徐宏　鄒泳怡

[摘要]在“一帶一路”倡議下，廣播迎來了難得的發(fā)展機遇。本文從廣東廣播媒體的經(jīng)驗做法出發(fā)，探尋廣東廣播業(yè)界在“一帶一路”中的布局和策略，為國內(nèi)廣播電臺提供參考。

[關(guān)鍵詞]一帶一路 廣播媒體 中國標準 融媒建設

媒體有橋梁和紐帶的作用，它不僅可以幫助國際間在政治、經(jīng)貿(mào)、基礎設施建設等方面加深合作，建立聯(lián)系，還能促進彼此民眾在情感、思想之間加深了解、相互理解?！耙粠б宦贰必灤﹣啔W非大陸，沿線國家的文化、歷史、風俗等不盡相同，讓各國的人文交流廣泛深入，形成相互借鑒，促進彼此交流，是媒體傳播的責任和擔當。

廣東是海上絲綢之路的起點之一，特別是廣州，坐立在海上絲綢之路上的千年商都，從古至今都是中國對外交流的窗口城市，擁有廣闊的經(jīng)濟腹地和廣泛的地區(qū)經(jīng)濟合作基礎。廣東的媒體較為活躍，廣播應當借助這個天然優(yōu)勢，充分展現(xiàn)媒體融合發(fā)展的輻射作用，搭建講述中國故事、傳播中國聲音的重要平臺。

一、“一帶一路”為傳統(tǒng)廣播媒體帶來發(fā)展新機遇

習近平主席對共同建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”提出的“政策溝通”“民心相通”，意味著在推行“一帶一路”中，不僅要加強經(jīng)濟項目的合作、共享經(jīng)濟發(fā)展成果，還要跨越心靈間的鴻溝，消除誤解；不僅要開展政府間外交工作，還應加強民間文化交流。而廣播在增強沿線國家溝通，促進文化交流方面有著無可比擬的優(yōu)勢，是連通各國聽眾情感的不可替代的橋梁和紐帶，“一帶一路”倡議下的傳統(tǒng)廣播媒體面臨著前所未有的發(fā)展機遇。

（一）廣播及時性、服務性、互動性的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮

中國科學院2015年對“一帶一路”沿線主要國家與地區(qū)資源環(huán)境評估的報告顯示：“該區(qū)域人均國內(nèi)生產(chǎn)總值只有世界平均水平的一半左右，農(nóng)業(yè)和工業(yè)增加值比重高于世界平均水平，而服務業(yè)增加值比重則明顯低于世界平均水平，顯示該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較為落后?！倍鴱V播媒體的覆蓋范圍廣、制作及收聽成本低、對聽眾文化水平要求低，即使目不識丁也不影響信息接收……這一系列特性，使廣播在經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)依然可以發(fā)揮其靈活性和適應性，走入社區(qū)、村寨、部落……向受眾講述“一帶一路”的發(fā)展與愿景，并匯集各方的意見，為完善相關(guān)規(guī)劃作參考。

另外，搭建情感橋梁是廣播的特長，想讓“一帶一路”的倡議走進尋常百姓心里，“接地氣”的廣播節(jié)目必不可少。

截至2016年底，廣東在“一帶一路”沿線國家協(xié)議設立了884家企業(yè)，協(xié)議涉及資金146.6億美元。廣東部分企業(yè)通過全球化生產(chǎn)布局，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈價值的最大化，提升了相關(guān)行業(yè)在全球的影響力和市場地位。這其中，企業(yè)的發(fā)展故事就是廣播節(jié)目的內(nèi)容。同時，還可以根據(jù)沿線各國記載的絲路歷史，介紹各地經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、獨特的文化背景和風俗禁忌，由此，將以往政策介紹的單向宣傳變?yōu)楣适滦灾v述的雙向溝通，充分發(fā)揮廣播的互動性優(yōu)勢。

服務是廣播的功能之一，想要在“一帶一路”的倡議下，打響中國廣播的國際知名度，必須要切實做好對沿線民眾的服務，為“一帶一路”交流帶來一股春風，為消弭文化鴻溝發(fā)揮應有的作用。

（二）借力互聯(lián)網(wǎng)+，打造融媒體廣播矩陣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“一帶一路”沿線國家的人們對新聞資訊的需求更大，對有趣生動的信息產(chǎn)品的要求也會越來越高。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，信息傳播不斷提速、內(nèi)容廣度不斷拓寬、時間和空間界限不斷被打破，傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體融合發(fā)展，這都為助力“一帶一路”、講好中國故事提供了嶄新的手段。

