雪大世界，2009年舉辦第二十四屆大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等等；自1994年起，每年的1月5日作為冰雪節(jié)成為了法定假日。如今哈爾濱的國(guó)際冰雪節(jié)已經(jīng)與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱(chēng)世界四大冰雪節(jié)；同時(shí)還獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，例如2012年12月21日在太陽(yáng)島開(kāi)幕的第二十五屆中國(guó)·哈爾濱雪雕藝術(shù)博覽會(huì)，該屆雪博會(huì)占地面積50萬(wàn)平方米，用雪量9萬(wàn)立方米，接待游客40萬(wàn)人次。2012年12月28日在兆麟公園開(kāi)幕的第三十九屆哈爾濱冰燈藝術(shù)游園會(huì)期間，接待參觀游客10萬(wàn)人次。2012年12月至2013年1月在道里區(qū)舉行的第二屆道里區(qū)中央大街冰雪藝術(shù)文化節(jié)，建造冰雪景觀24處。其中，在主街道上建造大型冰雕17座、雪雕2座，輔街建造冰雕5座，總用雪量600立方米，用冰量1 900立方米，把中央大街這條百年老街裝扮成具有國(guó)際性、藝術(shù)觀賞性和互動(dòng)體驗(yàn)性的冰雪雕塑景觀藝術(shù)長(zhǎng)廊。2013年1月2日，在松花江防洪紀(jì)念塔段江面開(kāi)園的哈爾濱第三屆冰雪歡樂(lè)谷。該屆活動(dòng)設(shè)計(jì)園區(qū)10萬(wàn)平方米，具有傳統(tǒng)特色、群眾參與的娛樂(lè)項(xiàng)目30余項(xiàng)。并建有暖房子，提供熱飲等人性化服務(wù)設(shè)施。由市總工會(huì)負(fù)責(zé)建設(shè)江上冰雪樂(lè)園，進(jìn)行冬泳表演288場(chǎng)，舉辦哈爾濱市職工冰帆活動(dòng)啟航儀式等活動(dòng)，制作20支新型彩色冰帆。2013年1月5日第十四屆哈爾濱冰雪大世界在松北區(qū)太陽(yáng)島西側(cè)開(kāi)園，該屆冰雪大世界占地面積60萬(wàn)平方米，總用冰量18萬(wàn)立方米，用雪量16萬(wàn)立方米，建設(shè)晝夜皆宜、娛樂(lè)互動(dòng)與藝術(shù)觀賞為一體的精品景區(qū)（數(shù)據(jù)來(lái)源于《哈爾濱年鑒》（2012—2014年））?？梢?jiàn)，不論是資源儲(chǔ)備還是活動(dòng)組織策劃及完成程度，哈爾濱冰雪文化的相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)力已然十分雄厚。近五年來(lái)，哈爾濱冰雪文化的關(guān)注度一直呈平穩(wěn)中上升的趨勢(shì)（如圖1所示）。

圖1 2011年7月至2016年1月哈爾濱冰雪文化關(guān)注度與增長(zhǎng)率折線圖

盡管有天然優(yōu)勢(shì)和全面的產(chǎn)業(yè)，從近年來(lái)的數(shù)據(jù)分析，哈爾濱冰雪文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的收益總體有所增長(zhǎng)，但平均計(jì)算則明顯較之前有了很大的減少，哈爾濱的冰雪文化影響力和產(chǎn)業(yè)效益仍出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，直接體現(xiàn)在哈爾濱市的GDP差值與增長(zhǎng)率變化（如圖2所示）。

此外，東北地區(qū)其他有冰雪資源的城市與諸如北京舉行冰雪主題活動(dòng)的大城市均開(kāi)始與哈爾濱形成競(jìng)爭(zhēng)局面。而哈爾濱自身對(duì)于冰雪文化的發(fā)展建設(shè)和冰雪產(chǎn)業(yè)的管理也陸續(xù)暴露出了不足，具體表現(xiàn)為以下方面。

圖2 哈爾濱市自2012年至今GDP增長(zhǎng)值與增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)圖（含預(yù)測(cè)）

