朱萬春

（貴州民族大學，貴州 貴陽 550025）

所謂體育旅游就是在讓人們在享受體育運動激情的同時也能得到旅游休閑的體驗，是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的結(jié)果[1]。自從2013年國家體育總局提出了《關(guān)于體育旅游特殊小鎮(zhèn)建設的若干意見》之后，許多地區(qū)都退出了體育旅游發(fā)展計劃，截止到2016年年底全國已經(jīng)有超過130個體育旅游項目投入到建設當中。體育旅游可以為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗，對于促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有非常重要的意義。

一、體育旅游的基本特征分析

體育旅游最大的特征在于體育特色的彰顯方式，傳統(tǒng)體育運動是直接通過運動本身將其體育特征表現(xiàn)出來，而體育旅游則是在旅游產(chǎn)品中融入體育要素，從而表達處體育本身的特色，這也是大部分體育旅游產(chǎn)品開發(fā)所遵循的基本原則。當前階段國內(nèi)較為常見的體育旅游方式主要有兩種，一種是參加戶外體育運動，例如，越野跑、攀巖等體育運動，在體育鍛煉的同時享受旅游休閑。另外一種則是觀看體育比賽，但是比賽場地一般都設置在特定的旅游區(qū)。隨著體育旅游的不斷發(fā)展，這種新型的運作模式也逐漸得到了人們的認可，并被稱為體育旅游產(chǎn)業(yè)，體育旅游主要目的在于滿足人們的休閑旅游目的，但是同時還會通過體育競技的途經(jīng)增加消費者的體驗，為消費者提供更加完美的產(chǎn)品。

具體來說體育旅游的基本特征主要體現(xiàn)在以下三個方面：（一）以人為本。從體育旅游產(chǎn)生的原因進行分析可以發(fā)現(xiàn)，提高消費者的消費體驗是體育旅游誕生的最初動力，也是體育旅游發(fā)展的根本。體育旅游不管是在基礎設施、體育旅游產(chǎn)品開發(fā)還是體育旅游服務方面都將以人為本作為其發(fā)展的重要原則，致力于為每個消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗，從而在市場競爭中獲得更多的發(fā)展機遇[2]；（二）經(jīng)濟環(huán)保。體育旅游是現(xiàn)代化可持續(xù)性產(chǎn)業(yè)，其對于資源的需求不高，在政府部門的協(xié)調(diào)之下，產(chǎn)業(yè)本身可以實現(xiàn)動態(tài)可持續(xù)發(fā)展，在體育旅游產(chǎn)業(yè)當中，只需要約束好游客的行為就可以避免對環(huán)境造成傷害，具有較高的經(jīng)濟環(huán)保性能；（三）有利于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。體育旅游是人們?yōu)榱梭w育鍛煉、體育精神或者體育學習而開展的旅游活動，體育旅游的產(chǎn)生促進了體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

二、體育旅游的發(fā)展基礎分析

雖然體育旅游目前階段在我國依然處于起步階段，但是從總體上來看，其發(fā)展異常迅猛，根據(jù)國家體育總局所發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，截止到2016年年底，我國體育旅游總?cè)舜我呀?jīng)超過了1.8億人次/年。體育旅游之所以能在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速發(fā)展主要是由于以下幾個方面的因素：（一）我國經(jīng)濟發(fā)展不斷加速。根據(jù)發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗，當人均GDP超過7000美元時，以旅游業(yè)與服務業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占據(jù)的比例將會不斷提高。2015年我國人均GDP為7940美元，2016年我國人均GDP則為8230美元。經(jīng)濟的快速發(fā)展使得人們不再關(guān)注于生活水平的改善，精神消費成為人們生活中的重要消費方式。體育旅游作為一種現(xiàn)代化的旅游休閑方式得以快速的吸引人們的目光，從而實現(xiàn)了短時間內(nèi)的快速發(fā)展；（二）國家對體育事業(yè)的支持。自從1995年之后，我國在制定第一個《全民健身綱領》時就明確提出了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的口號，在最近幾年當中國家對體育事業(yè)的支持力度不斷加大，尤其是在2008年北京奧運會之后，體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占據(jù)的比例不斷提升，從而為體育旅游的進一步發(fā)展營造了良好的氛圍[3]；（三）人們對體育消費體驗需求的不斷提升。隨著人們體育運動實踐的不斷提升，傳統(tǒng)體育運動給人們帶來的體驗逐漸無法滿足人們的實際需求。民眾希望能在進行體育運動的同時享受更深層次的其他體驗。同時旅游觀光也是許多人們熱愛的活動，將體育與旅游創(chuàng)造性的融合在一起是迎合消費者需求的必然選擇；（四）深厚的體育旅游基礎。雖然體育旅游在最近幾年當中才逐漸推出，但是體育旅游并非完全是新生事物。在傳統(tǒng)旅游業(yè)中，利用體育運動作為核心要素的景點也大量存在，例如，河南嵩山少林寺、武當山等地區(qū)主打的傳統(tǒng)武術(shù)都屬于體育的范疇當中。

三、體育旅游對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用分析

（一）體育旅游可以有效提高地方經(jīng)濟收入

對于地方來說體育旅游是增加經(jīng)濟收入的重要方式，尤其對于較為落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)來說，由于資源缺乏，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后，但是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)最大的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境，如果充分利用區(qū)域內(nèi)的自然資源，發(fā)展體育旅游項目則可以為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶來一定的收入。首先，體育旅游產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展可以收貨一定的經(jīng)濟利潤，即門票收入的數(shù)量也相當大。其次，地方不僅能直接從旅游景區(qū)中獲得經(jīng)濟收益，配套的交通、住宿、餐飲等活動也可以為當?shù)鼐用駧磔^大的經(jīng)濟收益。體育旅游所獲得的收益可以再次投入到體育旅游產(chǎn)業(yè)本身當中，從而促進體育旅游本身的進一步發(fā)展，吸引更多的游客[4]。因此，體育旅游可以持續(xù)性提高地方經(jīng)濟收入。

