趙長宏

【摘 要】當(dāng)代，新媒體逐漸扮演了重要的媒體角色，對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體造成了很大的沖擊和影響，廣播媒體如何更好地應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，主動(dòng)出擊進(jìn)行融合，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，保持和提高自身的生命力，這是當(dāng)前廣播媒體生存和發(fā)展中不可忽視的一部分內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體；新媒體；融合探究

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0268-01

一、廣播媒體與新媒體的融合

新媒體時(shí)代發(fā)展下，廣播媒體如何提高自身的應(yīng)對(duì)能力和生命力，在適應(yīng)沖擊和挑戰(zhàn)的前提下，對(duì)于自身的優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)揮，這是當(dāng)前廣播媒體所面臨的一個(gè)新的課題。在新的發(fā)展形勢下，融合應(yīng)該成為廣播媒體的新發(fā)展方向，通過與新媒體的融合，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)自身生存空間的拓展，讓廣播媒體傳播效應(yīng)得到進(jìn)一步的發(fā)揮，并且更好地提升廣播媒體自身的地位。

（一）廣播媒體對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行接收和應(yīng)用，利用新媒體為自身的發(fā)展提供更加先進(jìn)的技術(shù)支撐。從技術(shù)方面來說，廣播媒體本身的技術(shù)水平相對(duì)有限，并且很多技術(shù)都相對(duì)陳舊，新技術(shù)的應(yīng)用還存在一定的不足和缺失。新媒體的融合過程中，傳統(tǒng)廣播媒體自身的技術(shù)可以進(jìn)一步提高，對(duì)于新的數(shù)字廣播衛(wèi)星、音頻壓縮技術(shù)、新音頻傳輸技術(shù)等可以進(jìn)行更好地應(yīng)用，并且很多新的音頻檢測、錄制等設(shè)備的應(yīng)用也為廣播媒體的發(fā)展提供了新的技術(shù)空間，提高了技術(shù)上限。

（二）傳統(tǒng)廣播媒體的傳播形式可以通過與新媒體的融合實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的豐富，并且信息發(fā)布也可以更好地實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展。新媒體發(fā)展中，信息傳播的途徑更加豐富，網(wǎng)絡(luò)是其中的一個(gè)重要傳播途徑和內(nèi)容，廣大受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)來接收和獲取媒體所傳播的信息。傳統(tǒng)廣播媒體可以通過多個(gè)渠道來進(jìn)行信息的傳播，有效地發(fā)揮各個(gè)渠道的信息傳播效能。與此同時(shí)，廣播媒體也可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取節(jié)目的資源和素材。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人們可以獲取更加豐富的信息資源，傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)也可以提高信息的采集效率，并且通過自身的加工和發(fā)布，讓自身媒體信息的內(nèi)容得到了進(jìn)一步的補(bǔ)充。另外，在新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)廣播媒體也突破了傳統(tǒng)的單一性，實(shí)現(xiàn)了更多的互動(dòng)，并且解除了傳統(tǒng)廣播時(shí)間方面的限制，用戶可以多次、重復(fù)并且隨時(shí)收聽廣播信息，其傳播效率和效果也得到了更好的保證。

（三）通過與新媒體的融合，傳統(tǒng)廣播媒體可以更好地實(shí)現(xiàn)與廳中直接的溝通互動(dòng)。一些地方傳統(tǒng)的廣播媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引入了豐富多彩的直播、互動(dòng)以及熱線節(jié)目，豐富了整個(gè)廣播媒體的表達(dá)，很多以前傳統(tǒng)廣播媒體不敢想象的視覺化表達(dá)需求得到了很好的實(shí)現(xiàn)。在新時(shí)代，新媒體本身融合過程中可以更好地讓廣播媒體的伴隨性得到加強(qiáng)，人們?cè)谛旅襟w時(shí)代中，可以從網(wǎng)絡(luò)、電腦、電視機(jī)、收音機(jī)等多種終端設(shè)備來接收廣播信息，其傳播途徑得到了進(jìn)一步的提高，聽眾和廣播媒體之間的距離也進(jìn)一步拉近，很多互動(dòng)方面的需求可以得到很好地實(shí)現(xiàn)，聽眾可以在互動(dòng)中對(duì)于自身的意見進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)媒體也可以通過與觀眾進(jìn)行交流，給予觀眾一個(gè)表達(dá)和分項(xiàng)自身觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的一些初級(jí)、單向的交流形式來說，這種新媒體的互動(dòng)更加富有深度和特色性，聽眾也能更加積極地參與到節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中，這從另一方面也提高了廣播媒體對(duì)于聽眾的吸引力，提高了“粉絲”的重視度。

（四）內(nèi)容在新媒體融合的過程中得到了進(jìn)一步的豐富。新媒體技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的過程中，廣播媒體自身內(nèi)容方面也得到了更好地豐富，同時(shí)也為提高媒體自身內(nèi)容質(zhì)量提供了更加全面的支持。在一些廣播節(jié)目中，我們經(jīng)?？梢钥吹轿⑿?、微博、QQ等已經(jīng)成為了重要的節(jié)目素材來源，并且節(jié)目素材的整合也逐漸融入了一些節(jié)目具體的編制流程當(dāng)中，整個(gè)節(jié)目素材的來源途徑被進(jìn)一步的拓寬，內(nèi)容的及時(shí)性和豐富性也得到了進(jìn)一步的保障。與此同時(shí)，新媒體的應(yīng)用，也對(duì)于目前傳統(tǒng)廣播媒體中頻率資源緊張問題進(jìn)行了環(huán)節(jié)。廣播媒體可以對(duì)于一些特定的欄目和內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播，組合成聽眾所感興趣的不同類型的電臺(tái)節(jié)目，凸顯出自身節(jié)目的個(gè)性化，讓小眾的收聽需求也能得到更好地滿足，以豐富、優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容來滿足新時(shí)期不斷發(fā)展和增長的收聽需求。

二、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的碰撞是不可避免的。傳統(tǒng)媒體由于傳播形式、運(yùn)營方式、傳播方式等多方面的特點(diǎn)，導(dǎo)致本身面臨著更大的壓力和挑戰(zhàn)。媒體融合發(fā)展不是簡單地解決媒體內(nèi)部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系，而是通過融合達(dá)到順暢、高效地配置各類資源、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)。在新媒體影響之下，傳統(tǒng)的廣播媒體如何進(jìn)行反擊，如何更好地與新媒體進(jìn)行融合，打造和構(gòu)建新的廣播媒體發(fā)展格局，已經(jīng)成為了擺在廣播媒體面前的一個(gè)重要問題，同時(shí)也是提高廣播媒體生命力的一個(gè)重要因素。

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