第一，縱觀多年來(lái)哈爾濱所舉辦的各類(lèi)冰雪活動(dòng)，重心還是體現(xiàn)在冰雪雕塑、冰雪景點(diǎn)的制作與相關(guān)娛樂(lè)項(xiàng)目的組織上，然而數(shù)量眾多的冰雪雕塑和景點(diǎn)雖技術(shù)含量足夠但無(wú)法展現(xiàn)出濃郁的龍江特色或冰城特色，甚至無(wú)法給人們留下強(qiáng)烈的中國(guó)風(fēng)印象，部分冰雪景點(diǎn)盲目追求體積表面的大氣，卻沒(méi)有協(xié)調(diào)好景點(diǎn)之間的搭配關(guān)系，給人以一種不自然的負(fù)面感受，或者一些建筑盲目追求色彩的艷麗和數(shù)量而忽略了配色與美學(xué)原理，令設(shè)計(jì)華而不實(shí)，還浪費(fèi)了大量的冰雪資源與財(cái)力人力。而娛樂(lè)項(xiàng)目的本質(zhì)是增強(qiáng)互動(dòng)性和參與性，但太過(guò)平凡的活動(dòng)內(nèi)容無(wú)法體現(xiàn)出冰城獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，尤其是黑龍江省少數(shù)民族眾多，冰雪文化正是各民族的特色隨歷史沉淀下來(lái)的寶貴財(cái)富，但本土游客和外來(lái)游客都無(wú)法在參與娛樂(lè)活動(dòng)或互動(dòng)內(nèi)容的過(guò)程中對(duì)諸如少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣、民間故事等有一個(gè)充分的了解，沒(méi)有文化特色也沒(méi)有文化氛圍，久而久之就失去了參與的熱情和積極性。

第二，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。如今舉辦的冰雪活動(dòng)逐漸趨于模板化，設(shè)計(jì)者很多時(shí)候都只考慮到平時(shí)已經(jīng)有了什么，就一點(diǎn)一點(diǎn)地把已有的補(bǔ)全，卻忽視了以往從來(lái)都沒(méi)有過(guò)的存在，不論是形式表達(dá)還是技術(shù)實(shí)現(xiàn)，也一并忽視了添加一些新元素構(gòu)成全新的內(nèi)容所能帶來(lái)的正面影響。無(wú)法突出文化個(gè)性，也就無(wú)從吸引更多的顧客。

第三，行業(yè)構(gòu)成不健全，競(jìng)爭(zhēng)力不足。冰雪文化產(chǎn)業(yè)無(wú)法形成一個(gè)完整、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，容易出現(xiàn)違規(guī)行為和不法經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，使得投訴行為增多，有損哈爾濱冰雪文化的口碑。

第四，忽視對(duì)業(yè)內(nèi)人才的管理與培養(yǎng)，對(duì)已有的人才也沒(méi)有妥善的安排和管理方法，從而容易造成人才的流失。而人才流失的情況下，地方卻沒(méi)有系統(tǒng)的培養(yǎng)人才的方案，也會(huì)使得活動(dòng)的效果大打折扣。

第五，從新媒體技術(shù)的角度進(jìn)行考量，以上不足可以歸納為沒(méi)有將新媒體技術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)和傳播學(xué)很好地結(jié)合并作用于冰雪文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，并且忽略了新媒體技術(shù)在解決冰雪文化相關(guān)技術(shù)需求的同時(shí)也能夠解決人文因素方面的問(wèn)題。

二、新媒體技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

新媒體是一個(gè)相對(duì)而言的概念，伴隨著傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展并與計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)相結(jié)合，體現(xiàn)為信息載體的改變，一系列新媒體操作軟件的開(kāi)發(fā)、新型設(shè)備的發(fā)明制造等，使得新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅僅體現(xiàn)在信息的傳播，在設(shè)計(jì)、藝術(shù)、商業(yè)、電視電影、音樂(lè)，信息傳輸與存儲(chǔ)等方面都有了新媒體技術(shù)的體現(xiàn)。新媒體技術(shù)能夠在多方面彌補(bǔ)目前冰雪文化產(chǎn)業(yè)中存在的不足，并且能夠發(fā)揚(yáng)原本具有的長(zhǎng)處，將其應(yīng)用到冰雪文化的傳播和冰雪文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)踐上，能夠?qū)Χ喾矫婧霌P(yáng)哈爾濱冰雪文化起到顯著的作用。如今，已經(jīng)在實(shí)際應(yīng)用上得以體現(xiàn)，例如改善傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程，從傳統(tǒng)的在紙張之類(lèi)的傳統(tǒng)媒介上進(jìn)行手繪草圖方式改為在電腦上運(yùn)用多種新媒體軟件進(jìn)行制圖（如圖3和圖4所示）。