（二）體育旅游可以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

目前階段我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的發(fā)展成效依然較低，而制約產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的最重要因素在于經(jīng)濟收入。而體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了一種新的方法。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以推動區(qū)域文化的進一步發(fā)展，而文化事業(yè)的發(fā)展則可以有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟利益，這種良性的經(jīng)濟互動具有較強的可持續(xù)性，同時也避免了對生態(tài)環(huán)境的破壞，具有較高的社會與生態(tài)效益。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，人們必然認識到體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，從而主動發(fā)展這種產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效轉(zhuǎn)型。

在最近幾年當中，體育旅游的快速發(fā)展使得其在旅游產(chǎn)業(yè)中所占據(jù)的比例不斷提升，同時其對經(jīng)濟發(fā)展的影響也更加強烈，甚至是能對整條產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生嚴重影響。例如，在體育旅游本身屬于第三產(chǎn)業(yè)，但是在體育旅游中所需要用到的旅游設備、體育用品等都需要通過制造業(yè)生產(chǎn)出來，而體育旅游則處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，可以對第二產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)造成較大的影響。其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善使得體育旅游景點的配套服務產(chǎn)業(yè)也將逐漸發(fā)展起來，這些對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠影響。

（三）體育旅游可以促進區(qū)域就業(yè)

體育旅游采用的是綜合性產(chǎn)業(yè)運行方式，與傳統(tǒng)的體育賽事與旅游業(yè)都存在著較為明顯的區(qū)別，在體育旅游當中不僅要為消費者提供豐富的體育運動服務，同時還需要為其提供休閑娛樂、旅游等服務。這就會向社會提供較大數(shù)量的就業(yè)數(shù)量，對于緩解區(qū)域就業(yè)壓力具有明顯的幫助。同時，從上文的論述中也可以發(fā)現(xiàn)，在體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈當中，體育旅游還可以帶動其他附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如，體育用品加工業(yè)、旅游服務業(yè)等，而這些產(chǎn)業(yè)對于勞動力的需求也必然會不斷增長，進一步促進區(qū)域就業(yè)。

（四）體育旅游可以提高區(qū)域品牌效應

在現(xiàn)代社會當中，品牌是一種無形的資產(chǎn)，但是品牌對于區(qū)域發(fā)展來說卻具有非常深遠的意義，甚至可以在某種程度上決定區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的成功與失敗，良好的品牌可以為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的機會。例如，新疆塔克拉瑪干地區(qū)在推出中國汽車拉力賽之后在迅速在國內(nèi)打響品牌，不僅本身的體育旅游項目獲得了較大的發(fā)展，同時也提升了塔克拉瑪干地區(qū)的知名度，為其發(fā)展提供了新的機會[5]。品牌效應可以為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供更多的優(yōu)質(zhì)資源，并逐漸聚攏，最終為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供合力。

四、體育旅游在未來的發(fā)展方向分析

從上文的論述中可以發(fā)現(xiàn)，體育旅游可以促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。但是從總體上來看，我國現(xiàn)階段的體育旅游產(chǎn)業(yè)還依然處于起步階段，其對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，還依然相對較為弱小，只有實現(xiàn)體育旅游的深化發(fā)展才能進一步促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。筆者認為，在未來體育旅游必須要從以下幾個方面入手才能實現(xiàn)全面發(fā)展，并進一步為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供支撐。

（一）實現(xiàn)“體育+旅游”的深度融合

體育旅游正是基于“體育+旅游”的思想之上而發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè)，但是目前階段我國的體育旅游產(chǎn)品大部分都是單純的“體育”+“旅游”，并為實現(xiàn)“體育+旅游”的深度融合。在未來體育旅游產(chǎn)業(yè)必須要實現(xiàn)對體育賽事、體育精神、自然景觀、消費者需求的深度挖掘，結(jié)合區(qū)域體育與自然資源優(yōu)勢，并針對消費者的實際需求，為其提供更加精準的體育旅游產(chǎn)品，進一步提高消費者的消費體驗，從而滿足人們的基本需求。

（二）加強體育旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀規(guī)劃

目前階段體育旅游產(chǎn)業(yè)依然還處于嘗試性階段，并為實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)的全面推廣，雖然各地都提出了體育旅游發(fā)展計劃，但是大部分項目依然停留在規(guī)劃階段，導致這一問題的主要原因在于經(jīng)驗不足，宏觀規(guī)劃存在較大的問題[6]。當前階段政府需要充分發(fā)揮自身在宏觀調(diào)控方面的優(yōu)勢，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀規(guī)劃，并為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供必要的政策與戰(zhàn)略幫助，從而引導體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（三）完善體育旅游投資制度

體育旅游現(xiàn)階段還屬于“藍?！?，新興產(chǎn)業(yè)也引起了資本的廣泛關(guān)注，但是目前階段體育旅游投資制度相對還不完善，還存在著較大的欠缺?，F(xiàn)階段必須要完善體育旅游投資制度才能進一步促進體育旅游的進一步發(fā)展[7]。首先，政府需要積極引導民間資本進入到體育旅游產(chǎn)業(yè)當中，鼓勵民營企業(yè)參與體育旅游產(chǎn)業(yè)運營。其次，還需要進一步完善利益分配制度，通過政策引導資金的優(yōu)化配置，從而促進區(qū)域經(jīng)濟與體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。