廣播如何在全媒體輿論場構(gòu)筑價值模式？首先，做好內(nèi)容永遠是廣播媒體的初心。其次，抓住機遇，變身為融媒體是廣播努力的方向。同時切記融合是機制不是機構(gòu)，廣播媒體要運用好機制和機構(gòu)這兩股力量，不僅要占領“聲音高地”，還要用“內(nèi)容+”贏得新優(yōu)勢。此外，全面部署“中央廚房”融媒人才戰(zhàn)略，向“一帶一路”乃至全世界新聞市場推廣優(yōu)秀的廣播融媒產(chǎn)品、傳播中國好聲音，定義廣播融媒人才的“中國標準”。

“一帶一路”為廣播媒體提供了一個邁向國際舞臺展現(xiàn)的機會。為增強報道貼近性，提高關(guān)于“一帶一路”國際合作成果對外傳播的有效性和影響力，我們理應主動打造融媒體廣播矩陣，聯(lián)合沿線地區(qū)媒體深入淺出地講好“一帶一路”建設帶來的積極改變和取得的突出成就。同時，趁著內(nèi)容生產(chǎn)市場化的趨勢，購買節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)從“生產(chǎn)性媒體”向“平臺型媒體”的轉(zhuǎn)變。

二、廣東廣播媒體的布局和嘗試

廣東廣播媒體未雨綢繆，在實現(xiàn)和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面高度融合的基礎上，還與國內(nèi)外多家媒體開展開拓性的布局和合作。

（一）借助中央和國外權(quán)威媒體，擴大影響力

廣播信息技術(shù)的進步，必定對廣播信息生產(chǎn)、傳播模式帶來變化。廣東廣播主動打破過去以媒介技術(shù)、介質(zhì)、機構(gòu)所形成的行業(yè)邊界，提供多元的內(nèi)容，滿足受眾接受信息、參與互動的需求。2017年8月，新華社新聞信息中心和廣州市廣播電視臺正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。新華社的“現(xiàn)場云”與廣州市廣播電視臺的“廣電城市交換云平臺”專注于廣電數(shù)據(jù)與內(nèi)容的多元生成以及多渠道分發(fā)，共同研發(fā)融媒產(chǎn)品，共同開發(fā)商業(yè)市場，同時在廣播、影視等方面開展多方面的合作?！艾F(xiàn)場云”是具有“現(xiàn)場新聞”功能的平臺，為廣播記者提供了采、編、發(fā)“一站式”整體解決方案。廣播記者只需要一臺手機就可以順利完成信息采集和同步回傳，編輯部大本營可進行實時在線編輯和播發(fā)。

“現(xiàn)場云”與“廣電城市交換云平臺”實現(xiàn)資源互換，是發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢、鞏固壯大黨的意識形態(tài)宣傳主陣地、提升主流輿論影響力的有益嘗試，是國家通訊社和地方媒體共同推動融媒建設的良好實踐。

2017年4月，南方財經(jīng)全媒體集團組織“一帶一路”大型跨境采訪活動。由廣播、電視和報紙的記者、編導組合的全媒體報道團隊近20人，從廣州出發(fā)，采訪了10個沿線國家和地區(qū)。這次大型跨境采訪活動重點關(guān)注重大建設項目的新進展、合作效率、沿線國家的配套措施、項目建設為當?shù)貛淼淖兓敖ㄔO中仍需要解決的問題等。本次跨境采訪實現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”全媒體的生產(chǎn)流程，從而實現(xiàn)采訪資源高效利用，有效提升了信息傳播力。

對于傳統(tǒng)廣播媒體而言，新的傳播技術(shù)平臺、報道生產(chǎn)流程擁有更強大的信息整合傳播能力，在“一帶一路”倡議下所創(chuàng)造的社會效益、經(jīng)濟效益也更大。如果廣播在媒體融合的進程中不注重融媒布局，新絲路故事將難以鋪開敘述。

除此之外，廣東廣播媒體還邁出國門，與國際有影響力的媒體機構(gòu)達成相關(guān)合作項目，擴充信息來源。2015年底，廣東廣播電視臺前往世界五大公共廣播機構(gòu)之一的荷蘭國際廣播電臺，雙方根據(jù)“一帶一路”思路，在廣播影視合作、媒體人員互訪培訓、資源互換共享等多項議題上達成合作意向。