圖3 運(yùn)用多媒體軟件進(jìn)行哈爾濱冰雪大世界設(shè)計(jì)圖繪制

圖4 使用建模對(duì)場(chǎng)景布局進(jìn)行預(yù)覽

同時(shí)，還能夠運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)效果圖的設(shè)計(jì)以及能夠在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中便將設(shè)計(jì)師想法的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行立體建模（如圖4所示），并且通過(guò)對(duì)建模進(jìn)行材質(zhì)貼圖和渲染，模擬出真實(shí)場(chǎng)景的3D內(nèi)容，能夠?qū)τ趫?chǎng)地的規(guī)劃、布局、場(chǎng)景的搭配等進(jìn)行預(yù)覽，便于設(shè)計(jì)者進(jìn)行多角度觀察，從而在這一過(guò)程中起到修正錯(cuò)誤和優(yōu)化設(shè)計(jì)方案的作用。此外，新媒體技術(shù)也已經(jīng)參與到了改善相關(guān)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控，提供人才管理與培養(yǎng)的新模式，尤其重視省內(nèi)高校冰雪文化的發(fā)展策略以及冰雪文化綜合人才培養(yǎng)，采用多媒體教學(xué)，開(kāi)設(shè)雪上課程，舉辦雪上運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)弘揚(yáng)冰雪文化的生力軍。

三、新媒體技術(shù)應(yīng)用于弘揚(yáng)哈爾濱冰雪文化的策略

冰雪文化工作者需要意識(shí)到冰雪文化不僅需要的是弘揚(yáng)和保護(hù)，還要主動(dòng)謀求發(fā)展，不應(yīng)該故步自封，要伴隨著新的社會(huì)環(huán)境所能利用的資源在新時(shí)代不斷發(fā)掘潛在的文化內(nèi)涵和可能性。因此，新媒體技術(shù)不能只為弘揚(yáng)冰雪文化單純地提供技術(shù)上的支持，也要考慮將當(dāng)下已經(jīng)發(fā)展成為熱門(mén)的新媒體技術(shù)蘊(yùn)含的人文意義與冰雪文化相結(jié)合，以帶給人們?nèi)碌谋┪幕w驗(yàn)。新媒體技術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)相結(jié)合側(cè)重于技術(shù)體現(xiàn)，與傳播學(xué)相結(jié)合側(cè)重于人文意義，具體可以從以下幾個(gè)方面入手。

（一）新媒體技術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)相結(jié)合

1.實(shí)現(xiàn)冰雪文化作品由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)化。冰雪文化最典型的體現(xiàn)是冰雪雕塑作品，大致分為冰雪雕塑藝術(shù)品與冰雪建筑。以往的冰雪雕塑往往內(nèi)容單一，缺乏新意，無(wú)法體現(xiàn)冰城特點(diǎn)與中國(guó)元素，應(yīng)該考慮結(jié)合新媒體增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，不僅在表面下入聲、光、電的功夫，更應(yīng)該充分分析并運(yùn)用冰雪雕塑的質(zhì)感，針對(duì)不同的冰雕作品或者雪雕建筑進(jìn)行動(dòng)態(tài)的立體建筑投影的設(shè)計(jì)。如2016年杭州G20峰會(huì)上展示的建筑投影形式，通過(guò)建筑投影設(shè)計(jì)將原本靜態(tài)的雕塑作品變成動(dòng)態(tài)的作品，增強(qiáng)了藝術(shù)觀賞性，同時(shí)也拓寬了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思路并提供豐富的素材以供選擇。同時(shí)，也可以使用全息投影技術(shù)進(jìn)行冰雪文化形象設(shè)計(jì)以及將往年冰雪文化活動(dòng)中出現(xiàn)的吉祥物動(dòng)態(tài)化，這些轉(zhuǎn)變無(wú)疑會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生前所未有的吸引力。

2.將冰雪文化接受者轉(zhuǎn)變成冰雪文化參與者。游客感受冰雪文化的內(nèi)容可能是通過(guò)閱讀文字、通過(guò)平面圖像、通過(guò)導(dǎo)游介紹，這些方法使得人們?cè)诹私獗┪幕膬?nèi)容時(shí)過(guò)于被動(dòng)，體會(huì)冰雪文化形式過(guò)于淺顯，并且當(dāng)前冰雪文化的活動(dòng)與冰雪文化的內(nèi)容關(guān)聯(lián)不大。因此，可以將冰雪文化的內(nèi)容經(jīng)由多媒體技術(shù)處理后成為直觀的體驗(yàn)式項(xiàng)目，如運(yùn)用VR與CR技術(shù)將冰雪文化所記載的神話故事、各少數(shù)民族的傳統(tǒng)習(xí)俗等將紙上與導(dǎo)游的口中的描述轉(zhuǎn)變?yōu)殍蜩蛉缟牧Ⅲw影像，令游客在多媒體設(shè)備的幫助下能夠身臨其境地體驗(yàn)冰雪文化的內(nèi)容，親身感受神話故事的發(fā)生，近距離觀察少數(shù)民族的生活方式；組織者也可借此開(kāi)展一系列貼近文化內(nèi)容的新活動(dòng)內(nèi)容，對(duì)于已經(jīng)存在的活動(dòng)則可以在活動(dòng)過(guò)程中運(yùn)用多媒體技術(shù)增強(qiáng)游客的直觀感受。

3.探索發(fā)現(xiàn)冰雪文化內(nèi)容的拓展。哈爾濱舉辦的各種大型冰雪活動(dòng)如大冬會(huì)、冰雪大世界等均屬于冰雪文化的范疇，因此有了新媒體技術(shù)的協(xié)助，哈爾濱可以拓展活動(dòng)的內(nèi)容，使活動(dòng)不僅僅局限于體育為主或是冰雪雕塑為主的活動(dòng)，完全可以在冰雪書(shū)法、冰雪繪畫(huà)、冰雪舞蹈、冰雪攝影等范圍內(nèi)進(jìn)行深入研究，開(kāi)展一系列之前重視程度相對(duì)較低領(lǐng)域內(nèi)的大型活動(dòng)，也能夠吸引除普通游客之外的文學(xué)、繪畫(huà)、攝影等領(lǐng)域的職業(yè)人士或愛(ài)好者的參與，從另一方面對(duì)冰雪文化進(jìn)行宣傳。

4.突破冰雪文化的地域與時(shí)空限制。未來(lái)，多媒體技術(shù)很可能實(shí)現(xiàn)在沒(méi)有冰雪的夏季，憑借虛擬技術(shù)，結(jié)合新媒體技術(shù)給予的感官刺激，令游客在虛擬環(huán)境中體會(huì)到冬季冰天雪地的真實(shí)感受，或是在室內(nèi)環(huán)境感受到同室外一樣真實(shí)的冰雪環(huán)境，體驗(yàn)到寒毛直豎、開(kāi)口出現(xiàn)哈氣、雪花落在掌心并融化的真實(shí)感受；也可以通過(guò)運(yùn)用立體成像拍攝原理，制作出具有豐富立體感的景觀設(shè)計(jì)，并且用于制作立體圖片以及視頻資料用于對(duì)外進(jìn)行冰雪文化的宣傳；對(duì)于向往哈爾濱但因客觀條件無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的一些用戶，能夠憑借哈爾濱方面建立的數(shù)字媒體仿真環(huán)境以及數(shù)據(jù)內(nèi)容，在無(wú)法親身到達(dá)哈爾濱的情況下對(duì)冰雪環(huán)境和文化內(nèi)容進(jìn)行感知體驗(yàn)，繼而產(chǎn)生對(duì)身處真正的冰雪環(huán)境體驗(yàn)前的感知，也增加了對(duì)于前往現(xiàn)場(chǎng)親身感受冰雪文化的向往和熱情。這樣的做法其目的是，與其讓北京等沒(méi)有冰雪資源或吉林長(zhǎng)春等有冰雪資源的各個(gè)城市成為哈爾濱冰雪文化的競(jìng)爭(zhēng)者，不如使哈爾濱的冰雪文化在吸引他人來(lái)到哈爾濱的同時(shí)也走出黑龍江，對(duì)外宣傳自己，并與存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的城市進(jìn)行策略調(diào)整，尋找合作機(jī)會(huì)謀求共贏。