（二）加強城市臺新聞信息共享

廣東廣播媒體在借力“互聯(lián)網(wǎng)+”、打造融媒體廣播矩陣的舉措上也有不少亮眼的成果。為聯(lián)接全國180多家城市廣播電視臺，2016年，廣州廣播電視臺傾力打造了“廣電城市交換云平臺”，為180個成員廣播電視臺打造全國城市廣電的“共享廚房”。短短8個月，活躍粉絲數(shù)已逾三十萬人，每天有超過200條廣播、電視新聞進行交換，共享350多場直播，總瀏覽人次突破450萬，資訊“共享廚房”的模式搭建起跨地域聯(lián)合廣播的新矩陣。

（三）業(yè)界學界緊密聯(lián)系，互動發(fā)展

借“一帶一路”契機，各地踴躍舉辦各類交流活動。有學者建議，將經(jīng)濟與文化相融合，以文化先行，達發(fā)展共識，通過與“一帶一路”沿線國家聯(lián)合舉辦影視文化節(jié)、旅游周、文化論壇、聯(lián)合科考等方式，構(gòu)筑“一帶一路”文化共同體。廣播媒體也應抓緊機會，整合資源，多形式、多角度助力相關(guān)活動，在深入報道中掌握好政策，擴大人脈網(wǎng)絡，將活動、報道匯集起來服務沿線民眾。

2015年，廣州廣播電視臺與暨南大學新聞與傳播學院組織“一帶一路與自貿(mào)區(qū)——福建自貿(mào)區(qū)探營”調(diào)研活動，由主持人、記者帶領播音與主持專業(yè)學生通過采、寫、編、播、攝等多種專業(yè)技能，全方位展示海上絲綢之路為福建帶來的發(fā)展機遇。2016年，又多次請高校專業(yè)新聞采編、播音主持教授上門授課指導。雙方從學、業(yè)、行等方面，已經(jīng)形成多維度的合作。

“當前‘一帶一路建設已進入實質(zhì)性合作階段。2015年，廣東率先發(fā)布‘一帶一路綱領性文件的實施方案?！睆V東廣播電視臺與中山大學開展“‘一帶一路與廣東”主題活動，構(gòu)建政府、媒體、學術(shù)機構(gòu)和企業(yè)界溝通陣地。廣東廣播通過相關(guān)報道讓“一帶一路”的內(nèi)涵深入人心，形成良好的輿論氛圍。

（四）為企業(yè)參與“一帶一路”建設服務

“一帶一路”倡議并不只是為了簡單地讓企業(yè)“走出去”或“引進來”，媒體作為當中的橋梁紐帶，還應當為企業(yè)搭建共商、共建、共享發(fā)展成果的平臺。如何實現(xiàn)“設施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通”，讓國內(nèi)外企業(yè)找準合作的路子，推進利益共享，實現(xiàn)互惠互利是一項長期、系統(tǒng)性的工作。其中最為簡便的方法便是與媒體合作，在媒體提供的舞臺上提升品牌知名度，宣傳企業(yè)文化，展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展成就和未來布局。

2017年，廣州廣播電視臺與廣藥集團全力將合作推向縱深，并爭取在黨建等工作中增強交流，共同擦亮“廣州”品牌，為“廣字頭”發(fā)聲，說好中國故事，做強廣州品牌。同年8月，第三屆珠江西岸先進裝備制造業(yè)投資貿(mào)易會在佛山開幕。佛山廣播電視臺（FM94.6）通過直播，全方位為大家展示佛山“走出去”的成果，其中不乏一大批“佛山智造”閃耀登場。

廣播為企業(yè)提供展示平臺的同時，“一帶一路”倡導的開放、包容、互利原則也在潛移默化地影響著今天的廣播。在此雙贏局面下，廣播媒體將攜手企業(yè)家們共促發(fā)展，共建繁榮。

三、結(jié)語

“一帶一路”倡議既是一項主動承擔大國責任的“經(jīng)濟工程”，也是提升我國在國際社會影響力的“名片工程”。專注于經(jīng)營受眾耳朵的廣播，不妨在服務于這一倡議的同時，打響中國聲音的知名度，占領“聲音”高地。既要讓世界聽到“中國好聲音”，又要承擔相應的社會責任，擦亮中國廣播的招牌。中國廣播只有及早地打造融媒體廣播矩陣，發(fā)起國際間媒體合作甚至是跨產(chǎn)業(yè)合作的方向布局，才能追趕上“一帶一路”的高速發(fā)展列車。