（二）新媒體技術(shù)與傳播學(xué)相結(jié)合

1.探尋哈爾濱冰雪文化與中國(guó)文脈的關(guān)系。世界各地有著不同的冰雪文化，但哈爾濱作為中國(guó)冰雪文化的代表，在進(jìn)行冰雪文化弘揚(yáng)與冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)的過(guò)程中要充分結(jié)合中國(guó)悠久歷史所積淀下的文化元素，運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠在素材收集、呈現(xiàn)方法等多方面進(jìn)行高效的整合與實(shí)現(xiàn)。讓哈爾濱的冰雪文化成為具有鮮明中國(guó)特色的冰雪文化，例如進(jìn)行中國(guó)風(fēng)冰雪圖騰設(shè)計(jì)，在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域?qū)⒅袊?guó)元素以冰雪文化的面貌呈現(xiàn)出嶄新的形象投入到哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)中，體現(xiàn)出中國(guó)文脈與哈爾濱冰雪文化的一脈相承關(guān)系。

2.在傳承并弘揚(yáng)經(jīng)典冰雪文化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用多媒體技術(shù)開(kāi)創(chuàng)冰雪新文化形式，在進(jìn)行冰雪文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠營(yíng)造出空靈、魔幻等風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)，突破原本固有的冰雪文化意境與架構(gòu)，將一系列新文化形式創(chuàng)作的可能性變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

3.用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)中國(guó)冰雪文化與國(guó)外冰雪文化促進(jìn)交流，運(yùn)用多媒體技術(shù)制作出的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與全體投影等技術(shù)，結(jié)合互動(dòng)媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將哈爾濱的冰雪文化與俄羅斯等其他國(guó)家的冰雪文化匯聚一堂、相互滲透，例如進(jìn)行哈爾濱冰雪文化活動(dòng)的歷代吉祥物之間的互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)、哈爾濱的吉祥物與國(guó)外吉祥物之間的互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)等。

4.制作冰雪文化的互動(dòng)創(chuàng)意媒體產(chǎn)品，例如制作冰雪文化內(nèi)容相關(guān)的電子游戲，開(kāi)發(fā)基于智能移動(dòng)終端進(jìn)行冰雪文化宣傳的APP并可以請(qǐng)明星進(jìn)行代言，進(jìn)行輔助宣傳。

此外，新媒體技術(shù)還在其他方面對(duì)冰雪文化的發(fā)展起著幫助的作用，比如一定程度上減少了耗能，虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)現(xiàn)方法規(guī)避了一些環(huán)節(jié)中采用真材實(shí)料造成的經(jīng)濟(jì)消耗，從側(cè)面促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定運(yùn)行以及冰雪文化的生態(tài)化及可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

冰雪文化既是哈爾濱文化的王牌，也是哈爾濱市的門(mén)面，在發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前哈爾濱在弘揚(yáng)冰雪文化過(guò)程中的不足與欠缺之后，經(jīng)過(guò)對(duì)新媒體內(nèi)容與技術(shù)的分析，得出的結(jié)論是新媒體技術(shù)不僅可以應(yīng)用在弘揚(yáng)哈爾濱冰雪文化的過(guò)程中，而且在此過(guò)程中的每一步都發(fā)揮著主導(dǎo)作用。當(dāng)然，弘揚(yáng)冰雪文化，促進(jìn)冰雪文化的發(fā)展不能單單依靠新媒體技術(shù)，還需要不同的行業(yè)采用各自的技術(shù)通力合作。如此一來(lái)，哈爾濱的冰雪文化必將得到優(yōu)良的傳承，哈爾濱的明天也將更加輝煌。

[1]劉易呈，于立強(qiáng).冰雪文化的傳承與發(fā)展[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2014，(5)：46-49.

[2]劉建廷.冰雪文化的傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性[J].牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2007，(1)：119-122.

[3]陳霞，姜玉洪.冰雪文化發(fā)展與創(chuàng)新探析[J].學(xué)術(shù)交流，2014，(7)：208-212.

[4] 李尚濱，張維泉.冰雪文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2001，(3)：77-78.

[5]張佐娟.黑龍江省高校冰雪文化現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2014，(1)：66-69.